福建省服装企业发展跨境电商对策研究

福建省服装企业发展跨境电商对策研究

摘 要：互联网的快速发展，跨境电商成为一种新型的国际贸易方式。在全球化的贸易背景下，福建省服装企业为促进国际贸易，发展跨境电子商务，是必然的选择。该文分析了福建省跨境电商发展的现状以及存在的问题，并根据该问题提出相应的解决对策。该文认为，福建省服装企业可以通过政府大力引导扶持、第三方跨境支付的创建、推进信用体系建设、培育品牌优势、进行精准营销等方式，发展跨境电子商务，创立自主品牌、提高品牌的知名度和实现外贸方式的转型。

关键词:服装企业，跨境电商，跨境物流

Research on the Countermeasures of developing cross-border e-commerce in Fujian

garment enterprises

Abstract:As the rapid development of the Internet, cross-border electronic commerce has become a new way of international trade. Under the background of Global trade, it is an inevitable choice for Fujian garment enterprises to promote the development of cross-border e-commerce. This paper analyzes the current situation and existing problems of the development of cross-border e-commerce in Fujian Province, and puts forward corresponding countermeasures according to the problems. The paper argues that Fujian Province garment enterprises can make accurate marketing through the government guidance support, third party cross-border payments to create, promote the construction of credit system, cultivating brand advantages, the development of cross-border e-commerce, the creation of independent brands, enhance brand awareness and achieve the transformation of foreign trade. Key words: Garment enterprises, Cross-border e-commerce, Cross-border Logistics

中国发展跨境电子商务的外国市场非常巨大，而且“中国制造”的知名度和市场占有率高，加上近年来政府的大力支持。在2014年6月，《关于进一步加速电子商务发展的若干意见》中对于福建省对外贸易出口发展较快的福州、厦门、泉州实行了跨境电子商务长久的发展筹划，规划和设计福建省跨境电子商务产业园的发展。发展跨境电子商务是福建省服装企业发展转型升级的重要手段，是促进福建省经济发展的重要措施。跨境电子商务有助于渠道垄断的打破，国际贸易中间环节的减少，大大节约了国际贸易的成本，缩短了贸易周期，为福建省服装企业扩大海外营销渠道和创建自主品牌、提升品牌的知名度、增加国际贸易机会等诸多方面都提供了很好的优势。

一、跨境电子商务发展现状

根据Internet LiveStats的数据显示，到2015年11月30日，全球70多亿的人口中超过33亿的人口使用互联网。占全球人口的一半左右。欧美地区的互联网用户高达85%左

右，很多的发展中国家的增长数度非常快速增长率达到了15左右。2015年，全世界跨境电子商务规模超过一万亿美元，从地域来看主要是欧美地区为主。亚太地区是全世界电子商务增长最快的市场，占全世界的29.8%左右。欧美地区通过跨境电子商务购买中国的产品的用户大幅度提升。

（一）我国跨境电子商务的现状

据资料统计，当前新增的跨境电子商务企业主要以中小型企业和个体商户为主。另外，俄罗斯、印度等新的市场用户量也在不断的增加，促进了我国跨境电子商务的不断发展。我国进口商品主要以酒、化妆品、奶粉、为主，规模相比下不大；出口商品主要有服装、数码产品、饰品等，规模比较大，而且每年增长的速度也非常快。随着“一带一路”建设的发展推进以及内贸形势不断变化，跨境电子商务市场越来越受到重视。随着不断壮大的跨境电子商务模式，市场规模也在不断的扩大。 2014整年中国进出口贸易规模一共有26.6万亿，包括大概4万亿元的跨境电子商务。

（二）福建省跨境电商现状

在2014年的中国外贸网商密度最高的25个城市中，福建省的厦门市和泉州市分别位列第5和第22名。这充分证明了福建省的外贸发展的水平。福建省已经成为全国发展跨境电子商务出口最快的城市之一。由于福建临海，外贸发展起步早而且发展一直较好，许多的传统外贸企业一直是通过国际阿里巴巴平台，而速卖通也是阿里巴巴旗下的公司，加上阿里巴巴这个上市公司作为后盾，所以大多数传统外贸转型跨境电子商务会选择全球速卖通，这样使转型和发展的阻力比较小，而且对平台也比较了解。但是全球速卖通的整个平台的价格偏低，这既是平台的竞争优势之一但同时也是劣势，价格低会直接导致卖家的利润低。全球速卖通对于其他没有上市的公司来说管理比较严格，对于假冒伪劣的产品查的比较严格，对于卖家的信誉要求高，有严格的管理体系，这有利于平台的发展和提高信用。

二、福建省服装企业跨境电商市场竞争分析

（一）福建省服装企业发展跨境电商的背景

福建省是我国重要的的纺织服装产地之一，上个世纪70年代到现在有三十几年的历史，日产值超过5.6亿元。汇集了众多知名品牌，服装的产品品种有夹克、运动服装、西装等。据统计，福建省有8000多家服装企业，从业人员大概50万左右，而且大部分企业是以中小型企业为主，主要是以外贸加工为主，只要市场是欧美市场。但是近几年来随着经济形势和企业自身的影响，加上外贸加工本来利润就比较低，竞争激烈，业绩下滑，市场不景气的情况很严重。