广告设计论文
广告设计专业论文《游曳在午夜的寒风中》
“每个城市都有一个夜的入口。当夜幕降临,心如止水,是否有一种温暖在你心底流淌,你是否能找到属于自己的的频率。岁月沉淀下来,声波跳动过去,夜晚的声音会发光。”这是“中国之声”凌晨时分传来的声音,伴随着柔和宜人的背景音乐,一个节目——千里共良宵。每个夜晚都会有不同的主题,都有遍布天涯各地的夜行侠坚定的守候。在等待“千里”的过程是各色节目上演,其中必不可少内容就是“卖药”。有针对青少年的补脑促发育类型,中年补肾补血类型,还有老年保健品;形形色色的托儿的附和,无限延长的活动最后一周优惠期、、、中规中矩的交通广播会在一首流行歌间突然加上一句:XX 路堵车严重,请司机朋友绕道让行!经济新闻台在重复N 遍广告后,总会有一些慷慨激昂的声音毫不避讳的直击最前沿的问题。很多时候,我想,听广播的人不是只对节目本身,定有一些人会耐心的在每一类上面停留,然后悄然离开。
如果把整体看做一部电影,现代的广播无疑有最经典的脚本,各种风格的演绎。 那些有着流动画面温暖安详的背景里柔和的声音、、、
那些牛皮癣一样的推销全然充当讽刺社会的现实题材、、、
那些四平八稳里突兀的不合宜的情景不过是昂长剧情里倏然跳动的不安静、、、
一天听网络经济节目时,两位嘉宾口若悬河,从IBM 侃到微软,再到inter 到apple 到google 。听到最有用的理论是,每个上网的人都是为google 免费打工你利用它的搜索软件,也在为他无形的推广和充当消费者或做免费的市场调查。回到长久以来思考的问题,在广播这个明显区分其他传媒的传媒,只为广告而广告,显而易见,而每一种的存在必有他的价值,或称为市场。我试图清晰的分析出每一种节目本身的市场所在,或者因内容本身而吸引的市场。例如,午夜电台里文字与音乐的完美结合,卖药者对消费心理的把握,交通主播对那一方空间的司机情感细微的掌控,时事评论的新意不断,各时段语调的转换,堪称完美。不用太久,这些对人的影响会形成潜在的习惯,而正是对这些可能形成的潜在习惯的怀旧翻新,正是创造主体者所期望塑造的隐形的广告。抛开客观趣味、高尚、道德不谈,单说这一形成的本身,在现有的市场里分得一杯羹,就是艺术!
除此之外,众所周知的电影、文学、音乐、建筑乃至我们所熟知的一切,无一避免的迎上这一问题。
从我对音乐认识最初阶段是从校园民谣开始,《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》、《模范情书》、《恋恋风尘》、《白衣飘飘的年代》,高晓松早期的作品成就了老狼,老狼独特的声音也成就了老高。在那个80、90年代充满诗的校园,所有天马行空、才华横溢的的青春篇章,给一代代年轻人的记忆里留下了无穷的幻想。后来,高晓松的电影《那时花开》片头一支点燃的烟,一段悠长的岁月。是的,音乐比爱情更忠于我们。可惜,老高没有将中国校园民谣的辉煌继续。包括水木年华,我很难想象卢庚戊十几年前背着吉他在中关村唱片公司满脸殷勤的推销《一生有你》的场景。还有老高讲的那个故事:一帮朋友坐在一起吹牛,看谁最快的速度能写出一首打动所有人的歌,故事的结局是一个安静的年轻人写出《露天电影院》。这个人就是郁冬。故事里的人被别人的故事打动了,因为看到自己的影子,那是童年坐在父亲的肩头看露天电影,长大后,物是人非。当我再次看到罗大佑嘶哑着喉咙唱《野百合也有春天》时,他动情的对观众说:“你们是买了票来到这里,我是得到自己的酬劳站在舞台,大家萍水相逢,谁也不欠谁的。”突然想起曾看得一部电影,冯小刚的处女座《永失我爱》,王朔编剧,当时看完哭了。无论王朔现在变成什么样子,曾经带给我们感动的人都去了哪里,当初都纯情过,谁都不例外。就像叶蓓,成了华纳当家花旦。就像张艺谋的黄金甲。就像陈凯
歌的无极。就像《萌芽》带出了韩寒、郭敬明,而他们如今早已心不在焉。就像对艺术对设计有自己的喜好,却不得不住在筒子楼。
每个人在独处的时候,难免会想起曾有的青春和感情。仿佛《阿飞正传》里没有脚的飞鸟。像《红玫瑰与白玫瑰》里一生遭遇的两个女人的爱情,当时过境迁,容颜老去时,白玫瑰由床前明月光变成胸前的一粒白米,红玫瑰则有胸前的红纱痣变成墙上一抹蚊子血。我不知道是否自己会遇到两个女人,一个迎你衣冠楚楚的来,一个却等你风尘仆仆的归。若用《围城》结局里钱钟书的话来说:这个时间落伍的计时机无意中包涵对人生的讽刺和伤感,深与一切语言,一切泣笑。那么真的严重了,毕竟如王家卫的哥们儿刘镇伟《大话西游》的导演的话说:我还要吃饭。其实,我们大可像周星驰一样洒脱的说:我只是个演员!感谢那些用喜剧的方式演绎悲剧的人们,至少让我们明白,笑,也是一种生活方式。
最近,看了一部电影《我的唐朝兄弟》,黑色幽默的主导下,一群动物园的原始生物活生生走上荧屏。喜欢一些东西有很多原因,比如,闲时看一些历史题材的小说《特工之回清朝》、《明朝那些事儿. 》、、、试想作者若没有对历史、军事、服装、政治、感情、幽默、等诸多因素深入的研究。一切成功将是泡影。很多文学小女生喜欢日本导演岩井俊二电影里画面、音乐、文字的影视呈现,可能不完美,但置身于那一方麦田,像一个守望者,像百年的孤独,抑或什么也想象不出却依然被吸引。这所有的一切在形成的过程就迎合消费者的心理,之后他的成熟改变都像一根神经牵着你的大脑。就像,湖南台的《快乐大本营》、《天天向上》,你反感还是会看。
在所有有生命的音乐、电影、文字、建筑、乃至一切与艺术有关的事物被真实抽象出来时,我们因一些莫名的因素喜欢而去接受时,我们不得不承认已经成为它的消费者。哪怕只是扫过一眼,哼过一句歌,模仿过一句话,它的广告已经成功。
这是我想论述的隐性广告艺术,它可能深入情感也可能被你唾弃、遗落,但在你生命中真实存在过,或多或少,有意无意的引起你心理波动,那么,这种艺术本身就成功了N 多年。
此刻,我眼前挥之不去的出现很多颜色来,淡淡的黄调子。然后是轻飘、淡漠、委婉、辽阔、深远、宁静的蓝。 接着是强烈的白、红、黑游离的扭曲。最后是黄绿色的柔和的透明,像许巍的《温暖》—— 阳光总那么灿烂
、天空是如此湛蓝、永远翠绿的苍山、我爱蓝色的洱海、在金色夕阳下面
不用再下任何定义,如果任何定理本身就是错误,我不知道这隐形的广告艺术的环境和地位,但我相信它将生生不息。感激创造者,在此刻的歌声中,我又结结实实的当了消费者。