景德镇案例

（一）重点推出两大拳头产品（极品）

1、瓷都文化系列游

以千年瓷都为品牌，展示中华瓷文化高端旅游系列，把景德镇市区作为一个完整的的旅游载体，形成历史纵向系列和空间的地域跨度，突出世界最早的手工业城市以及世界古代制瓷中心，发展现代高科技制瓷新态，构筑跨越千年的瓷业发展历史全程。组织及构架湖田民窑博物馆、龙珠阁、御窑遗址、陶瓷文化博览区、民青园、锦绣昌南、中国瓷园、中国陶瓷博物馆、瓷都文化活动中心、国家陶瓷科技城等，穿越瓷都大道，观光昌江广场、人民广场，寻访三闾庙、古码头，游览文化长廊，在中国陶瓷城等地购瓷。

完善升华现有的瓷业景点，包括湖田、博物馆等

续建和完善36项重点工程中的十大公共建筑，如全国中小学生陶艺培训基地，国际会展中心、财富大厦、体育中心等

十大旅游景观要精心打造成反映瓷都新风貌的精品工程。包括御窑遗址博物馆、锦绣昌南中国瓷园、龙珠阁广场、世界瓷艺公园、瑶里度假村、高岭村、三宝国际陶艺村、植物园、柴窑作坊民巷、县衙古城区。其中重中之重是御窑遗址和世界陶艺公园。

御窑遗址。市政府目前已经率先前出了御窑遗址，现在正在进行考古发掘，且有新的发现，这是千年瓷都的精华和绝品，具有旅游市场的唯一性和垄断性。要实施精心设计、精心保护、精心开发、精心管理和精心推销的五精战略。 世界陶艺公园。作为世界瓷都的景德镇不仅要重视景瓷走向世界，同时也要世界各国的瓷业发展和创新。世界陶艺公园的规划建设，就是体现景德镇和世界的紧密相连，共襄共举陶瓷产业。他的目标是集中华陶瓷文化之大成，汇聚世界陶瓷艺术的精华，以陶瓷文化为主题，用各国陶艺大师、名人精品，通过手工制作（在景德镇）走向世界，建成包容世界各国代表性流派陶瓷艺术的主题公园。它应当具有规模性、典型性、高端性，成为提升世界瓷都——景德镇的震撼力之

作。

昌江陶瓷历史文化立体型长廊

景德镇国家陶瓷科技城的建设及展示

2、瑶里——东埠陶瓷文化朝觐游

以高岭山、高岭村、东埠码头和东河为系列旅游产品，到造瓷都文化之源朝觐旅游系列。

（1）高岭——东埠景区

以高岭土的产区高岭山及高岭村为核心，塑造瓷园圣土胜景，召唤世界陶瓷专家前来朝觐。凭借高岭山古矿坑遗址，搭建古代采矿者所用的“棚厂房”、淘洗池、尾沙遗址及地质剖面，修缮水口亭，在千年古樟侧畔修建国际高岭土陈列馆，展出本地、国内及世界瓷业产地的高岭土标本。

在高岭小学后，古樟树附近筹建高岭村史馆，展出高岭村村民，尤其是何、汪、胡、冯四大姓氏为保护、开发、利用高岭土所作的贡献。

在高岭山向高岭村的一面，依山势建设对瓷业开创、发展、传播作出巨大贡献的中外五国九大名人：赵慨、陶玉、霍仲初、何茂公、郑和、马可波罗、伊藤五郎大夫祥瑞、殷宏绪、李希霍芬，建立九贤祠，展示其生平与贡献，使世界陶都真正具有国际性，从而为吸引上述国家及其他国家的陶瓷爱好者何旅游者提供吸引力。

目前丝绸之路正在加紧申报世界文化遗产，这是一项跨洲、跨国、跨省的大项目，景德镇市要加紧工作，加入申报行列，把丝绸——瓷器之路成为新世纪的旅游热线，成为推动国际新合作的友谊纽带。

为瓷都陶瓷系列游、高岭—瑶里陶瓷文化朝圣游。瓷都陶瓷游以吸引海内外旅游者及对陶瓷感兴趣的旅游者为主要对象。高岭—瑶里陶瓷文化朝圣游主要吸引海内外对陶瓷艺术、陶瓷历史及生态环境感兴趣的广大旅游者。

（二）构筑六大系列旅游产品（精品）

1．精绝陶瓷艺术博览鉴赏、考察、访习、交流、商展、会议、娱乐、精品购物旅游系列；

重点面向国际市场，依托丰富而独特的陶瓷精品、精湛的制瓷技艺、琳琅满目的瓷器，开展历史观光、陶瓷观赏、陶艺制作、陶瓷选购、陶瓷研学等系列的文化旅游活动。原始的陶瓷生产方式和现代生产流水线的对比参观，鉴赏原始的令人着迷的工艺流程。

●明清制瓷工艺游。明清制瓷工艺由原料开采和加工、原料精制、瓷胚成型、瓷器烧炼、彩绘、包装等部分组成。生产工具有水碓、轱辘车、柴窑等，包装用稻草，充分保留了传统制瓷的原滋原味，是一门原始而奥妙无穷的技术。主要由三宝瓷石矿和瓷石加工作坊、古窑瓷厂、陶瓷艺术研修苑、雕塑瓷厂、艺术瓷厂等景点组成。

●现代制瓷生产线游。主要参观点有景德镇瓷厂及国家陶瓷科技城等。

●古今陶瓷艺术欣赏。景德镇集古今陶瓷艺术精品之大成，拥有自隋唐五代到民国的各个时期的传世佳作，现代景德镇瓷器已有13个大类，150多个系列，2000多种器形，5000多种花面。欣赏古今陶瓷艺术可以到景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博物馆、品陶斋等景点。

●陶瓷古迹游。景德镇已经发现五代至明清时期的古瓷石矿和古窑遗址30多处，主要的古迹景点有高岭山高岭村、珠山御窑遗址、湖田古瓷窑遗址、南市街古瓷窑遗址等等。

●明清建筑博览。全市范围内仅明代中晚期各类型的民间建筑就有130多处。 ●陶瓷研修。景德镇拥有全国唯一的陶瓷高等学府，国家、省、市三级陶瓷研究所，以及古陶瓷研究所，设有《中国陶瓷》、《陶瓷学报》等三家专业期刊编辑部，拥有一大批专家、学者，旅游者可以进行研修陶瓷发展史、陶瓷制作工艺、陶瓷造型和装饰设计、陶瓷雕塑等。旅游部门为旅游者聘请具有讲师、工程师、

工艺美术师以上职称的专家授课，带领参观实习，指导撰写论文，进行学术讲座。结业后发给景德镇陶瓷学院结业证书，实习作品可署名带走。通过举办全国性、国际性的陶瓷学术会议，培育旅游市场，推动陶瓷旅游文化的发展。

●烧太平窑。烧太平窑成为每届景德镇国际陶瓷节的一项精彩活动，也是旅游参与性较强的旅游产品。旅游者可以亲手点火、添柴，把小窑烧得红彤彤的，结束时可以得到一件烧太平窑的纪念品。陶瓷艺术研修苑等景点固定保留了一些太平窑，供旅游者参观和烧玩。

●画瓷。旅游者在洁白如玉的薄胎瓷或瓷盘上作画、写字，然后经过烘烤，成为旅游者亲手绘制的景德镇之行的纪念品。旅游部门提供场地、白瓷、画笔、原料等完备的条件，还对旅游者加以指导或代笔。该项旅游产品的时间只需半天，然后将作品放进炉内，在摄式700度的温度下烘烤10多个小时，旅游者只需在景德镇逗留一晚就可以拿到自己的作品。

●做瓷。做瓷旅游活动是在明代制瓷作坊内进行，原料、轱辘车、模具、小刀等古典工具一应俱全。旅游者运用现成的原料，借助某种工具，可以做成瓶、罐、碗等器物，并可在上面绘制青花纹样，然后由瓷工代为修整、上釉、入窑烧成。完成做瓷旅游活动，需要两个半天的时间，第一个半天做成雏形，然后让泥胚干燥；隔一天，再用半天修胚，并绘制青花纹样。所以旅游者在景德镇逗留2~3天，成品即可烧成，提供给旅游者。

●烧窑。瓷胚烧成后，要经过摄式1300多度的高温烧炼，才成为瓷器。烧窑的窑炉多种多样，燃料也各不相同。景德镇至今还保留着古老的瓷窑——柴窑。 ●购瓷。结合国际陶瓷会展中心，建设、推出国际瓷品旅游购物城。所有的陶瓷商店改造成系列化、专业化、规范化和标准化，实行分类经营。卖花瓶的就只卖花瓶，卖茶具的就只卖茶具，由政府进行管理调控。开发有特色或特殊纪念意义的“爱情同心”纪念瓷、人像瓷器等。

2．多样性有机生态食品基地（以德宇集团为主体）观光、美食、购物旅游，开发红茶、活茶、板鸡、仙酒等有机食品等系列化的旅游商品；

3．现代地空运输工具（昌河汽车、直升机）制造观光，驾乘体验参与旅游。以昌河、德宇集团为依托。供游客观光参与，成为一个科普教育基地。

4．特色生态特有的自然环境（亚热带原始森林、鸳鸯湖与工农产业等）、特种文化生态、专项科考（喀斯特洞穴探险、考古发掘等）系统感知游；

5．消闲康乐健身度假旅游系列；

6．大型节事旅游。景德镇市自1990年开始，每年举办一次国际陶瓷节，在国内外产生有一定影响。2004年举办千年庆典，使国际陶瓷艺术节推出新高潮。节日期间举办的烧太平窑、祭窑神等民俗活动为许多游客，尤其为境外游客所欢迎。各类节庆应成为景德镇旅游的特色。策划组织“国际陶瓷旅游节”、“国际陶瓷博览会”、“世界精品陶瓷拍卖会”、“国际制陶大赛”、景德镇国粹（瓷器、茶）交易会、“水上瓷器之路启航”等大型活动，并挖掘中国制瓷史中的民风民俗，在活动中配套推出。

（三）重点产品（特品）

1．第一层次：能明显吸引入境游客者的重点旅游景区（点）

（1）陶瓷历史博览区（改造调整完善）；

（2）湖田古窑遗址—高岭（含待建的九贤祠）（调整、保护、营造）；

（3）龙珠阁—御窑厂遗址—中国陶瓷博物馆（在建）；

（4）陶艺观光河—昌江水上风景带（新建）；

（5）陶瓷文化民俗旅游区（待建）；

（6）浮梁古县衙—红塔（规划调整完善）；

（7）瑶里古镇（规划、调整、改造）；

（8）陶瓷购物（调整、改造、提高）。

2．第二层次：能吸引国内非本地游客市场的旅游区。

（1）昌河、瓷厂、德宇等大型现代化企业（规划建设）；

（2）洪源仙境（完善）；

（3）乐平古戏台（规划建设）

（4）诸仙洞景区等；

（5）金竹山寨（在建）；

（四）一般产品（普品）

能吸引景德镇市区、郊区居民和周边区域的周末度假市场的景区。

（1）翠屏湖（共库）—历居山旅游区；

（2）玉田湖旅游度假村；

（3）太阳岛风景区；

（4）郊区农家乐；

（五）创构“景派”十大系列游

“景派”是本规划的一项创新理念。它是镕炼景德镇地域文化系统而倡导的多元结构思维的集成。如同流行的“京派”、“海派”、“粤派”、“徽派”一样，分别展现出“京都风范”、“申城海韵”、“岭南风采”、“徽州史迹”，“景派”则标定出“瓷都文理”。

创构“景派体系”是把自发的、散落的、单元式要素的颗颗珍翠，整合、编织、创筑为全新的瑰宝，亦是对景德镇地域文化系统的传承和升华，重振中国瓷都雄风的必然。

创“派”至少要满足五项条件：

（1）地域背景：有成派的地脉（高岭山——昌河为主线）；

（2）历史文脉：千年瓷都植根深厚，一脉相承；

（3）风格鲜明：以瓷文化为核心，形成自成体系而又风格迥异独特；

（4）承传功能：可为后人接纳，承传弘扬；

（5）世界认知：即认知度和知名度得到世间认可的世界瓷业生产中心。 根据景德镇旅游发展的需求，先行推出“景派”十大系列：

“景派建筑”、“景派器物”、“景派瓷艺”、“景派文学”、“景派绘画”、“景派音乐”、“景派戏剧”、“景派茶道”、“景派菜系”、“景派民俗”。随着时代演进，与时俱进，再行拓展，组合成更大的系统。

上述十大“景派”系列，均围绕着瓷都瓷器这一主题，离瓷非景，非瓷莫派。将其整合成不同类型、不同层次的旅游精品，推向世界，构成特色，赢得市场，获得佳绩。这亟待公众参与，群策群力，智慧集成，逐步善臻。