营销学案例分析
营销学案例分析--腾讯的成功
工商管理二班 殷承凯 [1**********]9
从小学生到大学生，再到已经工作的三十岁的人基本都玩过或者知道英雄联盟这一风靡全国的游戏，我也不例外，这一成功的缔造者就是其背后的腾讯。由于腾讯是我最喜欢的公司之一，所以我很想深入了解，但现在只能浅显的分析一下。
有人说腾讯是“山寨”公司，总是抄袭别人，可是我认为腾讯只是通过融合国外理念来做出适合国人的东西，英雄联盟就是最好的例子，虽然很多人骂它只是抄袭，可玩家数量与日俱增，这说明了什么。腾讯对于产品的每一次开发都是慢慢摸索逐步见效，这样可以控制好成本；而如果支出太大却在短期见不到成绩，会对公司内部造成很大压力。很多东西看起来热闹，做起来很复杂。以网游为例，一个虚拟的世界里，几万人同时互动，存在无限种可能。比如服务器技术，怎么保证速度，怎么做到顺畅，怎么承载那么多人，所以马化腾投入了最强的研发团队来开发网游。
在我看来，腾讯在在线游戏产业方面的成功离不开其公司创立之初，全力开发的OICQ（QQ的前身），公司高层前瞻性地看到了中国高速发展的互联网所能带来的巨大财富，这使得QQ成为现代国人线上交流的标配。而基于数量庞大的QQ用户再去开发各种在线游戏，无形中保证了游戏玩家的数量。Q币是腾讯为其增值服务而推出的，初衷是出于便捷用户交易、缩短成本考虑，衍生出来的，而在腾讯的游戏中交易买卖几乎都是通过Q币的形式。Q币并不是真实的货币，所以在发行时并不需要考虑通货膨胀等种种问题，没有人知道腾讯迄今为止到底发行了多少Q币。由于腾讯不断成功地扩大自己在社交网络领域的影响力，在中国的互联网企业家中流传着这样一个说法：互联网创业是生存，死亡或腾讯。 由于我认识的很多学长学姐都都进入了腾讯公司工作或者实习，所以我也向他们了解了一些腾讯对于内部员工的管理机制。专项奖励：对表现优秀的员工和工作团队，提供“星级员工”、“星级团队”等专项奖励。 股票期权：为有志于在公司长期发展、绩效表现持续优秀的骨干员工提供公司股票期权。
对于腾讯的了解我还不是很多，所以我希望在慢慢研究其公司制度、营销策略等的同时，也能在假期里进入腾讯公司实习，这一直是我梦想的事。