高海友[营销实战心理学]
《营销实战心理学》
【课程背景】 营销实战心理学是一门专门研究市场营销中营销者、竞争者和消费者心理与行为的实用性科学,它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。近年来世界上理论界有关营销心理学方面出现了很多的研究成果,更好的诠释了营销者、竞争者和消费者的心理与行为变化规律。
准确、客观地把握自我、竞争者和消费者的心理,是决定企业营销成败的关键因素之一。本课程对三个角色进行了核心层面的分析,并提出了解决具体问题的具体方法。
【课程收益】
掌握心理学如何促进销售的增长
研究行业及产业心理
掌握竞品心理方向及个性化的对策
把握渠道心理
掌握顾客心理
掌握针对产品的心理学销售技术
掌握优秀商务人士的关键心理素质
学习有效的心理学方法
【课程学时】
1-2天
【课程方式】
核心法则讲解、案例分析、自我剖析、练习、角色扮演,启发式、互动式教学
【课程对象】
总裁/总经理、营销副总等企业中高级营销领导人员
【课程大纲】
第一部分:需要知晓通用心理学(简)
到底哪些心理学知识同我们息息相关,哪些东西能促进商业营销的进展,我们应该学习哪个心理领域的知识。心理学本身并不神秘,神秘的是被研究的对象。正确的认识心理学是学好和运用心理学的前提。
通用的心理学
研究领域及应用领域:
行为探究:
营销心理学
第二部分:如何有效的运用营销实战心理学
心理学的学派很多,观点也不尽相同。我们要明确我们自己的探究方向,做到该知道的要知道,该精通的要精通。理论心理学、应用心理学、实战心理学有着共同点也有根本的不同,手机:[1**********]微信/QQ: 605556860只有明确个体目的和需求,才能更好的学习和应用。
营销实战心理学(详)
✓ 让心理学成为盈利工具
✧ 发展的心理学
✧ 竞争的心理学
✧ 成交过程的心理学
✓ 固定领域要成为心理学运用专家中的战斗机
✧ 成为最了解上司和资源提供者的人
企业管理者的三项工作
✧ 掌握团队配合的支持者
名利权的影响
常用技巧
✧ 掌控团队心理动态
强权实力对团队的心理影响及相应操作
弱权实力对团队的心理影响及相应操作
✧ 掌控通路核心成员--渠道及合作者
✧ 成为终端前线的心理专家践行者
案例分析
✧ 营销心理学--心理学的战争
赢着为胜--不要为了用而用
五行制约--有用的才是合理的
✧ 营销实战---同竞争对手的心理战争
对行业文化分析
对自身企业文化的学习
对手企业文化分析--企业文化同企业领袖心理的关系
对手实权者性格分析
对对手的倒推分析
① 通过了解的心理特点分析战略战术
② 通过展现的战略战术分析心理特点
③ 通过基本确定的分析成果进行竞品推测
竞品渠道心理分析及对策
竞品人员心理分析及对策
制定有效的反击策略
心理分析的作用--决策者的参考工具
理论心理学、应用心理学、实战心理学
✓ 区分学知识和学经验
✓ 在战争中学习战争
✓ 除非特意,不要走向学者领域
不让心理学成为绊脚石
✓ 理论和实际冲突怎么办
✓ 理论和经验不符怎么办
✓ 如何对待专家的建议
✓ 无规矩的规矩才是最好的运用
第三部分:企业营销人员心理资本的提升----PCA(Psychological Capital Appreciation),
企业资本:财力资本、人力资本、社会资本、智力资本、心理资本
✓ Luthans的心理資本论:希望、乐观、韧性、主观幸福感、情商、组织公
民行为。
其他:对目标的信心、心理健康度、心态积极性、心态稳定性、
企业营销人员心理资本提升的要素点:
✓ 工作满意度
✓ 对工作的影响力
✓ 自评的健康水平
✓ 发展的可能性
✓ 前途可预测性
✓ 工作意义的理解
✓ 奖励与认可
✓ 角色清晰度
✓ 对工作的投入与奉献
✓ 工作力及领导力
✓ 社会支持、信任、公平和尊重
✓ 工作强度、倦怠性
✓ 工作量要求、压力值、工作节奏
✓ 工作家庭冲突
✓ 情感要求
✓ 不当行为
销售人员的关键心理素质
✓ 解决影响心理素质的可调整因素(HHH理论)
✓ 好心理素质不是自我欺骗,而是永不松懈的斗志
✓ 努力坚持不是好的心理素质
✓ 好的思维模式才有好的心理素质
✓ 我们的心理其实很脆弱(学会引导)
✓ 能力对心理的加强作用
✓ 方法论
✓ 自信是一切的基础,不盲信
✓ 把工作融入生活
✓ 为什么一定要正确理解团队意识
✓ 积极热情的心态如何打造
✓ 阻碍成功销售的绊脚石
✓ 如何突破害怕失败、拒绝
✓ 自我暗示的力量
✓ 永不放弃的主动和主动权
✓ 把勤奋当成一种常态
✓ 感恩是一种境界,也是一种工具
✓ 包容、放弃、给予是境界
第四部分:不战而胜的心理战略及战术
明确营销心理战的终极目的
如何打乱潜在客户的固定心理(颠覆法、覆盖法、尝试法)
客户的认知、情感、意志过程的分析
冲动型顾客心理:意外、具体、可信、煽情、故事、简单
充分利用弱势心理阶段的作用:签订合同—应聘阶段同老员工
消费心理:让饥饿的顾客来点菜
虚拟营销与消费心理
产品无论好不好,都要把无关(周边)的事情做好
无意逻辑推理:
✓ 标书的厚度和美观度
✓ 简历的厚度
✓ 商品多的有实力,多了总有一款适合我„„
无意注意:
✓ 9.99元和10
✓ 背景的作用
✓ 广告的作用
常用的被信任战术技巧
✓ 权威
✓ 被验证、被推荐
✓ 逻辑信任
✓ 无意性被验证性信任—骗子
✓ 感性信任:自信、外表、性别、煽情、故事
✓ 做实验:雨衣、安利
✓ 解刨展示法:让客户自己得出结论(床垫)
创造冲动型成交
✓ 气氛渲染
✓ 从众心理
✓ 规模效应
✓ 占便宜
✓ 稀缺效应
✓ 风险可控心理-无所谓
✓ 面子心理
无碍式沟通:选好沟通的思路(yes、催眠式、环境„„)
给客户的内心需求找个冠冕堂皇的理由:创造故事、注入文化===他需要一个省钱
又不能说省钱的理由--中南海
理性还是感性
✓ 产品绝对好---引导至理性;产品不好或同类竞争多---引导至感性
✓ 产品好==理性推理验证===顾客稳定度高,变化性小
✓ 产品普通===多用感性思维,顾客意愿变化性大。。。临门一脚,快速成交 ✓ 至高境界:实际为感性,表现为理性===骗子的艺术—无意验证的充分利用 ✓ 理性卖公司、实力、产品、服务;感性卖自己、故事、内幕、服务
✓ “感情连带反应”---爱屋及乌
对待顾客的异议处理法:
✓ 态度的专业:回复法、理解法、承诺法„„
✓ 手段的灵活:补偿法、忽视法,太极法
✓ 把耳朵给他:发挥同理心,仔细聆听抱怨内容
✓ 表示感谢,并解释为何重视他的抱怨;
✓ 有错,为事情道歉, 没错,为心情道歉--顾客需要
重新认识马斯洛金字塔理论对销售的作用(对人性需要的错误理解) 开放式与封闭式提问对客户的心理影响
客户成交的时心理活动分析:喜悦、激动、担心、犹豫
顾客要的不是便宜,是感到占了便宜
同客户讨论价格,更要讨论价值
没有不对的客户
跳出问题,才能找到最佳答案
谈判中关于价格的潜规则:
✓ 不到万不得已,绝不先开价
✓ 绝不接受对方的起始条件
绝不要相信顾客的拒绝理由
把不好卖的货物标成天价 零售店的策略
✓ 用品牌和位置让人进店
✓ 用品牌和位置带动进店人数数量 ✓ 用专业的促单提成成交率 ✓ 购买后,用专业提升连带率 ✓ 出门后,用服务带动回头率 ✓ 顾客带顾客,模式设计 第五部分:了解自我心理特征
自我心理分析
明确心理优劣势
准确自我定位
备注:最终版本会根据具体课程做必要调整,以调整后为准。