旅游产品开发

高要市旅游项目开发策划书

一、前言

“高要湖山绿水，光彩夺目；高要特产丰饶，色味俱全； 高要人文荟萃，英贤辈出。” 高要市，位于中国广东省西北部 。面积2307平方千米 。1989 年人口75.1万。民族为汉 。汉朝始建高要县，因地处高要峡（今羚羊岭）得名。1993年9月撤县设市。处粤西山地东缘，地势西北高东南低。三茂铁路斜贯市境；内河航运可至广州及广西梧州等地；干线公路通三水、云浮等地。

二、市场分析

（一）市场环境分析

市城区按“五高”、镇按“八个一”、新村按“七统一”、旧村按“六有”改造抓好规划、建设、管理。去年，全市基础设施投入3.4亿元，比上年增长12.1%，占全社会固定资产总投资的16.8%。市城区按美化、绿化、亮化的标准，建成明珠广场、清湾基广场、文峰公园、明珠花苑等多个新亮点；对府前大街、南兴路两旁的楼宇全面进行“穿衣戴帽”工程；对沿江路及广场实施灯光美化工程；对交通标志、街道名称、店名、广告等进行规范管理，对省道、国道两旁进行美化、绿化工程。市城区绿化率达40%，人均公共绿地面积12.8平方米。回龙、白土、金利等一批具有现代化气息的小城镇正在崛起。累计项目总投资超过16亿元。 进入2001年，以工业园为载体的“双引进”呈现更蓬勃的发展态势。1—6月，全市共引进境内外项目１48个，实际利用外资6655万美元、横联资金3.72亿元。工业园的建设有力地带动了地方经济的发展。

（二）企业经营情况分析

（1）肇庆市和平旅行社公司 （2）广之旅怀集县营销部

（3）锦绣东方旅行社公司 （4）江南旅行社德庆营业部

（5）南湖国旅西部假期 （6）肇庆市青年旅行社

（7）广东高要中国旅行社

高要市的旅行社比较多，竞争算激烈的，但是由于高要市的市政府大力支持旅游业的发展，所以高要市的旅游行业发展环境和空间都不错，值得考虑支持支持与参与高要市旅游行业发展。

三、背景分析

（一）概况

特色行业初具规模。目前已形成颇具特色的行业群体，如金利的小五金，白土的陶瓷、铸造行业，禄步的桂皮、松香、南药的加工、运销，大湾的红木家具行业，新桥的竹木编织行业等，这些行业都成为当地经济发展的重要支柱，其中金利镇小五金行业达1600家，产值占全镇工业产值八成。

经济结构趋合理。我市个体私营经济结构已逐步从以经营商业、餐饮业、服务业为主的第三产业向第二、第一产业拓展。区域布局遍及城乡。

（二）人文旅游资源

1、高要名塔

高要有名塔，各塔都有其不同的意义和建筑风格。挺拔向上，具现代气派的明珠塔和已

有悠久历史的文明塔、巽峰塔呈鼎足之势，矗立于高要市城区，使这个新兴城市增添了绚丽的风采。文明塔始建于明万历十三年（公元1585年）。巽峰塔始建于明朝天启四年（1624年），成于天启七年（1627年）。乌榕塔是省级文物保护单位，位于景区的乌榕岗上，建于明朝天启年间。明珠塔座落于高要市城区南岸镇沿江路东端的明珠广场，始建于一九九六年，为纪念修筑集防洪、交通、观光于一体的沿江路而建。

2、大鼎古庙

中洲旅游区位于中洲镇境内的水下村和白竹村，距县城20公里，省道贯穿全区。区内林木葱茏，环境优美，水下瀑布群延绵数里，最大落差90余米。飞泉流瀑，气垫宏伟，是不可多得的观瀑赏泉用地。

3、广东影视城

广东影视城位于高要市莲江路南岸与莲塘镇交界处的广东影视城项目，由广东省委宣传部、广东省广播电视局、广东电视台、珠江电影制片总公司与高要市人民政府联合投资，计划总投资12亿元。影视城分影视景区，会议休闲度假区、高科技娱乐区。规划建成一座现代电视游乐城，设有电影、电视录影制作场、中国各朝代街道缩影、特技场及世界各国未来电影电视展览厅等。

4、高要市博物馆

高要市博物馆于1987年10月14日建制。至1993年底，馆藏文物共891件，其中三级文物16件，不列级文物661件，未定级文物214件。其中有1991年7月20日接收老医师苏曾礼及其子女捐献的祖传珍贵文物，蔡延锴手迹“妙手回春”一幅、仿宋天成风字端砚一方、苏延魁手迹绢质手书“五绎择要”一幅，“宣德铜香炉”一只，“白玉弥勒佛像”一件。

5、导荫赵公祠

导荫赵公是肇庆赵族始祖赵鼎的第4代传人，这座祠堂由其5个儿子带头出资兴建。祠堂中的碑文显示，赵公其中一个儿子叫赵满，时任山东省寿张县知县，后迁任南京龙师卫御郎，封八里侯。据村里老人们说，早些年代，村里头还弥漫着浓郁北方气息的宋代文化。只有在祭祖的时候，他们才会遥想起祖上曾有过的辉煌。

6、云龙山旅游度假区

云龙山旅游度假区位于白诸镇中心，占地面积20平方公里。山上有道观台座，原为道教圣地。曾有云龙观和白马庙，香火鼎盛，可惜在五十年代时被破坏，现尚有遗址。这里森林茂密，山势奇特，有的酷似香炉、钟、山鹰、佛像，有的似蓬莱仙景，山中还有小天池、水库、瀑布及各种奇花异草、飞禽走兽等自然景观，是旅游度假胜地。

7、高要八卦村

“九里一坊”门楼古文化——正门 > 兴仁里 > 柔顺里 > 毓秀里 > 仁和里 > 东江里 > 遂愿里 > 鸿运台 > 敦善书舍 > 仁华里 > 居和里 > 淳和里 > 尚仁里

以水为脉以屋为墙

以石为基的建筑，八卦“迷宫”巷道

茶果节

（三）自然旅游资源

1、神符岩与西流洚

神符岩的千姿百态可以引人入胜，西流洚的悬崖飞瀑则使你留连忘返。

2、烂柯山自然保护区

烂柯山自然保护区以保护过渡地带性的森林生态系统、珍稀濒危动植物资源及其生态环境为宗旨，集保护管理、科学研究、宣传教育、生态持续利用等多功能于一体的省级森林生态系统类型自然保护区。

3、万有国家森林公园

广东万有国家森林公园是经中央批准组建的以森林旅游为主体的国家级公园，具有旅游、度假、养殖、加工和房地臵业多种功能，是中国国际森林旅游业的一个组成部份，公园建成后将向国内、国际开放。

4、乌榕旅游风景区

乌榕旅游风景区位于南岸镇乌榕，那里群山连绵，林木苍郁，环境幽雅，风景秀丽，是度假旅游业的开发瑰宝。一到春天，林间草地更是百花争妍、芳香馥郁。这里雨水充沛，山青水秀，林木茂盛，形成了一片有4000公顷的原始次森林，有野生植物2000多种、栽培植物300多种，其中亚热带植物丰富，孑遗植物繁多，木本植物比例高，常绿植物占优势，且具有亚热带植物的攀援、板根、附生、茎花、绞杀等五大特征。

（四）区域特产

1、金利剑花

剑花，又称霸王花，俗称天尺花。每年小暑到中秋，乃剑花盛放季节，尤其在风雨过后，繁花竞开，故又有“风雨花”之称。

全镇剑花种植面积达3500多亩，总产量达700多吨，年产值达1800多万元，是农民创收的一个不可低估的增长点。金利剑花驰名国内外，远销省、港、澳乃至东南亚各地。

2、莲藕

高要市境内河流纵横交叉，自古就是优质莲藕的重要产地。出产的莲藕，生食甜、嫩、脆，具有清热生津，凉血散瘀之功用；熟食香、粉、糯，具有健脾开胃，补血止泻之功用。莲藕是大众熟知的蔬菜，食法也最多，是逢年过节款待宾客的佳肴。莲的药用价值亦颇高。400多年前的

3、花席

金渡花席是高要的传统特产，观感好，手工精细，款式新颖，色泽鲜艳，图案清晰，花纹多样，手感好，柔软光滑，轻巧方便，可折叠，既美观，又耐磨，卫生舒适，冬暖夏凉，尤其对人体起到保健作用。

4、高要“粉蕉”

高要蛟螗出产的粉蕉是从普通粉蕉的特殊单株中经试管选育，逐步定型筛选而成，主要的品种有：“粉蕉一号”（暂定名），它熟时鲜黄色，皮薄而韧，果肉乳白色，品质嫩滑，味清甜，有香味。

5、秘制柚皮

秘制柚皮，虽用料平常，但通过特殊的制法，清走柚皮苦味，做好后爽而带甘，惹味而不苦涩，咸中保留一点果酸，入口爽脆，嚼落多汁。这道农家菜引来不少回头客，连澳门特首何厚铧也专程前来品尝。在今年的肇庆市美食节上，生态园的生态秘制柚皮赢得肇庆市“十

佳名菜”称号。

6、广藿香

广藿香是高要市山区特产药材之一。夏秋季枝叶茂盛时采割，趁鲜切段用，或阴干生用。 广藿香含挥发油，油中主要成分为广藿香醇和刺蕊草醇。挥发油能促进胃液分泌，增强消化力，对胃肠有解痉作用。有防腐和抗菌作用。此外，尚有收敛止泻、扩张微血管而略有发汗等作用。

藿香叶偏于发表，藿香梗偏于和中，鲜藿香解暑之力较强，夏季泡汤代茶，可作清暑饮料。高要市被广东省药材总公司认定为广藿香的正宗地道产地。

7、麦溪鲩

麦溪鲩，产于高要大湾的麦溪和麦塘两口塘，麦溪鲩有“鱼中之王”的称号，当然，这是说它的美味程度。据史载，明朝洪武年间（1368-1398年）麦溪鲩已负盛名，在清代曾被列为朝廷贡品，相传慈禧太后也对其赞不绝口。

四、区域优势与劣势

（一）优势

1、人文荟萃

当地的旅游资源丰富，无论是人文旅游资源，还是自然旅游资源都是富有代表性的。特别是高要当地的人文，高要人文荟萃，英贤辈出。唐代有一代禅宗大师陈希迁，在六祖慧能门下出家，在其后的禅宗五家，曹洞、云门、法眼三家的传承都渊源于希迁。

2、特色行业初具规模

目前已形成颇具特色的行业群体，如金利的小五金，白土的陶瓷、铸造行业，禄步的桂皮、松香、南药的加工、运销，大湾的红木家具行业，新桥的竹木编织行业等，这些行业都成为当地经济发展的重要支柱，其中金利镇小五金行业达1600家，产值占全镇工业产值八成。经济结构趋合理。我市个体私营经济结构已逐步从以经营商业、餐饮业、服务业为主的第三产业向第二、第一产业拓展。区域布局遍及城乡。

3、农业产业结构调整步伐加快，品种进一步优化。

今年水稻与经济作物种植面积的比例从去年的6:4调整为5:5。依靠科技进步,农业样板工程建设进度快。“省级农业现代化示范区”、“莲塘万亩生态农业综合示范区”、“金龙湖生态规划开发区”、“万亩罗氏虾养殖示范基地”、“剑花种植示范基地”、“林业产业化项目”、“林木良种繁育高新技术产业化项目”、“山区片肉桂种植示范基地”样板工程建设已初见成效。

（二）劣势

1、交通设备不完善，只有单调的公交，火车等，还没有轻轨，地铁等便利的交通系统。

2、居民人均收入水平不高，对旅游的支出较少。

3、当地的产业转换较慢，对农业的依赖性较大，当地的服务行业发展较缓慢。

4、由于工业的发展，并且当地的环保意识不强，导致当地的生态环境收到一定的影响。

5、当地对原有的旅游资源的包装和宣传工作还不够，导致当地旅游资源的知名度不高。

五、策划原则

（一）目的性原则

1、把肇庆高要市打造成为国内著名的休闲旅游景点。

2、希望通过大大力发展高要当地的旅游业，来推动高要市的产业结构转换。

3、希望通过大力发展旅游业，以便减轻高要市的环境问题和改善高要市人民的生活环境。

（二）可行性原则

1、肇庆高要市当地的自然旅游资源与人文旅游资源丰富。

2、当地政府的优惠政策支持和基础设施完善的大力推进。

3、高要市的口碑不错，现在正处于不断完善阶段，其发展潜力较大。

4、虽然只有火车，公交，国道，但是高要市的路面状况较畅通，旅游者的可进入性高。

5、而且肇庆市邻近广州，东莞等发展好的城市，客源消费能力高。

（三）特色原则

1、当地丰富的特色产品：花席，秘制柚皮，广藿香，麦溪鲩等。

2、在特具岭南文化的气色中，又独具高要的人文集萃，如人文宗祠，古色村落等。

3、对自然景区的重视，如烂柯山自然保护区，万有国家森林公园，乌榕旅游风景区等，甚 至得到中央的重视和支持。

六、旅游项目开发计划书

在现在这个高速发展的大环境，必须要谋求发展的机遇，否则不进则退，终究会造成一个城市的破产和衰败。

由于高要市的人文旅游资源以及自然旅游资源的丰富，大力发展高要市的旅游业，可以说也能算是高要市的一个发展战略。而且发展旅游业对高要市的自然生态和人居环境所造成的损害和影响都会比工业与农业所造成的少。

而且做高要市的旅游发展战略可以抓住人文集萃来开展，因为高要市的高要名塔（文明塔、巽峰塔、乌榕塔、明珠塔），高要八卦村等特色古建筑，不仅能高度反映高要市悠久的历史，更能反映我们南方特有的岭南文化。

编写者：唐继莲（25

班 级：13号） 旅游管理班 日 期：2014年5月13日