动漫产业营销策略分析开题报告范文格式
动漫产业营销策略分析开题报告范
文格式一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）
（一）选题的目的和意义：
作为文化创意产业的一部分，动漫具有老少皆宜的娱乐价值和文化价值。对于一个民族而言，动漫中的人物、故事等元素无疑具有文化传承和价值观传播、认同的功能。同时，动漫游戏产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的重要产业,是21世纪具有巨大发展潜力的朝阳产业,具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。另外，动漫产业具有强大的经济潜力，符合发展绿色GDP、增强科技创新能力的发展理念。正是看好其发展前景，各地方政府和企业均试图通过发展动漫业来实现经济转型和经济腾飞。
杭州发展动漫产业面临着良好机遇,“建设数字杭州、构筑天堂硅谷”和打造“休闲之都”的城市功能定位十分适合发展动漫产业。自2005年从众多强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权开始，政府就加紧制定动漫产业的发展规划，探索动漫产业集约化、规模化、现代化、国际化发展的模式，致力于把杭州打造成为中国的“动漫之都”。
在全球金融危机的大背景下，杭州动漫产业逆势而上。2009年上半年，文化创意产业实现增加值284.02亿元，按可比价计算增长15.2%，占全市GDP的比重达12.8%。今年前三季度，共生产原创动画片22部、816集，共计14600分钟，产量暂列全国第一。获得国家广电总局推荐的动画片有8部，优秀作品数量同样位居全国第一。1至9月份，全市动漫游戏企业实现营业收入4.2亿元，电子游戏企业实现营业收入4.7亿元，同比增长13.5%，增长份额主要来自动画制作、游戏经营和衍生产品销售。
然而在杭州动漫产业高速发展同时，也将面临着行业间和国外的巨大竞争压
力，营销策略上的缺点与不足也渐渐暴露。杭州动漫游戏产业的发展,与市场需求和发展要求相比还存在不小的差距。本文通过对杭州动漫产业发展现状的分析，对其未来的发展方向进行预测，运用4PS营销组合理论，着重解决动漫产业存在的问题，并将动漫产业的发展与经济发展结合在一起，（本文章版权归作者所有，更多请浏览
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