爱情公寓3认真你就输了

　　在奥运季登场的《爱情公寓3》日前收官，虽然只有短短24集，但在播出期间不仅收视火暴，且话题不断。安徽卫视收视率1.28，收视份额3.317，从播出第一天便在全国同时段排名第一，而在爱奇艺同步播放点击率达到2亿多，在爱奇艺的收视排名第一。与此同时，一些关于《爱情公寓》抄袭美剧并引用大量网络段子的声音甚嚣尘上，甚至外媒《时代杂志》指出《爱情公寓》已超越了向美剧“致敬”的界限，很多桥段和剧情是原封不动地照搬。　　虽然《爱3》饱受争议困扰，但并不妨碍其网络人气在高收视率的带动下持续走高，《爱3》的话题热度一段时间超过奥运期间金牌选手孙杨、叶诗文，《爱情公寓3》贴吧粉丝接近15万，为内地电视剧贴吧排名第一。那么，一部讲述都市青年生活故事的情景喜剧，如何短时间内成为焦点？身陷抄袭传闻中的主创们又是如何面对争议的呢？导演韦正接受了本刊独家专访。　　四星联播　　做第一个吃螃蟹的人　　可以上星了！令导演韦正和编剧汪远欣慰的是，在《爱情公寓》运作的第三个年头里，终于获得了卫视黄金档的认可。适逢奥运会，这帮80后主创们本来对收视的预期并不高，以为能上黄金档已是十足幸运，意外的是，《爱3》交出了一份优异的成绩单。韦正分析其中的原因，认为很多观众是从第一季跟下来的，已经陪伴着走过三年，这也是对主创们坚持做下来的最大鼓励。　　《爱情公寓》的粉丝叫做“iPart”，在十几万粉丝的贴吧里，他们最津津乐道的便是公寓里7个青年男女的喜怒哀乐，他们的生活笑料、情感归属，乃至服饰打扮都了如指掌。第三季的开放式结局，又为第四季的开局留下悬念，近日来大家讨论最热烈的话题是，曾小贤究竟情归何处？可以说，三年时间里，一季一季地走下来，凭着剧情故事的延续性，演员阵容的稳定性，制作手段的创新性，使得追剧的队伍越来越大。　　事实上，近几年来情景喜剧在中国已经相当不景气，因为非黄时段的播出，使得制作经费渐渐无以为继，也很难请到有影响力的演员，以致不少编剧纷纷转投其他剧种。“情景喜剧之父”英达曾感慨情景喜剧已死。因此，《爱情公寓》第一季开始，整个项目的运作就带着一定的风险，资金方面也常常捉襟见肘。　　韦正坦言，对于这部最初爹不疼娘不爱的剧，没有植入广告是根本撑不起来的，他们同时小心翼翼地尝试广告植入。在《爱2》中，益达口香糖的植入片段不仅逗得观众开怀大笑，并成为经典桥段，演员李佳航更被亲切地称为“张益达”，把品牌与剧情作了极好的融合。到了第三季，植入品牌大大小小有十几个，都是主创们精心挑选的一些时尚、电商、网站品牌，巧妙地植入剧情中，与整部剧的气场相对吻合。　　然而，观众对制作水平和故事的要求也是逐步升级的。韦正说，“如果《爱1》还算是定位在情景喜剧的话，越往后做，我们越在逐渐脱离这个束缚，结合了影视类型片的各种好玩元素，它已不是一个传统的情景喜剧作品，而是都市喜剧混杂的类型片种。这也是基于电视剧题材撞车的原因，尤其是都市偶像剧与喜剧的混搭剧几乎没有，我们觉得要来试试看。在制作上更不敢原地踏步，到《爱3》时外景的大量运用，歌舞的穿插等等，也使得投入比前两季高了三四成，观众应该可以看到了我们的诚意。”　　这样的诚意和改变除了回馈一路相随的粉丝，也让电视台青眼有加。随着《爱1》、《爱2》网络人气逐步看涨，电视台已然觉得非比寻常。但冒险是，《爱情公寓》中大量网络语言的运用，也与传统的电视受众拉开了距离。让这样一部情景喜剧上黄金档，是一个艰难的反常规决定，是对电视台购片人员的考验。　　“我们一直都遇到这个令人纠结的问题，不是剧不好，而是反常规的东西太多。而电视台之前的剧集会拥有一批固定观众，如果让这批观众流失了，而年轻观众也未必走进来，就算进来也不可能长期留下，这是电视台面临的考验。但是，从一个卫视品牌的长远发展来看，你要有一个长线的观众培养计划，势必要做短期的牺牲，如果不牺牲，品牌永远没有年轻化的可能。既然我们做了第一个吃螃蟹的人，电视台也要有勇气做这样的事。”韦正说。　　比较欣慰的是，《爱3》的收视率给足了电视台信心，这对电视剧题材开掘是一个长远利好，更避免了电视剧生态的老化。韦正说，“坚持到现在，最高兴的是得到一个证明，做这样的内容可以把年轻人拉回到电视机前，改变在于自我的坚持和主动。”　　回应抄袭　　互联网精神是分享　　就在《爱3》热播期间，关于抄袭的话题一直不绝于耳，其中网络段子的大量引用，引起网络红人赖宝的不满：“好奇之下找来看，我震惊到死。我之前有本叫《赖宝日记》的小说，里面段子一条没浪费全用剧里去了。”　　赖宝向《爱情公寓》剧组开炮的微博在网上立即引发热议，其中不乏一些《爱情公寓》死忠迷的挺身维护，并要赖宝拿出证据来证明段子是他写的。被斥抄袭后，《爱情公寓》剧组迅速回应，并对外公开道歉，承认剧本在创作过程中吸取了各种元素，包括不少网络流传的经典桥段。并表示，将对段子原作者进行补偿，将按原创每千字一万元的标准补偿稿酬。　　这不得不使人把视线投注到网络版权的判定上来。韦正说，“网络段子已经深入到生活的方方面面，并不是《爱情公寓》如此，也不是电视剧如此，而是网络段子的引用已成为普遍的现象。而且网络著作权的鉴定非常模糊，这次我们有一个态度，可以从我们开始尝试来做对网络著作权尊重的工作。”同时，《爱情公寓》中大量网络语言的引用，意在来自互联网又回报互联网，有一个分享的内涵，韦正和整个主创团队希望成为传播快乐的人。　　此外，互联网的分享理念，已切实运用进《爱情公寓》的营销层面。从《武林外传》提供了一个网络传播的可循方式之后，主创们认识到口碑和人气传播的重要性。从贴吧的数剧来看，《爱情公寓》和《爱3》共有近40万粉丝，这是坚持做一部剧的缘故，而大部分电视剧无法完成这样的汇聚，往往一部剧播完了，粉丝的讨论也跟着结束。但《爱情公寓》作为有延续性的剧集，一季叠一季的制作方式，像滚雪球一样越来越大。这也引来了另一种声音的质疑，抄袭美剧。　　韦正认为，很多人把抄袭想得太简单。美剧是电视剧产业最先进的汇集区，不仅仅是内容上，而是整个项目的运作模式，都是中国电视人要学习和追赶的东西，他们的确有意识地做了借鉴。　　“做电视的不能老是盯着自己的小圈子，要看看先进的生产力是如何的？我们从第一季开始策划就有这个想法，但过程却是走一步看一步的，现实是差距太大，只想看一看如果尽全力的话能够接近到什么程度？能不能为喜欢看美剧的年轻人拍一部接近他们审美的东西。为什么美剧在世界范围内的影响这么大，而我们自己却没有文化和价值的输出，这才是最值得思考的。现在有很多观众说《爱情公寓》是治愈系的，其最重要的一个作用就是让人开心，我觉得这才是这部戏最大的意义。”