重建纸媒的生命力

　　客观地讲，现在就妄下“纸媒消亡”的断语为时尚早。面对新媒体的竞争，纸媒也在不断调整、不断突破、不断超越。除了报业管理者在拉长产业链条、创新经营机制上大做文章外，报社的采编部门也在围绕报纸的核心业务，寻找差距，放大优势，重建纸媒的生命力。在报业利润水平不断下滑的大背景下，仍有不少报纸“逆市上扬”，保持着稳定增长势头，在传媒市场占领着属于自己的高地，其秘诀之一就是采编队伍善于发掘和强化自己的核心竞争力，善于借鉴对手的长处，善于创新报道内容和报道方式。 　　 　　巩固和放大自己的优势 　　 　　优势一：品牌认可度和读者忠诚度。世界报业经历了400年的发展历程，我国报业也经历了百年辉煌，即使是后起的都市报，也有少则十几年、多则二十几年的成长历史。经历了市场的搏杀和时间的洗礼，传统纸媒锻炼了一大批专业新闻人才，同时也塑造了自己的品牌，积累了一定的社会影响力和号召力，培养了自己的忠实读者群，这些都是新兴媒体相对比较缺乏的。 　　优势二：纸媒固有的介质特性。就介质形态而言，声音和连续性的活动影像是建立在时间的维度之上的，从本质上属于“易碎品”，不易存储备查。互联网的流媒体播放软件，从技术上解决了这个问题，并带动了“播客”的勃兴，但依然受到存储空间和设备携带等诸多客观条件的限制，停电、网络病毒、服务器损坏都有可能造成数据丢失或湮灭。而纸质媒体便于携带、易于保存，给传统读报人群心理上带来的踏实感和便捷感,在短期之内仍是电子媒体无法取代的。而电视报道带来的现场感固然让观众如同亲历，但同时也迫使观众放弃了想象力和思考力，从而剥夺了后者可能从文字报道中产生的“阅读快感”。因此，报纸应该强化自己的介质特性，在文字写作上更下工夫，在保证新闻真实性的同时，更加讲求写作技巧，培养名家名笔，通过文字的张力吸引和稳固自己的读者群，同时在形式上与时俱进，通过缩小版幅、出版瘦报等手段，使报纸的开张和版型比例更适合读者携带、更方便读者阅读。 　　优势三：评论。社论、时事评论代表着媒体的声音，是媒体品牌影响力的重要组成部分。因其抽象性和思辨性，评论一直是纸媒在与其他媒体的竞争中的优势项目。报纸既提供信息，也提供观点，当然，代表报社立场的观点必须客观公正。传统党报的社论和系列评论员文章一向以权威性强而著称。在网络媒体上也不乏评论，但由于网媒上的声音杂乱无章、良莠不齐，让人无所适从，反而对受众造成困扰，其权威性和影响力大打折扣。一些知名网站针对这一现象，加强编辑手段，邀约名家设计栏目，发起话题，对纷纭喧闹的声音起到了一定的梳理作用，其结果是，从网站上真正传达出来并产生影响力的，其实不过是首页上链接的若干话题。电视媒体也在争夺评论这块阵地，凤凰卫视的鲜明特色之一就是对每一起重要的新闻事件都有评论员的即时评论，中央电视台著名主持人白岩松转型任新闻评论员，也是央视在时事评论领域(此前仅限体育评论)迈出的关键一步。此外，各家电视台纷纷开设的读报节目，很少读新闻，多是读评论。由此可见，报纸在评论方面的优势目前并没有丧失，面对网媒和电视的夹击，报纸更应该在评论领域深耕细作，不断巩固自己的优势。 　　优势四：深度报道。解析类的深度报道是纸媒的另一优势项目。据新华网6月2日的报道，美国最新一项研究发现，在世界范围内，很多18岁至34岁的年轻人因被大量标题新闻和简讯“轰炸”，无法及时接触深度报道而患上“新闻疲劳”。调查发现，年轻人渴望获取对某一新闻事件的及时的深度报道，研究人员据此建议，新闻工作者应努力使读者更容易获取深度新闻。此外，报纸还可以在巩固自己在深度报道领域的优势的同时，与网络等其他媒体积极合作，共同参与社会议事日程的设置。 　　 　　消解和转化自己的劣势 　　 　　劣势一：传播时效。“昨日新闻”在版面上的比例一度是衡量日报时效性的指标之一，但时过境迁，如今，与实时传送、滚动播出的电子媒体相比，时效性相对较差已成为纸媒的一大缺憾，为此，一些报纸在出版时间上做出调整，由每天出版一次改为每天出版两到多次，《杭州日报》、《深圳特区报》上世纪90年代就开始出版下午版，目前，日报和都市报根据需要一天出版多次已成为常态，这在一定程度上弥补了报纸传播时效的不足，但这并不能从根本上解决问题。时效方面的缺憾更应该在具体的新闻报道中弥补，如：尽力延展每一起重要新闻的深度和广度，对重大新闻事件，除了报道新闻本身，还可以链接同类事件，展示新闻背景，探询事件的来龙去脉，预测未来的走势，挖掘价值，追问意义等；对一些可预测性的事件，不妨“抢”发新闻，如今年6月1日“限塑令”生效，在其生效的头一天，就有不少报纸事先介入报道，观察市场的反应，详细解读文件的内容，预测其对群众生活的影响，这样的报道在时间上不落在网媒之后，效果也很好。 　　劣势二：互动性。由于网络虚拟空间提供了众多用户异地在线交流的平台，再加上网络运营商、服务商、网络媒体对服务手段的积极开发，使得网络媒体在互动性上的优势明显强于纸质媒体。不少报纸或搭建热线平台，请专家、官员、明星与读者在电话里聊天讨论、解疑释惑，或走出编辑部，组织编辑记者进入社区与读者面对面交流，实现真正的“面对面”的“互动”。 　　劣势三：信息容量。网络媒体容量巨大，海量信息可以尽收“网”底，而报纸的信息容量有限，即使是日出数十版甚至百余版的都市报，其信息量仍不能与网络媒体相比。既然在“量”上无法与网媒匹敌，就要在“质”上精雕细刻、出奇制胜。首发独家新闻、办好名专栏、精品化写作、个性化的版式设计，都是提高报纸新闻质量的重要手段。唯此，才能保证报纸在传媒市场的无可替代性。 　　当然，纸媒与其他媒体的关系并非单一的竞争关系，各个门类的媒体之间，更多的是互相借鉴、互相合作、互相渗透、互相融合。只要在传媒的竞争和融合中努力做到扬己之长、“消”己之短，纸质媒体一定能够获得持久的生命力。 　　（作者单位：大河报社） 　　编校：张红玲