电影市场调查计划书

电影市场调查计划书

小组组长：耿彬

组员：李子剑、李娜、徐瑞霞、冯丰丰、杨梦卓

（一）、调查背景

五一长假即将来临，金逸电影城也将迎来一个新的营业高峰期。在五一来临之前，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行一定范围内的市场调查。

（二）、调查目的

1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；

2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；

3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考；

4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。

（三）、调查内容

根据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：

一、 邢台市宏观市场大环境调查

1、邢台市电影市场规模；

2、电影市场消费结构；

3、电影市场消费潜力与趋势。

二、消费者需求调查

1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、服务、）

2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看）

三、市场竞争状况调查

1、主要竞争对手的宣传活动调查；

2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、服务等）；

3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。

（四）调查方法

结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查研究主要采用街头拦截调查法和文献调查法相结合，以问卷调查为主。

（五）调查范围及样本分布

一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在新世纪周边流动人群、住宅区与军需医专等高等院校在校大学生。

二、样本条件

对于每一个接受调查的被访者，我们们都要进行条件甄别，只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。样本具体的甄别条件为：（见调查表）

三、样本量分布

消费者问卷调研共计400份，具体分布如下：

A、 新世纪周边流动人群、住宅区居民 150份；

B、 军需医专等高等院校在校大学生 130份；

C、 情侣 120份。

（六）质量控制

一个项目的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客观、准备地运作，我们将采用多种措施，以确保最终结果的质量。

1、 人员的基本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执

行的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的基础培训，并经过了多个调查项目的实际操作锻炼，保证其每个人都将具有丰富专业的知识。

2、 从项目的开始动作前期，本方调研人员将与客户保持良好

畅通的沟通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全

过程开放接受客户的监督和双重质量控制。实践证明行之有效。

3、 利用EPIDATA软件设计专业的数据录入程序，实行两次录

入对比校队，以确保数据录入的准确，避免因数据录入错误而带来的统计误差。

4、 数据统计采用国际流行的专业统计分析软件——SPSS统

计软件，确保统计格式的科学性、客观性、准确性。

（七）报告形式及内容

调查结束以后，我方将以书面报告形式提交调查研究报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将作出较详细的分析，书面报告也便于日后查询。

调查报告主要内容有：

1、 调查设计与组织

详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的特殊问题进行阐述。

2、 调查结果

我方将针对研究中每一个有价值的发现作出详细阐述，力求珍惜每一点研究发现。

3、 研究结论与建议

就贵方关心的问题作出明确结论，并提出合理化建议。

（八）调查活动时间安排

1、调查流程

明确调查目的与内容→制定调查计划→贵方确认→确定市场调查各环节与细节→明确调查组成员分工→实施调查→整理资料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向贵方提交调查报告。

2、调查时间

共十个工作

(九)调研费用预算

(十)费用支付说明

本次市场调研总费用共计1376元整。费用支付方式采取一下三个阶段付款：

1、确定市场调研正式开展之日，支付总费用的50%，即688元。

2、市场调研结束，提供相关数据报告之日，支付总费用的30%即412元。

3、市场调研报告提交并经确定后7日内支付剩余款项，即276元。

附：问卷调查表

尊敬的先生和女士们：

您好！为了了解本市电影市场的消费者需求情况，我们金逸国际影城市场调研部准备了这次市场调查活动。非常感谢你能够在百忙之中抽出时间参加这次调查，提供您的看法与意见，我们将在调查结束后赠与您一份小礼品。希望能够得到您的大力支持与合作。本次调查不记名，数据由后台统一处理。能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。谢谢！

1、请问您在最近一个月内是否做过类似的问卷调查？

A 是 B否

2、请问您平时经常去电影院看电影吗？

A 是 B否

3、通常您多长时间会去一次电影院？

A一周左右 B一个月左右 C半年左右 D一年左右 E不固定 F基本上不去

4、通常您是通过什么途径看电影呢？

A上网 B去电影院 C电视播映 D家庭影院

5、您最了解的电影院是？

A金逸国际影城 B新鼎电影院

C中北4D影院 D邢台影院

6、您是否去过金逸国际影城？

A是 B否（跳转第10题）

7、您对于金逸国际影城的满意度是？

A非常满意 B满意 C一般

D不太满意 E很不满意

8、您更看重金逸国际影城的哪些方面？（多选）

A娱乐性 B安全性 C舒适感

D现场氛围 E价格高低

9、吸引您进金逸国际影城的因素除了电影本身还有什么？（多选）

A影院设施优秀 B影片前期宣传得当

C朋友推荐 D观众默契的交流及本影院的气氛

E交通便利 F服务质量好其它

10、您去电影院的原因是什么？（多选）

A消磨时间 B有气氛、有情调 C环境、服务质量高 D陪同伴侣 E新片上映 F有电影券或电影卡

G其它

11、您去电影院观看电影的目的是?

A作为一种文化娱乐消费，一种生活习惯

B为了欣赏电影的精彩画面及情节

C看到周围人都去看，自己也去看看有什么吸引人之处

12、您通常和什么人一起去看电影？

A家人（不含夫妻） B男女朋友、夫妻

C同学、朋友、同事 D自己享受

13、您去电影院希望看到哪些类型的电影？（多选）

A文艺类 B喜剧类 C战争类

D伦理类 E科学类 F动作类

G爱情片 H 3D电影 I时下热剧

14、哪个国家的电影更为您所喜欢？

A国产 B欧美 C日韩 D其它

15、您最乐意什么时间去看电影？

A早七点到十点 B上午十点到十二点

C下午一点到三点 D下午三点到五点

E晚七点到十点 F晚十点以后

16、您更倾向的购票方式是?

A观前买票 B网上购票 C电话购票

17、您认为普通电影（不包括首映和3D电影）的票价多少较为合适？ A二十元以下 B二十到五十元 C五十元以上

18、您每月在电影票上的花费是？

A二十元以下 B二十到五十元 C五十到一百元 D一百到二百元 D二百到三百元 E三百元以上

19、您希望影院会员卡提供哪种服务？

A购票打折优惠 B积分兑换礼品 C会员生日送礼

20、您希望在电影院可以购买到哪些食品？

A饮品 B爆米花 C薯条或薯片 D冰淇淋 E其它

21、请问您的性别是？

A男 B女

22、请问您的年龄是？

A 18岁以下 B 18-23岁 C 24-29岁

D 30-35岁 F 36-41岁 G 41岁以上

23、请问您的职业是？

A机关、事业干部 B大中学生

C专业技术人员／教师 D职员 E工人 F企业管理人员 G其他

24、请问您的月收入水平是？

A 500元以下 B 500-1000元 C 1000-3000元

D 3000-6000元 E 6000-10000元 F 10000元以上