论黄梅戏影视事业的产业化发展

论黄梅戏影视事业的产业化发展宰

汪

超

（安庆师范学院文学院，安徽安庆２４６０１１）

摘要：影视与黄梅戏的有机结合，可谓黄梅戏焕发青春的催化剂，《天仙配》的成功与轰动效应，在大陆、香港等地陆续掀起黄梅戏影视的热潮．引起黄梅戏影视事业的蓬勃发展。建国后黄梅戏影视事业的整体发展而青，呈现出两种较为鲜明突出的差异，究竟是以影视艺术为本位．还是以黄梅戏艺术为本位，从而达到叫好还须叫座的双赢局面。黄梅戏影视产业虽然尚未规范成熟。但在新时期义不断提出新的命题，要求黄梅戏影视产业化必须与时俱进，紧承时代发展的步伐，不断开拓大胆创新，尝试产业化发展的方法与思路，努力实现黄梅戏艺术的再度弋跃。

关键词：黄梅戏：影视：产业化；转型中图分类号：１２３６．５４

文献标志码：Ａ

文章编号：１００ｌ一８６２Ｘ（２０１１）０３－０１８８－０５

传统戏曲以剧场舞台为中心的表演模式，随着新时期科学技术的介入而发生转折变化，尤其是现代影视与传统戏曲的结合。可谓时代发展与选择的产物，通过与时俱进的时代链接。二者实现某种程度的共赢局面：一方面传统戏曲艺术利用现代媒介的传播技术．作为强有力的宣传载体：另一方面现代媒体纳入传统戏曲的文化内容，作为展现自我的题材形式。影视与戏曲的融合交互。也促成戏曲影视这一特殊产物的出现。尤其是黄梅戏影视事业可谓一马当先，“黄梅戏电影、电视剧最为首屈一指、光耀夺目。我们可以用‘六个最’来概括它的风貌，即涉足最早，数量最大。题材最广．获奖最多，品味最高，影响最为广大而深远。生产制作、播放、收视等都是空前的。＂【Ｉｎ９６我们从黄梅戏的几度梅开可以发现，黄梅戏与“电”的联姻结合，不仅紧承丰富的时代色彩，而且促成黄梅戏艺术的飞跃发展。

一、黄梅戏影视事业的发展现状

后获得强烈的社会反响，“《天仙配》被拍成电影并公映后。全国人民一夜之间知道了黄梅戏。从此结束了黄梅戏缓慢发展的历史．以及冷落一隅的被动局面。业内外人士亦大大增强了振兴发展黄梅戏艺术的信心、加快了整理加丁和推陈出新旧存剧目的速度．导致了黄梅戏艺术的迅速崛起，开启了黄梅戏异军突起的新纪元。对黄梅戏剧种来说，《天仙配》在上海会演引起的超乎寻常的反响并摄制成电影，是黄梅戏艺术更新换代走出安徽的起点。也是黄梅戏艺术界同ｌ■凝心聚力重新造就和装点自己剧种的发端”。【１姗《天仙配》的成功与轰动效应。在大陆、香港等地陆续掀起黄梅戏影视的热潮．引起黄梅戏影视事业的蓬勃发展，根据许公炳《建国六十年来黄梅戏电影电视剧要目》的统计，…较具影响的作品多达６０部，其中还未准确计算纳入港台的黄梅调电影。综观建国后黄梅戏影视事业的整体发展而言。无论是以香港为中心的海外市场，还是以安徽为中心的大陆地区。不断在生产实践中进行艺术探索。以及影视技术的开发生产和刨新发展，逐渐形成各

影视与黄梅戏的有机结合．可谓黄梅戏焕发青春的催化剂，１９５５年上海电影制片厂制作《天仙配》电影，使用原先戏曲演员的班底阵容，公演

自的作品特色和艺术追求。

黄梅戏电影尤其是香港地区的黄梅戏电影，邵氏的黄梅调电影是最具特色的类型，“自１９５８

・基金项目：安徽省人文社科莺点研究摹地项目。新世纪黄梅戏尉本创作研究１（２０１０ｓｋ３６０ｚｄ）

作者简介：汪超（１９８１一）。安徽省安庆师范学院文学院讲师，文学博士。研究方向：文艺学及戏尉理论。１８８

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年的《貂蝉》到１９７７年的《金玉良缘红楼梦》，３０多部作品占去港台黄梅涮电影所有产量的３／５。不但成为黄梅调类型电影美学的塑型者，也直接定义了所谓这个类型在影史上的意义。一言以蔽之，邵氏黄梅调的发展历程几可谓此类型电影发

展历程的大概。”旧呵以说现代电影Ｔ业理念下的

邵氏黄梅调电影．尝试开拓现代性格的戏曲电影之途，为黄梅戏影视产业转换作出有益尝试．也奠定黄梅凋电影这一电影新类型的艺术特征。２０世纪８０年代黄梅戏电影再次崛起。出现崔嵬、陈怀皑、应云卫等执导的《野猪林》、《宋士杰》、《武松》、《杨门女将》、《穆桂英大战洪洲》、《武松》等作品，义形成与邵氏黄梅调电影风格迥异的一面。

然而究其实则为黄梅戏电影观念的差异：一种是以电影为主导的黄梅戏电影．黄梅戏艺术迁就电影形态，邵氏集团的黄梅凋电影属于此种：一种是以黄梅戏为主导的黄梅戏电影，电影迁就黄梅戏艺术特征。管嵬、陈怀皑等人的尝试属于此种。邵氏集团拍摄的黄梅调电影，更多基于电影的“卖座”而言。看中的是黄梅调电影产业的市场价值．之所以选择不属于香港的地方戏曲，就在于黄梅戏清新活泼的唱调．尚未同定化的传统规范，能够较融合现代元素．得到时人的喜好观赏。香港导演张彻曾这样评说邵氏黄梅调电影：“香港的国语片。第一步‘起飞’便是由于拍摄传统戏曲‘黄梅调’。在邵逸夫主政下的邵氏公司．开始注入大量资金来拍国语片．第一部大成功的是李翰祥导演的《江山美人》。以前国语片在香港的卖座以‘万’为单位。此后才以‘十万’为单位（《江山美人》似是收入四十余万元），而到李翰祥导演的《梁山伯与祝英台》造成高峰，全香港的影片，成了‘黄梅调’的天下，可说传统戏曲影响最大也最表面化的一个时代。”㈩而崔嵬等人则更多基于黄梅戏电影事业的立场。试图借助电影的传播媒介来扩大黄梅戏的宣传，崔嵬《拍摄戏曲电影的体会》所言可谓准确，“电影要服从戏曲，不能离开戏曲这个基础．既要保持舞台风格，但在一定程度上义要打破舞台框框。要利用电影艺术的表现手段。更加发挥戏曲艺术的特点，力求做到虚实结合、情景交融、优美动人”，【５’他们侧重追求黄梅戏艺术的开拓完善。作为自己黄梅戏事业的履践。而非作为黄梅戏产业的市场开发，可以

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论黄梅戏影视书业的产业化发展

说也是大陆戏曲电影的主流观点。

黄梅戏电视剧的生产制作则要稍晚。安徽省地市电视台２０世纪８０年代初开始大量拍摄黄梅戏．湖北、江苏等省市电视台及中央台均开始拍摄黄梅戏电视片。就其题材内容而言，新编反映现实生活的电视剧，如《柯老二入党》、《遥指杏花村》、《花好月圆》、《大树参天》、《平湖秋月》等；改编传统戏曲中的连本剧如《郑小娇》、《孟丽君》、（－Ｌ仙女与董永》、《半把剪刀》、《李师师与宋徽宗》、《玉堂春》等；改编优秀的文学作品如《祝福》、《二月》等；改编古典历史名剧如《西厢记》、《桃花扇》等，都是黄梅戏电视剧作品的佼佼者。针对安徽省黄梅戏电视剧的生产制作．同样存在两个较为明显的分歧。形成以陈佑国、吴文忠与胡连翠为主导的两大风格流派。

陈佑围、吴文忠编导的黄梅戏电视剧，充分利用发挥电视的有利闪素，从而展现黄梅戏的艺术魅力。选取黄梅戏传统舞台有广泛影响的连台剧题材。力求保留戏曲文化的精髓及表现要求的特色，电视Ｉ田．面必须服从戏曲人物的演唱，这才是戏曲电视剧的核心和灵魂．所以他们基本选用戏曲演员甚至舞台原班人马．乱，，．Ｆ体的情境中去表现故事矛盾、人物性格和人物／Ｉ．．一

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连翠则是充分表现电视的Ｉ田Ｉ面效果．不太顾及传统戏曲虚拟性、写意性和程式化的特点。黄梅戏唱段也是为电视｜田．面服务．根据Ｉ田Ｉ面效果决定唱段的长短增删．所以胡连翠基于对戏Ｉ抖１电视剧文化传播广泛性和现实性的考虑．用的演员大多是话剧演员，然后邀请一些黄梅戏演员来配唱。可以称之为演与唱两套制。

略述几十年来黄梅戏影视的发展状况。无论从作品的数量而言。还是从获得的奖项而言。所取得的成就有目共睹。同时，在黄梅戏电影和黄梅戏电视剧方面，呈现出两种较为鲜明突出的差异，究竟是以影视艺术为本位，还是以黄梅戏艺术为本位，形成黄梅戏影视观念的分歧。对于黄梅戏影视这种新时期的新鲜产物，二者都是试图突破的尝试摸索，这种大胆创新都应该肯定支持。另外，这种分歧其实还导引出另一层面的思考，黄梅戏影视应该坚持艺术事业的本色，还是重新拓宽出影视产业的新路，以及如何协调二者的关系，形成两条腿并行的合理局面。也即叫好

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还须叫座的双赢发展思路。

二、黄梅戏影视产业及产业化的认识

西方经济理论认为产业与行业的概念基本一致，产业、工业、行业在英语中都统称为“Ｉｎｄｕｓｔｒｙ”．产业成为生产或服务特性相似或相关的一类单位、部门或机构的统称，也有学者在此基础上进行详细论析，认为“所谓产业，应当是指存在并发展与社会生产劳动过程中的技术、物质和资金等要素、及其互相联系构成的社会生产的基本组织结构体系。或简单概括为社会生产劳动的基本组织结构体系。”［６】

从这样的概念界定而言．黄梅戏影视尤其是黄梅戏电视．虽然也有邵逸夫、胡连翠等人的积极探索。但是从早期发展的形态来看，还未能形成真正意义层面的产业．因为多是通过电视这一媒介来记录黄梅戏作品．更多的还是基于录像这样的基本功能。作为保留或者宣传黄梅戏的平台．未能真正推向市场作为产业层面的考虑。后期较为成熟的黄梅戏影视制作．按照产业发展的规则来界定．如联合法则、协作法则和经营法则等，都能充分发展前期导演、后期制作等相关部门的联合协作。但是经营方面也即市场营销则不尽人意，生产与营销环节存在脱节分立的现象，就整体产业链的发展情况，未能形成较好的良性协调，生产环节可能如火如荼。销售环节却存在一定程度的滞后．未能形成较好的产业循环发展。或者说黄梅戏影视市场虽然取得一定程度的开拓，但是所取得的效果却并非令人满意，即使是商业化操作下的香港黄梅戏电影市场，也未能形成持久的市场影响力和经济效益。所以还是在六七十年代之后逐渐衰退。

同时．还须注意区分产业与事业概念的差别．这也是黄梅戏影视发展的重要问题。所谓产业，就是特指以盈利为目的的生产和经营活动，而事业则是指以社会公益为目的的生产和经营活动。产业主体一般是自负盈亏的企业．而事业主体则是依靠财政资金从事各种活动的事业单位。以上两种不同概念与视角的思考介入，体现在黄梅戏影视产业发展的实体方面．则是实体单位的体制归属问题。是作为政府领导下的事业单

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位，还是积极面向市场的企业单位，也是当前黄梅戏部门体制改革与争议的重要命题，如何积极

稳妥地推进这项Ｔ作。也是今后黄梅戏发展的关键步骤。另外，对于黄梅戏影视作品的生产制作

方面，从邵氏集团与崔嵬等人的区别．胡连翠与陈佑国、吴文忠的差异来看。也是存在事业与产业观念的分歧．究竟是坚守黄梅戏艺术事业的本色。还是大胆积极开拓黄梅戏产业的探索，是两条明显不同的发展路线：前者基于黄梅戏艺术特色的核心．尝试黄梅戏形态的多样化发展，强化黄梅戏艺术的社会效应，或作为节日献礼的应景之作．或作为文艺奖项的有力竞争，或作为全民教育的文化普及等：后者则基于叫座又叫好的目的，突出黄梅调电影的经济效益，作为黄梅戏影视产业来发展。尤其是《梁山伯与祝英台》的出现。带动黄梅调电影产业的迅速发展。一度风靡盛行十年之久。成为港台电影较为突出的内容，甚至据此开拓全球市场的商业步伐。迅速占据新加坡等海外华人市场。

对于黄梅戏影视产业化的探索．必须建立在黄梅戏影视产业独立发展的前提下．就当前黄梅戏影视的发展现状而言。可以说黄梅戏影视产业初具规模，但还尚未达到产业化的程度，或者说未能形成较为成熟的产业化发展。因为只有稳定发展和良性循环的产业。才能完成产业“化”的过渡，这既要求从事业化的管理体制和运营机制逐渐向市场化的产业体制和机制转变。又需要与相关产业的紧密联系．形成一个共生的黄梅戏影视产业链，实现与其他行业合作的多元化发展模式，扩大自己的生存和市场竞争能力。基于黄梅戏影视发展的现状，以及产业化的概念界定，黄梅戏影视产业发展及其产业化进程，可能会呈现出以下几个特点：

一、产业“化”的过渡性。黄梅戏影视产业的运营。必须转型为可以通过有效市场调节实现经济价值，新时期下的这种过渡转型不仅必要，而且必须。是黄梅戏影视产业化发展的关键所在；

二、产业“化”的长期性。从过去的事业单位经营模式。过渡到富有经济价值的经营实体，不可能在短时间内一蹴而就．而是较长时间的酝酿准备、调节适应乃至最后的良性发展；

三、产业“化”的不确定性。主管部门政策的

模糊和不确定。最初目的虽然减少政府沉重的财政负担，产业化始终没有完整的目标界定。更没有系列完整的评价和评估体系。

因此。真正实现黄梅戏影视艺术的产业化。就是黄梅戏影视艺术的创作、生产和传播成为大规模的商业活动，运作主体通过影视艺术创作、生产和传播活动获得利润来进行简单再生产和扩大再生产。

三、黄梅戏影视产业化发展的思考黄梅戏影视产业尚未规范成熟．在新时期又不断提出新的命题．就要求黄梅戏影视产业化必须与时俱进，紧承时代发展的步伐。不断开拓大胆创新，尝试产业化发展的方法与思路。努力实现黄梅戏艺术的再度飞跃。

首先，制定专门完善的发展保护政策，实现黄梅戏产业化的整体规划。黄梅戏作为安徽的非物质文化遗产．以及“两黄”的精品名片，省政府要从全省发展的整体布局考虑．制定相关特殊的发展政策，统筹规划全省黄梅戏产业格局．支持促进黄梅戏文化产业的振兴。黄梅戏产业化的规划转型，内在的商业属性决定必须面向市场．经受市场的竞争选择．在优胜劣汰的市场竞争中存活并发展壮大。但同时也要注意黄梅戏艺术自身的特殊性．各级政府应该发挥积极作用，给予相应的政策支持。完善黄梅戏发展的软环境，保护鼓励黄梅戏艺术事业的良性发展。尤其是完善剧团体制的改革，帮助剧团稳步走向市场，避免仅是甩掉包袱的简单思维．由事业向产业的转型是较为复杂漫长的过程，急于求成地盲目推向市场，会伤害本就较为脆弱的黄梅戏产业。政府部门应该在此过渡转型期．扮演较为重要的辅助引导角色，积极稳妥地完成体制改革的重要任务，领导协助组建黄梅戏文化产业集团。整体规划黄梅戏影视产业的核心布局．为黄梅戏产业化发展提供强有力的后盾与保障。

其次，成立黄梅戏文化传媒集团，培育黄梅戏影视产业链。产业化的概念界定与发展思维。要求必须达到专业化分丁、集约化生产与市场化经营。所以实现黄梅戏产业化的转型。就要通过规模化、集团化的运营模式，通过各部门之间的

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论黄梅戏影视事业的产业化发展

合理分丁与合作．实现黄梅戏产业化的良性循环。第一、黄梅戏事业与产业并行的思路。照顾黄梅戏产业的双重性特点．以及文化艺术自身的特殊性．使得黄梅戏事业与产业并行发展．二者分离独立又相互影响。一方面坚守黄梅戏文化的艺术品性，为黄梅戏产业化提供艺术之源。另一方面开拓黄梅戏产业的新路。为黄梅戏艺术提供外部保障，二者相互促进影响共同发展。丰富黄梅戏文化的发展模式；第二、黄梅戏影视产业化要求专业化分Ｔ．从黄梅戏影视作品剧本选取、拍摄制作、包装策划、宣传营销等．各部门之间不仅

分｜丁明确，而且还需要协调合作。积极推动相关业务的展开，形成演艺经纪平台、票务服务平台、广告推广服务平台等多项经营平台，建立较为完善的黄梅戏影视产业链；第ｉ、积极引进黄梅戏影视专业性人才，包括优秀的编导演、经纪人、管理者等。黄梅戏影视产业的再度兴盛．缺少邵逸夫、胡连翠等优秀的领军人物．缺少如本山传媒总经理刘双平等优秀的管理人才，缺少王少肪、严凤英、马兰、韩再芬等优秀的表演人才等．都是制约当前黄梅戏影视产业发展的关键闪素。

最后。形成以黄梅戏影视产业作为核心的多元发展模式。黄梅戏产业的振兴。需要多无化的全面发展．本山传媒作为辽宁省地方艺术产业转型的成功模式，可以为黄梅戏产业化发展提供积极的借鉴参考。本山传媒产业主要分为四大块：演出业（“刘老根大舞台”剧场）、影视制作业（《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等）、电视栏目业（《明星转起来》、《本山快乐营》等）和艺术教育业（“辽宁大学本山艺术学院”）。黄梅戏文化产业的全面发展．也可以从中获得参考的价值。成立以黄梅戏影视产业为核心的多元化发展模式。

第一、黄梅戏演出业需要拓宽演｝ｆ｛平台。丰富演出形态，提升演出质量。增加黄梅戏会馆与剧场的建设，积极落实布置全国性的黄梅戏会馆建设。不仅打ｍ如“刘老根大舞台”那样的知名品牌。而且增加多样化的黄梅戏小剧场．形成黄梅戏文化表演的规模化、集群化，产生“百老礼：式”的黄梅戏表演模式。扩大黄梅戏观众的承受范围，吸引更多的黄梅戏爱好者，丰富老百姓的业余生活。促进黄梅戏的宜传影响．也推动黄梅戏产业化的成熟。鼓励受多的演ｍ团体．丰富演出

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形态的多样化，真正面向市场、面向观众，选择观众喜好的经典剧目和时尚新戏，活跃演员与观众的互动环节，增加广大戏迷票友的参与演出：推广黄梅戏艺术的全国巡演，如此次韩再芬率团访美等．极力推动黄梅戏演出业的红火局面。

第二、黄梅戏影视制作业应该多出精品，选取时代感较为强烈的作品，能够结合当下的新鲜元素，鼓励拓宽黄梅戏影视拍摄的思路，促成多元化风格和流派。从而能够形成百花齐放的局面。建设黄梅戏影视基地，依托安庆乃至安徽优良的自然资源，参考浙江横店影视基地的模式，形成黄梅戏影视产业与旅游产业的双赢模式。开发黄梅戏动漫产业。动漫产业作为新兴的产业经济．具有广阔的发展前景．培养引进专业的动漫人才．从事黄梅戏动漫作品的开发创作。借鉴海南琼剧上市的经验。支持黄梅戏文化产业集团获准入市。从而获得更多的社会支持。推动黄梅戏产业的整体发展。

参考文献：

“折子戏”、“戏曲小品”和“戏曲ＭＴＶ”大赛，从而提升黄梅戏电视栏目的影响力。

第四、黄梅戏艺术教育业要坚持不懈，积极落实安庆黄梅戏学校新校区的建设，推动黄梅戏专科学校的成立．同时整合现有的黄梅戏人才培养资源．如安庆黄梅戏学校、安庆师范学院黄梅戏学院、安庆师范学院文学院编导专业、安徽省各级剧团等，开展不定期的交流活动，选拔优秀的黄梅戏人才，提供培养的平俞和展现的机会。为黄梅戏文化产业的可持续发展。储备大量优秀的黄梅戏人才。

总而言之．新的世纪为黄梅戏事业提出众多新的要求．也为黄梅戏事业提供了大好的发展机遇．省市各级政府和团体都要积极大胆地尝试与突破．共同谋划促进黄梅戏文化产业的整体发展．在新时期开创出黄梅戏事业的新天地。

第＝三、黄梅戏电视栏目业改变往常经费——制作——审查——播出——入库的模式。精心打

造以《相约花戏楼》为核心的电视品牌，改进和提高戏曲栏目的设备包装，通过赞助、基金会等多种渠道获得的资金．增强节目的娱乐性和时尚性。扩大宣传和节目的知名度．如坚持邀请戏曲名角为新人配戏、说戏，为戏迷提供展示所长的机会和舞台。吸引全国数千戏迷成为戏迷俱乐部．经常组织戏迷和名家对面交流．请专业人员传授戏曲知识．请专业乐队为戏迷伴奏，开展各种吸引更多观众参加的机会，如“名家新秀”大赛。“唱腔流派”大赛。“行当绝技”大赛，以及举办

［１］胡亏生．黄梅戏风貌［Ｍ］．合肥：安徽人民出版社，

２００８．

［２］许公炳．建国六十年来黄梅戏电影电视剧要目

［Ｊ］．黄梅戏艺术，２０１０，（２）．

［３］陈炜智．丝竹中国，古典印象——邵氏黄梅调电

影初探［Ｊ】．邵氏电影初探．香港电影资料馆，

２００３。（４４）．

［４］张彻．回顾香港电影三十年［Ｍ］．香港：三联书店

香港有限公司．１９８９：１６．

［５］崔嵬．崔嵬的艺术世界［Ｍ］．北京：中国电影出版

社．１９８２：８９．

［６］宋毅，张红．产业发生学引论［Ｍ］．北京：中国社会

科学出版社．１９９３：３５．

（责任编辑文心）

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（上接第１８２页）配》改编后产生强烈反响和惊

出版社．２００６．

人的轰动效应的主要原因。

［２］严风英．我演七仙女［Ｊ］．中国电影，１９５６．（３）．［３］黑格尔．美学卷一［Ｍ］．北京：商务印书馆，１９８２．

注释：

【４］王兆乾．‘天仙配）和‘女驸马）的发掘和改编【Ｊ］．

（１）一般认为，黄梅戏还没有形成自己程式化的动作．但在＜槐荫分别＞一场。却成功吸收了其它尉

种的程式化动作．使黄梅戏的节奏所蕴含的意义

黄梅戏艺术．２０００．（２）．

［５］陆洪非．‘天仙配＞的来龙去脉［Ｊ］．黄梅戏艺术，

２０００，（２）．

更加丰富．由此提升了黄梅戏的艺术境界。

［６］班友书．整理后的黄梅戏‘天仙配）ＩＮ］．安徽Ｅｌ报。

１９５３－１Ｉ一２５．

参考文献：

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社，１９９７：８０．

［１】纪永贵．董永遇仙传说研究【Ｍ］．合肥：安徽大学

１９２

（责任编辑岳毅平）

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论黄梅戏影视事业的产业化发展

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

汪超， Wang Chao

安庆师范学院文学院,安徽安庆,246011江淮论坛

JIANGHUAI TRIBUNE2011(3)

参考文献(6条)

1.宋毅;张红 产业发生学引论 19932.崔嵬 崔嵬的艺术世界 19823.张彻 回顾香港电影三十年 1989

4.陈炜智 丝竹中国,古典印象--邵氏黄梅调电影初探 2003(44)5.许公炳 建国六十年来黄梅戏电影电视剧要目 2010(02)6.胡亏生 黄梅戏风貌 2008

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