商业空间论文

兰州职业技术学院 课程论文

（2012-2013学年春季学期）

论文题目： 浅谈商业空间中的色彩设计 课程名称： 商业空间 指导教师： 徐镜心 班 级：11A室内设计（3）班 学 号： 20111188 姓 名： 武兴乐

中文摘要

内容摘要：色彩是商业空间设计中视觉传达的重要要素，它对于渲染商业空间主题、烘托商业空间气氛环境，体现商品在空间环境的表现力都起到非

常重要的作用，文章主要讲色彩在商业空间设计应用中的基本原则、功能特征等。

关键词：色彩 商业空间 视觉传达

前言

色彩的运用在商业空间艺术表现形式中有着非常重要的作用，它关系到整个商业空间设计的成败。色彩的运用与商业空间的风格、内容、情调有着重要的联系在丰富的色彩中。我们做为没计师，首先应该考虑的是，怎样使商业空间中各种色彩配合理得当，使整个商业空间展示形成一个协调的整体，建立所有设计空间的统一基调。

色彩搭配具有极强的目的性，它是一个非常具体。富有创造性的审美过程。因此，我们应浚根据设计内容、商业宅间的性质决定整个商业空间的基调。例如：工业性的商业空间宜用沉稳、简洁的色调，而工艺美术、室内装饰用品、服装等主题的商业宅问则宜用富丽明快，让人耳目。。新的色调。商业空间的摹调定了以后，继而考虑的是背景色，应该选用与单元色彩或商业空间中占优势的颜色相协调的色彩来做背景，然后考虑展台和其他装饰用的色彩。

商业空间室内色彩设计中最霞要的是配色问题，这是商业空间室内色彩效果好坏的关键，任何颜色没有高低贵贱之分，只有不和谐的配色，而没有不可用的颜色。色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一色彩在不同背景条件下，其色彩效果町以截然不同，因此如何搭配颜色是最重要的问题．

目 录

内容摘要 ………………………………………………………… 2 关键词… ………………………………………………………… 2 前言…………………………………………………………………3

一、色彩设计的原剐 ……………………………………………5

二、商业空间设计中的色彩特性…………………………………6

（一）空间色调气氛 ……………………………………………6

（二）空间材质选色 ……………………………………………6

（三）空间整体与和谐 …………………………………………6

三、色彩设计的功能………………………………………………7

四、色彩的统一与对比……………………………………………7

五、色彩设计的情感与心理 …………………………………… 7

六、商业空间的色彩计……………………………………………8 参 考 文 献 ………………………………………………………9 致 谢………………………………………………………10

浅谈商业空间中的色彩设计

一、彩设计的原则

色彩是大自然赐给人类最宝贵的财富之一，不论是远古时代还是现代文明，不论地域和种族，色彩都是人类所共有的语言，色彩都赋予人类共同的感情色彩。基于我们对色彩的感知和认识，在商业空间设计中，我们应遵循的基本原则就是必须满足色彩在商业空间中的功能性，遵循整体统一的原则，符合人类对色彩的感情规律，同时注重文化主题。

当然不同的民族文化对色彩有各自的传统，我们同时也必须予以尊重。例如：赤色与黄色在我们民族传统的色彩语言中，象征着幸福、庄严、神圣。结婚、新年庆典等喜事活动都离不开它；西方文化在结婚喜庆的活动中更多的是用银色或白色表达庄严、神圣、信任和纯真；绿色表示青春与希望；青色表示尊敬和诚实；橙色表示努力与忍耐；在英国，黑色象征着悲哀和悔恨；意大利人认为紫色是消极的色彩；荷兰人则喜好橙色和蓝色；在印度，黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色；这些都影响了人们的审美观念。

色彩是商业空间设计中的灵魂，并不是单一、孤立的存在的，各具功能特点的色彩会彼此影响，只有遵循一些基本的原则，才能更好地使色彩服务于整体的空间设计，达到更完美的效果，创造出充满情调、和谐舒适的商业空间。 商业空问色彩设汁是创造同商业空间主题及产品性格相协调的有一定情调的色彩环境。确立总体色凋要和展示商品内容主题相一致，对于商业空间环境起决定作用的人面积色彩也就是主色调。在展示桓、商品、道具、空间造型、照明等方面应该服从于主色调，形成完美系统的色彩空间。选择调节色和重点色，由大到小，既统一又要有变化，构成商业空间的活动色彩。利用色相、纯度、明度、肌理的对比，营造有规律的变化，给人丰富的变化感。局部色彩设计要服从总体色浔，同时要考虑内容与商品个性特点，选择色彩要有利于突出产品，利用色彩对比使主题形象更加鲜明。把握观众对色彩的心理感受，充分利用温度感、进退感等诱导观众有秩序、有兴趣的观看商品是商业空间色彩设计追求的目标。 色彩对比一般分为强对比和弱对比，强对比强调了反差和冲突，在展示设计中易于吸引注意力，常用于年轻系列的产品，或者向较为年轻活泼的受众传达信息，抑或是用于强调展品的独特性和重要性。弱对比强调内敛和谨慎，在展示设计中经常被用于表现细节的起合转承，用于表现低调内敛的产品，在一定的范围内起到强调品味的作用。除去色彩的色相对比，还有面积对比，其作用和色彩

构成中的共性规律异曲同工。

展示环境空间的色彩设计原则：

1、有明确的色彩基调，主色和辅助色搭配得当；

2、色彩设计不应该独立展示主题内容，而应该有助于其表达；

3、色彩设计对于展品应该起衬托作用；

4、安全性原则，避免过度刺激性颜色，或是使用令人视觉感觉不适的色彩组合；

5、尽力符合受众的欣赏习惯，了解当地受众对色彩的喜好和禁忌； 6考虑周边环境用色的协调。

二、商业空间设计中的色彩特性

（一）空间色调气氛：

空间色调气氛是指商业环境设计的色彩心理氛围和色彩所烘托的空间调性，而不是单独对空间只某个具体物的颜色而言。它包括环境维护体所采用的表层用色，尤其是空间光源（自然光或人工光）布光处理。

（二）空间材质选色：

任何材质的表现都离不开色与光（受光与反光）的影响。材质的选用与处理也是确定环境空间的视觉认识与心理影响的基础。同一材质由于不同色彩；同一色彩由于不同光照；同一色彩同一光照由于不同反光，都将造成人们不同的视觉感受和不同的心理感应。色彩在材质上表现可直接改变其材质的轻重感、软硬感、朴实华丽感；甚至大小感、远近感、动静感等的视觉心理反映。

（三）空间整体与和谐：

商业环境的色彩设计，是以人的色觉生理、心理的适应性和功能性为要求的。完美的商业环境色彩设计既要考虑实用功能，也要突出空间的个性。人对色彩视觉的饱厌性，决定了对色彩运用的限制，所以整体与和谐是商业环境色彩设计中的基本准则。

对比与调和是空间色彩设计组合的基本规则。同一色相的颜色，可以用明度的变化产生对比；同一明度的颜色，也可以用不同色相或纯度产生对比；近似色和领近色的运用，有利于组成和谐的色调。为了增加空间色彩的活跃气氛，往往也可使用对比色或补色，但需要运用主色调来进行统一。

总之，商业环境色彩设计不是单一、孤立的存在，各具功能特点的色彩总会彼此影响。因此，要运用色彩的对比与调和的手段，从整体出发，求得色彩空间的对比与调和空间的整体色调与局部构件所产生的色彩虚实对比，使环境充满浪漫的视觉艺术效果。以对比色调为主，有助于空间个性化、差异化的必须。但应注意调整视觉生理和心理的和谐感。

三、色彩设计的功能

商业空间标题色彩或企业的标志色彩被普遍应用，成为了商业空间的标识，起到了导向性和指示件的作用，可以帮助宣传企业的形象和展示商品的特点。如现在许多连锁店都是以自己的企业代表色为主色调来营造商业空间的环境，让人很容易识别它的存在。不周的企业．不同类别的产品，其商业宅间环境的情调氛围也是不相同的。比如高科技产品的商业空间，一般用冷色调进行处理．让人们感受到科技感，而奢侈品的商业空间，一般用华丽的色调装饰的，让人感觉到奢华。整个空间氛围和商品的个性色彩，使人记忆深刻。色彩的优雅、色调的和谐统、色彩组合富有韵律感、节奏感，都能够使商业空间环境更加出色，使人在购物的过程中感受到愉悦，从而激起她们的购买欲望。

四、色彩的统一与对比

商业空间色彩设计中，首先应该建立统一的基调，使整个商业空间展示形成协调的整体，例如有些商业空间中，展品本身的色彩很鲜艳，考虑背景色的时候，就不能使用同样鲜艳强度的色彩，因为同样的强度就会减弱展品本身的色阶，转移展品本身的被关注度，商业空间各种造型中的对比色彩如果搭配得不恰当会引起色彩炫目的感觉．会造成视觉的疲劳，所以对比颜色量的大小要适度才能起到协调的视觉效果。大面积的强烈对比色彩使用要慎重，这些颜色只在为提高某些小件商品的色阶使之醒目是，才用这些强烈的色彩做衬底。有时为了商业空间争议统一协调，也放置与衬料或商品色接近的明度较弱的第三色来缓和衬底色与展品之间的对照．

五、色彩设计的情感与心理

色彩的感觉是依存于视觉的生理现象．同时通过视觉而作用于心理。颜色视觉具有情绪色彩，不同的颜色盛觉会使人产生各种各样的情绪体验。暖色系颜色如红橙黄属于积极的具有活力和温暖感的色彩。能够唤起兴奋的侍绪，令人愉悦心安，在相同明度的颜色中暖色具有前进感。冷色系颜色如蓝绿紫属于冷静、忧郁、环保，健康、神秘的色彩。黑白灰金银属于中性颜色在我国由于民族的文化、宗教信仰等方面的差异也有不同的情感。

但对商业空间设计中色彩设计而言，黑色则更多表示高贵、幽静和个性。白色更多表示简洁、明快和神圣。灰色则更多表示高雅、内敛和宁静。金银色在商业空问设计中则更多是辅助用色，帮助和谐整体色调，突出个性等。简单通俗地

说，就是所谓的暖色调，之所以叫暖色调，是因为它们能让人感觉到温暖或舒心。冷色则相反，但是将冷暖色调搭配在一起，在加上点中性色调做过渡，又可以给人缀鲜明很干净的感觉。

颜色会影响人们对体积大小的感觉，比如白色的墙面，我们看起来会比实际的面积要大，黑色的墙面，我们看起来就比实际的面积要小，而大小相等的两块黑白色块，白色看起来让人感觉很宽敞，黑色的则让人感觉窄小。因此我们设计的时候，应根据商业宅间面积大小和周围的环境以及商业空间内容、实物数量的多少来决定物体色彩的基调。

颜色也会影响人们对霞量的感觉，这主要和色相及明度有密切关系。明度低的颜色给人以重的感觉，明度高的色彩给人以轻的感觉，合理应用色彩的重量感受，也是非常重要的，在商业空间能够起到稳定展架或展台的作用。

掌握了通常人们心理对色彩的感觉，对于商业空间设计中的色彩运用，有很重要的价值。我们在设计中戍根据不同性质的商业空间来选择不同的色调，呵以根据我们自己的意图来调节商品的主次色彩的变化，形成庄严富丽、典雅朴素、热烈欢快、喜悦激动等各种各样的色彩布局，使之更有效地表现商业空间{题，引起观者与购买的兴趣。因此我们在做商业空间设计的时候，一定要考虑要以上各个因素的影响，在视觉心理上、功能上和艺术效果上达到最完美。

六、商业空间的色彩设计

商业空问环境中。吊顶、地面、墙面的色彩设计决定着商业空间色彩的基调。商品的色彩是商业空间设计的中心，其他的颜色因素都足为美化衬托展品的颜色，充分显示商品色彩的魅力而存在的。商业空问光源色彩，灯光有着美化展品的作用，同时对统一商业空间色彩有一定的作用。

总结

综上所诉，商业空间的色彩设计对于营造商业空间环境起着至关重要的作用，色彩设计的好坏决定着商业空间设计的成败，因此在设计前，我们必须根据空间的性质合理用色，营造完美的主题空间。

参考文献： [1]来增祥主编，室内设计原理，同济大学出版社，2006年7月第二版．

[2]张绮曼，郑曙呖主编，室内设计资料集．中国建筑工业出版社，1991年6月第一版．

[3]陈易著，建筑室内设计。同济大学出版社，2001年4月．

致 谢

感谢徐镜心老师在我学习中的认真教导，让我在学习中,可以刻苦勤奋的完成这门课程，老师严谨的治学态度、丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终生学习的楷模，导师们的高深精湛的造诣与严谨求实的治学精神，将永远激励着我。在此，谨向老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意！

最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅的徐镜心表示衷心的感谢。