展馆设计毕业论文

四川师范大学本科毕业论文

浅谈商业展示空间的设计表达

学生姓名 院系名称 专业名称

班级 学号 指导教师 完成时间

目录

摘

要

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第一章商业展示空间设计概述„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.1空间设计与陈列„„„„„„„„„„„„„„„3 第二章商业展示设计的色彩„„„„„„„„„„„„„„ 4 2.1

色彩与主题表现„„„„„„„„„„„„„„6

2.2色彩设计原则„„„„„„„„„„„„„„„„7 第三章商业展示中的照明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7 3.1

照明要求与效果„„„„„„„„„„„„„„8

致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9

摘要：

展示的概念是展览概念的扩展，具体的来说是在一定的空间环境之中，采用一定 的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示于公众的面前。

展示艺术与空间和色彩是密不可分的，无论是从展示设计的概念、展示设计的本质 还是展示设计的范畴以及展示设计的程序来看，我们都可以发现空间和色彩这两个概 念是贯穿展示艺术始终的。空间的流动性可以让展示空间充满了乐趣，让人们 在乐趣中产生想了解所展示的东西的内涵，而色彩丰富可以让人们在参观的过程之中 更加的乐在其中。

对于企业来说，一个良好的展示设计其实是可以非常有效的帮助他们传递企业商品 的信息，为企业树立一个良好的形象。所以展示空间对于很多企业来说都是非常重要 打的。通过展示空间的类型我们可以根据不同空间构成所具的性质和特点来区分，以 便于在设计组织空间时选择和利用。本文以展馆设计为主，展开论述，展馆是对品牌 进行二次包装和经营，这种包装更多的地现在对产品以外元素的把握上。在展馆的空 间设计环节是不同忽视的，重视了这个环节并且合理的进行设计不仅可以促进企业商 品的销售额度也推动了整个企业的文化发展。随着时代的进步，同行之间的竞争越来 越大，市场对也商品销售理念不断的提出要求，所以从视觉上面出发来提升产品的档 次也变成了一个我们现在需要考虑的非常重要的问题。

关键词：

商业空间，展示设计，展厅，色彩，照明标点

第一章 商业展示空间设计概述

商业展示设计通过各种先进的科学技术来创造出更多的视觉传达效果来改变消费者的购物心里。让消费者对商品进行有机的选择，随着人们的消费方式发生了变化，商业展示设计要是想最大限度的吸引和招来消费者，就必须要在创造符合市场和消费观双重审美需求的同事，注重传达信息的准确性，在满足消费者物质和精神的双重要求的同时，迸发消费者的购买欲。

在展厅商业因素的分析之中，关于空间的设计是非常重要的。设计的得当与否也会对商品的销售企业的利益息息相关。展馆的陈设，品牌的风格和理念都会影响到购买者的购买欲，一个充满乐趣的设计才会让消费者乐在其中，消费者们也会通过各种各样有意思的设计了解到这个品牌的魅力以及价值。

1.1 空间设计与陈列

一、功能设置与布局

补充上相关内容（展示空间功能上的一般要求），并以自己设计为例介绍功能设置与布局（目录中跟着变） 二、空间设计

在整个设计之中空间设计是最主要的设计对象。人的本质趋向于有序则需的观察、

接受和改造事物，现代室内空间设计可以运用艺术和技术的手段来对空间进行改 造。随着应用的多样化、配合采光照明，色彩设计，材料应用就可以让空间进行分割。 常见的空间分割手法有：

1封闭式分割 2半开放式分割

3象征性分割

4弹性分割

5局部分割

6列柱分隔

7利用基面或顶面的高差变化分割

8软性隔断分割

我所设想的空间是一个开放性空间，因为是玩具展馆所以更想设定一个比较开

放的环境，这样参观者在里面就不会觉得太无聊，也会有足够大的空间让他们去做

自己喜欢做的事情。而中间的主要展台我是利用基面或者顶面的高差变化来进行一

个分割，这样的话可以突出展示空间的主题。

二、陈列

陈设是直接将信息传到给消费者的展示行为，展馆陈设的目的是在整个展示空

间范围内，是消费者对某一样商品的属性、功能、品质、风格一目了然，引起大家

的注意并且引起别人的注意。作为展示设计中不可缺少的一个重要部分，陈设设计

担负着信息传播的最终结果，是展示设计目的达成的最后一个环节，陈设设计结合

着整个设计风格，可以用不同的手法显示出不一样的主题以及文化内涵，

我所设计的空间是一个专卖儿童益智游戏的展馆，而原本设定的整体风格就是比

较多姿多彩的，所以在陈设用色上面我准备采用比较有跳跃感的色彩来搭配整体

的风格，让参观者在参观的时候心情更加的愉悦。

LEGO玩具的一个比较特殊的地方就是他是需要自己动 手来创造属于自己所想要的东西的，正是这一点也所以 在陈设的考虑上我还是想用一种比较简洁的方式来表 达，在最引人注目的地方展示一些不叫夸张并且具有代 表性的作品在我的展馆中也就是中间区域设置一个大 型的展览区来吸引消费者的眼球。并且陈设的风格是要 和整个风格相呼应的，这样才能达到空间上面的和谐。

第二章商业展示设计的色彩

2.1 色彩与主题表现

色彩作为商品最为显著的外貌特征，能够首先引起消费者关注。这一点在商 业空间设计上面也是一样的道理，色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。 “色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在设计中是作为一种设计语言存在的。

对色彩与人的心理情绪关系的科学研究发现，色彩对人的心理和生理都会产生影 响。 国外科学家研究发现：在红光的照射下，人们的脑电波和皮肤电活动都会发生 改变。在红光的照射下，人们的听觉感受性下降，握力增加。同一物体在红光下看要 比在蓝光下看显得大些。在红光下工作的人比一般工人反应快，可是工作效率反而低。

色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生温暖和膨胀的感觉，冷色系一 般易产生寒冷和收缩感。利用色彩的温度感这一特性，在展示设计中队主题的特征进 行表现时，可以充分加以利用。

在我玩具展厅的外观设计之中以“红色”“黄色”“蓝色”为主要的色调。

30%红色

生命、活力、健康、热情、朝气、欢乐的象征。由于红色在可见光 谱中光波最长，所以最为醒目，给人视觉上一种迫近感和扩张感， 容易引发兴奋、激动、紧张的情绪。红色的性格强烈、外露，饱含 着一种力量和冲动，其中内涵是积极的、前进向上的，帮为活泼好

的人所喜爱。

60%黄色

黄色的波长适中，给人轻快，透明，辉煌，充满希望和活力的色彩 黄色的店面设计，会让你的店面在众多的店面中特别显眼。因为 黄色是所有色相中最能发光的颜色。店面设计给人轻快，透明，辉 煌，充满希望的色彩印象。

10%蓝色

蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝 色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特 性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技，效率的商 品或企业形象，

色彩的设计会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。在人们进入到某个 空间最初几秒钟内得到的第一印象百分之七十五是对色彩的感觉,然后才会去理 解形体。所以,色彩是装饰设计不能忽视的重要因素。要满足室内空间不同功能 的需求。不同的空间有着不同的使用功能,色彩的设计也要随之功能的差异而做 相应变化。室内空间可以利用色彩的明暗度和冷暖对比来创造气氛。

2.2 色彩设计原则

展示环境空间的色彩设计原则

1有明确的色彩基调，主色和辅助色搭配得当；

2色彩设计不应该独立展示主题内容，而应该有助于其表达； 3色彩设计对于展品应该起衬托作用；

4安全性原则，避免过度刺激性色，或是使用令人视觉感觉不适的色彩组合； 5尽力符合受众的欣赏习惯，了解当地受众对色彩的喜好和禁忌； 6考虑周边环境用色的协调。标号和文字间有间隔符号，下面内容相同改法 所有图下面编好“图一某某图”、“图二某某图”…….，然后在正文中标明（见图一）、

（见图二）……

色彩可以分为强对比和弱的对比，强烈的对比具有很大的冲击力，可以

吸引注意力，一般定向为比较年轻的群体。而弱的对比一边可以体现出一种严谨 内敛的味道，弱对比一般是作为展示科学技术含量比较高的展览管用色，在这个

地方因为我们所展览的物品是提供给儿童或者青少年的，所以在用色上面我们可 以稍微大胆一点，使用鲜艳的颜色来吸引注意力。

展馆外墙色彩设计

3.1 照明要求与效果

一、商业照明的作用

为了吸引消费者的注意力现在有越来越多的专卖店开始使用霓虹灯广告和店名广告来显示吸引顾客，而大中型的商场更是会使用一些橱窗照明来吸引过往的游客，这种做法的效果在晚上十分的有效果。建立了一种很良好的环境气氛，给顾客一种舒适感。

二、商业照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各种类型的商业建筑 均装设一般照明。此类照明给商业建筑的内部空 间提供一个比较均匀、足够的亮度，基本无光线 照不到的区域和角落，使顾客能毫不费力地找到自 己想要的东西。

2重点照明：在许多商场中，为了突出某些区域及 商品，用更大的亮度和照度使该区域与邻近区域或

整个商场形成一个强烈的对比，使这些商品极具吸引力。在办公、生产场所与此 类照明作用相似的照明焦作局部照明。

3装饰照明：为了使商业建筑更具吸引力，采用一些外形美观、造型独特的 灯具起装饰、渲染作用。此类灯具的主要目的不是提供照度，而是起美化环境作用

4应急照明：由于商场规模愈建愈大，顾客对商场的内部情况不甚了解，在 某些突发事件发生时，采用的一种照明叫应急照明

5特殊用途照明：各种商场所设的照明标示牌、出口标志灯、商品广告照明、 警示照明等，均有其特殊的用途，此类照明多是起辅助作用的。

在这次的玩具展馆设计之中考虑到玩具的特殊性所以我们应该充分的运用 到灯光，在整个设计之中最主要的主题是存在在展馆的正中心位置的，正是这样 的一个比价的特殊的位置所以我们在那儿就应该考虑到要安排出来重点照明。让 他和周围的展品出现一种强烈的对比，突出他的重要性。让参观者一瞬间被吸引。 而在其他的展示区我考虑是使用射灯来突出他们的存在。

致谢 行文至此，我的这篇论文已接近尾声；岁月如梭，我四年的大学时光也即将敲 响结束的钟声。离别在即，站在人生的又一个转折点上，心中难免思绪万千， 一种感恩之情油然而生。生我者父母。感谢生我养我，含辛茹苦的父母。是你 们，为我的学习创造了条件；是你们，一如既往的站在我的身后默默的支持着 我。没有你们就不会有我的今天。谢谢你们，我的父亲母亲！

在这四年中，老师的谆谆教导、同学的互帮互助使我在专业技术和为人处事方 面都得到了很大的提高。感谢川师美院在我四年的大学生活当中对我的教育与 培养，感谢四川师范大学美术学院的所有专业老师，没有你们的辛勤劳动，就没 有我们今日的满载而归，感谢大学四年曾经帮助过我的所有同学。在制作毕业设 计过程中我曾经向老师们和同学们请教过不少的问题，老师们的热情解答和同学 们的热心帮助才使我的毕业设计能较为顺利的完成。在此我向你们表示最衷心的

感谢。

参考文献：

[1]许之敏著《立体构成》[M].中国轻工业出版社，2001年

[2]胡介鸣著《高等院校设计专业系列教材——立体构成》[M].上海人民美术 出版社，2003年