旅游经济论文

规划建设高品质旅游商贸聚集区

培育秦皇岛地区旅游经济新的增长点

【摘要】秦皇岛地区是河北省重要的旅游经济区域，全市旅游资源丰富、旅游设施齐全、旅游环境优美。秦皇岛地区旅游业季节性十分突出，旅游收入中商品购物收入比重过小，不仅低于全国水平而且十分影响秦皇岛地区旅游业的整体发展。发展建设知名旅游商贸经济势在必行，只有在秦皇岛地区建设高品质商贸中心才能实现本地区旅游经济的新突破。

【作者单位】燕山大学里仁学院 会计专业 2010级4班 张哲

【关键词】 旅游商贸经济 旅游产品 软陶产品 节事文化

【项目类型】"秦皇岛渤海明珠旅游纪念品"项目设计获"2012年燕山大学大学生项目设计"三等奖

【正文】

2010年6月，秦皇岛地区被国家旅游局和国家发改委确定为全国4个国家旅游综合改革试点城市之一。秦皇岛在整个环渤海旅游区域中占有十分重要的位置，素有中国"夏都"的称号。它是河北省旅游经济的主力军，是否能在秦皇岛地区最大限度地发挥市场优势，不仅决定着我省沿海地区旅游经济的发展命脉，也影响着环渤海旅游区经济的发展前景。商贸购物旅游是现代旅游经济中重要的组成部分，是基础性旅游的延伸和拓展，是增加旅游综合效益的重要举措。秦皇岛市是河北省重要的旅游城市，山海关是我国首批国家级历史文化名城，秦皇岛素有"京津后花园""渤海明珠""玻璃之城"等美称。

一、 秦皇岛市旅游经济发展中存在的问题

1、 旅游产业时间上发展极不平衡

提到秦皇岛，首先想到的是避暑、海滨浴场，这一传统的旅游模式使得这个地区旅游人次及旅游收入存在着严重的是淡季和旺季之分。

从图中看出秦皇岛的游客主要集中在7、8月份，1、2月份很少，这种局面不仅会造成资源的极度浪费，也严重影响了旅游收入的合理性。

收入主要集中在夏季，冬秋两季收入很低，这意味着大量的旅游设施要闲置，大量的服务人员要闲置，这不仅影响全年的旅游收入也严重影响到整个秦皇岛地区的经济收入。从长期的发展战略来看，必需突破避暑旅游的概念，开发和发展不受时间限制的旅游产品，补充滨海旅游产业的发展，增加持续性旅游客源。

2、 旅游产业结构发展极不平衡

秦皇岛市旅游产业结构发展不平衡主要表现在为：旅游产品以观光为主、度假产品量少；滨海地区产品以休闲娱乐为主，滨海资源度假价值利用率低；缺少会展、商务经济等新型专项旅游产品；旅游购物场所档次低、商品种类少、纪念品质量差。由于上述问题，秦皇岛市每年旅游收入中，各项旅游收入分布极度不平衡，2010---2012年三年中，观光类旅游收入占全年旅游收入的36.3%；休闲类旅游收入占全年旅游收入的25.3%；购物类旅游收入只占全年旅游收入的15.2%，不仅低于全国20%的水平，更远低于国际水平30%。据2010年秦皇岛市旅游收入统计，游客在秦皇岛市的人均购物消费只有747.12元，大连人均购物消费是1092.12元，三亚市人均购物消费是1594.12元，秦皇岛市旅游购物环节最为薄弱。秦皇岛海港区的购物市场更加侧重于日常消费，没有真正意义上的旅游购物环境，北戴河的石塘路市场、南戴河的天马市场，虽然是旅游购物的场所，但由于购物环境差、产品品种少、产

品档次低而不能刺激旅游客的购买欲望。

总之，秦皇岛市旅游业时间上的不平衡一定程度上导致了旅游产业空间的不平衡，而旅游产业结构上的不平衡更加重了时间上的不平衡，只有全年发展旅游业全方位发展旅游业才能真正实现秦皇岛市旅游经济的新突破。要想实现旅游经济的新突破，就要开发不受旅游时间限制的新产品，充分利用秦皇岛市的地理环境区位环境设施环境，发展旅游商贸经济，实现旅游经济的长足发展。

二、 在秦皇岛市规划建设旅游商贸聚集区的重要性

旅游业是秦皇岛市经济的支柱产业，规划建设旅游商贸聚集区不仅能有效地协调秦皇岛市旅游业的季节性，而且还能协调旅游经济的科学发展，对整个河北省的旅游发展会起到巨大的带动作用。

首先，有助于实现秦皇岛市内在要素资源的整合和开发

一是整合传统旅游资源，提高旅游效益。秦皇岛市游客购物消费比重严重落后，不仅影响到旅游业结构的升级、效益的增长，而且也无法带动相关产业的发展。

二是有助于挖掘传统要素资源的附加值，培育新的利润增长点。随着传统旅游景点景区竞争的日趋激烈和多元化发展的态势，开拓新的增长空间和挖掘基础旅游要素的附加效益，已逐渐成为传统旅游业的着力点。旅游城市要想在竞争中生存，必须要跳出景点景区经营的小圈子，努力向多元化经营拓展，寻找盈利行业来支撑。旅游经营者要研究消费者的需求，依据自身的特点，开发建设具有本地区特色的旅游商品，挖掘旅游者旅游购物欲望，满足旅游者购物需求。

其次，有助于实现聚集区品牌竞争力的外在价值

一是有助于拉长秦皇岛市旅游时间，从根本上解决季节性过强的困境。避开旅游旺季，利用本身的设施优势、环境优势、资源优势，通过各种商务活动，各种节事活动，延伸旅游旺季，实现全年旅游。

二是有助于发挥秦皇岛市的地方特色，打响秦皇岛市商贸购物旅游业品牌。凭借秦皇岛市旅游知名度，依据此平台，扩大旅游商贸宣传，提高旅游消费，不仅使旅游经济结构合理化，而且会使秦皇岛市旅游经济向更加现代化、健康化发展，从根本上解决旅游消费指标当中购物指标比重过低的问题。

从总体发展来看，秦皇岛市商贸购物旅游业十分滞后，这已成为制约秦皇岛市旅游经济发展的关键性障碍，必须采取有效的措施，努力推动秦皇岛市商贸旅游业的提升和发展。

三、 规划建设秦皇岛市旅游商贸聚集区的发展思路

加强商贸购物旅游业的建设，必须从改善商贸购物环境，调整购物点业态类型，完善购物点功能入手，形成以现有商贸资源为依托，强化建立商贸购物旅游精品、商贸旅游购物区、购物旅游专业街以及众多景区配置性特色购物点的整体格局。重点建设一两个国家级购物旅游名品，开发研制能代表秦皇岛市特色的代表性旅游产品。具体发展规划有

（一） 在北戴河区建设国际化商贸购物观光聚集区

依托北戴河海滨资源，配合秦皇岛市关于石塘路市场的整体改造，将原有的市场建设成多功能、多元化、现代化的商贸购物观光旅游聚集区，包括蓝色海洋饰品区、特色文化博物馆、绿色食品城、休闲娱乐城等。

1、 蓝色海洋饰品区

以珍珠、贝壳、珊瑚等海洋饰品为主，建成前店后厂的模式，引进设计人才，进行个性化设计服务，将过去的粗加工上升为精品加工、个性加工、量身定做，使这些产品更具艺术性、静美性、独特性。增加海洋养殖业的科普知识，向游客介绍珍珠、珊瑚等生长过程，使旅游购物更具知识性趣味性。还可以进行来料加工，按图加工，多方位满足游客的需求。经营方式上可采取零售与批发两种模式，吸引更多的消费者观光购物。可以开设网店与物流公

司合作，开展送货到家服务。

2、 特色文化博物馆

挖掘秦皇岛市的地方文化、风物特产、历史文化、传说故事等，用直观性形式展示给旅客。例如，昌黎的秧歌、秦皇岛的剪纸、抚宁的鼓吹乐、孟姜女的传说、秦皇求仙、贝雕画等，可以设置各种文化场景或者设立各种制作吧，让游客参与进去。例如剪纸吧，教给游客制作方法，让游客亲手制作作品。结合各种文化研制与时代相结合的新产品进行出售，扩大秦皇岛文化的影响力度。

3、 开发能够代表秦皇岛特色的旅游纪念品

无论国内还是国外，任何一个发展成熟的旅游城市或者国家都有自己标志性的旅游纪念品，如上海微雕模型东方明珠塔、西安仿陶俑等。作为河北省主要的旅游城市，秦皇岛没有能代表自己的旅游纪念品。我们可以凭借秦皇岛市的特色，研发能代表这个城市的旅游纪念品。

秦皇岛市我国唯一用皇帝名字命名的城市，这个城市留下了许多关于秦始皇的传说，孟姜女、秦皇求仙、秦皇行宫等，尤其是正在开发的秦皇行宫，它不仅有很高的史学价值，更具经济价值。从目前的发掘来看，秦行宫遗址有大量的陶制品，我们不妨仿效西安的做法，将软陶工艺与秦文化结合在一起，制作具有秦皇岛市代表性的旅游纪念品。

软陶泥是一种可塑性非常强的人工合成陶土，成本低、性价比高、无毒无害、环境污染少，适应秦皇岛市作为旅游城市对环境质量要求高的现状。我们可以用这种材质制作出秦皇求仙、秦皇望海、秦皇仪仗等具有秦皇岛浓厚历史文化的旅游纪念品，使其成为秦皇岛市标志性旅游纪念品，在吸引游客购买的同时增加秦皇岛旅游知名度，使秦皇岛市旅游经济得到大的提高。

（二）在海港区、北戴河区建设商贸会展旅游聚集区

依托海港区、北戴河区的星级酒店、美丽的度假村、优美的环境、丰富的旅游资源、高品质的服务，开发新的展馆，利用旅游淡季，举办国内国际各种大型商品交易会，商品展销会，高、新、尖技术产品博览会，形成多功能的贸展中心聚集区。

（三）开发利用各种节事活动促进商贸购物聚集区的建设

利用节气举办各种节事活动，扩大影响、吸引游客、繁荣市场。

1、 在"五.一""十.一"期间举办海鲜节

"五一""十一"两个长假期间，正是皮皮虾螃蟹肥美的季节，可以举办海鲜节，将秦皇岛市的旅游再推出两个小高潮，结合昌黎的翡翠岛和葡萄沟，山海关的海上升明月等景观，让游客享受春、秋两季的海上美景，品尝秦皇岛的美食，购买秦皇岛特有的葡萄酒，扩大旅游消费。

2、 春节期间举办灯节、秧歌节

结合昌黎的秧歌、鼓吹乐举办盛大的海上灯节、长城灯节、沿街灯节。

3、 七夕期间举办海誓山盟的集体婚礼

在农历七月初七，在山海关举办蓝色集体婚礼，有效利用当地的服务设施，吸引更多的游客，增加旅游购物。

总之，秦皇岛市有着丰富的旅游资源，有着独特的气候环境，有着不可替代的区位优势，它不仅是河北省旅游业的主力军，还是环渤海旅游圈当中的重要的增长点。将秦皇岛市建设成北方著名的休闲、商务旅游中心具有战略意义，是环渤海旅游经济区的重头戏。在秦皇岛市规划建设高品质的商贸购物聚集区，能从根本上改变秦皇岛市旅游过于季节化，旅游产业结构过于单一化的现状，同时，还能从根本上整治秦皇岛市的旅游环境，塑造秦皇岛市的旅游形象。实现全年旅游、全方位旅游，培育秦皇岛市旅游经济新的增长点。

【参考文献】

1、杨振之主编的《旅游资源开发与规划》四川大学出版社

2、聂献忠主编的《区域旅游业空间聚集----以长三角地区为例》社会科学文献出版社

3、陈传康、刘振礼合编的《旅游资源鉴赏与开发》同济大学出版社

4、仇学琴主编的《现代旅游美学》云南大学出版社

5、《河北旅游》编委会编制的《河北旅游》河北科学技术出版社