银饰品行业分析

银饰品行业市场分析

银饰品发展历史

自古以来，在中国，白银就是富贵的象征，白银更有辟邪化毒的功效。白银在古代不但做为货币流通，更是上层社会达官贵人的日常餐饮用具、佩带首饰以及一切能象征权力富贵的物品。

封建社会和解放前中国的普通老百姓，由于生活困苦，黄金在百姓中难以拥有，但对美的追求是人不变的本性，因此有润泽质感又不张扬的白银自然就成为了百姓制作首饰的主要材料，从而使银饰在中国有了数千年的文化。

改革开放以来，中国人的生活水平发生了翻天覆地的变化, 黄金白银首饰已不再是大众难以拥有的奢侈品。纯净的铂金拥有了各自不同的寓义和内涵，受到了不同消费者的喜爱，而传统的银首饰，除了一些老人和儿童的银饰，早已不被年轻人青睐。 20世纪90年代后期，中国已向世界发达国家靠近，人们的消费观念和对美的追求也随着生活水平的提高而改变。

21世纪，是个性张扬的时代，人们在穿着打扮方面处处想体现出自己与众不同的个性和品味，每天都通过改变装扮而展现自己不同的心情。日常佩带贵重首饰用来展示富贵和地位已不再是现代人的需求，而被视为俗气的表现，贵重首饰更多地表达了收藏和纪念的意义。

物以稀为贵，随着原料价格的不断上涨，金饰钻饰价格居高不下，而款式的千篇一律，也已不能满足人们对彰显个性和对飞速变化的时尚的需求。就在此时，现代时尚银饰应需而生，成为了对首饰行业一个巨大的补充。现代时尚银饰在原料方面有着相对较低的制作成本，在材料上拥有中性不俗的质感，在款式上更注重休闲个性，在设计上更加大胆夸张，更适合日常佩带打扮自己，大中城市的时尚达人一族每个季节都购买数套时尚银饰，用来搭配不同的服装和表达不同的心情，银饰终于打破传统，找到了自己的发展优势。

产业现状

近年来时尚银饰、流行饰品异军突起，销售量剧增。特别是2006年以来各地黄金白银疯狂涨价，创下自1981年以来的最高价，截止2010年4月26日，白银现货价报每盎司报18.37美元。

与黄金、铂金、K 金饰品相比，时尚银饰价格低廉，更加符合年轻一族的消费特色。他们追逐时尚、崇尚个性的造型使银饰品成为人们不可或缺的妆饰品。据了解，银饰品在美国和欧洲等成熟的消费市场增速很快，而中国人口众多，经济发展迅速，相信银饰品将成为下一个市场热点。

白银，他象征着纯洁、随意、自由和简洁，随着人们审美观念的改变，形成了对品味和个性的追求。特别是崇尚个性化消费的现代人，他们需要更多的款式别致、工艺精美、价格适中的首饰，以便在不同的季节、时间、场合搭配不同的服装，银饰品打破了传统的观念，建立了其独特的时尚文化。

据有关调查显示，国内银饰品的市场份额近90亿元。然而，中国的白银市场封闭了近50年，国内的银饰品一直由小作坊式生产，工艺及其落后，难以满足消费者的需求。近两年来，虽然有一些国外知名的银饰品牌登陆，为国内的消费者带来了银饰的时尚气息，营造了良好的市场氛围，但尚未成气候。目前，国内迫切需要一个强势的银饰品牌，引领银饰时尚消费潮流。

政策环境

“十二五”规划战略重点的选择上，必须根据国际环境的新和国内发展的新要求，充分体现科学发展、和谐发展的战略思想，反映全面建设小康社会新要求，从解决经济社会发展的突出矛盾和问题入手，深化对一些全局性、战略性重大问题的研究。“十二五”规划编制要突出体现“统筹兼顾、创新驱动、绿色增长、共建共享”的原则。会议确定了扩大内需，发展绿色和低碳经济等八大重点内容。

通过增强创新能力，培育新型战略型产业，优化经济结构. “十二五”规划跨越2011年至2015年，将以国家战略宣言的形式，为这个崛起中的东方国度未来五年的迈步立指针。未来的“十二五”将是“中国制造”实现产业转型和跨越提升的关键时期，中国企业更需要未雨绸缪，科学制定企业未来五年的发展战略和实施规划。

近几年我国珠宝首饰行业发展速度较快，受益于珠宝首饰行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，珠宝首饰行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得珠宝首饰行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国珠宝首饰行业重新迎来良好的发展机遇。进入2010年我国珠宝首饰行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国珠宝首饰行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，珠宝首饰行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时珠宝首饰行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。

最先获得首批“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的１６个地方为苏州相城、云南瑞丽、广州番禺、内蒙古赤峰、浙江诸暨、深圳罗湖、辽宁阜新、广州花都、福州晋

安、辽宁岫岩、江苏东海、河南镇平、浙江青田、云南腾冲、广东四会和山东昌乐。２０位我国珠宝玉石特色产业集聚区的地方政府代表在大会上发言，介绍了基地建设的现状，并就各地建设产业基地方面的经验作了交流。１００余位政府有关部门、珠宝企业和科研院所等方面的代表参加了论坛。 出处：《孙文盛在中国珠宝玉石特色产业基地市长论坛上强调 集群化是珠宝产业发展方向》

http://www.mlr.gov.cn/xwdt/jrxw/200611/t20061113_648095.htm#

发展趋势

国际白银价格主要由海外市场决定，定价中心在纽约COMEX 和伦敦LBMA ；由于白银具有硬通货性质，具有保值功能，成为金融投资载体，因此决定白银价格的因素较多，有黄金价格、美元汇率、能源价格、经济及政局稳定性、银行利率、基金行情、实物和投资需求的变动、印度及中国产需变化、矿山产量变化、通货膨胀因素、供需关系变化、政府收售金银的行动等。

1．白银价格长期走势分析

当美国亨利兄弟炒作操作白银市场导致国际银价在1980年达到历史最高点超过50美元／盎司后，国际银价此后一直低位振荡，期间价格在1993年最低达到3.55美元／盎司，在2001年时达到过4.02美元／盎司的低位。白银的真正牛市行情是从2001年开始，也就短短7年时间，银价振荡上行，突破一个又一个高位，在2007年底成功突破15.0美元／盎司的历史重要阻力位，2008年年初一度突破20美元／盎司。

长期看从1989年到2003年国际银价持续徘徊在3.5-5.5美元／盎司的低水平，而只有到2003年底，约15年后银价才发生“井喷”价格一路上涨，到2008年一度突破20美元／盎司的10年最高点。金银差价较大，白银存量也较少，因此预计中长期白银还有较大的波动空间，波动幅度在10~20美元／盎司。

2．白银短期价格走势分析

纵观2009年以来国际黄金白银价格的走势，为了应对金融危机，世界各国纷纷出台众多经济刺激计划，而全球主要经济国家货币财政政策的变化导致国家主要货币汇率和利率的变化，推动大宗商品如金银价格的走高；美元持续贬值始终是推动金银价再度走强的最重要原因。适度宽松的货币政策导致货币发行泛滥成灾，加上美联储长时间宣布将维持现有“0%～0.25%”的联邦基金基准利率不变，通胀预期加强，美元等主要货币贬值压力加大。如果说前期国际大宗商品及金银价格走强，是因为流动性溢价、去货币化造成的，那么未来短期国际白银价格的走势依旧要受到宏观经济影响，如果未来主要国家退出宽松货币政策，市场流行性会下降，投资需求依然旺盛需要重新审视；而随着经济的复苏，工业需求增长未必能抵消其他领域需求的下降。

短期看国际白银市场，价格总体维持在高位震荡，一方面虽然经济刺激政策会逐步退出影响市场流动性，降低规避风险需求，但另外一方面随着前期大量注入流动性，通胀问题随着时间的推移而不断显现，金银抵御通胀需求还在一定程度存在；而来自经济的复苏对白银在工业领域的消费是一个促进，预计近期国际银价主要波动于15~20美元／盎司之间，价格总体维持稳定大涨大跌的几率不大。中国由于房市价格泡沫的大量存在，其他投资渠道也不看好，仍然会有大量资金投资到金银来避险，白银价值低、更适合中小投资者，我国产量富余多，因此预计我国白银投资需求及价格将略高于国际市场。

3．白银投资市场分析

自从2006年4月28日，美国证券交易委员会(SEC）正式批准白银ETF 交易基金（SLV: silver ETF Starts Trading）在美国证券交易所（ASE ）上市，该交易基金的发行大大促进了白银的投资需求。有外电报道称，白银ETF 基金发行是自从1980年美国亨特兄弟操纵白银市场抬高银价至50美元／盎司以来全球白银市场最重要的事件。随着

国际白银投资市场ETF 产品的不断推出，掀起r 白银市场的投资热潮，目前全球主要的白银ETF 基金主要有3只，分别是Silve:Trust(SLV）、ETF Securities和zurcher Kantonalbank(ZKB）。

在国内市场自从兴业银行2009年推出了白银延期交收（T+D)，参与投资的人逐渐增多。2009年以来，国内黄金交易基本持平，而白银交易非常活跃，个人白银投资业务呈现爆发性增长，带动了国内贵金属投资市场的繁荣。造成国内白银投资出现爆炸性增长的原因，主要是2009年4月以来随着商业银行推出个人白银业务，凭借门槛低、价格波动大等优势，吸引了大量投资者，白银交易异常活跃。2009年，上海黄金交易所白银共成交16241吨，成交金额586亿元，同比大幅增长；特别是2009年11～12月每个月白银T+D都出现了超过3000吨的成交量，预计2010年这种情况会持续。 无论是购买实物白银还是参与T+D交易，投资者看好白银的普遍理由是：白银相对于黄金来说价格被低估，白银的消耗量比黄金大，存留量却较小。基于美元的不确定性和白银存量的极度短缺，在未来10年里，白银价格将会有大幅度的L 涨。白银和黄金在历史价格上存在70％以上的高度正相关性，目前黄金的价格已经在历史最高位附近徘徊，但白银还远未到。1971~1980年白银价格大涨40倍，而近10年白银的价格仅上涨4倍，还有一定的上涨潜力。fl 银和黄金的价格趋势总是趋同的，但是，由于白银的波动性要强于黄金，历史上黄金和白银的价格比冲17到100不等，如果黄金对白银的比价过高则存在套利机会。目前金银价格比是65左右。如果恶性通涨发生，金银比可能回到40附近，若黄金价不变，白银将上涨0.5倍。不过在分析这些因素的时候，也要考虑白银历史上曾作为货币，很多央行和投行依旧有白银库存，这些库存如果抛售到市场会对市场造成重挫。

目前看，随着2010年国家出台措施紧缩银根调控房地产和抑制产能过剩行业过快发展，一些原先转战楼市的资金纷纷介入贵金属市场。由于白银投资门槛较黄金要低

很多，白银投资市场未来比较看好。另外，由于前期国家刺激经济大量向市场注资而导致流动性过剩，未来通货膨胀担忧一直存在，因此从资产保值储备这个角度而言，白银投资市场也有很大的发展空间。目前中国国内白银产消富余多，白银投资产品门槛低，比较适合中小投资者，目前存在的一个主要问题就是适合公众投资的白银产品还比较少。《09年国内外白银市场行情及2010年趋势预测》

现在银饰的设计风格主要有五种趋势：

装饰艺术风格。装饰艺术是1910年至1940年间欧洲流行的一种艺术形式，是将设计风格与新材料融为一体。与主要给人以美的享受的美术相反，装饰艺术具有某种实用功能。装饰艺术的特点是线条简洁明快，造型立体感强。具有装饰艺术风格的银饰在设计元素上多采用圆形、方形和矩形，并突出强调形状。采用装饰艺术风格的银饰设计比较容易修改，同时易于生产和制造。

文艺复兴艺术风格。主要从两个方面汲取文艺复兴时期的艺术营养。一是古典艺术被采用，即古希腊和罗马艺术中普遍应用的艺术形式在湮没1000年后，又重新被采用；二是运用新产生的透视技法，赋予艺术家制图和数学的法则，再现具有三维空间实体的形状。文艺复兴时期有很多艺术作品是以突出人的外形为主，在表现形式上强调夸张，在品质上强调典雅和精致。所以具有文艺复兴艺术风格的银饰，给人的第一印象也是奢华、高贵和张扬。

代主义艺术风格。这是由国际奢侈品品牌古奇（Gucci ）和夏奈尔（Channel ）的设计师们引导的一种现代艺术风格，常常采用圆形为设计元素。具有现代主义艺术风格的银饰的特点之一，就是外形奢华有度，造型简约。

色艺术风格。这主要是用在大多数相对简单的基础首饰上，例如耳环、胸针等。具有彩色艺术风格的银饰主要是运用色彩学原理，合理选择有色宝石，并对其进行最佳排布，从而达到最佳的视觉效果，使首饰更具魅力和吸引力。采用这种风格的设计，可http://www.mlr.gov.cn/zljc/201012/t20101215_801627.htm

以使同一种设计方案，因采用不同颜色的宝石，生产出多种不同的银饰产品成为可能。 哥特式艺术风格。采用哥特式艺术风格的泰国银饰除了用黑色做一点点缀外，很少用其他的颜色。在设计元素上，这种艺术风格主要是采用尖顶和弧线图形。泰国青年一代的设计师在设计作品时，通常会在哥特式艺术风格特点的基础上，融入一些本土文化元素。

随着银饰行业的发展，很多国外高端银饰品牌进入中国抢占国内市场，像

FOLLIFOLLIE ，TIFFNAY ，Oxette ，Goldfore 等，而中国的银饰消费也从一开始的低端消费向中高端、高品味的银饰品过渡，消费者的眼光和品味更加时尚，中高收入的消费群体追求高品质生活的需求大大刺激了高端银饰品的发展，所消费的银饰也越来越贴近国际流行趋势。一些模仿金饰款式，没有银饰特色，岂图以价格优势替补金饰消费的低端银饰的市场空间也越来越小，逐渐没有了生存空间，这对国内银饰行业提出了挑战，也涌现出了一批优秀的国内中高端银饰品牌，例如被行业媒体评选出的十大银饰品牌中，就有多个国内银饰品牌名列其中。

高端银饰品已不在是廉价品的象征，很多高档银饰品的价格都超过了黄白金饰品的价格。以国内的AODELY 奥黛丽品牌银饰为例，奥黛丽银饰的主流价格是200元至1000元为主1000元以上为辅，通过在高档百货商场设立品牌专柜的方式销售，受到很多银饰发烧友青睐。银饰行业有着很大的利润空间，这也吸引了很多有眼光的投资者通过加盟代理银饰品牌的方式开设中高档品牌银饰专卖和专柜，从而也更大地促进了银饰行业的发展。