国内公益招贴设计中的伦理体现
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国内公益招贴设计中的伦理体现
张 帅 钟正武
湖南城市学院 美术与艺术设计学院，湖南省 益阳 413000
摘要：本文从国内公益招贴设计中分析伦理道德的体现，以‚家庭伦理‛、‚经济伦理‛、‚生态伦理‛的视角对公益招贴设计进行一个全新的解读。通过对公益招贴设计作品实例以及公益招贴设计表现形式的分析得出‚伦理道德的体现‛在公益招贴设计中具有不可忽视的重要性，以及未来国内伦理类招贴设计的发展趋势。 关键词：家庭伦理；经济伦理；生态伦理；公益招贴设计 中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：1671-5780(2015)18-0231-03
引言
“伦理”一词最早见于《礼记²乐礼》：“乐者，通伦理也。”
在中国古典文献中，“伦”有“群、类、序”等意思，人伦即人与人之间的关系，“理”有治理，道理，规律等意思，由此可知，将伦理联结在一起，基本寓意为人与人、人与自然以及人与社会的关系和建立，以及调节和处理这些关系所需要遵循的准则、原则和规定。
1 公益招贴设计在引导伦理价值中的独特优势
随着社会的发展，人类欲求在不断增长的同时，也出现了一系列伦理问题。例如，商人的唯利是图不仅跨越了道德层面，甚至不顾他人生命的地步。当企业或者整个行业的诚信缺失时，会使人们的日常生活被一种诚信危机所笼罩，将会出现一些损害我国共建和谐社会的社会现象，这则需要一些无形的力量来规范人们的日常行为。公益招贴设计对于引导人们态度，规范人们行为，推动社会主义文明建设，具有重要作用。
社会公益事业的重要部分包括公益招贴设计，它针对现实社会的不良风尚，通过公益招贴广告的形式与新颖的表现手法，引起人们的欣赏兴趣，从而进行善意的引导，同时疏导社会心理，规范人们的社会行为，形成正确的价值观，促进整个社会健康的文化理念传播与社会的文明和谐发展。实现人与人、人与自然、人与社会和谐统一为目的的广告宣传。公益招贴设计是伦理道德传承的最佳途径，因此，公益广告在引导伦理价值中具有独特的优势。
1.1 国内公益招贴设计伦理的主题体现
我国的公益广告以共建和谐社会、讲文明树新风、关爱自闭症儿童、关爱残疾儿童、关爱空巢老人、关注语言暴力、抗震救灾、食品安全问题、关注保护环境、保护动物等方面为主题，广泛的宣传中国传统精神，本文主要从以下3个维度:“家庭伦理”、“经济伦理”、“生态伦理”对案例进行具体分析。
2 公益招贴设计中“家庭伦理”的体现
家庭伦理是指调节家庭成员之间关系所需的准则与规范。其主要体现有关注留守儿童、关爱空巢老人、夫妻互敬互爱、不溺爱孩子、重视子女道德教育、孝敬父母等。
如在“中国梦 我的梦”系列公益招贴广告设计中，体现“家庭伦理”的作品有12幅，占整个系列作品的5%，分别从报恩孝顺、不溺爱孩子、敬老爱幼三个主题中体现。
如在设计作品户县农民画《孝道》（图1）中，宣传传承中华孝道的美德。画面构图简洁且饱满，采用淳朴稚拙的白描线条，选择红、黄、白颜色的搭配，给人以视觉上的舒适感。在画面中以祖孙三代的生活场景和表现讲述了一个关于孝道的故事，从画面中也能反映出三代人其乐融融的生活状况。“孝”是我们中华民族的传统美德，在我们的生活中言传身教也是非常重要的。作品《好榜样》（图2）中通过对祖
孙三代的生活场景的真实描述，表达了父母是孩子的第一任
老师，父母也是孩子的好榜样，同时体现了尊老爱幼的传统美德。
图1《孝道》
图2 《好榜样》
再如在“关爱空巢老人”（图3）为主题的公益海报系列设计中，设计作品以老房子的外墙为设计载体，一位坐在外墙的老人幻想着和自己的儿女一起共进晚餐，团聚在一起看电视。用线描勾勒出中老人心中幻想的场景，并以此形成虚幻与现实的视觉冲击，同时呼吁全社会关爱空巢老人。
图3 《关爱空巢老人》
2015年18期 231