央视新闻频道_24小时_的策划解析
传媒观察2011. 05
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央视新闻频道《24小时》的策划解析
广东任栋徐照清视新闻频道改版后，推出的一档梳理全天新闻的节目。《24小时》打出“回顾当日重要新闻”、“回顾一天的新闻”的口号，以简单的新闻梳理为主并随着时间推进，逐步调整节目设置，设立“主播关注”、“数说今天”、“今日面孔”、“声音”、“现场”、“图说今天”、“国内”和“国际”等板块，除一般的新闻梳理外，同时展现平面媒体、网络媒体及网民关注的社会议题，挖掘新闻深度，表述方式相对轻松及多样化。
《24小时》作为新闻频道最年轻的一档新闻节目，事实上也肩负着中央电视台传统电视新闻如何与网络内容结合的探索任务。网络自媒体的声音逐渐成为主流媒体不可忽视的力量，网络中网民热议的话题，网络舆论指向的对象，网民揭露出的现实存在问题等等，这些事实如何与主流新闻节目相融合，被主流新闻节目所采纳，是值得研究的问题，《24小时》在这方面的努力值得关注。截至2009年12月30日，该栏目平均收视率比开播前同时段的0.095提升了47%，达到0.14。相比其他新闻栏目，该栏目的特点之一就是充分考虑网络时代人们收看电视新闻的心理和行为特性，在内容和形式上有所创新。
二、多维度解析《24小时》（一）、专业主义维度
“欢迎观看24小时，一起来回顾今天的新闻。”这样的开场白成为《24小时》的经典话语。
在对央视《24小时》的节目策划进行讨论之前，我们首先要明确的概念是新闻节目是否可以“策划”。这里我们要区分的是：新闻策划与新闻节目策划。新闻本身不能也不应进行策划，这不单单
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是新闻观念或新闻原则问题，更是新闻事业的性质问题。①在真实性和客观性的新闻理念越来越深入的今天，这样的表述已经得到了多数人的认同。同时，我们认为新闻节目有策划的必要，而且必须要通过对市场的及时把握，不断更新自己的差异化策划方案，才能使自身的节目在市场竞争中立于不败之地。《24小时》开播一年多来，以独树一帜的策划风格和手法，给央视新闻频道带来了一股新鲜空气，也给我国电视新闻节目的提升提供了进一步的探索空间。
一、新闻频道与《24小时》
中央电视台新闻频道于2003年5月设立，距今已有八年之久。2009年7月，央视新闻频道全新改版，在新闻编排、节目包装等方面表现突出。正如中央电视台新闻中心主任梁晓涛所说：“新闻频道始终自觉担当媒体责任，坚守信息发布的权威性与准确性……通过搭建开放自如的直播平台，无限接近事件的第一时间与第一现场，满足了受众的第一需求。”②
2009年8月10日首次播出的《24小时》是央
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“一起来回顾今天的新闻”表述也成为节目的一个界发生了什么，新闻的价值在于第一现场，用开放注解，以“回顾”二字来概括，一方面有播出时间上的姿态，放大资讯的概念，新闻时刻在变化，唯一的考虑，另一方面笔者认为这是节目组有意而为不变的是我们的承诺。”可以看出，其仅仅是作为之，突出自身节目的高端地位。这里的专业主义维资讯发布的窗口。而目前晚间时段的宣传语则为：度，不同于通常所说的西方“新闻专业主义”，而是“从草根到高端，新闻因人而生动，从细节到悬念，在央视新闻频道这样的一个专业频道背景下，来讲述因人而精彩；理清事件因果，抵达真相纵深，讨论《24小时》如何一步步形成自己的新闻节目记录正在发生的历史，渗透新闻背后的新闻；深度专业风格。
解析热点之中的利害纠葛，鲜明表达客观理性的1、“一日之计在于晨”，中国新闻节目的伪命媒体立场。”⑤
题
《24小时》的策划特色突出体现在其“内容编“时段是电视节目存在的物质载体，对时段有排分析”上：在内容编排上，打散了国内国外顺序，效运营是频道管理的主要体现。”③央视新闻频道以新闻重要性的大小排序。同时在内容的选取上改版之际，许多学者针对新推出的《朝闻天下》推做到亦庄亦谐。
崇有加，认为“随着人们生活方式的改变和生活节（二）、受众维度
奏的加快，固定的早间时段的收视群体已经形在一个收视率决定一切的时代，任何对观众成”，“一天之计在于晨”，人们除了关注天下大事的不重视都会对自身的节目产生难以挽回的影外，更想知道新的一天的天气情况、交通情况等与响。据人民网2004年的调查显示：新闻类电视节自己生活密切相关的信息……早上的《朝闻天下》目是观众的最爱。
栏目主要是及时播报当日最新的新闻消息，以时另据CSM2008年的受众结构与节目收视调效性和服务性来吸引正在洗漱就餐或收拾行李的查，我们注意到有以下三个结论⑥：
观众的注意力。
④
女性观众节目收视偏重娱乐与生活，男性观实际上，以西方家庭早晨围坐在电视机前吃众节目收视偏重信息与知识；
西式早点，然后开开心心上班去为虚拟场景考虑低学历观众节目收视更重放松与消遣，高学的思维，与中国目前的现实存在较大差距。同时，历观众节目收视偏重信息与知识；
也与CSM 媒介研究机构2009年的研究数据相低收入观众节目收视偏重娱乐与消遣，高收左，研究认为，由6:30—8:15的近两个小时中，几入观众节目收视偏重信息与知识。
乎是一天中收视率（除了深夜之外）最低的收视时在简要了解受众群体之后，如何为不同群体段。倒是更多的人倾向于在上班途中利用移动媒服务，是受众分析研究的题中应有之义。笔者在简体收看新闻节目以此来打发时间、获取新闻资讯。要分析《24小时》后，认为有如下特点：
如此一来，在早晨无忧无虑地观看新闻节目似乎1、重视实时视频连线，时间长、观点多，是《24成了一种奢望。所以，“一日之计在于晨”是中国新小时》视频连线的主要特点。与央视其他新闻节目闻节目的伪命题。我国新闻节目的黄金收视点仍不同，《24小时》更重视对多方观点的采访与连是在传统晚间的黄金时段，早间新闻节目只能成线，并坚持在线连线的直播化，不因播出时间晚就为新闻节目样式时间差异化的一种候补。
用录播节目替代，在给各方说话权利的同时，也给
2、突出内容编排，深耕节目精品
了受众自己分析事件的客观条件，体现了对高端早在2009年3月，央视新闻频道就推出了晚受众的重视与尊重。
间节目带状编排宣传片，打造晚间深度“话语场”2、主持人“美女+帅哥”战略。从《朝闻天下》成为新闻频道晚间节目定位和编排的核心理念，首先启用美女主持胡蝶开始，央视主持人的美女也是实现外部竞争型博弈的重要砝码。新闻频道战略就开始被观众所关注。《24小时》则有效进行实质上形成了两个模块，白天时段主要以最新的了差异化竞争，在女主持人选择难分伯仲的情况动态消息为主，晚间时段则重在延伸新闻当事人下，果断启用“新人”男主播邱启明。实际上在加盟和新闻事件的向度和维度，力图给受众一个全景《24小时》之前，邱启明已经是南京观众非常熟悉式的视域体验和思维启蒙。重点打造晚间新闻频的“名嘴”，曾被冠以“南京十大名嘴之首”，其主持道也是差异化竞争的必然选择，打造新闻频道个风格轻松诙谐中不失讥诮。2010年6月，江西省性和多元声音的理念开始初露端倪，从最开始的抚河干流右岸唱凯堤发生决口，在《24小时》的抚新闻频道定位———“打开新闻频道，我们会看到世
河汛情电话采访中，邱启明两次打断江西防总办
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公室副主任平其俊的讲话，一句：“平主任，我是非常想了解下游的群众有没有转移”，使他迅速赢得了网友的好评。在百度贴吧中“邱启明吧”共有主题216个，贴子1390篇，邱启明粉丝“启明星”109位，其受追捧程度可见一斑。主持人的成功，已经成为节目获取忠实观众的重要途径。
《24小时》的推出恰好与同时段的其他节目形成了差异化竞争，并牢牢占据了此时段“新闻资讯直播”的概念。
从CCTV 新闻频道的晚间整体播出策略来看，21:00—22:00的节目定位和编排开始真正进入深度话语的场域中，与同类型频道形成差异化定位，重点吸附具有良好媒介素养和消费能力的核心受众，因为这刚好是首轮电视剧的间歇期，也是某些高端受众下班回家的时间。该时段新闻频道在周一至周五重点打造的是改版后的《东方时空》，在周六则为《新闻调查》。在同时段，央视经济频道推出的是《经济半小时》。从中可以看出，尽管央视各专业频道间有不同的受众诉求，但也面临着“囚徒困境”———在总体收视份额中寻求零和博弈的平衡。即双方都不可能得到最优的回报，但也不愿意失去相当可观的收视份额。而新闻频道在零和博弈中并没有采用“对抗式策略”，而是采用“反向策略”, 即把自身的节目类型、风格及目标受众定位, 与对手稍稍形成一些错位, 这样使频道场域内的争斗不至于过分白热化, 各自的收益也不会因为错位而受损, 甚至有可能形成整体增益的传播效果。
新闻频道为了在非黄金时段最大限度地占领高端受众，采取了“连环策略”和“反向策略”的方式，从《朝闻天下》、《新闻30分》、《共同关注》、《东方时空》、《国际时讯》等原有节目到《新闻直播间》、《环球视线》、《24小时》、《午夜新闻》等新栏目共同构建起贯穿早晨、中午、晚间、夜间全时段的新闻资讯平台，央视新闻频道的新闻流清晰可见。作为整体策略的一部分，《24小时》依托新闻频道的强大平台和丰富资源，成功与省级卫视的新闻频道进行了有效区分。
（作者单位分别为广州大学新闻与传播学院、广州体育学院新闻与传播系）
3、口语化新闻播报风格。对于高端受众来讲，电视新闻中的“新闻联播体”、报纸新闻中的“新华体”一直是受到诟病的主要话题。将事实与宣传区分开来，在最短的时间内向受众提供最重要的新闻事实，这是一家新闻媒体的题中应有之义。《24小时》本身的播出时间已经接近深夜，此时如果再运用新闻联播式的播报风格，得到的收视效果可想而知。节目组负责人曾表示，这次《24小时》推出的主要特色就是“口语化”，节目组恰恰不需要主播念新闻，而是让他们“说”新闻。注重播报上的口语化、情感化和个性化，也逐渐成为业界的共识。“说”新闻的目的是为了缩短传受双方的心理距离，通过创作主体将新闻播报方式口语化处理，采用简炼紧凑、富于个性化的消息式语体风格，使受众听来轻松、亲切、自然，对新闻信息的接受和理解更加便利，从而优化消息的有效传播。电视新闻播报风格的变化顺应了电视新闻节目的多样化要求。口语化的播报成为了《24小时》的显著特征，也在接近性上做到了与受众的一致。
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4、对网络声音的重视与回应。《24小时》作为传统电视新闻栏目，除了从传统途径寻找选题，也注意参照网络上的热点议题，并深知扩大差异化信息源对于报道独家性的重要影响，有意识地在节目中加大对网络声音的关注。“声音”板块中经常有来自网络中的声音，关注当前热点，在第一时间形成舆论，做到了社会价值与新闻价值的统一。
事实上，初期的《24小时》打出“回顾当日重要新闻”、“回顾一天的新闻”的口号，以简单的新闻梳理为主，与央视新闻频道的其它新闻资讯类节目并无二致。而随着时间推进，节目也在逐步调整，设立“主播关注”、“声音”、“今日面孔”、“图说今天”等板块，除去一般的新闻梳理，同时展现平面媒体、网络媒体及网民关注的社会议题，挖掘新闻深度，表述方式相对轻松及多样化。
（三）、市场维度
纵观每天的最后一小时（23点—24点），多数频道为电影、电视剧节目，而在之前的新闻节目中，笔者认为主要存在两类：一类是重播新闻资讯类节目，一类是首播谈话类、访谈类等节目。市场的空白恰恰给《24小时》的生存留下足够的空间。
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参考文献：
①张静民：《电视节目策划与编导》，暨南大学出版社。
②梁晓涛：《央视新闻频道》，《中国传媒科技》２００７年７期。
③吴宛雏：《专业频道的节目编排策略》，《中国广播电视学刊》２００３年７期。
④王秋艳：《专业化频道的节目编排策略———以中央电视台新闻频道为例》，《青年记者》２０１０年１７期。
⑤王磊：《央视新闻频道晚间节目的编排策略》，《现代视听》２００９年０７期。
⑥王兰柱：《中国电视节目创新与收视》，中国传媒大学出版社。