陌生化_理论视角下的新闻同质化探析

第１６卷第３期

２００８年９月

成都理工大学学报（社会科学版）

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＥＮＧＤＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ｛ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）

Ｖ０１．１６Ｎｏ．３

Ｓｅｐ．．２００８

“陌生化＂理论视角下的新闻同质化探析

徐

（华中师范大学

摘

瑞

文学院，武汉４３００７９）

要：目前各大媒体的新闻同质化现象十分严重，新闻的品味和质量日益下降，其内容愈加庸俗、无聊。

新闻同质化导致了资源的浪费。并使受众对媒体的忠诚度和信任度下降．也使一部分人对媒体报道的相关内容产生了逆反心理。因此，应从传播者对新闻报道的手段和策略方面。用“陌生化”理论来破解新闻同质化的

困境。

关键词：“陌生化”理论，新闻报道；同质化；反思

中图分类号：Ｇ２１０

文献标志码：Ａ

文章编号：１６７２—０５３９（２００８）０３一０５ｌ—０４

励了一些新闻线人为了物质和金钱利益而从事这项

一、新闻同质化的内涵及表现

新闻同质化是指新闻产品在传播过程中被大量复制、加工所产生的新闻内容重复、单一的现象。新闻同质化的特征及其表现是：

ｉ．主题材料雷同。新闻来源单一

首先，新闻报道只满足于简单的事实堆砌，缺乏深层次、全方位的信息服务。美国学者罗恩・史密斯在他的书中写到：“那个时代（５０年代）的记者就是这样报道新闻的：他们在飓风中呼叫自己的报纸，报道风暴来临的消息，可编辑却要求他们与消防署署长或警察局长联系，请他们确认风正在劲吹。－Ｃ１］这种观念似乎在今天很有市场。例如，２００７年１１月２６日《武汉晚报》报道了《沈阳亿万豪富结婚摆阔动用３８辆悍马》，而《武汉晨报》、《楚天都市报》１１月１７日也仿效此文章以大量的篇幅进行报道。另外，不少报纸在版面上设置“读者热线”，依据报料线索的重要性和影响力对“线人”进行奖励。例如，《楚天都市报》设置的奖金分别为５００元、２００元、１００元、５０元不等，这种高额奖励措施的实施，无形中鼓

收稿日期：２００８—０１—２０

活动，这就造成新闻来源的严重“同质化”。

２．报道手法类似。视野过于狭窄

许多记者在报道民生新闻时满足于用短消息对事实进行报道，其结果是使民生新闻陷入了重重琐事的报道困境中而无法自拔。从“陌生化”视角来看，这样的新闻完全没有陌生感和新奇感，使得报纸可读性下降，发行量下降。可悲的是，各大媒体似乎仅仅关注柴、米、油、盐这样的小民生新闻，而忽略了政治、经济等方面的大民生新闻，甚至有的媒体刻意减少或排斥时政新闻。事实上，时政新闻与国计民生最为相关。“如果我们借助新闻传媒这个平台使民生新闻报道实现由小民生向大民生理念的转变，就会使民生新闻更加符合现代社会的发展规范，从而使民生新闻摆脱零碎化、庸俗化的现象，获得更大的发展空间。蚍２１

二、新闻同质化的危害

在市场经济条件下，媒体的竞争越来越激烈，如果报纸的个性化不突出、特点不鲜明，那么这份报纸

作者简介：徐瑞（１９８４一），女，湖北钟祥人，硕士，主要研究方向为出版编辑。

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徐瑞：“陌生化”理论视角下的新闻同质化探析

就会被众多的报纸淹没，其结果是失去市场，失去受众。其危害具体表现在：

１．新闻同质化导致的最终结果是损人害己“新闻同质化使受众的选择性降低，报、台被替代购买、收看的可能性随之增大，从而使其成为限制媒体发展的瓶颈。这不但严重影响到新闻的质量、新闻传播的效果，而且还影响了受众对报纸、电台、电视台的‘识别、区分’，使有的受众对获取新闻消息的来源张冠李戴，其结果是一荣俱荣、一错皆错，不但影响单个媒体的竞争力，还影响媒体总体的竞争力。，，［３１如果媒体囿于现状，不采取相应的改革措施，媒体的报道内容将会丧失个性。没有特色就没有优势，最终将影响新闻传播的质量。

２．相同的报道内容浪费了大量的媒体资源在经济学中，效用是用来衡量消费者从一组商品和服务之中获得的幸福或者满足的尺度。有了这种衡量尺度，我们就可以在谈论效用的增加或者降低的时候有所参考，这使我们在解释一种经济行为是否带来好处时有了衡量标准。媒体的资源就是版面和时段，重复报道浪费了版面和时间，使受众得到的信息少而单一，媒体的效用也没有得到充分的发挥。另外，对同一事件的反复报道，对媒体的人力、物力也是极大的浪费。

３．重复报道伤害了受众

面对形形色色、同质化、重复率很高的新闻，无怪乎我们的读者产生审美疲劳，以致于不少人拿到报纸看了看标题新奇的新闻后，就立马把报纸扔进了垃圾箱。受众购买一份媒体的报纸是基于对该媒体的信任和忠诚，他们用金钱交换信息内容，并花时间去阅读和浏览，希望能够从中获取有用的信息，实现自己的购买目的，达到心理上的满足。而相似重复的报道让人感觉味同嚼蜡，索然无味。一家失去受众信任的媒体必然失去市场。

三、“陌生化＂理论视角下的新闻报

道反思

“陌生化”理论是俄国形式主义美学的代表人物之一维克托・什克洛夫斯基（１８９３～１９８４）于１９１７年在论文《作为手法的艺术》中提出的。“什克洛夫斯基认为，诗歌艺术的基本功能是对日常生活的感觉方式所支持的习惯化过程起反作用，诗歌的目的就是颠倒习惯化的过程，使熟悉的东西陌生化。他进一步认为，通过陌生化或者反常化，人的意识得到

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方数据升华，从而重新构造出对现实的普遍感受”ｏＣ４３鲁迅先生曾经指出：“民情风俗、地方色彩，往往因为它的新奇和富于知识而赢得异地受者的喜爱，自己生长其地，看惯了或许不觉的什么，但在别地方人看来是觉得非常开拓眼界和增加知识的”。［５］在日常生活中，陌生化效果十分普遍，熟悉的对象或者刺激物由于司空见惯、习以为常，容易产生情绪情感上的厌倦和疲劳。例如，牡丹生长在河南洛阳，当地人没有什么人去观赏，因为那已不稀罕，但是每年都有世界各地的人慕名去当地观赏。新闻写作强调美感，它不仅需要好的内容，还要求有好的形式。新闻的目的除了传递信息具有实用性外，还要有可读性，好的新闻作品使人产生审美愉悦感。

１．寻求内容上的陌生化

黑格尔指出；“众所周知的东西正因为它是众所周知的，所以根本不被人认识。然而一旦接触到新鲜的富于刺激性的对象，审美主体则会立即引起惊喜。所谓异与怪的东西之所以具有审美价值，正是由于其刺激性，由于审美主体由‘睹异’从而产生‘珍爱’和审美愉快。，，［６］新闻报道要走差异化竞争的道

路——挖掘独家新闻。独家新闻是靠记者的新闻敏

感度获得的。新闻敏感度又称记者的嗅觉、观察力，是记者长期从事新闻采编工作而培养出的第六感觉，是理论和实践完美结合的产物。有了新闻敏感度之后，还需要记者做出适当主题策划，发挥媒介的传承历史、舆论引导功能，弘扬生活中真、善、美的东西。例如，《武汉晚报》记者胡俊、秦杰写的《三千小考生妖魔化妈妈》获得了中国新闻奖，这是构建“和谐母子”的成功个案。这篇报道与时俱进，在构建和谐社会的大背景下，关注母子，关注家庭和谐，以小见大反映了社会生活的一个侧面，其内容新颖独到，获得了良好的社会反响。

传媒的同质化，是当今传媒市场最为严重的问题之一，许多媒体面临被淘汰出局的困境，惶惶不可终日。从表面上看，解决这些问题有一定的难度，但是，从深层次来看，各家媒体的市场定位都可以有所

不同。

（１）视角的不同

不同的视角可以给读者新鲜

的感觉，差异就是竞争力。《南方都市报》在对深圳改革开放２０周年的纪念日的报道中，就做到了与众不同。在迅速崛起的《南方都市报》上，我们可以看到读者的各类面孔，他们的欢笑、泪水、恐怖、忧伤，等等，可以感受到该报强烈的亲民姿态。传统的关于纪念日的报道内容庞杂，缺少可读性，而现在的报

徐瑞：。陌生化”理论视角下的新闻同质化探析

道改变了传统的面貌，以人为本，展现人的精神面貌，展示人与城市精神的互动，于是《南方都市报》的头版便出现了以下内容：“人在深圳２０年”、“灿烂城市的灿烂笑脸”等选题策划，这样的报道一下子抓住了读者的眼球，淋漓尽致地展现了深圳人的生活状态。又如，十种家庭十种幸福、十地移民笑比故乡深圳、热爱深圳的百个理由、十个名人十张面孔等选题ｏＣ７２这些报道凸现出对人的生命、尊严、精神的关注，反映出该报办报理念的强烈的人文色彩和亲民意识。

（２）语言的陌生化“陌生化”阅读就是不断打破人们的接受定势，使人们从迟钝麻木中惊醒过来，以一种新奇的眼光，去感受作品的生动性和丰富性，以此产生令人耳目一新的效果。［８］文学语言的陌生化体现在对约定俗成的语词关系的突破上，莫言的《红高粱》中写道：“奶奶鲜嫩茂盛，水分充足”。作者用描绘植物的词语“鲜嫩茂盛，水分充足”来形容奶奶的美貌，这是对习以为常的语言规则的违反，更生动地表现了奶奶少年时期的青春美貌。新闻写作中尤其是新闻通讯如果能运用一些陌生的词语和罕见的语言或表达方式进行创作，新闻作品内容赋予人的美感会大大提高。

２．寻求形式上的陌生化

（１）报道形式全方位——给予双方发言的平台

互动环节不仅可以提供一个社会话语的公共平台，而且可以培养更多市民的社会责任感和参与意识。陌生化则是艺术加工和处理的必不可少的方法。这一方法就是要将本来熟悉的对象变得陌生起来，使读者在欣赏过程中感受到艺术的新颖别致，经过一定的审美过程完成审美感受活动。在“妖魔化妈妈”的报道中，《武汉晚报》的栏目策划组为了广泛调动读者参与，形成持续热点，报道这组从开始就引入互动方式，开通短信平台。这一招效果相当好，报道前后３个月共接到３０００余条短信。其中，有读者提供的鲜活线索，也有读者尖锐的点评，其互动的方式也为《武汉晚报》赢得了很好的声誉。另外，一则《重点中学年薪７万聘老师》的新闻，它改变了以往单纯用短消息一句话概括的方式，而是用不同的视角来看待这一现象，其形式上分为了以下几个部分：“观察”：《名牌大学硕士低嫁县城中学》；“现场”：《好多师范生都当老师》；“怪相”：《南方发达地区只要本科不要硕士》；“学生”：《不同心态、不同选择》。最后，报道以图片的形式表现了招聘现场。整个报道看上去有血有肉，非常具有可读性，同时文字与图片

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方数据动静结合，在视觉上给人以动感，给人以美的享受。

（２）新颖独特的风格——易于识别《南方都市

报》采取国际流行的分叠、横版式设计头版导读、大幅照片、大字标题，形成了该版的抢眼效果。报纸分叠体现了该报较强的分众化意识，版面成多重细分。例如，Ａ叠时政新闻，Ｂ叠专刊，Ｃ叠娱乐体育新闻，Ｄ叠广告集纳，层次分明。Ｂ叠专刊一周七天都是不同的内容，分设家庭周刊、汽车周刊，等等，提供相应的服务和知识。同时，这样的安排也方便商家投放广告，容易吸引兴趣相同的读者群。此外，杂志化处理也颇有成效，大量运用照片、图片、背景资料，切实说明新闻本源的实际状况，实现了一幅画就是一种完整的传播模式的效果。据统计，该报的图片报道占报纸空间的３０％。

（３）策划理念的创新——胆子要大，步子要快

《贵州卫视》率先定位“西部黄金卫视”，成为除了央视外能够影响西部的第二大强势电视传媒。而《安徽卫视》率先提出“定位省会城市”的口号，成为小中央电视台。《南方周末》现在是发行量最大的综合性周报，其创办主编左方在办报形式上提出“大俗大雅，雅俗共赏”的主张，坚持以事实说话，其许多批评性的文章在读者中有很大的影响力。

笔者认为，如果能把陌生化手法运用到新闻写作或采访过程中，那么我们的记者编辑将会创作出无穷无尽的优秀作品，这些优秀的文章可能会使受众的情感产生从来不曾有过的体验和感动，给读者的心灵带来更多的新奇和震撼。

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徐瑞：“陌生化”理论视角下的新闻同质化探析

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（上接第５０页）

定是善良的、高尚的。整合大众娱乐与精英价值观，引导大众的信仰复归，增强公众生活的道德规范意识，这才是中国喜剧影视能够长期保鲜的根本。

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"陌生化"理论视角下的新闻同质化探析

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

徐瑞， XU Rui

华中师范大学,文学院,武汉,430079

成都理工大学学报（社会科学版）

JOURNAL OF CHENGDU UNIVERSITY OF TECHNOLOGY SOCIAL SCIENCES2008,16(3)

参考文献(8条)

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