课题研究计划范例
课题研究计划
姓名:孙雅宜 任课教师:李家清
班级:2010级经济学一班(周三)
一、课题名称:电子商务新模式O2O模式分析
二、重要名词解释:
提供课题涉及的重要概念或名词(2个以上)的权威解释,并注其明来源。来源要严格按照《文后参考文献著录规则》的格式提交。
概念1:电子商务
解释:电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义
来源:百度百科,“电子商务”词条。
概念2:O2O模式
解释:广义的Online To Offline,包括利用线上品牌带动线下销售;也包括利用线上渠道扩展线下渠道,以数据业务带动传统业务(如连锁经营、旅游等)。狭义的O2O模式,指深层次的线上线下融合,是战略层次的融合,是模式创新。
来源:[1]焦汉明. O2O商业模式——电子商务进入一个新阶段[J]. 信息与电脑,2012,No.26909:35-36.
三、选题理由
1.背景:我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代,互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化。这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础,这就是O2O传播营销模式的产生于发展。O2O作为电子商务新兴的发展模式在中国掀起的热潮,将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活,大大改善了人人的休闲娱乐的方式,更加高效便捷的满足了人们的需求。
2.目的:O2O是指把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付线下的商品和服务,再到线下去享受服务。人们在线消费的比例远远不足线下消费这是因为大部分都在本地消费了。人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。因为这些物品或是服务是传统电子商务无法实现的必须到现在的实体中去消费。本课题主要的研究目的就是使O2O电子商务模式的盈利去效力于普通电子商务中90%的空缺,给企业带来一定的价值参考和借鉴意义,最终效果是改变我们的消费形式、改变生活形态、更方便的满足日常所需。
3.意义:无论眼下电商发展的如何迅猛,日常生活中的大多数消费依旧离不开到店实现。一种能全面融合线上虚拟经济与线下实体店面经营的商业模式正在浮现,被称为Online ToOffine,简称O2O模式。O2O作为一种新的电商模式,将带领电子商务走向新的纪元。
4.价值:由于中国O2O电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的,有关于O2O电子商务模式的企业的理论及文献都较少,所以难免造成一定的片面性。但是采用O2O电子商务模式是现今社会的热点现象,极大地影响了人们的生活,具有很大的研究价值。
三、文献调研目的:
O2O作为一种新型电子商务商业模式,随着团购网站兴起而被人们所逐步认识和接受。O2O是让消费者在线支付购买线下的商品和服务,再到线下去享受服务。文献调研是为了使读者了解O2O模式的概况,初步掌握报告主旨,引起读者对电子商务新模式的关注。