市场调查与预测作业1

《市场调查与预测》作业1

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第一章 市场调查和预测及作用

一、名词解释

1.市场调查

2.市场预测

3.消费者市场

4.产业市场

5.市场资料

6.直接市场资料

7.间接市场资料

二、单项选择

1.从市场的基本关系角度理解，市场是（ ）

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和

2.从商品买方角度理解，市场是（ ）

A．商品交换的场所 B．商品供求双方相互作用的总和

C．某种商品或某类商品的需求量 D．商品流通领域反映商品关系的总和

3.市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( )角度来理解市场的。

A．空间范围 B．买方 C．商品供求关系 D．商品流通的全局

三、多项选择

1.市场调查和市场预测的联系表现在( )

A．二者是同一门学科 B．二者是不同市场分析过程的同一阶段

C．二者是同一项实际工作 D．从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E．从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

2.与产业市场相对比，消费者市场具有( )的特点。

A．可引导性 B．少量多次 C．购买者人数少

D．多样性 E．用户规模和集中程度差异大

3.直接市场资料的主要特点包括( )

A．适用性强 B．有些资料获取难度大，甚至无法获得 C．可信度高

D．费用较高 E．所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性

四、判断改错题

1.市场调查着重分析市场未来的表现。（ ）

2.市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（ ）

3.市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（ ）

4.市场调查有赖于市场预测。（ ）

5.市场预测是市场调查的延伸和深化。（ ）

6.从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（ ）

7.根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（ ）

五、简答题

1.现代市场调查在方法上表现出哪些特点？

2.简述市场的一般涵义和常用的具体涵义。

3.消费者市场和产业市场分别具有哪些特点？

4.市场调查和预测的作用主要体现在哪几个方面？

5.应用间接市场资料应注意哪些问题？

第二章 市场调查的方式和步骤

一、名词解释

1．市场普查

2．市场典型调查

3．市场重点调查

4．市场个案调查

5．居民购买力

6．消费结构

7．市场占有率

8．消费心理

9．市场商品流通渠道

二、单项选择

1．消费者市场调查和产业市场调查是根据( )的不同来划分的。

A．商品流通环节 B．产品层次

C．购买商品目的 D．调查深度

2．零售市场调查和批发市场调查是根据( )的不同来划分的。

A．商品流通环节 B．产品层次

C．购买商品目的 D．调查深度

3.下列市场调查的类型中，调查深度最大的是（ ）

A、预测性调查 B、因果关系调查

C、描述性调查 D、探索性调查

4．市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（ ）的调查单位。

A、特殊性 B、重点性

C、代表性 D、随机性

5．市场调查的核心内容是（ ）

A、市场环境调查 B、市场商品需求调查

C、市场商品资源调查 D、市场营销组合调查

6．下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（ ）

A、预测性调查 B、因果关系调查

C、描述性调查 D、探索性调查

7．市场调查最基本最重要的原则是( )

A．真实性和准确性原则 B．全面性和系统性原则

C．经济性原则 D．时效性原则

8．下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( )

A．市场抽样调查 B．市场典型调查

C．市场重点调查 D．市场个案调查

9．非全面调查的几种常用方式的共同特点是（ ）

A．以部分单位的调查结果推断总体的情况 B．有特定的适用对象

C．节省人、财、物和时间 D．调查与研究的结合

10．市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（ ）

A．调查准备阶段 B．资料搜集阶段

C．调查研究阶段 D．调查总结阶段

11．市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。

A．确定调查任务 B．设计调查方案

C．准备调查工具 D．组建调查队伍

12．市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（ ）

A．调查准备阶段 B．资料搜集阶段

C．调查研究阶段 D．调查总结阶段

三、多项选择

1．市场调查按时间层次的不同，可以区分为( )

A．一次性调查 B．中期调查 C．长期调查

D．经常性调查 E．定期调查

2．市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（ ）的单位。

A、一般性 B、特殊性 C、普遍性

D、规律性 E、本质性

3．下列市场调查方式中属于非全面调查的有( )

A．市场普查 B．市场重点调查 C．市场典型调查

D．市场抽样调查 E．市场个案调查

4．市场调查准备阶段的具体工作包括( )

A．明确调查主题 B．确定调查任务 C．设计调查方案

D．准备调查工具 E．组建调查队伍

四、判断改错题

1．市场全面调查的具体方式是市场普查。 （ ）

2．市场典型调查必须把调查和预测结合起来。 （ ）

3．各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。 （ ）

4．个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。 （ ）

5．市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。 （ ）

6．市场调查的核心内容是市场商品资源调查。 （ ）

五、简答题

1．简述市场普查的概念和特点。

2．市场典型调查工作中，必须着重解决的问题是什么？

3．简述市场典型调查的优缺点？

4．市场重点调查与市场典型调查有什么区别？

5．市场重点调查的主要特点是什么？

6．市场调查应遵循哪些一般原则？

7．简述市场调查的一般步骤。