大型晚会电视台合作方案
XXXX 电视台快乐频道
梦 响 港 城
——XXXX(冠名单位) 大型文艺演唱会
晚会策划及频道宣传方案
撰写人：XXXX
2016/04/20
目 录
前言 . .................................................................................................................... 3 一、 项目概述： .............................................................................................. 4
1.1 概念诠释： . ..................................................................................... 4 1.2 项目概述： . ..................................................................................... 4 1.3 合作契合点： . ................................................................................ 4 二、策略规划 .................................................................................................... 5
2.1 举办单位分析： . ............................................................................. 5 2.2 承办单位分析： . ............................................................................. 5 三、宣传方案 .................................................................................................... 6
3.1 演出受众分析： . ............................................................................. 6 3.2 宏观宣传推广策略： . ..................................................................... 6 3.3 宣传推广具体方案： . ..................................................................... 7 四、财务计划 .................................................................................................. 18
4.1 财务预算： . ................................................................................... 18
前言
作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照，其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向，这的大海激情澎湃，这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台，拥有全市最多最好的宣传资源储备，我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广，我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。
一、 项目概述：
1.1概念诠释：
“梦响港城”的情怀含义是非常丰富的：梦是响应习总书记提出的“中国梦”，响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合，致力于艺术的创新，打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行，每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面，我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放，以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。
1.2 项目概述：
“梦响港城”晚会主要运用娱乐营销的模式，演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式，通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式，进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会，为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。
1.3合作契合点：
（1）迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。 （2）用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。
（3）通过与演唱会的深度整合，通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。
二、策略规划
2.1举办单位分析：
主赞助商作为国内知名品牌，拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值，再加上日照电视台以及晚会的号召力，不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。
2.2、承办单位分析：
日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台，现已拥有4个电视频道，4个广播频道，宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近20年内在日照落地的各大型文艺活动的，具有丰厚的活动承接、举办经验，能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节，是可信赖的可靠合作伙伴。
三、宣传方案
3.1演出受众分析：
主要目标群体消费特点：个性张扬，追求时尚，有自己的想法， 喜欢新鲜事物。
3.2宏观宣传推广策略：
演唱会宣传周期：
广告投放：
·本媒体计划特别针对日照本地受众群，以加强对目标消费人群的宣传和销售
·本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析
·实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整
·主赞助商作为“梦响港城”的独家冠名赞助商，将独享企业名称及logo 出
现在所有演唱会宣传物显著位置上。
3.3 宣传推广具体方案：
（1）平面广告：
演唱会海报宣传，并且刊登在日照广播电视报及日照日报。 (2)户外LED 广告 ：
日照市闹区商业街 户外LDE 广告 演唱会宣传片 15秒。1个月，1800次
（
3）公交LED 、灯箱广告：
公交中转站LED 宣传片：15秒，60次/天，30天。
（4）影院灯箱广告：
日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱，15天。
日照市
4家影院电子灯箱广告。60
组灯箱，
15天。 （5）休闲场所易拉宝等宣传品摆放 ：
日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15天 （6）KTV 屏幕定格广告 ：
日照市区多家
KTV 大堂大屏幕定格宣传片15
秒，日照市区多家KTV 各入口通道摆放易拉宝
（7）楼宇广告 ：
覆盖日照市区100多幢写字楼、酒店等、1000多块液晶显示JPG 格式，15天。
（8）车身广告 ：
体现冠名赞助企业全称及logo 的公交车车身广告，
投放于市内主要公交线路
共计
6辆全车身演出冠名广告，展示不少于15天，冠名及赞助商产品画面约占全展示面积1/4。
（9）乐卡广告：
辐射日照市区咖啡、茶餐厅、书吧等休息场所摆放演唱会明信片， 50000张，30天。
（10）网络宣传：
门户网站合作，
特别制作演唱会主题网页， 主题合作网站： 新浪、搜狐、腾讯、网易等；其他合作网络： 优酷看土豆、日照网等。票务网站： 各大票务网页等。
（11）平面宣传物料（海报、票套、宣传页） ：
票套（正面、方面）20.000个（图片参考），发放渠道：票套随门票人附送，一票一套；
（12）现场广告 ：
冠名赞助企业统一 、形象棚（或现场售卖摊位）
现场悬挂赞助企业横幅位置
演出现场，LED 屏幕演出前插播赞助企业VCR 或广告片20分钟。 （13）发布会及庆功宴：
冠名赞助企业领导出席活动，现场品牌产品、POP 广告物陈设张贴。
（14）门票回报：
赠予冠名赞助企业演唱会门票 （15）“梦响港城”电视台宣传安排
①各道每小时2次的频率飞播字幕（包括时间、地点、订票电话，约24次） ②各频道以每天6-8次的频率播出30秒演唱会的宣传片）。 ③在日照电视台官方网站日照网、日照电视台官方微信平台刊登演唱会相关预告及图片。
④分别于演唱会开始前在《日照广播电视报》刊登演唱会相关广告版面2次。
（16）“梦响港城”广播宣传安排
广播宣传以日照交通广播FM87.9、日照音乐广播FM93.4为主，以日照都市广播FM104.0、日照新闻广播FM95.0为辅助，以FM87.9为例，规划如下：
① 日照电台交通广播FM87.9节目中播出演唱会的宣传广告，以30秒/次，每天播出15次，周期为59天，共计：15次 ×59天。
② 日照电台交通广播FM87.9在全天节目中播放主赞助商录制的公益ID ，以30秒/次，每天播出15次，周期59天，共计：15次×59天。 ③ 日照电台交通广播FM87.9在全天节目中口播演唱会的宣传，以30秒
/次，每天口播出15次，周期为59天，共计：15次 × 59天。 ④ 日照电台交通广播FM87.9制作并全天穿插播出“梦响日照”专题节目，将演唱会将演出歌星的歌进行整理播出，配合演唱会曲目在节目中播出，每周制作5期，每期5分钟，周期为59天，5分钟/次×59天。
⑤ 日照电台交通广播FM87.9提供制作，并在全天整点资讯中头条报道，报道演唱会筹备进程为演唱会预热。
四、财务计划
4.1财务预算
备注：以上预算仅显示需要支付费用及门票的宣传项目，宣传规划中其他宣传形式和发布量 由合作单位完成，不需支付现金及门票，因此不再罗列。