旅游调查研究综述论文

关于临安市旅游淡季现状的调查研究综述

旅游管理101班：骆萍 吴潇潇 王婷婷 徐琳 张梦芸

【摘要】：旅游季节性是一个旅游研究的常态问题。特别是冬季来临,大部分旅游

目的地进入了传统意义上的淡季,如何激活冬季旅游市场,以缓解旅游经济运行中

长期存在的季节性不均衡难题,以推动旅游业又好又快的发展,是摆在我们面前迫

切需要解决的关键性问题。本文对近年来临安旅游淡季研究成果进行了综述,有

助于深入了解旅游季节性影响因素以及动力机制,尤其指出旅游的季节性对生态

环境的影响尤为严重,应格外重视旅游季节性问题,积极发展生态旅游,从而实现

旅游地的可持续发展。

【关键词】：旅游淡季 临安旅游业 特征现象及影响 措施及效果

About the Linan city tourism off-season investigation of the present

situation of research and reviewed in this paper

【summary】：Tourism seasonally is a normal problems of tourism research.

Especially winter comes, most tourist destination in the traditional sense of the

off-season, how to activate the winter tourism market, to alleviate tourism economy

operation long existing in the seasonal not balanced the difficult problem, by

promoting tourism, nice and fast development, we have to face is urgent need to

address key issues. In this paper the off season in recent years linan research results

were summarized, helps to deepen the understanding tourism seasonally influence

factors and dynamic mechanism, especially pointed out that the seasonal travel to the

influence of the ecological environment is particularly serious, should be attention

tourism seasonally problem, and actively developing ecological tourism, so as to

realize the sustainable development of tourism.

【Key words】：Travel off-season，Linan tourism，Features phenomenon and

influence，Measures and results

【正文】：

1、旅游淡季

旅游是现代人们的一种休闲娱乐方式,它是在人们有时间、有金钱的前提下

才会萌生的一种休闲方式。那么由于诸多因素影响,而使大部分游客推迟甚至取

消旅游计划将会带来旅游的淡季[1]。但是,如果针对游客制定相关的营销策略还

是能够拉动旅游业的经济增长的。企业要想在“淡季”有所为，必须要改变企业

经营的观念，树立“销售无淡季”的意识。另外，科学的营销策略的运用则是在

淡季提升销售业绩的保证。那么，旅游界应怎样面对旅游淡季[2]？（1）加强对

业务员监管；（2）制定出合理的营销费用比例，并将营销成本控制在这个比例之

下；（3）建立健全营销费用监审机制，如将票据报销冲抵和票据凭证背后依据相

结合，如对景区营销推广费用的报销，必须要求提供第三方监控证明及效果反馈

资料；（4）加强对各种目标市场营销推广活的巡查及控制。然而即使是在旅游的

淡季，作为旅行社也未尝不能再淡季中开掘出自己的生财之道[3]。“旅行社作为

旅游业务的服务方，应该在淡季放宽自己的思路，发掘更多的潜在客户。”西北

大学旅游系主任陈实教授说。而对于旅游淡季的出现，对老年人的出游反而造成

了一股热潮。许多老年人利用旅游淡季价格便宜之际，出外旅游。不过，老年人

出游，要选择有资质的旅行社，还要要根据自己的身体状况选择目的地[4]。这

样，既能花最少的钱看到想看的风光，又能呼吸到新鲜空气，促进身心健康。

2、临安旅游业

临安市乡村旅游资源丰富,20世纪90年代后期,临安市就开始出现农家乐、

民俗游、采摘园等简单形式的乡村旅游项目。[5]而近年，临安更以其优势发展

旅游行业。[6]

天目村根据当地自然条件和社会经济发展现状,探索农村生态文明建设模式,

培养和树立资源节约型、环境友好型的农村生产生活方式,加快建设

环境清洁、人居和谐

临安市委、市政府面对促进城乡统筹的新形势和新任务，坚持以科学发展观

为指导，紧紧围绕构建杭州西郊现代化生态市目标，高举生态、科技两面大旗，

着力创新工作载体，提出了“绿色家园、富丽山村”建设目标，其中“富”是核

心，“丽”是基础，注重以丽求富、以富球丽，力求探索出一条具有“临安特色、

浙江率先、全国领先、国际影响”的以低碳经济为核心的山区农村绿色经济发展

新路。[8]

3、临安的旅游淡季

临安市是一座山川秀美的城市,是一座朝气蓬勃的城市.走进临安,无论是峰

峦竞秀、古树参天的天目山,还是石林叠浪、雾锁龙塘的清凉峰。

青山湖：树在水中长,船在林中行,人在画中游,鸟在枝头鸣

睹,谁都会认为这是一个美丽的传说.然而,泛舟存这一片宁静中,才发觉传说竟变

成了现实.这就是座落在浙江临安的国家森林公园。[9]

钱王陵是杭州城缔造者、“上有天堂，下有苏杭”的奠基人—吴越国王钱镠的

墓地，是全国重点文物保护单位，是浙江省唯一保存完好的王陵，浙江省爱国主

义教育基地之一，临安市“红色之旅”景点。[10]

旅游淡季的到来，意味着游客量急剧下降，意味着没有宽裕的出行时间。但

同时也意味游客可以享受到更多优惠，放开思路、更努力的旅行社可以获得更好

的业绩。旅游业是季节性影响较大的行业，淡季是行业特征的体现，和产业供需

关系关联紧密。旅游受经济、社会、自然等多方面因素的影响，在周期上体现为

季节性，不可能不出现波动。[11]

据了解，临安企业一到淡季就大量裁减员工，以减少开支，待到旺季时在大

量招募员工。“这样表面看来是节约了一些人力成本，但实际上却使企业始终处

于不稳定之中，这样的企业容易产生两方面的问题：一是员工归属感不强，没有

安全感，行业市场将步入淡季时，员工就都无心工作，交头接耳，议论谁可能被

辞退，这对企业的长期稳定发展显然是不利的。二是员工专业技能不稳定，因为

员工流动性过大，刚刚适应了工作就离开了岗位，导致企业的生产技术很难提高

与做精。”[12]

4、景点案例分析

太湖源景区位于杭州临安天目山南麓，太湖的主源头坐落于此，故名太湖源。景区十里长谷，主要景点有：龙须壁、云碧潭、思源廊、嬉猴坪、千仞崖、神风

谷、双龙潭、古佛院、百丈漈、仙人台、祭源坛等十五个景点。景区内绝壁夹峙，

清溪长歌，悬瀑飞泻，野猴成群，生态、原始与九寨沟相似，故被誉为小九寨沟。

景区以清凉著称，暑期气温最高不超过30摄氏度。是野生动植物的天堂；是理

想的避暑胜地。

应对临安市的旅游需求市场和现有的旅游产品状况进行调查，摸清旅游者需求和产品服务的供应情况和结构分布，引导旅游者消费。提倡周末游、休闲游、

周边地区游等短中线旅游，培养市民更加倾向淡季的旅游消费。[13]如临安的天

目大峡谷、大明山、柳溪江、白水涧、神龙川、西径山、玲珑山、浙西大峡谷、

青山湖+八百里风情岛、太 湖 源等等。

然后还应产品创新，开发特色旅游产品。旅游市场瞬息万变，在旅游淡季，

如果旅行社还是一味循守几条老的旅游线路，那么其在淡季的经营将会举步维

艰，这就需要我们进行产品创新，拉动淡季市场。[14]太湖源在不论淡不淡的季

节都有陈出不群的活动开展，“源头初雪”、“SAA搜狐车会太湖源，龙井峡自驾

游”。

然而针对旅游淡季市场的需求情况．推出特色旅游产品。针对旅游淡季，提

高其销售额的关键就是加强宣传，增加一些广告和推广活动的数量，根据淡季旅

游的特点，实施传播，要把销售模式与促销方式结合起来，针对性的解决淡季营

销问题，多加入一些利益传播，刺激消费，因此，传播也是解决淡季问题的重点。

[15]太湖源于2007年7月31日，姚明携爱妻叶莉慕名来此拍摄婚纱照。同时，

景区先后被列为上海婚庆摄影基地、浙江省首批蜜月旅游首选景点、浙江省首批

非物质文化遗产旅游景区，浙江省风景摄影基地，国际示范林中国网络成员，浙

江省旅游教学研究所生态旅游示范基地，浙江林学院生态环境实验基地。

另外社会偶发性因素的刺激能活跃淡季的旅游市场，如合理的节会安排和体

育赛事的举办，会大大的填补淡季旅游市场的空白。再看2011旅游系统“太湖

源杯”、太湖源头打年糕、太湖源野猴节的开幕都吸引了不少慕名而来的游客，

给淡季的旅游消费注入新鲜活力。

【结语】：临安在淡季期间，应该打破传统思想的束缚，细心挖掘，在淡季中制造商机。依靠新思路、新产品、新姿态迎难而上，积极的开拓旅游市场，变被动

为主动，打造淡季旅游品牌。

【参考文献】：

[1]何莉萍《中国商贸》[J] 旅行社在旅游淡季的促销策略研究 2011年03期

[2]胡森 《旅游时代》[J] 景区如何在旅游淡季提升人流量 2008年06期

[3]刘阿娟《城市经济导报》[J]淡季，企业更应做好“内外兼修”2012年02期

[4]Admin 《数字报刊》[J] 旅游淡季老人成市场主力 2012年02期

[5]羊照云《临安市乡村旅游发展》[J]

[6]叶泽有 《“十二五”时期县域产业发展方向研究》[J] 2011年06期

[7]钟鹏,陈法荣,黄泽林,蒋文伟《浙江临安市天目村生态建设规划研究》[J]

2011年12期

[8]王宏《突出六个坚持 加快建设“绿色家园、富丽山村”》[J] 2011年11期

[9]顾陶金《照相机》[J] 2010年01期

[10]耿国彪 《绿色中国》[J] 2007年05期

[11]孙永龙 《特区经济》[J] 2006年01期

[12]冯淑华 《科技进步与对策》[J] 2005年22期

[13]刘洪娜，盛红《集团经济研究》[J] 2007

[14]樊春梅，张建星《中国商贸》[J] 2011

[15]何珊 《华章》[J] 2011

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