关于市场部工作的思考和问题
市场经营部工作中存在的问题及思考
我是2014年初调入市场经营部至今2年半了,通过这段时间的工作,发现市场部工作存在一些问题,主要表现在院里对市场部的定位及业务安排上、市场部管理中存在的问题。
1、设计院最早成立市场部,其职责主要为参与投标、签订合同及设计收费三项,由于当时工作量较小,收费额与业务额都不高,因此市场部实际工作量并不大。同时如客户关系维护、市场项目开拓甚至包括收费中的沟通洽谈,职责或实际工作并不在市场部,均由主管院领导负责。仅以2013年新疆莎车项目为例,该项目持续了近1年,我作为设计人员全年现场服务130多天,但市场部人员无一人到过现场,都是由主管副院长负责与业主直接沟通。
从2014年我到岗后,市场部全面承担起了客户关系维护、市场开拓及设计收费的全盘工作,工作压力和难度骤然上升。职工能力不足,导致作为主任的我只能疲于奔命去弥补,根本没有时间梳理部门工作,提升业务水平,部门负责的经营工作只是为了完成目标,根本谈不上发展和储备。
2015年在我多次与领导沟通希望增加力量做好经营工作的情况下,调入邢鹏到市场部,但同时又增加了项目管理职责,同年先后增加了总承包、设备代理等工作。应该说2015年市场部工作量是全院最大的,调入人员不仅没有起到应有作用,一定程度上还削弱了经营的力量,造成2015年几乎没有外部项目。而2015年投标工作量、合
同量都是2014年的2倍,市场部几乎是咬着牙过的这一年,老同志意见很大。
建议:对于合同、项目管理两部分职责,增加2名人员。出版岗位增加1名劳务人员,同时出版自治或交其他部门管理,蓝图还可以由我们发放。明确市场部主要职责为:招投标、合同管理、外部用户开拓及相关设计收费、计划管理、技术服务费的支付等5项。
2、自我调入市场部,市场部的工作量连年增加,但人员几乎没有变化,甚至晒图岗位还发生了多次换人的情况。我部门内老同志居多,身体状态、心理状态易波动,作为主任我一直关注、安抚。但在我任期的2年内,每年集团收费任务我们都完成得情况下,市场部都是管理部门的低分,尤其是针对人员的打分,乔静军、张永军一直都是倒数,直接造成两位老同志不满,多次与我谈话,我也把相关的情况与领导汇报过。随着2015年工作量的增加和年度考核兑现的情况,两位老同志均表示2016年希望减轻工作量,情绪非常不好。虽然通过我的安抚,现在还在开展工作,但是工作热情不在。张姐更是明确表示后续合同流程希望由别人代走,现在主要是我在做这块工作。
建议:重新梳理部门职责,将客户关系的维护及部门设计收费直接下放到项目组长身上(至少可以试点),同时与其收入挂钩,一方面减轻院内经营压力;另一方面由于与个人收入挂钩,也可以更大地调动设计人员的工作积极性。
市场部人员方面,建议结合院内整体调整,实行竞争上岗制,重新聘任各岗位人员,同时提高经营人员待遇(经营人员不是单纯管理),
加入新鲜力量,改变现在市场经营部现有人员职责不明的状态(现在的岗位职责并不明确,同时每个人员也不认可综合室的解释),定岗定员定责定奖,落实后开展工作肯定事半功倍。
2、由于院内把市场部定位为龙头,因此我们承担了上述说的经营责任,但缺乏相关支撑政策,使经营变成了我们一个部门的事情,每年的指标只有我们扛。但设计单位不同于别的行业,技术能力才是支撑企业发展收费的关键。由于我院人员年轻、技术能力不强、专业偏科明显,造成了大项目拿不下来,拿下来的不会做,只能外包;小项目做的不精,应付居多,我们收费时甲方将不满直接体现在结款上。2015年院里将设计后期服务奖发放与设计回款收费挂钩,本意是希望提高设计人员服务积极性,帮助市场部收费。但由于提奖比例过低,发放实效性不强,同时设计主任宣传误导,设计人员偏面理解,这一措施不仅没有达到预期目的,还造成了设计人员与市场部直接的矛盾,使各部门、有些人员之间的沟通变得更加不畅。
建议:各设计部室明确至少一名设计人员,配合经营开拓外部项目。同时明确系统内项目收费指标直接下放到设计部门完成。由于设计部门直接收费,他们自然要做好服务,同时将收费与项目组长、设计部门效益挂钩,大家可以获得更多的收入,自然工作积极性高。市场部负责对外项目的设计收费,这样分工明确,全员参与经营。(我调研了2家院,华冶及苏夏都是这样工作的,效果非常好)
3、随着招投标项目的增加,我们需要调整工作方式。制度中是明确了标前要评审、标后要总结,但实际执行中却难以贯彻下去,一
方面有执行人员执行力差,工作不到位的问题;但另一方面,市场部招投标专责还同时管着出版,他的工作量不允许他做这块,而他要组织标前会、后评价会,又无人买帐,时间长了他的积极性自然不高,事情也组织不起来。
建议:明确市场部拿到投标信息后,直接交予技术部,由技术部明确哪个设计部室负责,然后由柳总组织大家召开标前后,当天即结,市场部出具会议纪要,对于投标的我部门再组织后续工作。标书整体由柳总指派的项目负责人负责,设计部门编制技术标,市场部编制商务标,项目负责人负责捏总和审核全稿。投标时,单纯比价的市场部作投标代理人,有技术标打分的项目负责人做投标代理人。投标后后评价会参照标前会模式组织即可。