宠物饲料行业竞争分析
行业竞争分析
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目录
行业竞争分析 ................................................................................................. 2
第一节 竞争分析理论基础 .......................................................................... 2
第二节 宠物饲料行业竞争格局概述 .......................................................... 2
一、现有竞争者 .................................................................................... 2
二、潜在进入者 .................................................................................... 3
三、上游供应商议价能力 .................................................................... 4
四、下游买方议价能力 ........................................................................ 5
五、替代品威胁 .................................................................................... 6
第三节 重点宠物饲料企业市场份额 .......................................................... 6
第四节 宠物饲料行业市场集中度 .............................................................. 6
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行业竞争分析
第一节 竞争分析理论基础
竞争力是企业在市场竞争的环境下，在有效利用企业资源的基础上，在产品设计、生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面，比竞争对手更好、更快地满足消费者需求，为企业带来更多的收益，进而促使企业强化持续发展的能力。或者说，企业在市场竞争过程中，通过自身的优化及与外部环境的交互作用，在有限的市场资源配置中占有相对优势，从而处于良性循环的可持续发展的能力。
在对产品竞争力分析时，一般采用波特的“五力模型”来分析整个行业的竞争力和吸引力，该模型中涉及的五种力量包括：新的竞争对手入侵，替代品的威胁，买方议价能力，卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。对于企业的分析一般采用SWOT模型进行分析，SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机会）、threats（威胁）。对国内行业内企业的数量、竞争格局以及产业集群进行分析，从而便于更直观的了解行业内的竞争状况。
第二节 宠物饲料行业竞争格局概述
一、现有竞争者
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图表- 1：宠物饲料产业现有竞争者分析
杭州先略整理
二、潜在进入者
潜在竞争对手指那些可能进入行业参与竞争的企业或公司。新的进入者将带来新的生产能力和对资源与市场的需求，其结果可能使行业的生产成本上升，市场竞争加剧，产品售价下跌，行业利润减少。潜在竞争对手的可能威胁，取决于进入行业的障碍程度及行业内部现有企业的反应程度。进入行业障碍程度越高，现有企业的反应越激烈，潜在竞争对手就越不易进入或不想进入，从而对行业构成的威胁也就越小。进入行业障碍有：
（1）规模经济。规模经济效益包括产品生产、研制开发、市场营销和售后服务诸方面。它是潜在竞争对手进入行业的重要障碍，行业的规模经济是要求新进入的生产厂家具有与现有厂家同等的生产与经营规模，否则将面临生产成本或营销成本上的竞争劣势。
（2）品牌忠诚。通过长期的广告宣传或顾客服务等方式建立起来的企业产品形象或品牌忠诚，是潜在竞争对手进入行业的主要障碍之一。特别是饮料行业、药品行业或化妆品行业，新进入行业的生产厂家不得不花费大量的投资与时间，
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