房产行业广告文案类型示例
房产行业广告文案类型示例:
A 、表现力的不同,可以有15种不同的类型。
欲扬先抑型。如“恒大华城上河苑”;“掌声背后的小小遗憾,有限房 源抵不住络绎不绝的垂青,难免造成想购未能如愿的遗憾,为免向隅,精华 保留三房,现隆重推出后期房源即将陆续登场,敬请密切关注。”
平铺直叙型。如“绿茵伴侣”:“1950入住新世界”简洁明了,价格突 现。“明日新苑”:“绿地集团明日新苑”开发商加楼盘名,一目了解。 自视尊贵型。如“静安华府”:“至尊显赫,傲然出世”;“威海
苑”:“绽观层峰人士无限风光”;“仁恒滨江苑”:“高贵成就,名邸风 范”。
专家口吻型。如“达安花园”:“环境不是单纯的观赏”;“居家豪 门”:“名家、名楼、名不虚传”;“梅山大厦”:“网络专家光缆通,高 智商住宅”。
意境构筑型。如“威宁花苑”:“源自欧洲建筑艺术的经典与浪费”; “日月星辰”:“享受都市的繁华和绿野的宁静”。
贴近民意型。如“真建小区”:“买得轻松,住得舒心”;“靖宇大 楼”:“发现一个好地段,找到一个理想家”。
引人入胜型:如“西郊华城·石涛园”:“非常别墅”;“意和家
园”:“城市独立部落”。
新颖理念型。如“新外滩花苑”:“宽带生活”;“爱建新家园”; “新海派生活宽银幕”。
暗示卖点型:如“复星新苑”:“五月买房子,七月就能搬新家”,暗 示交房在即;“北美枫情”:“进退自如,轻松出行”,暗示交通便利,地 段上乘;“龙腾浦东”:“二房预算住三房,生活品位轻松升级”,暗示价 格,物超所值。
情感怿动型。“新福康里”:“我的情感我的家”;“玫瑰园”:“情 有独钟”。
楼名隐含型。如“天香公寓”:“天香有礼”。
第一人称型。如“康桥半岛”:“我要搬家”;“悉尼阳光”:“老爸
有交代,„悉尼阳光‟会看涨,千万别声张!”
问句呈现型。如“中星莱阳公寓”:“好安家,安好家”;“菊园”: “过江费取消,您还有什么理由不投资菊园?”
祈使发号型。如“菊园”:“投资菊园精彩两房”;“怡峰园”:“聚 焦中山公园,聚集地铁口”。
展望前景型。如“中远两湾城”:“未来可以触摸”;“兰港大楼”: “入住兰港,扬帆远航”。
B 、范围大小,可以分为3种类型。
1、单一卖点型。指一则广告基本围绕一个卖点展开。价格、房型、地 段、品质、环境或其他。单一诉求能直接吸引人们的注意,使广告目标集中 且奏效。如“窗是人的第二眼睛”,一则广告全部讲述楼盘的凸窗设计、 “东园”一则广告2/3留白,上书“北蔡?北蔡!”配以简要介绍,突出所处 地段。
2、若干卖点型。指一则广告强化几个卖点的作用,在有限的空间里传达 几条信息,利用了版面篇幅,但阅读者的接受保留期较单一卖点型广告短。 若干卖点型的广告如“环龙新纪园”之“地铁上下班、麦德龙购物、世纪公 园休闲”依次突出了交通、购物、休闲娱乐,也暗含了地段;“金塘小区” 之“地铁·名校·温馨家”则包含了交通、教育环境和氛围。
3、综合传达型。此类广告几乎包容了该楼盘的全部信息,且各自比重相 持不下,信息完全却不容易达到效果。若设计表现不力,容易造成堆砌零乱 之感,不便注意和记忆。这种广告多被低价盘采用,因广告费用受限,以期 通过少量广告传达尽可能多的信息,但往往事与愿违。