国产女鞋品牌业绩低迷 达芙妮百丽平均每天关3家店
昔日闪耀的明星正在快速陨落。深受女性追捧的知名女鞋品牌达芙妮、百丽，近日先后发布或预告2016年度业绩，双双遭受业绩重创，深陷利润下滑和关店的泥潭。
达芙妮国际（00210.HK）发布的2016年业绩公告显示，全年营业额下滑22.4%至65亿港元，净利润亏损8.19亿港元。达芙妮宣布全年净减少1030个销售点，平均每天大约关闭3间店铺。百丽国际（01880.HK）也发布了2016业绩盈利警告，预计全年净利润有15~25%的跌幅。这是继2015年净利大跌38.4%后，百丽连续第二个年度业绩大幅下滑。
在达芙妮、百丽业绩持续遭受重创的背后，传统国产鞋履品牌已经陷入瓶颈期。
达芙妮3年市值蒸发逾90%
达芙妮国际表示，2016年营业额减少主要由于销售店铺数目大幅减少及同店销售录得负增长，导致核心品牌业务营业额下跌。此外，由于大幅打折的过季商品销售占比增加，导致达芙妮毛利率下跌。去年毛利率下降至50.9% ，而2015年为56.4%。
年报数据显示，2016年达芙妮国际关闭了1039间店铺，相当于平均每天关闭约3间店铺；而在2015年，达芙妮关店数量为827家。截至2016年12月31日，集团仍拥有4900个店铺。
伴随业绩的大幅下滑，港股达芙妮国际市值也大幅缩水。在2013年高峰时期，达芙妮国际的市值一度超过170亿港元，不过眼下市值已不到13亿港元，3年时间，其市值蒸发已逾90%。
百丽鞋子卖不动转型卖衣服
百丽多年来是中国最大的女鞋品牌，旗下的品牌包括百丽、天美意、他她、思加图、森达、百思图等，几乎深入到中国所有的大小百货商场。公司的一句名言“凡是女人路过的地方，都要有百丽”。然而，在早年激进的扩张后，百丽也已连续3年陷入了关店潮，且关店速度越来越快。
尽管百丽国际暂未公布2016年年报数据，但其衰退在去年的业绩报告便有迹可循：百丽2015/2016财年净利润29.34亿元，同比下降38.4%，关闭零售点366家；去年6~8月，集团在内地又关闭了276家门店，相当于平均每天关店3家。
为扭转业绩下滑，百丽还开始转型卖衣服，大举增加了运动、服饰类业务的投入，其自营零售网点2015年度新增了682家。然而鞋类作为核心业务大幅下滑，仍然未能改变集团整体净利下降的命运。
走访实体门店生意冷清
达芙妮、百丽目前遭遇的窘境并非个案，而是国内大部分女鞋品牌，甚至是整个传统服装企业不得不正视的问题。莱尔斯丹、星期六、千百度、哈森等多个知名鞋类品牌均出现净利下滑、鞋类业务缩水甚至大量关店的消息，这从街头实体门店的现状也可见一斑。
4月1日中午，成都商报客户端记者前往春熙路附近了解情况。正值饭点，春熙路行人众多，但在位于春熙路北段36号的达芙妮门店内，记者却只看到了冷清的场面。这家店内主营女鞋和童鞋，价格从100多元到300多元不等，店内无一顾客，仅有两名销售人员。该店一名销售表示，这家门店从1997年就有了，是达芙妮最早在成都开设的一批门店之一。
而在距这家门店仅50米不到的步行街对面，还有另一家达芙妮门店。与先前看到的情况差不多，这家面积和规模都更大的达芙妮专卖店，也只能用“生意冷清”来形容。该店店员表示，这家专卖店开业三年了，主营女鞋、童鞋和女包，“生意一般。”
除了单独的专卖店外，记者还前往了几家大型百货商店，了解达芙妮在商场的专柜情况，但在走访了多家商场后，记者只在茂业百货1楼看到了达芙妮的女鞋专柜。据该专柜销售人员表示，达芙妮现在在个别商场设有专柜，“专柜不多，但家乐福、欧尚这些还是有。”
传统鞋业转型乏力
在本世纪初，女鞋行业也曾迎来黄金十年，各种品牌专卖店野蛮生长，开到了“滥大街”的地步。然而这几年随着实体下行、行业过剩、品牌老化、电商冲击等问题，传统鞋业已面临诸多问题，昔日企业间的巅峰对决，如今变成了难兄难弟。
四川省连锁商业协会会长冉立春表示，像达芙妮、百丽这样的品牌，近年来出现业绩大幅下滑，原因是多方面的。一是整个经济大环境下行，行业竞争加剧；二是产能过剩，亟待创新转型，消费需求已发生变化，而企业仍然是传统工厂化的大规模生产，亏损严重；三是渠道缺乏创新、电商冲击带来巨大影响。冉立春认为，新消费、新零售时代企业需要适应新的消费者需求、重构商业模式再造生态链，但这也是很多传统企业难以下决心的。
企业自身也能感受到那种矛盾心情。在2016年中期业绩发布会上，百丽首席执行官盛百椒表示：“集团如果不转型只会慢慢地死去，但若作出根本性的改变，则要面对巨大风险，并加速业绩下滑程度。”
而在电商方面的努力尝试，这些传统企业也不如人意，比如相当多的传统企业做电商，仅仅是把它当作清库存的渠道，这也导致电商渠道发展远未达预期，转型依然乏力。
成都商报客户端记者 李伟铭 田园
编辑 潘莉