电子杂志视觉流程的形成过程

　　[摘要]在对电子杂志视觉流程的形成过程进行研究的基础上，对视觉流程形成三个感知阶段：视觉吸引、信息传达、信息留存及视觉流程的观察法进行深入分析。对这三个感知阶段及观察法的分析，可以使读者、设计者更好地掌握视觉流程的形成规律，从而进行更加新颖、巧妙的视觉流程设计。 　　[关键词]电子杂志；视觉流程；视觉吸引；信息传达；信息留存 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201703036 　　1视觉吸引 　　视觉吸引对于杂志的信息传达是非常重要的，也可以说视觉吸引是完成杂志信息传达必须迈出的第一步。要产生视觉吸引，最为重要的就是要把握好读者的“第一眼的感觉”。所谓第一感觉，就是开始的10～15秒关键瞬间，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意。就传统杂志而言，在市场竞争激烈的当下，零售店面、专业书店、图书馆等场所都陈列着琳琅满目的杂志。即便是同一类型杂志也可能摆放满几排书架，让人目不暇接。在这样的情况下，视觉吸引就显得尤为重要，哪一本杂志能够在短短的几秒钟、十几秒钟内就吸引到读者的目光，进而可能从书架“来到”读者的手中，这都取决于视觉吸引的效果。 　　在电子杂志设计中，要提高视觉吸引的效果，最重要的就是要控制好“第一眼的感觉”。“第一眼的感觉”指的是读者第一次打开电子杂志版面时瞬间产生的感觉，就是这短短的几秒到十几秒的时间，一本电子杂志的“基本轮廓”其实已经展现在读者眼前了。设计师要运用强烈的色彩吸引、精美的图形、简洁有力的版面、充满趣味的小动画等元素，吸引读者的视觉注意使读者的视线能常时间停留在版面上。吸引读者的视觉注意是杂志与读者进行交流的关键环节，因而，设计师进行杂志整体视觉风格设计、视觉流程设计时都必须思考视觉吸引的问题。要通过电子杂志版面形成强烈的视觉吸引，对�O计师的专业能力是有很高要求的，不仅要保证标题的醒目和说明性信息的准确，而且还要具有新颖的设计形式感，让读者在第一眼就觉得赏心悦目。视觉吸引其实不是一种主动注意的现象，而是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小会导致注意力的强弱变化。也就是说，电子杂志本身的内容质量、设计水平、艺术风格是吸引读者注意的关键所在。引发视觉吸引的方法很多，除了上述形式感的因素外，情感诉求也是很重要的途径。运用情感诉求指的是视觉吸引符号要能引发读者的兴趣，进而让所传递的信息和读者间产生情感联结。运用情感诉求形成视觉吸引的难度较大，但是其吸引的持久度较长，并且更易让读者留下深刻印象。 　　2信息传达 　　传统杂志属于视觉传达设计范畴，其设计核心是准确的信息传达。就电子杂志而言，虽然在制作技术、发行平台等方面有别于传统杂志，但是其所传达的信息主体和传统杂志是相同的，因而，电子杂志的设计核心仍然是准确的信息传达。这就决定了在信息传达的环节，无论采用什么形式，都要建立在准确传达信息的基础上，不能因为形式需求而添加大量不相关的、不切实的版面形式因素，导致传达的信息主体不完整、不准确。 　　通过视觉吸引引起读者注意后，读者就可能产生进一步探索内容的需求。满足读者的需求，实现信息的准确传达，是这一过程要完成的任务。设计师可以按照主次关系，通过对主标、副标、说明文字、插图、标志等信息，进行组织编排让其有序地呈现在读者面前。信息传达的过程不同于视觉吸引的过程。视觉吸引过程中视线停留时间非常短暂，但是信息传达过程中读者的视线一直停留在版面上，所以设计师要思考如何让读者视线尽可能长时间地停留，同时不感到疲乏。因而，在确保准确传达信息的基础上，设计师也可以让信息的编排组织形式更为丰富多彩，比如：可以综合运用形象直观的图像、抽象的文字概念、富有感染力的色彩等来引导读者的视线，进而传达信息。 　　3信息留存 　　视觉吸引和信息传达最终要达到的效果就是形成信息留存。因而，可以说信息留存是视觉流程设计的目的。就电子杂志而言，信息留存包括两个方面：一方面是杂志印象留存；另一方面是页面信息留存。 　　杂志印象留存：经过视觉吸引和信息传达，读者对所浏览的电子杂志已经有了初步印象，包括：设计风格、内容编排、动态设计等方面。综合而言，读者对一本电子刊物的质量、风格特色已经有了自己的基本印象和初步评价。要做到有效的信息留存，设计师需要进行巧妙的视觉引导设计，例如：通过在封面、页眉、封底等适当的位置放置杂志的标准名称、标识图形等，能够进一步强化读者对杂志形象的认知。除此之外，还可以通过箭头引导、色彩引导、标题引导、手势引导、眼神引导等方式将读者的视线引导到要强调的杂志形象元素上，以加深读者对杂志的整体印象，并形成深刻的形象记忆。 　　页面信息留存所指的是杂志页面中具体信息的印象留存。以杂志广告为例，其存在于页面的目的就是吸引并打动读者，使之产生消费欲望，最终成为某些产品或品牌的消费人群。要达成这一目的，需要在杂志页面的适当位置通过对广告标语、主视觉图形、产品信息、品牌标志等元素的编排设计，有意识地强调重点信息，让读者对产品信息和品牌名称产生较深的记忆度。页面信息留存是一个复杂的过程，其效果与杂志印象留存是分不开的，由于二者都在一个杂志主体中，杂志印象留存强调的是整体印象，页面信息留存强调的是局部印象，因而两者的信息留存效果会相互影响、相互促进。设计师在进行视觉流程设计时不能将杂志印象留存和页面信息留存严格割裂开，而是要将两者的关联性作为信息留存的重要前提来进行考量。只有这样，电子杂志的视觉流程设计的目的才能得以实现。 　　4视觉流程观察法 　　由于不同电子杂志的信息内容是有区别的，并且流程的长短也有不同，因而不同电子杂志对视觉流程的功能要求也就有所不同。此外，人的视觉习惯和对视觉设计的认知不同，也会影响到对于视觉流程的理解。人们不能孤立地理解视觉流程的形成过程，要把它和周遭环境、视觉心理、观察方法等问题联系起来，综合地、整体地考虑视觉流程。 　　41整体观察法 　　把设计放在特定的环境之中，作为一个整体考虑。在一个统一的视觉流程中观察，并决定其流程秩序。整体观察法强调的是不能割裂设计整体的内在联系，不能孤立地看待设计中的元素。设计整体内的各元素之间有密切的联系，会相互影响，相互衬托，并且单个元素的变化也会使整体发生变化。读者要认识到在一个统一的视觉流程中进行观察，要整体地去考虑视觉流程的秩序。另外，系列设计、组合设计等，也属于完整的整体，在观察时，不能孤立、单个地进行分析。只有掌握整体观察法，用整体思维去进行思考，设计师才能通过以上视觉流程形成的规律和原则去引导读者的视线，从而达到其设计目的。能否掌握和善于运用视觉流程形成规律，是考量设计师设计水平和专业素养的重要标准。 　　42坐标观察法 　　坐标观察法指的是要以横向、纵向交织的思维去观察设计整体。一个设计整体的各方面，是密切相关联的，横向的观察主要指形象思维层面的观察，纵向的观察主要指抽象概念层面的观察。针对一本电子杂志，读者不能只停留在视觉表现的层面去观察设计整体，同时还要从抽象的概念层面出发去思考设计整体，如杂志内容间的内在联系或是杂志所倡导的理念等都属于纵向思考的范畴。坐标观察法所倡导的就是将横向的观察与纵向的观察交织起来，用更为立体的、更为全面的视角去观察设计整体。横竖交织的坐标观察法，更利于设计师站在客观和理性的视角对设计的整体进行思考、作出整体规划。 　　综上所述，了解、掌握电子杂志视觉流程的三个感知阶段及观察法，对于读者、设计者更好地掌握视觉流程的形成规律，从而进行更加新颖、巧妙的视觉流程设计有着极其重要的作用。 　　参考文献： 　　[1]廖荣盛论视觉传达设计中的视觉流程[J].装饰，2006（7） 　　[2]彭靓新媒体时代电子杂志的视觉传达特征研究[D].西安：西北大学，2010 　　[作者简介]杨红燕（1980―），硕士，讲师，就职于云南财经大学现代设计艺术学院。研究方向：视觉传达设计、数字媒体艺术。