2009-2012年中国减肥市场投资分析及前景预测报告

作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。

在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。

在中国，肥胖人群早已突破9000万，肥胖检出率已达10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。

中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。早在2005年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值已超过100亿元。中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有几家大的医药企业，甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言，目前减肥市场上的产品大至可分为五大类：即保健食品类，茶类，药品类，外用类，仪器类。

从减肥产品投放品种上看，2007年的减肥品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上，这其中以传统茶剂型占据了主流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告总量的30%左右；其次是胶囊和贴剂。冲剂作为一种新兴的品类在减肥产品市场中占据了13%的份额，属于市场占有量最少的一类剂型。

近年来，美容院减肥异军突起，2008年国内整个专业减肥市场，有50%的份额由美容院占据，美容院将是未来几年减肥纤体市场的主流。

减肥市场的巨大利润吸引了众多厂商，各种减肥品纷涌而至，产品品质良莠不齐，大小品牌你挣我抢，一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传，给消费者和减肥市场带来极大的损害；而且各种减肥品产品功能趋于同质化，产品的研发落后，导致品牌生命力短。针对减肥市场的问题，中国应早日出台减肥行业相关标准，打击治理违法虚假广告，同时减肥品生产企业应树立诚信经营的理念和产品品牌的意识，针对产品功能进行创新，正确进行市场定位，注意广告的传播力和优化创新。

包括2009年在内的未来3-5年将是减肥产品生产企业发生重大转折的时期，市场供求关系和行业发展将会发生市场容量扩张速度将放缓，总体价格水平将下调，减肥品市场将平分秋色，中药类减肥药继续畅销，减肥产品呈现多样化等变化。减肥市场在未来几年还会有很大的发展，各机构应该根据这些变化调整自己的经营策略。

随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。中国减肥市场的前景是十分广阔的，预计2010年减肥品消费额将达600亿元。

中投顾问发布的《2009-2012年中国减肥市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了肥胖产生的原因、分类及特征等，接着分析了国内减肥市场的发展现状，然后具体介绍了减肥药品、减肥食品、减肥茶、功能型内衣、减肥仪器、减肥手术、针灸减肥和瑜珈减肥的发展。随后，报告对减肥市场做了广告分析、营销分析和重点企业经营状况分析，最后分析了减肥市场的发展前景和未来趋势。您若想对减肥市场有个系统的了解或者想投资减肥产品的研发生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　减肥相关概述

1.1　肥胖的相关常识

1.1.1　肥胖产生的原因分析

1.1.2　肥胖的计算公式及分类

1.1.3　不同肥胖类型的特征

1.1.4　儿童肥胖的原因及危害

1.2　健康饮食常识

1.2.1　卡路里的概念与摄取量

1.2.2　主要食品热量统计

1.2.3　饮食要营养均衡

第二章　减肥市场发展分析

2.1　中国减肥市场现状

2.1.1　肥胖催生中国减肥市场的发展

2.1.2　中国减肥市场的发展特点

2.1.3　中国减肥市场打破旧有秩序谋求差异化经营

2.1.4　减肥市场竞争激烈

2.2　减肥产品发展概况

2.2.1　减肥产品类型分析

2.2.2　减肥产品的开发特点分析

2.2.3　减肥产品的消费特征

2.2.4　减肥产品的开发方向

2.3　中国减肥产品市场发展概况

2.3.1　中国减肥产品市场发展回顾

2.3.2　中国减肥产品的总体市场特征

2.3.3　2007年中国减肥产品市场被四大品种占据

2.3.4　2007年中国减肥产品市场呈现新局势

2.4　主要地区减肥市场状况

2.4.1　北京减肥品市场发展回顾

2.4.2　上海减肥市场品牌竞争激烈

2.4.3　广州减肥市场消费特征

2.4.4　深圳减肥品牌抢滩广州市场

2.4.5　西安减肥产品市场“新概念”横飞亟待规范

2.5　减肥消费市场整体分析

2.5.1　减肥市场消费人群分类

2.5.2　减肥市场女性消费群体基本特征

2.5.3　减肥市场消费心理分析

2.5.4　消费者对减肥市场相关认知

2.5.5　减肥者购买行为及场所分析

2.6　专业减肥中心发展的现状

2.6.1　减肥行业步入专业减肥纤体新阶段

2.6.2　专业美体瘦身行业的发展现状

2.6.3　中国美体减肥店的主要类型

2.6.4　广州四种类型纤体中心特征分析

2.6.5　减肥中心的三大骗术

2.7　中国减肥市场存在的问题

2.7.1　2007年减肥市场降温的原因分析

2.7.2　中国减肥市场面临的挑战

2.7.3　中国减肥保健市场混乱亟待监管

2.7.4　减肥产品惯用欺骗手段分析

2.8　中国减肥市场的发展策略分析

2.8.1　中国减肥市场的发展对策分析

2.8.2　减肥市场产品针对开发策略

2.8.3　减肥市场销售策略

2.8.4　减肥产品生产企业的创新策略

第三章　减肥药品

3.1　减肥药相关概述

3.1.1　减肥西药种类介绍

3.1.2　减肥中药种类介绍

3.1.3　减肥药品的副作用

3.2　国际减肥药整体现状

3.2.1　国际减肥药市场发展状况

3.2.2　全球减肥药市场规模不断扩大

3.2.3　药品安全因素使国外减肥药研发受挫

3.2.4　世界减肥药品研发动态及前景展望

3.3　中国减肥药市场发展状况

3.3.1　中国减肥药市场的发展特征

3.3.2　国内减肥药市场总体发展状况

3.3.3　国内减肥药市场调整步伐加快

3.3.4　2009年国内高端减肥药市场面临冲击

3.3.5　中西药争夺减肥药市场份额

3.3.6　我国开展儿童专用减肥药研发

3.4　减肥药市场存在的问题及开发策略

3.4.1　减肥药消费的六大错误观念

3.4.2　减肥产品中添加禁用药物情况严重

3.4.3　减肥药品及保健品市场监管不力

3.4.4　减肥药品开发策略

第四章　减肥食品

4.1　减肥食品市场状况

4.1.1　世界减肥食品市场发展回顾

4.1.2　2007年欧盟实施减肥食品新规定

4.1.3　日本减肥观念转变减肥食品日益流行

4.1.4　韩国研发减肥食用油

4.1.5　英国新型减肥食品有望问世

4.1.6　中国减肥食品市场的发展要突破五大难关

4.1.7　减肥食品行业亟需规范发展

4.2　无糖食品

4.2.1　无糖食品流行国际食品市场

4.2.2　美国减肥糖果销售市场看好

4.2.3　我国无糖食品市场受宠

4.2.4　无糖食品市场营销分析

4.2.5　我国无糖食品行业期待规范发展

4.3　减肥饮品

4.3.1　减肥饮品开始在国际市场上走俏

4.3.2　挪威研发具有减肥功效的绿茶饮料

4.3.3　可口可乐开发出减肥饮品

4.3.4　2007年济南低脂低糖瘦身饮料抢占市场

4.4　苹果醋制造业

4.4.1　中国果醋原料市场状况

4.4.2　苹果醋生产工艺简介

4.4.3　苹果醋的功效

4.4.4　中国苹果醋行业现状及存在的问题

4.4.5　河南苹果醋市场竞争状况

4.4.6　苹果醋开发前景分析

第五章　其他减肥产品

5.1　减肥茶

5.1.1　减肥茶瘦身“原理”

5.1.2　国内减肥茶市场简述

5.1.3　减肥茶市场存在的主要问题

5.1.4　减肥茶市场面临困境

5.2　功能性内衣

5.2.1　塑身内衣概述

5.2.2　纤体塑身内衣市场的发展变化

5.2.3　美体内衣的市场问题分析

5.2.4　美体内衣未来市场空间广阔

5.3　减肥仪器

5.3.1　美国开发出可植入人体的减肥仪器

5.3.2　减肥瘦身仪器市场的状况

5.3.3　减肥仪器主要产品市场分析

5.3.4　器械减肥的优势分析

5.3.5　美体瘦身仪器的未来发展方向

第六章　其他减肥形式

6.1　减肥手术

6.1.1　减肥手术的发展历程

6.1.2　微创减肥手术简介

6.1.3　抽脂手术介绍

6.1.4　中国胃束带减肥手术市场现状

6.1.5　减肥手术的风险分析

6.2　针灸减肥

6.2.1　针灸减肥概述

6.2.2　针灸减肥的机理

6.2.3　针灸穴位埋线减肥法介绍

6.2.4　针灸减肥市场状况分析

6.2.5　上海针灸减肥市场的问题分析

6.3　瑜伽减肥

6.3.1　瑜伽瘦身的原理简析

6.3.2　纤体效果明显的瑜伽类型

6.3.3　瑜伽减肥更利于身心健康

6.3.4　瑜伽市场竞争分析

6.3.5　瑜伽市场的问题分析

6.3.6　瑜伽市场开发方向及策略

第七章　减肥市场广告分析

7.1　减肥广告现状分析

7.1.1　中国减肥产品宣传概念分类

7.1.2　洗肠概念减肥品广告分析

7.1.3　减肥广告市场基本套路分析

7.1.4　2007年中国减肥产品广告投放总体分析

7.1.5　2007年减肥药品及保健品广告投放回顾

7.1.6　2008年经济寒流催热网络减肥广告市场

7.2　减肥品广告市场存在的问题

7.2.1　减肥广告市场的危机

7.2.2　企业亟需转变对减肥广告的认识

7.2.3　减肥品广告宣传违法率高

7.2.4　违法减肥广告难治理

7.3　减肥广告创意及策略

7.3.1　广告创意基本思路及案例分析

7.3.2　减肥广告要注重传播力

7.3.3　减肥广告传播的优化创新策略

7.3.4　减肥广告形象代言人的选择与应用策略

第八章　减肥行业营销分析

8.1　减肥业营销现状与策略分析

8.1.1　减肥市场三大营销案例比较

8.1.2　减肥产品销售的卖点分析

8.1.3　减肥市场营销模式探析

8.1.4　减肥市场区域滚动销售模式分析

8.1.5　减肥市场启动期的营销要点分析

8.1.6　减肥产品推广期的营销策略

8.1.7　减肥保健品的市场突围策略

8.2　999减肥胶囊市场营销案例

8.2.1　减肥品类型及各阶段品牌演变

8.2.2　产品概念

8.2.3　产品试销

8.2.4　市场营销策略

8.3　SO瘦减肥茶的品牌营销策略

8.3.1　SO瘦是碧生源品牌突围的新生力量

8.3.2　首次试水SO瘦广告遭遇挫折

8.3.3　SO瘦减肥茶的策略颠覆

8.3.4　新策略面市收效甚佳

8.3.5　碧生源品牌升级的市场拐点

8.4　康尔寿营销整合案例分析

8.4.1　康尔寿减肥茶营销渐入被动

8.4.2　康尔寿减肥茶市场营销策略

8.4.3　康尔寿整合营销取得成功

8.5　香脂减肥营销案例解析

8.5.1　QIMEI香脂瘦身产品介绍

8.5.2　QIMEI代言人的选择

8.5.3　减肥产品市场竞争环境分析

8.5.4　QIMEI产品营销运作的过程

第九章　减肥行业重点企业

9.1　太极集团

9.1.1　公司概况

9.1.2　2008年1-12月太极集团经营状况分析

9.1.3　2009年第一季度太极集团经营状况分析

9.1.4　历经八年曲美减肥品进入危机阶段

9.2　大印象集团

9.2.1　公司简介

9.2.2　大印象减肥茶的发展特色

9.2.3　大印象品牌延伸战略分析

9.2.4　2009年“大印象”产品着重渲染养生理念

9.3　北京澳特舒尔保健品开发有限公司

9.3.1　公司简介

9.3.2　“碧生源”成功的品牌塑造策略

9.3.3　“碧生源”的市场渠道策略

9.3.4　“碧生源”减肥茶的广告策略

9.4　姗拉娜有限公司

9.4.1　公司简介

9.4.2　姗拉娜瘦身产品的营销状况分析

9.4.3　积极拓展美体市场份额

9.4.4　姗拉娜公关危机的应对策略

9.4.5　姗拉娜的重点突破策略分析

9.5　婷美集团

9.5.1　公司简介

9.5.2　婷美塑身内衣品牌成功策略分析

9.5.3　婷美营销中的问题分析

9.5.4　2009年婷美塑身内衣逆势扩张

9.6　索芙特股份有限公司

9.6.1　公司简介

9.6.2　2008年1-12月索芙特经营状况分析

9.6.3　2009年第一季度索芙特经营状况分析

9.6.4　索芙特减肥香皂成功原因解析

9.7　其他涉足减肥行业的企业

9.7.1　上海九快九生物科技有限公司

9.7.2　瑞士罗氏公司

9.7.3　御生堂集团

9.7.4　北京澳特舒尔公司

9.7.5　南京长澳制药有限公司

9.7.6　厦门新广元生物科技有限公司

9.7.7　大兴安岭北奇神公司

第十章　减肥行业的发展前景及趋势

10.1　减肥行业的未来发展

10.1.1　2010年全球减肥市场将大幅提升

10.1.2　中国减肥市场前景广阔利益诱人

10.1.3　未来中国减肥市场趋势对企业提出更高要求

10.1.4　中国瘦身行业的发展趋势

10.2　主要减肥项目和产品的发展展望

10.2.1　针灸美容美体项目的市场前景解析

10.2.2　美体内衣市场发展空间巨大

10.2.3　专业减肥技术及产品发展趋势分析

10.2.4　定位减肥将成减肥发展趋势

10.2.5　美体减肥仪器的发展趋势分析

附录：

附录一：《保健食品评审技术规程》

附录二：《保健食品广告审查暂行规定》

图表目录：

图表1　亚洲成年人肥胖诊断标准

图表2　成人能量的每日摄取量及所占的热量比例

图表3　米面类食物热量表

图表4　蛋类食物热量表

图表5　肉类食物热量表

图表6　豆制品类食物热量表

图表7　水产类食物热量表

图表8　蔬菜类食物热量表

图表9　饮料类食物热量表

图表10　甜食类食物热量表

图表11　调料类食物热量表

图表12　消费者对减肥产品的认知途径

图表13　主要减肥产品品牌消费者实际使用率

图表14　消费者对减肥方法的认知率比较

图表15　消费者对各种减肥方法有效程度的认知率比较

图表16　中国美体瘦身主要产品市场份额比较

图表17　2007年减肥品不同剂型所占比例情况

图表18　2007年中国各城市减肥广告所占比例

图表19　2007年减肥产品报刊广告投放城市排名

图表20　2007年各减肥品牌报刊广告费用投放比例

图表21　2007年各减肥产品广告投入排名榜

图表22　2007年1-11月份减肥报刊广告投放频次曲线

图表23　2006-2007年减肥药品及保健品广告投入走势

图表24　2006-2007年减肥药品及保健品广告区域变化

图表25　2007年减肥药品及减肥保健品报刊广告投入前十品牌

图表26　减肥市场发展攻略图

图表27　2008年1-12月太极集团主要财务数据

图表28　2008年1-12月太极集团非经常性损益项目及金额

图表29　2006年-2008年太极集团主要会计数据和主要财务指标

图表30　2008年1-12月太极集团主营业务分行业、产品情况

图表31　2008年1-12月太极集团主营业务分地区情况

图表32　2009年1-3月太极集团主要会计数据及财务指标

图表33　2009年1-3月太极集团非经常性损益项目及金额

图表34　2008年1-12月索芙特主要财务数据

图表35　2008年1-12月索芙特非经常性损益项目及金额

图表36　2006年-2008年索芙特主要会计数据

图表37　2006年-2008年索芙特主要财务指标

图表38　2008年1-12月索芙特主营业务分行业、产品情况

图表39　2008年1-12月索芙特主营业务分地区情况

图表40　2009年1-3月索芙特主要会计数据及财务指标

图表41　2009年1-3月索芙特非经常性损益项目及金额