德芙巧克力包装调研报告
德芙巧克力包装调研报告
姓名：程 涛
班级：艺设一班
学号：1008021009
调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺
点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点：明珠广场易初莲花
调研时间：2013.4.24
调 查 人：程 涛
调研品牌：德芙巧克力
调研方式：实地调查 问卷调查 资料查询 消费者调查
调查内容：
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
通过在易初莲花的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
2. 铝箔有防潮、避光的特性
3. 铝箔还有保温、热的作用。
巧克力外包装的材料有很多：
1、塑料包装
2、纸制包装
3、金属包装
这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。
包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。
系列产品包装展示：
A． 精美礼品型
材料：纸制、金属
产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
B、经济家庭型
材料：纸制、塑料
此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。
C、情人节主打系列
包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨…
巧克力包装调查问卷
亲爱的顾客：
您好！我们是在校大学生，因课题研究的需要，我们正在做一份关于巧克力的市场调研。大概会耽误您宝贵的几分钟来回答这份问卷。为了保证研究数据的客观性与真实性，请您根据实际情况填写。本调查纯属学术研究，无任何商业企图，调查资料仅供我们自己研究所用，不会透露给任何组织机构，请放心回答。在此谢谢您的合作！
1. 您的性别？( )
A.男 B.女
2. 您的年龄阶段？( )
A.10 B.10~20 C.20~30 D.30以上
3. 您觉得个人使用过程中，巧克力包装多大比较适合？( )
A．单个便携包装 B.家庭装（内附独立包装） C.双层礼物包装 D.单实惠包装 E.其他
4. 产品的包装是否影响您的购买欲望？( )
A.会 B.不会
5. 如果会，什么是影响购买的主要原因？( )
A.颜色配搭 B.形状 C.材料 D.其他
6. 在巧克力包装袋的风格上，您个人偏爱哪一方？( )
A.高雅浪漫 B.可爱活泼 C.前卫时尚
7. 您在巧克力的包装色调上您个人偏爱哪一方？( )
A.红橙黄 B.蓝绿紫 C.咖啡色 D.黑白 E.其他
8. 巧克力使用完后，包装若能利用或觉得好看您会保留下来吗？( )
A.会 B.不会 C.不一定
9. 您认为巧克力大包装盒的数量上你认为多少为宜？( )
A.3~5块 B.5~10块 C.10~15 D.15以上
10. 您喜欢巧克力的那种材料包装？( )（多选）
A.纸质 B.木板 C.塑料 D.铁盒 E.玻璃 F.其他
11. 您觉得如果您自己推出一个包装，您希望在那个方面做突破？( )
A. 颜色上，改变以往沉闷的颜色
B. 外观上，抛弃原始塑料包装
C. 设计感上，有强烈的设计感、艺术感。给人独特的感觉
D. 比较现代，打破传统理念，自动化
其他：请问在日常生活中，您觉得巧克力精美包装最需要改进的是什么？
问卷分析： 1
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需要改进的地方：
需要考虑包装的成本，还有企业的文化，设计的美感以及颜色的搭配。
调查总结
通过对德芙巧克力的包装调查可以看出：
1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。
2、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。
3、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。
4、对比同类型的产品，不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。
5、上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。
6、巧克力的外包装颜色搭配很重要，不同的颜色搭配针对不同的人群
7、包装以温馨、活泼为主，顺应时代潮流的多用于送礼，所以价位比较高，包装要求也高。