旅游节事活动对城市发展的影响
城市作为现代文明的标志,具有良好的软硬件环境,是多种功能的集合体。节事旅游之所以和城市相联系,在于节事旅游资源对城市场所的依托性,以及城市旅游资源对节事旅游活动的补充性。通过城市的中介,以及节事活动的依托,节事旅游和城市旅游获得了融合的可能。节事旅游是城市旅游活动的一个重要方面,节事活动在城市旅游发展中起着重要作用。
积极影响
1.完善城市基础设施
为了节事活动的成功举办,各主办城市都会加大对城市基础设施建设的投资力度,增加大量的新建和改、扩建工程。道路建设是基础设施建设的重点。据统计昆明世博会使昆明城市基础设施建设加快十年。
2.重塑城市的形象、品牌
城市形象、品牌是城市旅游发展的关键因素,是城市旅游的象征,是旅游者感知、认知的印象。城市形象在很大程度上就是城市作为终极目的地的城市旅游形象。城市举办节事活动实际上是一种手段,一种策略:即传播城市形象的手段,塑造城市品牌的营销策略。短期内强化美好的城市形象,提高城市的知名度、美誉度。悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象。。
3.促进城市旅游业的可持续发展
城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展,节事活动比其他形式的旅游活动对于城市旅游业的发展更具有可持续性。
(1)带动旅游支持系统的完善
旅游支持系统的完善包括硬件和软件两个方面:举办大型事件所带来的巨大投资规模效应,极大地改善了举办地旅游基础设施硬件的建设,促进了旅游业的进一步成熟与发展。
(2)增加城市旅游吸引物,丰富城市旅游资源
城市中的自然资源、人文和社会资源具有一定的旅游吸引力,是城市旅游发展的基础。然而,在旅游者日益偏好动态性、参与性、体验性旅游活动的今天,单纯静态吸引物的旅游吸引力正逐渐降低。因此,参与性强?丰富多彩的节事活动成为了城市旅游吸引物体系中的一种新类型。它的出现增加了城市旅游吸引物,丰富了城市旅游资源,实现了城市旅游资源动、静的完美组合。
(3)促进旅游产品系列升级
首先,在节事活动策划阶段,针对即将到来的大量游客,旅游部门精心设计和开发具有浓郁本地特色的旅游产品系列。
其次,在节事活动结束之后,利用已有的资源,包括设施资源、人脉资源、环境资源等大力发展会展旅游、商务旅游等高端旅游产品。
(4)调节淡旺季结构,使淡季不淡
节事活动中除文化娱乐型季节性明显之外,其他三种类型如体育赛事型、博览展会型和商务会议型季节性
较差,一年四季都可以举办。其原因在于展会旅游和赛事旅游专业性要求较高,以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要目标客源,对闲暇时间充足度要求不高,很多情况下是与参与者的业务、工作、兴趣特长等结合在一起的;同时,受气温条件影响也较小。
我们在充分肯定节事活动积极作用的同时,也必须清醒地认识到其中的消极作用,即节事活动可能会对目的地社会造成消极影响,主要包括:
1.非受益人群生活受损
(1)对生态环境的不利影响。一个城市的承载能力是有限的,当超过一定的限度时,就可能影响到环境的均衡?节事活动期间,大量的人口将涌入举办地,对城市的交通、垃圾处理、生态环境等方面形成压力。
(2)影响居民的福利。事件旅游者在目的地的一系列活动都要占用当地的设施,一些事件旅游的举办地可能是贫穷地区,为了接待游客,当地政府可能拿出一部分资金建设旅游基础设施,可能会减少本地居民的福利,游客还会给目的地带来噪声污染,减小他们的生活空间。
(3)节事活动期间,举办地可能会出现通货膨胀。由于大量的投资刺激了消费,使举办地可能会出现市场上产品供不应求的局面,特别是与事件直接消耗的产品及相关的服务业方面的集中大量消费。同时,大量游客涌入目的地一些特有的产品也可能因为游客的增加造成了需求的增加,从而出现产品缺乏或价格上涨,损害了当地居民的利益。
2.低谷效应
国内外举办节事活动的案例告诉我们:节事活动的举办通过直接投资对旅游业发展拉动越大,在节事活动投资期结束(通常在事件结束后)对主办地的旅游业带来的冲击越大,这就是低谷效应。
3.挤出效应
事件旅游的挤出效应是针对节事活动主办地在节事活动筹建阶段和节事活动期间对旅游活动的挤出。挤出的旅游者包括:(1)参加与节事活动无关的会议、展览等商务旅游者。(2)由于筹建和举办节事活动而放弃到主办地旅游的普通旅游者。(3)主办地居民外出旅游以逃避事件