实业行业研究分析报告模板

***行业研究分析报告

一、

行业概述

（简单描述该行业是干什么的，总体画面及简单评判）

1.

产品概况

（归类，种类，作用，价值，特点）

二、

行业分析

1. 规模 1) 市场总量 2) 增速（所处周期） 3) 供需 供应： 需求： 4) 价格 5) 利润 2. 结构

（竞争结构（前3、前10市场占有状况），区域分布结构、产品组成结构等） 3. 产业链分析

（外：上下游资源及客户构成分析，整体产业价值链及演变趋势分析，产业链协同分析；内：前三强企业内部经营价值链分析）

4. 竞争模式及要害分析

（有哪些经营（竞争）模式？竞争要素有哪些？竞争要害是什么？前三强及竞争对手的竞争模式和力量对比简析（也可放到标杆研究）） 5. 重要趋势分析

（未来主要发展趋势？局势、政策和技术的潜在重大影响？壁垒管制等） 6. 其它

（重要的无法归纳入上面的内容）

三、

标杆分析 1.

发展历程

（公司历程、头把或团队简介）

2.

现状概况

（资产规模、销售、利润简况、股东、组织管控）

3.

经营模式 （模式描述，要害归纳） 4.

简单总评

一、产业界定与说明 （一）产业界定与分类

1、产业界定（冷链物流产业的说明，精细化工产业的说明）

（1）产品及服务展示介绍

（2）产业种属关系：所属大行业与子行业分类 2、关联产业说明 （二）产业背景信息的特殊说明 1、稀缺性产业资源说明 2、产品及服务属性的详细介绍 3、所涉及技术工艺或服务流程 4、客户群体特殊说明 5、从业人员特殊说明 6、主要资产特殊说明 7、供研产销特殊方式说明 8、其他背景信息特殊说明 （三）产业特点概括（结论）

二、产业演变历史及现状 （一）国际范围内产业演变过程 1、各国产业演变历程回顾 （1）发展阶段

（2）国际产业发展规律概括

2、产业现状（对比与分类）（描述性分析） （1）产业规模

（2）盈利水平（毛利率，净利率，如美、日、欧等国医药分销业的毛利率是比较）

（3）产业集群分布（如世界造船业和修船业的分布，世界番茄种植产业的分布）

（4）产业结构基本情况（集中与均衡，如世界铁矿石产业三大巨头垄断格局） （5）主要厂商 （6）现状总体概括 （二）国内产业发展历程

1、发展历史（重点说明各阶段的产业驱动力） （1）发展阶段

（2）国内产业发展特征概括 2、产业现状 （1）产业规模 （2）盈利水平 （3）产业集群区域分布

（4）产业结构基本情况（集中度） （5）主要竞争者 （6）现状总体概括

三、产业环境 （一）政治与法律环境 1、行业管理体制 2、产业政策 3、投资优惠 4、反垄断 5、专利保护 6、环境保护

7、法律体制与政治体制 8、国际关系 9、其他 （二）经济

1、GDP规模、结构及增长（外贸、投资与消费） 2、利率、汇率与通货膨胀率 3、货币与财政政策

4、经济发展阶段（如工业化） 5、金融体系

6、居民就业水平、收入水平与消费能力（人均工资） （三）社会文化

1、人口（出生率、死亡率、平均寿命等） 2、教育程度 3、文化习俗 4、宗教信仰

5、社会心理（价值观念、审美取向） （四）技术

1、相关科学研究领域的新进展 2、应用技术发展动态 3、技术转移与扩散 4、技术创新与改造 5、技术商品化与产业化 6、其他

四、产业结构 （一）产业链分析 1、产业链各环节构成 2、产业链各环节利润率对比 3、产业链各环节的关键成功要素 （二）产业结构分析（五力模型） 1、上游产业议价能力

（1）上游重要市场分析（量价分析） （2）上下游产业结构比较 （3）上游产业议价能力 2、下游产业议价能力

（1）下游市场供求分析（量价分析） （2）下游产业结构特点 （3）下游产业议价能力 3、业内竞争 （1）竞争程度

i）集中度与竞争均衡性（集中度分析）； ii）竞争者同质性与多样性（产品、市场差异性） iii）行业周期（行业空间及增长） iv）退出壁垒

（2）战略集团划分（盈利模式、业务类型、区域分布）及竞争要点

（3）重点厂商竞争优势对比（竞争态势矩阵） 4、潜在进入者的威胁

（1）产业吸引力（评判产业对潜在进入者的吸引力） （2）进入壁垒（分析进入该产业的相关壁垒，） （3）潜在进入者及可能的进入方式（考虑外资企业的进入）

5、替代品威胁 （1）替代品性能与价格 （2）转移成本 （3）客户偏好

五、产业趋势分析 （一）产业发展驱动因素 1、产业结构驱动力

（1）关联产业的影响（如上下游产业、替代品行业等）

（2）产业内部厂商竞争力量的影响

i）业内自然竞争（运营效率提升空间，管理是生产力：丰田精益管理挑战欧美）

ii）结构调整（资本）（结构效率提升空间，并购重组：改变结构、提升效率和价值）

iii）创新盈利模式（资本）（创新效率提升空间（企业家）：如分众类媒体对传统媒体的冲击，华尔街对互联网产业的推动作用） 2、产业环境因素驱动力

（1）产业政策变化（国内外对比）

（2）经济增长导致市场增长（外贸拉动造船业，中国经济崛起的意义）

（3）技术创新（替代品出现）

（4）社会文化（见《中国投资机会和商业模式》：民营化、城市化、整合化、老龄化、国际化、工业化）； （二）产业发展趋势预测（结论）

1、规模及增长预测（各种行业指标的预测） 2、产业结构变迁的预测

（1）产业链重构的可能（如各环节专业化与一体化，如动漫产业与冷链物流）

（2）关联产业间博弈情势的变化（供求关系） （3）业内竞争格局的变化（集中与均衡） 3、产业周期性波动的预测

（1）产业周期性波动的驱动因素（如经济波动对房地产业的波动的影响）

（2）未来产业周期性的判断（上升还是下降） 4、产业转移趋势的预测（全球视野）

（1）产业转移的驱动因素（如成本驱动造船及修船业产业转移）

（2）未来产业转移趋势的判断

5、产业政策建议（主要针对产业问题、威胁甚至陷阱的产业政策） （1）产业布局政策 （2）产业保护政策 （3）产业管制政策 （4）产业技术政策 （5）产业贸易政策

6、产业机会与投资策略（资本） （1）产业投资机会

（2）投资思路与策略（选项技巧、投后管理思路与退出规划） （3）目标企业

7、未来竞争要点与厂商竞争策略 （1）未来产业竞争的关键成功要素判断

（2）关键成功要素的变化对各战略集团群体的影响 （3）厂商所属战略集团及厂商竞争地位分析 （4）竞争策略建议

六、标杆企业研究

（一）公司历史沿革与区位特色（时空感） 1、历史沿革

2、区位特色（地理条件、自然禀赋、区域文化） （二）公司股权结构、股东背景与公司治理 1、股权结构 2、股东资料 3、关联公司 4、公司治理 5、企业家及高管团队 （三）公司业务组合与盈利模式 1、业务组合 （1）业务构成

（2）主要产品及服务 （3）市场分布 2、业务盈利模式

（1）盈利模式介绍：收入来源与成本构成 （2）盈利模式关键成功要素 （3）竞争要点 3、行业地位 （1）市场份额 （2）行业排名

（四）公司资源、能力及竞争优势 1、资源 （1）天然资源 （2）市场资源 （3）人力资源

（4）公共关系资源 （5）资产类资源 2、组织能力（核心能力） 3、竞争优势对比（竞争态势矩阵） （五）公司战略定位、发展目标和扩张计划 （六）公司组织与管理 1、组织管控 2、企业文化 3、供研产销 4、人力资源

（七）公司业绩（销售额、市场份额、毛利率和净利率、增长）

1、营业收入、利润和现金流规模及增长（过去三年） 2、未来增长趋势