公益广告策划案
2012年XX电视台 公益广告策划案 (First draftone)
——策划人: 策划时间:
一 前言
根据分析,《百里挑一》的受众面虽然较广,但因竞争栏目众多,广告投资量大,欲争取较高的收视占有率,殊非易事。本人建议今年公益广告重点,应放在“励志”和“职场”这两个关键词上,并以“职场”一词为主,以下即本本人根据受众和广告商心理各项因素所研拟的2012年《百里挑一》广告企划案,尚且不吝斧正。
二 广告目的
1、促进指名收视
2、强化栏目特性
3、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
三 广告期间(Prepared)
2012年4月——2012年12月
四 广告区域
新乡(含区县)观众(以及微博为代表的网络受众)
五 广告对象
年轻求职者、企业
六 策划构思
(一)收视大小的变化情况的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一栏目的力量所可左右的。
(二)旧收视占有率的提升(即袭夺其它栏目的收视)
(三)收看频度的增加
就《百里挑一》而言,因系属中小型职场真人秀,为个性之栏目,与一些会导致冲动收看的栏目不同(如民生新闻),故“新收视市场之开发”甚为不易,只得利用旧有收视市场的互相告知,以增加新收视市场,而收视市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
七 广告主题表现
Planning—1 :关爱职场新人(写实风格)
镜头一:(时间:清晨 地点:某茶社工作间 人物:第一天上班的茶艺表演师)
一个女孩对着镜子在换工作服(情绪:开心 背景音乐:现场播放《年轻的战场》)
女孩转身,面对镜头说:今天是我第一天上班,加油!(走出镜头)
镜头二:(时间:上午 地点:茶社大厅 人物:两位喝茶的客人(男)、女孩)
女孩上前表演茶艺,客人谈事(背景音乐闲适淡雅)
镜头三:(时间、地点、人物同上)
(closeup)女孩在给客人冲茶,此时开水浇到手上(可用凉水代替),茶壶落地
镜头四:(时间:不限 地点:员工换衣间 人物:女孩)
(closeup)烫红的手,眼泪一滴滴落在手上,女孩抽泣
镜头五:(同上)
女孩抽泣,一张面巾纸入镜,(镜头拉出)女老板在给员工擦泪
黑场:(字幕)关爱职场新人,就是关爱曾经的自己。
Planning—2 :关爱职场新人(仿“北爱”风格)
镜头一:(时间:晚上 地点:家中 人物:年轻的广告设计师)
一个年轻的广告设计师深夜在家画图(黑场淡出)
镜头二:(时间:早晨 地点:家中 人物:年轻的广告设计师)
闹铃(closeup)突然响起,设计师在桌子上睡觉,惊醒。匆匆收拾好东西出门,往公司赶。 镜头三:(时间:早晨 地点:公交站牌 人物:设计师、盲人)
设计师在等公交,一个盲人在过马路,一辆汽车疾驰而来,设计师冲上去推开了盲人,自己受伤 镜头四:(时间:上午 地点:公司会议室 人物:公司众人、设计师)
公司众人在会议室焦急的等待设计师的设计稿。设计师在路上狂奔。(两镜头交替穿插) 镜头五:(时间:上午 地点:公司会议室 人物:公司众人、设计师)
设计师捂着受伤的手臂,推开会议室大门。众人开会被打断。设计师羞愧的退出
镜头六:(时间:上午 地点:办公室 人物:设计师)
(closeup)一张沾有血迹的皱巴巴的设计草图被攥在设计师手中。(开门声)(一只手入镜)手中拿着创可贴。(镜头拉出)经理和蔼的递上创可贴。
黑场:(字幕)关爱职场新人,就是关爱曾经的自己。