啤酒行业经济特征分析
啤酒行业经济特征分析
1、市场规模:中国的啤酒市场相对于国外市场规模要大,主要是因为中国的夏季销量比国外的啤酒节销量多,还有一个主要的原因是中国人口众多,能带动消费。
2、竞争范围:我国啤酒行业发展还处在相对完全竞争的阶段,从区域消费分布看,中国的啤酒消费已经非常普及,主要在华北和华东等地区。
3、市场增长率以及行业生命周期阶段:啤酒的市场增长率很慢,尽管你好多中小啤酒企业迅速发展。一般啤酒厂都不自己进行原料和辅料的种植,所以啤酒的生命周期一般包括啤酒酿造、副产品处理、运输销售、回收处理等阶段。
4、竞争者数量以及相对规模:国内比较知名的啤酒厂家很多,主要有燕京、黄河、青岛等品牌,相对规模较小,集中度较小。
5、顾客数量及相对规模:顾客数量较大,集中度较大,主要分季节性。
6、与其他行业之间的纵向一体化状况:与原材料供应的纵向一体化联系较强,一般都是把啤酒厂建在原材料供应地。
7、进入与退出壁垒:进行啤酒生产需要投入大量的资金购买相应的设备,国家的相应政策支持地方企业,只有盈利较大的企业才会有生存发展的机会,壁垒较大。
8、同业竞争与产品或服务的差异性:同行业的竞争较激烈,各个啤酒企业常常在企业宣传方面下工夫,以此使自己与其他品牌的啤酒相区分,各个企业的啤酒的差异性较小,都是运用世界一流先进的设备进行啤酒的酿造。
9、更新变化速率:啤酒的酿造工艺是历久以来人类文明的成果延续至今,更新速率相对较慢。
10、规模经济性:规模经济性较强,大规模的酿造生产,使企业获利较多。
11、资本利用率:较强,原材料的采购以及设备的购买都需要大量的资金,而企业销售取得的利润又迅速投入到设备的购买上。
12、行业内没有形成较强的学习与经验曲线,啤酒的生产工艺并不注重重新设计,啤酒的销量大部分依据啤酒的口味,而酿造的工艺是传统的工艺,根本不需要更新与改造。
13、对行业资本数量的要求:进入该行业需要大量的资金,只有资金链充足,才可以使企业在生产规模上与应对新进入者威胁方面取胜。
14、行业的平均利润率:行业的平均利润较大,获利空间较大。