电视节目收视率调查模式研究

（2003）文章编号：1005-603301-0081-02

收稿日期：2002-09-28

电视节目收视率调查模式研究

王

宁，石芹侠，何

为，韩力群

（北京工商大学信息工程学院，北京，100037）

摘

要：对电视节目收视率调查方式的两种主要模式（面向收视样本人群和面向

样本电视机群）进行了分析对比，认为面向样本电视机群的模式更为合理。以绝对收视率的定义为依据，对部分调查数据进行分析处理，取得了满意的效果。关键词：电视节目；收视率；调查模式中图分类号：G22

文献标识码：A

电视节目收视率调查是了解社会收视信息的主要渠道，因

K t 、Q t (%)

而受到各电视台的高度重视。目前，电视机社会拥有量大幅度提高，一些新的电视节目频道陆续开通，卫星转播技术也日益普及，这些形成了进一步提高电视节目收视率调查水平和完善调查手段的客观要求，因此有必要进一步研究电视节目收视率调查的模式，并对不同模式的效果加以分析。

各电视台为了掌握自己所编辑的电视节目的播放效果，及时了解观众的需求, 需要进行经常性的收视调查。并且以收视调

查的结果来指导如何改进节目编排，提高播放效果。

随着电视台以及频道的增多，各频道之间、电视台之间的节目竞争日益激烈, 能否争取更多的观众已成为电视台成功与否的重要标志。收视率调查因其能够客观地反映各电视台及各频道节目的收视市场占有率, 所以电视台对电视节目收视率调查资料越来越重视。

图1

北京地区样本人群收视率Q t 与开机率K t 数据分析

模式2为面向样本电视机群。即以样本电视机接收节目的状况统计收视率。这与我国主要以家庭为单位收看电视节目的实际情况较吻合。

以北京地区某一周每天19：00时刻的所有频道收视率合计数据为例，分别应用上述两种收视率调查模式所得的数据如表1所示。表中R M 为模式1收视率，R TV 为模式2收视率。

根据表1可得到图2。

’TV

图2中R 为收视率，R 表1模式1与模式2的’和R M 分别为模式1和模式2收视率统计分析对照的周平均收视率。由图2可知，模式2的收视率稳定性优于模式1。其原因之一在于，模式2所对应的是家庭或社会人群的总体收视行为。这恰是收视率调查所应关心的首要问题，也是收视率调查的着眼点和主要目的所在。

同时，模式2也较便于

R (%) 1电视节目收视率调查模式的比较

依据目前电视节目收视率调查的着眼点不同，可概括为两

种调查模式。

模式1为面向收视样本人群。通过对样本人群收视行为的统计分析，推断社会总体的收视行为。这种模式的优点是，能够比较明确地分辨和统计样本个体的各种自然属性和社会属性，从而反映出不同社会阶层、文化阶层、年龄阶层等社会群体的收视情况。但存在以下不足：一是样本个体收视行为与其所在家庭的整体收视行为一般存在某些差距，使样本个体收视行为受到一定的制约，导致样本人群的收视行为对社会总体收视行为代表性降低。图1是对北京地区某日19 00～21 00时间区间内各

频道收视率调查数据的统计分析结果。从图中可以看出，样本人由于受到群收视率Q t 与开机率K t 之间存在一差值。一般来说，

时间、心理、兴趣等各种因素的影响，样本个体收视时间低于其所在家庭整体收视时间。因此，样本个体未收看电视节目时，并不表明该户电视机一定关闭。这种情况使得样本人群收视率与开机率的相关性降低。图1显示，在收视高峰期间，这一差值可达20个百分点，形成一个收视率调查盲带。如果该收视率调查盲带的节目选择集中于若干频道，则可能对收视率调查结果发生不可忽略的影响。二是进行收视率调查，一般采用由样本个体手工填表记录方式取得原始数据。由于影响手填方式准确性的因素较多，会在一定程度上造成调查数据失真。同时，手填方式不便于应用自动检测技术进行分析与处理。

星期一二三四五六日平均值方

差

R M (%) 64. 063. 472. 664. 753. 567. 665. 264. 433. 76

R TV (%) 83. 684. 285. 084. 883. 687. 683. 984. 71. 97

星期

W

图2模式1与模式2的收视率调查数据比较

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应用计算机技术进行自动统计分析。事实上，国外目前主要也是使用这种模式进行收视率调查。

3收视率调查的辅助信息分析

如前所述，模式2可以有效地记录样本电视机的收视频道、

2收视率的概念和定义

应用模式2进行收视率调查，涉及如下几个概念和定义：（1）开机率。开机率是指某一时刻样本电视机的开机数与样

收视时间、地理位置等信息。为深入分析样本电视机所对应的家庭成员的年龄、性别、文化、职业等自然和社会属性，以及每一时刻收视的确切人数，需要输入相应的辅助信息。应用计算机技术可以较好地解决上述辅助信息的输入及分析。

根据目前收视率调查实践，可以通过补充给出收视人员辅助信息的方法，过渡到最终面向样本电视机群的调查模式。

本电视机总数的比值，即：

（1）K t =(M t /S 0) ×100%式中：K t 为开机率，S 0为样本电视机总数，M t 为某一时刻样本电视机开机数。式(1) 反映出在特定时刻，实际工作的电视机数量与社会电视机拥有量的比例关系。（2）绝对收视率。绝对收视率是指在某一时刻接收指定频道节目的样本电视机数量与样本电视机总数的比值。即：

(2) R t. f =(N t. f /S 0) ×100%

式中：R t. f 为某一时刻绝对收视率，N t. f 为该时刻接收指定频道节目的样本电视机数。

和式(2) 可得：R t. f =K t ×(N t. f /M t ) 由式(1）

根据定义，有：M t =(N t. f

f

4收视率自动记录与分析系统的实现方案

根据上述原理，所研制的电视节目收视率自动记录与分析

系统的结构框图见图4。

(3) (4)

图4

令R t 为某一时刻所有电视频道收视率总和，则有：R t =(R t. f

f

(5)

收视率自动记录与分析系统结构框图

按上述收视率概念及定义，对北京地区某日18 30～22 00

收视数据的处理结果见图3。

一是收视频道自动检测记录仪。用该系统共分为3个部分：

于自动检测、识别每一时刻电视机所选取的节目频道；接收收视人员辅助信息；提供时钟信号；将以上原始数据记录于存储介质。二是数据读取器。用于从存储介质中读取收视原始数据；将读出的原始数据传送到计算机分析系统。三是计算机分析系统。用于对原始数据进行处理，得出收视率调查的数据处理结果；生成收视率调查的数据表格、示意图形等信息文件；存储并打印输出所需内容，形成相应的收视率调查文档资料。

综上所述可以得出以下结论：一是收视率调查应采用面向

80K t 、Q t (%)

70605040

时段

t t

样本电视机群的模式，并以绝对收视率为基本定义公式；二是使用计算机自动检测记录和分析系统进行收视率调查，在技术上是可行的，且为收视率调查的必然趋势。

以计算机技术为手段，实现数据采集与处理的全自动化，是对节目收视率统计方法的一次革新，提高了统计数据的实效性，客观性，加快了调查的速度，提高了分析精度，从而彻底改变了人工统计的种种弊端。具有权威性的统计数据可以为各电视台和广告代理公司直接或间接地带来可观的经济效益，所以这套收视率统计系统有很广阔的市场应用前景。

第一作者简介：王

宁，男，北京市人，1974年生，1997年毕业于太

图3收视率总和R t 与开机率K t 的比较

比较图1与图3，不难看出：采用模式2所得出的结果，基本覆盖了所有样本电视机的收视范围，因此比模式1能更全面地反映真实的收视情况。图3所得结果并非偶然，因为从式(1) 至

（6）式(5) 可以导出：K t =R t

对于特定频道收视情况而言，模式2可以反映出以家庭为单位的整体性收视行为，信息容量大，达到相对扩大收视率调查样本的效果。应用模式2进行收视率调查，可以使得在模式1中很容易被淹没的被动收视等收视行为的信息得以保留，有效地减低了样本个体的心理因素对于调查结果客观性的影响程度。

原理工大学，现为北京工商大学信息工程学院硕士研究生，北京市阜成路11号北京工商大学东区119信箱，100037.

Study on Investigation Mode of TV Program Watching Ratio

WANG Ning, SHI Qin-xia, HE Wei, HAN Li-qun

ABSTRACT:This paper makes analysis on and comparison between two main modes of TV program watching ratio (being

oriented to sample people group and being oriented to sample TV set group ) , holding that the mode of being oriented to sample TV set group is more rational. Based on the definition of absolute watching ratio, this paper makes analysis and treatment for parts of investigation data and gets satisfactory results. KEY WORDS:TV program; watching ratio; investigation mode

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