重新定义DSP
重新定义DSP
互联网的发展促使广告购买需求的变化
品牌广告需求 效果广告需求
富媒体广告: 精准广告: 搜索引擎营销: 浮层 视窗 视频前贴 固定位 视窗 品牌专区 SEM SEO 搜索引擎广告: 品牌专区 SEM SEO Exchange媒体 受众购买 精准定向 DSP 1.0: 长尾媒体 低价格 联盟: 富媒体广告、精准广告、硬广
品牌类广告: 搜索引擎广告、Dsp1.0、联盟 效果类广告:
统一的营销平台满足不断变化的营销需求
一个营销平台
Exchange by RTB 搜索引擎 手机 三重整合
门户网站 视频
悠易互通: 多种购买渠道/15万+媒体/40亿+流量/多种创意形式
真实的广告效果提升 产品与数据打通实
现程序化购买。 一个目标
受众基础数据
告别媒体覆盖迎来受众投放 广告
1
广告
2 广告
传统媒体购买 受众购买 3
数据银行与召回投放
RM RT
点击用户进入数据库
受众营销的核心——受众数据 合适的人,是广告投放的第一要务! 动态更新的 完整记录的 最近一个月内有10次上网行为的活跃Cookie. 我们了解Cookie在悠易广告网络内的所有访问历史记录. 兴趣分类的
我们的受众分为22个兴趣大类231个兴趣小类. 可枚举的 可以了解到每个Cookie的访问记录 链接地址: 不断更新的人群数据库
时尚 财经 旅游
iPhone5
1、最大限度接近生活状态和欲望 2、在有消费需求的时候抢占先机
如何达成KPI
广告主的需求决定KPI指标
营销目标:
品牌用
户的效
果需求
品牌需求
效果需求
KPI考核:
悠易DSP2.0付费指标与客户KPI的统一
广告付费指标再也不能如盲人摸象,管中窥豹。系统全面的看待广告效果的
综合付费方式才会为广告主节省更多的费用。
海量媒体是媒体优化的基础
国内接入exchange平台最多的
dsp
8家
Exchange平台
同时接入
5万家媒体
国内接入Exchange平台最多的DSP
日均总流量
40亿
悠易DSP2.0所具有的4大优势
实时的预算分配调整
DSP2.0平台
以广告效果为依据,以技术为依托的程序化购买。
根据不同广告的效果,实时调整预算分配。
多种定向手段与算法的组合
在合适的时间,合适的地点,将合适的信息,投放给合适的人。
+
+
领先的技术优势确保KPI的达成
0.35%0.30%0.25%0.20%
12,000,00010,000,0008,000,0006,000,000
0.15%0.10%0.05%0.00%
6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日
4,000,0002,000,0000
在人群数据,技术算法,定向手段的综合应用下,广告效果提升
明显。
广告投放中的品牌安全保护
分析页面内容,动态排除那些对你品牌有害的页面,不展示广告
品牌安全供应商
您的品牌
DSP黑名单/白名单
形成您的品牌白名单
结合您的品牌分析Exchange中广告页面内容
三层过滤确保流量的真实有效
超过120项验证来审核流量
严格的规则过滤异常流量
系统级的黑名单和白名单
真实的流量
客户至上、效果为王
广告主的全新体验——服务更省心 投放报告及数据积累 投放报告及用户受众人群积累 确认客户最终 需求 客户需求调研
RTB投放效果-案例1
国内接入exchange平台最多的dsp 8家Exchange平台 同时接入
国内接入Exchange平台最多的DSP
日均总流量40亿
RTB投放效果-案例2
项目背景:
投放产品:某日化产品
投放预算:150,000元
KPI:
CPC=0.5元 CTR=0.3%
周期:6月17日-7月7日 * 此项目为投放中状态,前三天数据为散投取样数据,20日开始数据为优化后数据,点击率数据为持续上升
趋势,点击单价为下降趋势。
RTB投放效果-案例3 •
•
•
•项目背景:某端游线上推广 投放预算:400,000元 KPI:CPA<50元 周期:6月03日-7月31日 *此项目为投放中状态,前三天数据为散投取样数据,优化后数据—转化率数据为持续上升趋势,转化成本为下降趋势。