论建筑空间设计对商业氛围的营造

论建筑空间设计对商业氛围的营造

作者：陶苏莉 罗玲莉

来源：《建筑工程技术与设计》2014年第33期

【摘要】建筑作为人类生产活动的载体，为人们提供不同活动场所，亦为人们活动方式产生影响，本文就云南德宏项目的商业街设计中商业氛围的营造问题，基于项目具体规划，对商业街中的建筑群体布局及空间设计对商业气氛的营造进行了简要阐述，希望能为相关研究工作者提供参考。

【关键词】群体布局；空间设计；商业氛围

一般而言，人们可以通过建筑空间、广告、灯箱及声光电处理等手法来达到营造商业氛围的目的，其中建筑本身又利用色彩、形体及材料的运用来表现，如何运用建筑空间设计中建筑群的布局、体型、材料及色彩营造商业氛围呢？在商业建筑设计手法中一般有集中式和群体（分散）布局两种，下面本文将结合项目具体情况对相关问题进行简要阐述。

1项目概况

本项目位于云南德宏傣族景颇族自治州芒市新区，接壤芒市现有城区，处于枢纽地带，是芒市旅游经济的核心区域。用地沿板过河展开，西起G320国道，东至芒市河，用地总长度约1200m。基地西北侧为芒市大河，东北面为市政六馆和规划景观湖。本期为德宏水岸边城精品旅游街商业开发区块，用地面积为59523.8m2，总建筑面积约62500 m2。

2商业街建筑的空间设计

一般传统商业街建筑，是人们在生活中由由地将购物、休闲、娱乐及就餐聚会等活动集中在一起的场所，最简单的便是以路串联各种店铺的方式，通过成熟的商业活动来体现的商业氛围；对于新建商业街，如何靠建筑群体带动商业活动、营造商业氛围，是新建商业街的切入口；同时综合考虑商业街内外交通关系，商业与景观环境互动，商业街建筑形态与风格，商业街的功能定位与业态等因素。商业空间是个多维量度，商业氛围是在三维建筑形态下与商业活动互相影响的结果。结合德宏沿板过河旅游商业街项目，探讨建筑空间对商业氛围营造的关系，剖析本项目是如何从建筑的角度处理空间与氛围的关系。

2.1群体布局设计原则

1）亲水性原则

基于板过河河道宽度仅为11m，原绿化带宽度却为39m，合理调整绿化带宽度为15m，利用板过河河道资源和自然流向，结合河道改造，以无边界设计理念，形成河道、绿化、旅游商

业建筑和景观的有机联系，形成德宏一条旅游文化层次多样，旅游商业内容丰富的旅游观光和旅游消费长廊。

2）集镇式原则

借鉴国内外旅游集镇的规划布局特征，通过低层高密度、建筑错落与分合，以及出入口、栈桥、商业内街、广场、游步道和建筑之间形成的里弄和庭院，营造出内部空间丰富和开放，内部道路的收放和曲折，使商业街呈现出“镇”的生活感觉。

3）民族性与国际化原则

商业街的道路和景观环境设计充分考虑民族文化演艺功能的可植入性；商业街的商业业态规划重点把握民族特色餐饮、民俗文化客栈、民族传统工艺、地方名优特产四大方面；通过德宏咖啡文化，重点引进咖啡、酒吧等国际时尚业态与地方民族特色加以结合。商业街的建筑借鉴当地民族建筑的形态和元素，采用国际上热带和亚热带的东南亚和南亚建筑风格，以符合德宏芒市的城市定位。

2.2建筑风格对商业氛围的营造

欧式古典式建筑设计中所选用的色彩一般比较优雅含蓄，而石材的选用更是使建筑本身通透着尊贵与豪气，半露半掩的橱窗辅之以幽暗摇曳的灯光则使建筑平添了几分神秘之感，而这一切与金银首饰珠宝玉器古董等高档商品的特质互相呼应，相得益彰。而古典式建筑本身所传递尊贵豪华的商业氛围，使之与大众消费品区别开来。巴黎某商业街中精品购物廊就是成功利用古典式建筑本身的特点来营造商业氛围的例子。尊贵的石材、金色的招牌、精致的橱窗、朦胧的灯光及门前的绿色盆景无不衬托着精品所特有的高贵神秘独特的个性，营造与高档商品相呼应的商业氛围。

2.3建筑外部装饰及景观设计为浓郁的商业氛围添彩

建筑外部环境，可以通过外部的装饰及景观设计来达到商业氛围的营造要求，外部装饰，例如与立面风格元素对应的灯箱、指示牌、店招等；景观设计充分尊重原有的自然环境，强调人、商业与环境的有机结合，把商业融入环境中，使人们在购物游玩的同时充分感受到休闲的商业氛围。滨水商业步行街契合当地东南亚的气候特征，整条商业街沿板过河布置亲水平台及凉亭，以提供人们休息、交流的场所。商业内街主要以小品景观的广场作为景观节点，同时穿插建筑本身围合的庭院景观，使商业内街景观层次更为丰富。整个地块西南向和西北向景观结合河对岸大面积的城市绿化带，形成层次递进的景观序列，使景观开阔又不失丰富的变化。

1）譬如日本某大型商业建筑，在人的交通流线中穿插设计了各种休憩场地，景观小品，配以不同的空间尺度，丰富了商业活动类型和方式，为消费活动增添了趣味性和参与性，也成功对商业氛围的营造增色添彩。

2）当欧式古典建筑作为商业建筑时，如果建筑外部装饰手法单一或者没有很好与古典式建筑本身和谐的统一则会造成一种死板的现象，失去了商业氛围中重要的一点即商业氛围的动感和活力。譬如在广州某楼盘的欧洲古典地中海式风格的商业街中由于缺少外观装饰而显得沉闷呆板。

3）例如在电视剧《水浒》中看到的乡村酒馆通常以一个大写的“酒”字旗帜作为自己的招牌，即与该建筑的环境进行了很好的融合又能充分体现该建筑的用途；再如阳朔西街上的木结构建筑中，在雕龙画凤的横梁上悬挂大红的灯笼，配以传统味十足的书法招牌，使得整个建筑外观稳重中不失活泼，浓郁商业氛围中渗透出传统文化的儒雅底蕴，是传统建筑中商业氛围营造的上佳手法。

3本项目中商业街商业氛围的营造

3.1商业街的长度和总规模；

本项目精品旅游街地处芒市新区，沿板过河从320国道至芒市大河，总长约1200m，被城市道路分成4个区块，用地面积为59523.8 m2，总建筑面积约62500 m2，建筑以1-3层商业为主。

3.2体现一街四段两轴的概念（一轴为商业内街，一轴为板过河）。

整条商业街围绕“一街四段两轴”的概念展开布局，以沿板过河“滨水步行道”和“商业内街”为两轴，串联四个区块的带状商业。规划布局四个区块分别以精品餐饮、民俗小吃、休闲茶座、酒吧娱乐、旅游特色产品为主题，期间穿插布置特色客栈、超市、药店等服务设施，丰富该商业街的旅游生活。在商业街两端布置停车场和大型广场，方便游客集散；在每两区块连接处设置主题广场，衔接商业功能及交通；在“两轴”商街中根据建筑形式、功能及空间形态，设置多种小型广场供游客交流、休憩、停留或行赏。

3.3商业街的内外交通关系

旅游街的交通以营造安全、热闹的商业氛围，同事方便游客停车和步行的基本原则组织。整条旅游商业街交通主次分明，以两条平行的商业内街和滨水步道为主轴，通过庭院式围合的商业建筑空间形态和商业建筑间穿行步道的组织，联通了商业内街河滨水商业步行道，同事整条商业街贯穿五条城市道路，设计上通过放大的节点广场打破了城市干道带来的不连续性。商业街道路宽度为9米-12米，通过局部放大或缩小，是商业街空间更有趣味，通而不畅。整个旅游商业街沿板过河呈线状布置，通过栈桥穿越板过河与胞波路联通。同时旅游商业街两端布置了停车场合广场，解决了旅游团的集散和停车问题。

4总结

不同建筑空间设计在商业氛围的营造上均有着自己的特色，在设计过程中应该根据具体的环境、具体的项目进行具体的建筑群体布局设计，以达到更好地营造商业氛围的目的。

【参考文献】

[1]刘晓晖，杨宇振.商业建筑[M].武汉：武汉工业大学出版社，2005.69-71.