宽容的老爷
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理财视点 ・ 潮 观
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旅 白领 人 士 的联 播 网 系统 ；覆盖 Ｓ ｏ ｐｎ ｌ、ＫＴＶ、酒 吧、健 ｈ ｐ ｉｇ Ｍａｌ
身会所等休闲娱乐场所的针对时尚
人士的联播 网系统等 。商业楼宇 电
视的细分化将为广告主带来更精准
的媒体渠道。
商业楼宇 电视广告合约是独家
的合约，签约时间大多很长。分众传
宽容 的老 爷
谈 琪
媒启动 了这个市场并合并 了聚众传 媒后 ，很快就达到 了 ９％的市场 占 ８
彳
把我们身边每天都能接 触到而
没有 “ 注意”的市场 ，做成如此高的 市场覆盖率及挖掘出 巨额财富 ，这
是我们此前谁都没有料及到的 。“ 因
为中 国的人比较多 。电梯 比较少 比 较陧，放了我们的电视以后 。会带来
管理上的方便。 ”分众传媒老板江南
合并。 两公司合并后 ，商业楼宇联播
网将覆盖全 国 ７ ５个城 市 ，３ 万多栋 楼 宇，６万个显示屏。 消息传出后 。一位广告学专家 春如 是 说 。一 个 更 为显 见 的事 实
是，如此建立起一个商品和消费者
有效沟通的媒介通道。看商业楼宇
电视广告和电视不一样 ：在家看 电
视的时候 ，你面对的 电视节 目和广 告是一种相互选择的关系 。在写字 楼等电梯的时候 ，人们的选择发生
惊呼 ： “ 户外广告的 巨鳄来 了！”
“ 巨鳄吸 引了我们的眼球 。吞
噬的是又一块 ‘ 注意力 ’市场。 ”一
位广告界资深人士说 ，“ 在不久的将 来 ，只要你出门，你就会被各种各样 的广告包围，而在家中。你又遭受着 电视和 电话等广告 的不 断骚扰 ，令
你 无法 回避 。 ”
了改变 。只能选择广告或者是无
聊 ，这 样广 告 的 吸 引力 自然 会 更
大。
从 前 ，有住 老爷很 爱养
花 。 的 院 子 里 摆 满 了各 种 各 他
样姿 态各 异的植物 。
一
天 ，两个仆人在 花 园
“ 当你 还 没 有 注 意 别 人 的 时
里追 逐 打 闹 ， 小心 把 主 人 最 不
候 ，已经有人开始注意 了你。 ”这是
一
喜 爱 的牡 丹 花 盆打 碎 了 。
两人 大 惊 ，忙 叫别 人 代
广告作为市场推广营销手段 ， 其有 限 的渠 道 资源 越来 越 显 得 宝 贵。从过去的报纸、广播 、电视到现
在的网络 、车体、传单、户外及楼宇 电子等 ，市场不断细分 ，手段不断创
位 市 场营 销专 家 在谈 及 “ 意 注
力”经济时所说的话。我们的时间和
替 求情， 主人不要生 气。 请 主 人知 道后 大 笑着说 ：
空间正在被一张无形的手一块块地
分
割 ，在每 一 个生 活 片 段 的剪 接
“ 我种花是 为 了快 乐而不是为
了生 气呀 ” ！
中 ，都插播了无论 自己需不需要的
广告 。这种 “ 强制性 ”的视觉接收 ，
新， 而分 众传媒 则为客户提 供更为
细分 的 通道 。分 众根 据楼 宇的 性 质 。把 商业 楼 宇联 播 网进 一 步 细 化，逐步形成涵盖高尔夫会所、机场 贵宾厅的针对领袖 人士 的联播 网系 统ｔ以写字楼 、商住楼为核心的针对
商务及白领 人士联播 网系统 ；由航
已经让你感觉广告的色彩 已经是生
活的本色 这种强制性，是分众为广
【 理 】 哲 ：
做 生意 的 目的主 要是为
告主创造价值 的最 重要手段 。
分 众传媒 就是 这 样的 肆 无忌
顾客服务 ， 中获取应得 的利 从 润。 当遇到顾客 的抱 怨和投诉 时． 不要逞一 时之强 同顾客争 辩， 最后即使是胜 了辩论 却输 了生意 这不是 失去 了做 生意
的本意吗 ？
惮 ，他在算计着你可以接触广告的 时间和空间 ，然后 实施 占有 。
看来 ，我们都不得不注意 “ 注 意力经济”了。⑦
机电视、机场￣＝ Ｓ机场安检 、候机 ｋｎ 厅 、上千 家知 名宾馆组成 的针对 商
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