店铺的货品管理
店铺的货品管理
1、店铺每季落单及存量控制守则 A. 开季前
为配合百事运动统一形象及推广主题,各加盟店开季主推货品由我司负责统筹。我司将按店铺的营业面积、货架数、当月的预估营业额、当月库存、天气状况及消费习惯,配出适当的头单给予客户确认。
开季首两个月
百事春夏季货品安排于12月份~5月份陆续上市,秋冬货品于7月份~10月份陆续上市。新货上市应齐码出货。
B. 季中时段
此段时间,部份期货出现断码或不再翻单现象,但我司会有滚动开发货品推出,目的在于季中时段仍能给予消费者新鲜感。此时应加紧分析店铺销售,补充适合的新货。
C. 季尾时段
此期间补货应考虑货品的销售周期及促销损失。根据本身的仓存量、地区天气及运输时间,分析货品结构为清理库存和换季上新货作好部署。
2、仓库整理守则
A. 后仓分清区位:鞋区、服装区、配件位、残次区;按品类分区。 B. 货品入仓前要检查吊牌是否完整,价钱是否正确。 C. 相同近似货品要分开摆放,避免拿错货。
D. 层架摆放叠装,叠装应用透明胶袋存放,所有货品需分类摆放,填上号码纸
贴在货品以下之层架上,而服装码数向外露,方便取货。
E. 衣架、纸袋、宣传物料等杂物尽量摆放在层架底层或顶架,最方便的位置用
于放货。
3、店铺货物运作
A) 销售资料传送
因销售资料对店铺之存货、补货及结算的准确性极其重要,故店铺必须及时提供准确的销售资料。
尚未使用丽晶系统的店铺,应于每周一中午12:00前以E-MAIL或传真交上周销售明细给相关业务或客服。
已使用丽晶系统的店铺,必须每天传送当天销售数据到我司,以确保我司第一时间掌握资讯及时作出安排。
B) 进销存分析
货品管理对销售业绩的提升起着举足轻重的作用。
何谓货品管理,就是对店铺一季货品的进、销、存管理。
①进货管理:即对当地市场的了解,结合店铺面积的大小、以往销售的积累,以及本季销售的合理预测,制定本季应进货的数量、品类、金额。需考虑陈列搭配需求,以往库存的数量,市场需求的价位档次,资金周转情况进行合理的进货(订货)。
②销售管理:每天记录、观察销售货品的具体情况(包括货号、颜色、尺码、价格、进店人数、成交人数),每周做一次总结,对销售情况进行分析。因为对销售数据的分析,是补充店铺商品的重要依据。计算成交率,再结合上年、上月、上周同期销售额进行对比,可以准确确定补充店面的货品数量。成交率的公式:销售数量/进店人数*100%,成交率越大,需要补货的概率越大。
③库存管理:是对店铺库存的合理控制。需参考的因素有仓库面积的大小;预期销售所需的库存支持;补货的时间要求;实际销售的分析结果;陈列推广所需的市场效应等方面。
总公司在对全国各店铺及时反馈的销售数据基础上进行分析,作出最有利的判断,对全国市场货品整体调控,帮助客户有组织的合理安排货品的流动,及时作出补货或促销建议。同时及时调整货品的结构,对货品再次组合,缩短货品的流转速度,发挥货品管理的最大功效。把货品调整到最适合销售的区域或店铺,使店铺的销售业绩得到有效提高。
详见后面《进销存分析操作指南》。
C) 补货
补货:存销比应考虑3:1左右(旺季4:1)。运输期长,补货量为1:2;运输期短,补货1:1或1:1.5倍。
D)调货(退货)
A) 店铺在调货前必须认真检查每一件货品是否完整无次,包装完
整,价钱牌合格证齐全。退货回总仓,必须将正价货及残次货分开打包。
B) 开单时,尽量要一箱货品一张单,要分类装箱。
货品管理的核心指标:(1)20/80原则;(2)存销比;(3)销售季节敏感度;(4)实际平均零售价格控制。
备注:
(1)20/80原则,即占SKU总数20%产品的销售额达到总销售额的80%。可由此定义主力商品群。在实际情况,通常为30/70的关系。因此,每个售点都需明确20/80(或30/70)产品的明细,并重点关注该类产品的库存状况,同时,一方面重点优先陈列20/80商品,另一方面围绕该类商品陈列款式或色彩互补的产品,以促进连带销售的可能。
(2)存销比,库存的控制是确保合理现金流的同时又不影响货源储备的关键环节。通常根据售点的补货方便程度、销售的淡旺季的不同,存销比控制在2:1到3:1。另外,在周末或节假日等短期销售高峰前期要有计划地加大存货。
(3)销售季节敏感产品的管理。突出陈列,保证2:1的存销比例,在适销季节即将结束前6周开始有计划的促销。
(4)实际平均零售价格的控制,在兼顾品牌形象和售点盈利性的前提下,全年实际平均零售价格的扣率保持在90%左右是比较合理的。
进销存分析操作指南
进销存分析,最终的目的就是得出结论并形成方案再到指导行为,通过七个模块的分析我们的结论就是一张清晰的订货和补货建议书,这份建议书是沿着销售模式一层一层由深到浅分析而成,也是按着一定的主次顺序和逻辑分析方式分析得出来的。分析的步骤如下:
1、先从大的品类分析,得出各品类所占的比例;
2、得出各品类所占的比例后,再在各品类中细分男女比例;
3、在男女比例确定后,根据各市场消费水平的不同,确定各价位段的比例;
4、确定完大的品类、男女所占比例、价位段后,再根据各区域的消费特点,进一步细分各系列类别所占的比例;
5、根据各系列类别的占比,细分各年份季节产品所占比例,因为当季产品往往都是正价产品,过季产品大多有折价,由此也可从年份季 节的细分中得出正价产品和特价产品所占的比例。
6、通过前面几个层次的分析,我们再对单个SKU的销售情况进行更为详细的分析,找出畅销款、平销款和滞销款的市场规律;
7、在几个模块的分析依次由深至浅地完成后,我们的视觉也越来越清晰,展现在我们面前的又是一张循序渐进的销售报表。在报表上我们不仅能找到我们想要知道的任何环节的销售情况,同时我们对尺码的比例也都能正确地捕捉得到,从而使我们在以后的配货和补货中更有规律可循。
分析能否得于进行,关键是要有原始的销售数据,销售数据可以通过下表方式进行收集。
详细分析请参照某区域销售分析表。