报纸策划方案

《三清旅游》运营策划方案

一、报纸名称可为：

《三清旅游》、《三清山旅游》、《玉山旅游》、《旅游时尚》、《游在玉山》、《三清山下》、《旅游天地》

二、项目成立条件：

玉山是三清山旅游的依托城市。近些年三清山年接待量超百万人，随着三清山申遗的成功，大量的国内外游客涌入，为进一步打造文化玉山、生态三清山旅游品牌，提高玉山、三清山的知名度，促进经济社会又好又快发展，实现以旅游内容为主线的报刊发行势在必行，全力打造“美丽的玉山、世界的三清山”的旅游文化产业。

三、创刊目的：

1. 构建强大的信息平台

构建一个连通旅游局内部、连通旅游局下属单位、连通旅游局管辖企业、连通旅游者的旅游信息交流传递平台，及时有效传递旅游局大的动向，各个项目的动态和其它利于旅游事业发展的信息。

2. 传播健康的企业文化

借助报纸的力量展示旅游局党政机关精神风貌，下属企业良好的文化现象，传播美好的文化理念，加强玉山县旅游各个战线的凝聚力。

3. 塑造良好的品牌形象

传播三清山旅游的品牌形象，最具效益的品牌传播媒体；以旅游拉动经济，打造玉山经济在中国的高速崛起。

四、阅读对象：

读者阅读层次：玉山县旅游局及下属党政机关，旅游企业（酒店、旅行社，旅游公司），来三清山旅游的游客。

五、广告语:

关注旅游生活，关注《三清旅游》

六、报纸定位说明：

1. 作为玉山县旅游局的形象窗口，《三清旅游》是一份集政务公开、旅游新闻、旅游资讯，三清山风景介绍等多功能的旅游报刊，更是一份引领三清山旅游文化新风尚的大众化周报。

2. 随着玉山经济的不断发展，城镇居民的生活日益丰富，对于生活服务信息的需求与日剧增，他们需要知道那里有他们想去的风景名胜区、有特色的餐馆、酒吧、娱乐场所，那里是他们假日旅游的最佳选择，那里是他们购物的好地方，那里有火爆的演唱会和精彩的体育赛事……等等都将是《三清旅游》的最佳载体。

七、最忠实读者：

1. 报纸目前市面上已有的周报以商业信息类的为主，旅游服务类的周报几乎是没有，作为旅游城市的玉山县，这个领域发展空间很大。

2. 与大多数新闻时事类周报不同，只有一定经济收入的阶层才可能去较多关注诸如时尚、娱乐、旅游、名牌、闲趣等话题，而这些正是旅游周报的内容，这部分人士喜欢外出自驾游，跟团外出游玩，有一定的经济基础，才是旅游报的最忠实读者。

八、报纸发行重要管道：

1. 专门在一些重要商业区设立销售点

2. 发放给旅游局及下属单位交流

3. 在交通集散站如在汽车站、火车站等处设立销售点

4. 在三清山旅游服务区区设立销售点

5. 《三清旅游》作为一份旅游消费服务类报纸，在一些大的消费场所，与一些商品附带售卖，应该会有不错的效果。

九、发行刊期:

先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期，其中一期，根据情况作成专刊、特刊。

十、关于征稿：

每周定期在特定板块向社会各界发出征稿通知，并制定稿费标准。征稿内容可为:旅游局党政机关、旅游企业员工员工来稿、优秀员工访谈、经验介绍等等。

十一、设计、印刷与包装：

全彩色铜板纸是趋势，但为了降低成本，特别重视包装设计和图

片运用，对于这种引领时尚旅游的报纸尤为如此，我们有专业美术、设计人士组成的视觉设计部来规划设计每期报纸的设计、印刷与包装，力求做得美仑美奂，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。尤其是旅游服务类报纸，外在形象是至关重要的。

十二、版面、内容、栏目的规划：

《三清旅游》既然是一份面向大众的旅游类周报，所以采用四版的版式最佳。

日常内容可分成四大版块：局政务公开、旅游资讯、旅游新闻、旅游文化，以政务公开为主，带动信息、新闻和文化。

1. 局政务公开类：

①刊首语、旅游局大事件报导（会议、最新政策和举措、活动） ②相关专题配合报导、局各个项目动态。

③一版作为报纸的首页，其独特的报纸版面位臵和强烈的视觉效果决定了该版面必须承担起局对内、对外信息的传递和展示的窗口功能，对内是一种前瞻或者总结，而对外则是机关单位蓬勃发展的写照，我们可以把一版理解为局成长进步的最大的印迹。其内容必须真实、有效、健康、及时，切勿产生信息滞后和信息失真。

2. 旅游新闻类：

①《一周消费动态》：列举出一周来旅游行业新闻

②《风尚解读》：集中报导某个旅游主题，以深度报导和解释性报导为主，并伴有一定的评论。

③《市场观察》：以记者或参与人或目击者的口吻描述亲身经历的旅游新闻事件，突出一种新闻亲历感、现场感。

④《品质报告》：公布旅游局对各种旅游产品和服务的质量进行评点，进行必要的总结。

3. 旅游文化类：

①《都市旅游》：介绍都市中出现的各种旅游文化潮流、作一些有关人物的专访。

②《大家谈》：谈话类的栏目，刊载老百姓对近期某个旅游消费话题的看法、经验。

③《心情故事》：每个人人生经历的令人感动的故事

4. 旅游资讯类：

①美食

《食事快报》：报导玉山最新的餐饮新闻、优惠信息。

《食话食说》：搜寻玉山最具特色的美味佳肴，并作精彩点评。 《家庭美厨》：教您用最普通的原料制作出细致精美的家庭菜肴，将会告诉你一些厨房中的小学问。

②健康

《健康旅游》：日常生活中的衣食住行中的健康知识。

《美容瘦身》：生活当中减肥美容方法、常识、心得。

③出行

《景区推荐》推荐介绍旅游度假好去处

《线路报价》各个游览线路的比较，供读者选择。

《游历宝典》有关旅游的经验和旅游知识。

除了以上的常规内容，还可以不定期的创意一些特别板块、栏目，争取内容上要不断求新、求变、求活，关键是寻找读者需求的空白点。内容上应该体玉山县内的旅游特色和实际情况。

十三、经营合作：

和一些其它媒体，如电视台的生活娱乐频道联合制作一些栏目，共享利用资源，互相推动节目内容的关注度，也可作为常规经营项目。和一些旅游企业、商业机构合作做一些栏目。

十四、品牌经营： ①广告营销：广告结构以和市民旅游生活息息相关的，如旅游消费品广告、三清山旅游路线广告、旅游宾馆与酒店业广告、旅行社组团出行广告为主 ②网络营销：利用网络来赚钱，进行额外业务开发，比如说帮其它媒体进行广告或发行的代理。 ③品牌延伸：

■跨媒体发展，和一些电视、网络媒体、出版机构合作，运用品牌本身的影响创造新价值，发展出电视节目、丛书、光盘、图片库等种种副产品。如《三清旅游》和玉山电视台的合作制作一个电视栏目，负责策划并写好脚本，电视台则完成拍摄和后期合成。

■发挥世遗之地-三清山品牌资源优势，把这种品牌资源的优势延伸到经济领域。比较常见的是利用品牌发展会展经济，如搞三清山风景展、时装展、旅游企业老总高峰会。如今年南方报业搞的汽车展，《计算机世界》是南方报业每年搞的会展。

■成立一些团体，如旅游车友会、歌友会、旅游协会、DV 爱好者等等，以这些协会来培育读者群，增加读者忠诚度，并且适时搞一些活动，增进感情制造气氛，并可考虑让一些有创见的人士来参与《三清旅游》的内容制作和营销活动。

十五、集中管理:

在管理方面，我们认为应坚持机构设臵不搞大而全，强调精兵简政。《三清旅游》专设采编部和销售部，而排版设计由我们制作，印刷出版可完全依靠社会力量承做。党务以及后勤行政等事务则可由玉山县旅游局管理，这样便使报社变成一支轻骑兵，既简化了管理，又非常活跃，可以快马前行。

十六、竞争优势:

1. 《三清旅游》的主要力量在旅游局的时政新闻，该板块具有专业化、权威性的特点。这是在竞争中取得优势地位的关键所在：《三清旅游》依托玉山县旅游局的优势地位，与一些大的商业机构、政府部门及旅游企业建立起长期的稳定合作关系，铺就一条畅通的相关信息信道，

2. 《三清旅游》发刊后，可能会有地方的都市报跟进，要么也创建子报，要么开设专刊，我们拥有自己的本地化特色，与之竞争，我

们完全有信心、有能力去做好应对报刊的发行。

十七、报纸展望：

即将创刊的《三清旅游》依托县旅游局的平台，整合资源，如何走出一条自己的发展路子，世人瞩目，我们愿在这个过程中贡献自己的一份微薄之力。祝愿《三清旅游》取得成功，在省内乃至整个中国报业的发展史上书写浓重的一笔。

《三清旅游》筹建小组供稿 2011年6月8日