玫瑰浪漫情侣主题餐厅投资经营项目创业计划书

玫瑰浪漫情侣主题餐厅项目创业

计划书

目录

1 执行总结 ....................................................................................................................... 5

1.1 公司 . .................................................................................................................... 5

1.2市场 . ..................................................................................................................... 5

1.3销售策略 ............................................................................................................. 5

1.3.1 价格策略 . ........................................................................................................ 5

1.3.2 推广策略 . ........................................................................................................ 6

1.4 投资与财务 （附表） ..................................................................................... 6

1.5风险与解决方案 . ................................................................................................ 6

2. 项目背景 ........................................................................................................................ 7

2.1餐厅概述 ............................................................................................................. 7

2.2产品优点 ............................................................................................................. 7

3. 市场特征 ........................................................................................................................ 8

4. 公司战略 ........................................................................................................................ 9

4.1餐厅概述 ............................................................................................................. 9

4.1.1餐厅概述 . ......................................................................................................... 9

4.1.2餐厅成立日程计划 ....................................................................................... 12

4.2总体战略 ........................................................................................................... 13

5．市场营销 ................................................................................................................... 14

5.1 推广策略 .......................................................................................................... 14

5.2 利用高科技产品 . ............................................................................................. 14

5.3 其它相关的策略 . ............................................................................................. 15

5.4 市场营销： ...................................................................................................... 15

5.4.1 概述 ............................................................................................................... 15

5.4.2 全员推销 . ...................................................................................................... 15

5.4.3 人员推销 . ...................................................................................................... 16

5.4.4 人员推销的程序 .......................................................................................... 17

5.4.5 推销人员基本条件 ...................................................................................... 18

5.5 广告推销 .......................................................................................................... 18

6. 财务分析 ...................................................................................................................... 21

6.1业前财务预算： . .............................................................................................. 21

7. 餐厅管理体系 . ............................................................................................................. 24 7.1 总经理 .......................................................................................................... 24

7.2 人事部............................................................................................................... 24

7.3 财务部............................................................................................................... 25

7.4 采购部............................................................................................................... 26

7.5 餐饮部............................................................................................................... 27

7.5.1 主管 ............................................................................................................... 27

7.5.2 调酒员 ........................................................................................................... 27

7.5.3 服务员 ........................................................................................................... 28

7.5.4 传菜员 ........................................................................................................... 29

7.5.5 蛋糕师 ........................................................................................................... 29

7.6 厨务部............................................................................................................... 29

7.6.1 主厨 ............................................................................................................... 29

7.6.2 助手 ............................................................................................................... 30

7.7 后勤部............................................................................................................... 31

8. 机遇和风险 .................................................................................................................. 32

8.1原材料供应风险 . .............................................................................................. 32

8.2 财务风险 .......................................................................................................... 32

8.3 员工流失风险 .................................................................................................. 32

8.4 行业竞争风险 .................................................................................................. 33

8.5 信用风险 .......................................................................................................... 33

附表一：市场调查报告 . ................................................................................................ 34

附表二：情侣餐厅丽影广场的市场调查问卷 ........................................................... 34

附表三：EASY 餐厅菜谱 . ............................................................................................. 34

附表四：餐厅设计图 . .................................................................................................... 34

1 执行总结

1.1 公司

我们情侣餐厅是以爱情为主题的*爱这一主题是不可否认充满了持久活力，一个以玫瑰爱情为主题的情侣餐厅具有巨大的市场*试想一下你和你的伴侣在餐厅里留下了甜蜜的回忆，如: 求婚，一起度过甜蜜的纪念日……那么，下一次你和你的伴侣肯定会再回到本餐厅再次体味那份甜蜜*

除此之外，主题餐厅与普通餐厅的主要区别就是主题餐厅能与顾客进行互动，让顾客体验到我们浪漫的主题*

1.2市场

我们的餐厅位于人流极旺的丽影广场，这里是年轻人居多的地方，情侣的约会圣地，为我们的餐厅带来了充足的客流，而且这里交通便利，靠近地铁口、公交车站*

根据我们调查，丽影广场至今还没有专门的情侣餐厅，最多的是快餐和酒店*所以我们的玫瑰爱情主题餐厅是迎合丽影广场这边的市场的*

1.3销售策略

1.3.1 价格策略

根据我们的顾客群的消费能力和我们餐厅提供的服务，我们假设每对情侣的消费金额大约在100元到200元.

1.3.2 推广策略

人员推销

电话推销

广告推销

1.4 投资与财务 （附表）

经我们五位股东集资，我们投资总金额是100万元，通过各方面的考虑，设定流动资金

为25万元，风险储备金为10万元，装修费用为36万元，半年的人员招收与培训为6万元，注册办证费用为2万元，店面转让费为10万元，半年的租金为5万元，广告宣传费用为6万元*

经财务计算和预测，我们餐厅前3个月营业额可能会处于亏损状态，接下的4个月营业额是亏盈互补，大约8个月后就能开始盈利，在两年到三年间能收回投资金额

1.5风险与解决方案

原材料供应风险 财务风险 员工流失风险

行业竞争风险 信用风险

2. 项目背景

2.1餐厅概述

我们的主题餐厅以人类最可贵的玫瑰爱情为主题*现代人对于爱情的定义是什么？它是一种关于幸福的延伸，两个人之间的美妙感觉*然而，现代生活节奏不停地加快，忙碌的生活让我们忘记身边的美好，让我们忽略身边应该珍惜的东西*是时候该放慢步伐，调整自己与ta 之间的关系了，擦出青春的火花，追寻美好的时光了*

此刻，让我们合上眼睛，想像一下*自己与ta 来到一个充满浪漫的餐厅，以鲜红色与白色为外观主色调*精致的招牌，玫瑰的装扮，可爱的主题玩偶构成它的外观设计吸引客人进去，因为里面会有ta 们想找到的感觉***这里灯光柔和，色彩调和，富有情调，迷人的餐桌上台布，餐巾，鲜花束，茶具摆设，还有优美音乐所构成的浪漫气氛，怎能不让人心动呢...

2.2产品优点

我们的玫瑰爱情餐厅用独特而又浪漫的装修，美味而又富有情意的食物，百分百的热情服务为情侣们打造一个约会的圣地*我们这里灯光柔和，色彩调和，富有情调，充满甜蜜笑容的情侣墙，展示爱意的舞台 ，可以自己动手制作蛋糕的DIY 制作台*在这浪漫的背景下，这一切都必将给每一对在我们餐厅就餐的情侣留下浪漫又甜蜜的回忆*

我们的情侣餐厅的互动节目有四种：

情侣墙*在本餐厅消费够某一消费额的顾客，我们会免费帮他们拍一张情侣照并贴在我们餐厅的墙上，以见证他们的爱情*

小舞台*我们会在餐厅里设立一个小舞台（小舞台上配有音响，麦克风和一些小道具），可以供顾客使用*例如女朋友生日，男生可以在小舞台上为女友唱生日歌*

自制甜品蛋糕*可以让情侣们自制一些甜品，我们会提供原材料和一些指导* 我们每天都会抽出一对幸运情侣，送给他们一份甜蜜的小礼物*

3. 市场特征

经调查和比较我们所选定的开店位置是广东省广州市海珠区丽影广场C 区350号，原“东南亚美食”处*我们的店是情侣主题餐厅，此处符合我们的要求，非常有利于我们的事业发展*

其优势主要有以下几点：

丽影广场约有30间品牌服装，鞋子店，包括耐克，班尼露等等，二十多间精品店，七十多间各种服装店*吸引了大量的客流*通过调查这里的人流平均年龄为17岁到25岁，以工薪族和学生为主，也为我们保证了大量的客流*

2. 此处附近已经形成了一定的饮食圈，附近有仙踪林，KFC ，必胜客，同湘会等等，有利于我们借势打响名气，而且这些店与我们不是同类型的店，竞争力度不大*

在这附近有广东教育学院，民政职业技术学校，广州市纺织服装学校，城市职业学院，中山大学等几间大学，为我们保证了充足持续的客源*

这里交通方便，处在客村地铁口旁边，而且公交方便，有近30条公交线，

包括37，130，29，14，69，250，270，131A 等等*

店铺概况：有130平方米，转让费为10万，月租金8000元*

4. 公司战略

4.1餐厅概述

4.1.1餐厅概述

一. 餐厅的主题

以一个玫瑰芬芳的世界，营造一个浪漫爱情世界*

二. 餐厅设计的风格定位：

利用灯光、精美的餐台、台布、餐巾、酒具，小配饰*氛围上亲切、淡雅、温暖、清新*

三. 餐厅设计的功能分区：前台，用餐区，厨房，吧台，舞台，DIY 展示台，洗手间*

客人从外面进来首先会到前台咨询，服务人员会及时给予客人热情的服务，例如请问客人有没有订位置？带领客人到用餐区.

(1)前台 前台是给客人进入餐厅的第一感觉*设计上采用双心玫瑰服务台，分布在门口的两侧，而且在双心台两边各放置两盏大型鲜红色的坐地灯具*双心台的后方是大型的橱窗柜*左右会放置两盏坐地式的灯饰*

在前台与用餐区之间，会用一道高高的篱笆栅栏作为分隔，以便为客人提供安静，优雅的用餐环境*栅栏上会悬挂一些玫瑰花饰.

(2)餐桌 餐桌肯定是餐厅的主题，是餐厅的核心*用餐区的特色主要以餐桌的选取来表现. 用餐本身出具有交流的含义*餐厅的主要面对的是年轻情侣*而一张张

优雅精致的小方桌配以精巧的椅子，带给他们温馨浪漫的感觉，配以柔和的灯光，别致的餐布，精致小巧的餐具茶具. 采用方桌性设计，配以温馨浪漫的桌布，灯饰，玫瑰花，适当的挂画*炎热的夏季里，用冷色调的灯光陪衬水绿色或淡蓝色的桌布, 可以让人的心里增添些凉意，热的感觉也会趋于平静*30张的桌子会分成6组*每组会代表不同颜色的玫瑰*其中有5组在用餐大厅里，以整齐的方式排列*把不同玫瑰用餐区的情侣在规格排列中分出自己的小天地*另外一组（贵宾区）会排列在餐厅的一边，它们会以玫瑰帘分隔开来*玫瑰帘的设计采用圆形的水晶玻璃，给人以温馨浪漫*

(3)舞台 餐厅的中央会有一个小舞台，一台心形的钢琴坐落在这里，天花板是纯白色系列的水晶挂灯，为情侣营造了一个勇敢表达自己的舞台*为了爱，勇敢爱，在这里，就尽情地将自己的感情表达出来*不需要掩饰，不需要害羞，只需要行动*

(4)吧台 在餐厅的长走廊一边，会设置一个吧台，酒吧后面是橱窗柜*橱窗柜里面珍藏着具有餐厅特色的双人纪念品，从情侣衣裤鞋袜，到杯子，手链，吊环，钥匙圈等等，全部以双份的形式出现*设计时，主要是确定柜位、灯位、杯位、瓶位、食具位等*用高度为1－1．2m 的酒吧专用玻璃柜*柜内上方安有照明和装饰的灯具*夏季用15W 蓝色灯泡，以获得清凉宁静的效果*吧柜一般放置在客厅或宽的过道中，柜形用一字形或L 形*

(6)玫瑰情人墙在吧台的两侧*情侣们的合照将会在这里得到大家的见证*

DIY 区，摆放长长的白色塑料桌椅，落地大玻璃把用餐区与DIY 区分隔开来*透明的落地玻璃，把里面和外面的距离拉近了*

(7)厨房 厨房部分分为三大区域：基础工序区，烹饪区，加工检查区*烹饪区占

主体位置*厨房的旁边会有一间洗手间*

(8)餐厅的灯光 采用低色温的灯光，漫射光，不刺眼，带有自然光感，这样才

比较亲切、柔和*舞台处采用纯白色的吊灯饰，在餐厅的方桌部分则采用圆筒形

油画吊灯饰*在圆桌区则采用节能灯具，颜色为温和色*在餐厅的四周会有相关的

辅助灯光，烘托雅致的就餐环境*辅助灯光不是为了照明，是为了以光影效果烘

托环境气氛，照度比一定要低于主灯，在突出主要光源的前提下，光影的安排要

做到有次序，不紊乱

(9)其它装饰 精美的餐桌、桌布、餐巾、酒具、一幅充满想象力的绘画、一

束美丽的玫瑰、令人感到新奇的玫瑰织物，都会让我们用餐的地方变得温馨美妙

*

餐厅的地面会采用瓷砖，耐磨、耐脏、易清洗，

白天阳光过盛的时候，会有乳白色自动窗帘徐徐放下，体贴地为您遮挡阳

光*餐厅的窗帘和桌布，质地用化纤材料制品在有限的空间中，可适当放置少许

植物或花卉，使餐厅充溢动感与生机，不仅可以调节气氛，还可以美化进餐环境

*

(10)餐厅外观：在餐厅外有一个LIST 牌，会有每天的特色菜名*一对主题玩偶

在外面吸引客人们的眼球*侧面的玻璃窗采用条纹白格仔窗口*餐厅的招牌醒目

地挂住正门中间，外色采用了白色与浅紫色条纹间隔*

附加餐厅设计图

4.1.2餐厅成立日程计划

一. 注册

1. 把拟定好的名称拿到赤岗工商局核对名称*

2. 上交房地产复印件，法人代表资质证明, 身份证复印件，申请报告书等相关文件和凭借《名称预先审核通知书》到赤岗工商局领取申请开业登记注册书

3. 把卫生设施的配置情况，消费设备清，合格的餐具检测报告上交到海珠区卫生监督局，申请《卫生许可证》*

4. 找装修队出施工图，报海珠区公安消防局，得到消防局的认可文书后，照图施工*

5. 向海珠区环保局提供餐饮店位置平面图，并标注周围环境情况和临近建筑物的使用性质，由主管环保局派出人员实地查验*检验合格后，由主管环保局在申请开业登记注册书上“有关部门意见”栏，签署“同意开业”， 并加盖公章*

6. 凭借以上文件到赤岗工商所领取《营业执照》，并持营业执照到税务机关办理《税务登记证》*

7. 到海珠区质量技术监督局办理《组织机构代码证》，到银行办理开户手续，每月按时缴纳税款*

二. 装修

在注册的期间，得到消防局认可文件后同时进行装修，大概要三个月的时间*

三. 开业

从申请到餐厅可以使用大概要四个月，争取在七夕开业，让餐厅在特别的日子里隆重开张，赢得消费者的好感*

日程安排

营业时间：上午10点—晚上 12点30分*

上班时间：早上9点—晚上1点*

4.2总体战略

一. 经营目标

1. 餐坐|——30张桌，百分之七十的上座率，一张桌一天基本用四次*

2. 人均消费——（80—120）元，两餐一日*

3. 日销售额：20000元*

4. 月销售额：600000元*

二. 经营计划

（1）. 短期：保证餐厅的食物品质跟服务质量，让餐厅在顾客当中有良好的口碑，

让餐厅实现盈利*

（2）. 中期：加强对员工的培训，让餐厅在稳定的基础上发展，建立稳定的顾客

信息系统，争取在1—2年内回本*

（3）. 长期：争取在回本三年后开分店，五年内开连锁店，在十年内让我们的餐

厅遍布广东*

5．市场营销

5.1 推广策略

（1）、在餐厅的门口附近、汽车站放置户外广告（户外广告采用喷绘为主，条幅相结合的形式）*

（2）、街道横幅和报纸广告相结合*

（3）、利用网络渠道进行宣传*

（4）、采用传单广告，但传单的质量必须要高*

注意：以上的广告可同时选择几种，推广的重点在市区，广告的受众最低要保证15万人*

5.2 利用高科技产品

（1）、在餐厅配备电脑，随时保存一些重点顾客的资料*

（2）、在争取顾客同意的条件下，把顾客的信息输入数据库（关键是顾客的名字和手机号码），为以后的推广服务（以后可以细化这个内容）*

（3）、尽快做好餐厅的网站，网站必须要由专业的人士制作，域名既要简单有要好记，网页的设计上要体现出餐厅的特色，颜色以暖色调为主，主页最好要一个大的FLASH 动画，还要有公布栏、网上营销系统、顾客留言板、客户论坛、员工娱乐等方面的内容*通过网络营销（最大的优势是受众范围大，花费少）增强餐厅的知名度*

5.3 其它相关的策略

保安必须要保证餐厅的安全；对服务员和相关的工作人员采指定一些激励政策，调动她们工作的积极性（以后可以细化这个内容）；在大厅里放一些品位高的音乐；上菜的速度必须要快；大厅的布置上不需要太豪华，但要美观大方*

5.4 市场营销：

5.4.1 概述 餐厅所有营销活动是在一个不断变化着的营销环境中展开的*为了能适应营销环境的变化，抓住有利的营销机会，对付各种挑战、餐厅营销人员应制订营销计划，用来指导餐厅各种营销活动，实现餐厅预期的经营目标*

5.4.2 全员推销

传统上认为，进行餐饮推销工作的人员只是餐饮销售部人员*其实，这种看法是十分狭隘的*在餐饮销售活动中，真正参加餐饮产品和服务推销工作人员不

仅仅是餐饮销售部门的专职销售人员，还包括餐厅许多其他工作人员，如餐饮服务员、厨师等，他们往往能为餐厅推销大量产品和服务，为餐厅创造十分可观的额外收入*实际上、在客人购买和使用餐饮产品和服务时，餐厅服务人员与客人接触的机会最多，这就意味着他们推销餐饮产品的机会也最多*

我们可以将餐厅中进行产品推销的人员分为三个层次：

第一层次是餐饮专职推销人员*如营销总监、销售部经理、销售人员、餐饮销售代理等*

第二层次的餐饮业余推销员*如餐饮部经理、宴会部经理、接待人员、餐饮服务人员等*

第三层次的餐饮业余推销员*如厨师长、厨师、维修保养工作人员等*

任何餐厅工作人员只要面临推销机会，都应该积极推销餐饮产品和服务，这就是所谓的全员销售*

5.4.3 人员推销

人员推销与其他推销形式相比较，人员推销有以下几点好处：

(1)推销员能给顾客留下好印象；

(2)可以直接接触顾客；

(3)有机会把产品和服务卖给愿意购买它的顾客；

(4)有机会纠正顾客对本产品和服务的偏见，改善其印象；

(5)可以随时回答顾客的提问；

(6)最为重要的是，可从顾客那里得到明确的许诺和预订*

5.4.4 人员推销的程序

(1)收集信息，发现可能的主顾，并进行筛选*餐饮推销人员要建立各种资料信息簿，建立宴会客史档案和用餐者档案，注意当地市场的各种变化*

(2)计划准备*在上门推销或与潜在客户接触前，推销人员应做好销售访问准备工作，确定本次访问的目的，要访问的对象，列出访问大纲，备齐推销用的各种餐饮资料、菜单和照片、图片等*

(3)销售访问、洽谈业务*访问一定要守时，注意自己的仪容和礼貌，自我介绍，并直接了当地说明来意，尽量使自己的谈话吸引对方*

(4)介绍餐饮产品和服务*着重介绍本餐厅餐饮产品和服务的特点，针对所掌握的对方需求介绍·引起对方的兴趣，突出本饭店所能给予客人的利益和额外利益，还要设法让对方多谈，从而了解对方的真实要求，再证明自己的产品和服务最能适应客人的要求*介绍餐饮产品和服务还要借助于各种资料、图片、场地布置图等*

(5)处理异议和投诉*碰到客人提出异议时，餐饮推销人员要保持自信，设法让顾客明确说出怀疑的理由，再通过提问的方式，让他们在回答提问中自己否定这些理由*对客人提出的投诉和不满，首先应表示歉意，然后要求对方给予改进的机会，千万不要为赢得一次争论胜利而得罪客人*

(6)商定交易和跟踪推销*要善于掌握时机，商定交易，签订预订单*这时要使用一些技巧，如代客下决心，给予额外利益和优惠等等争取订单*一旦签订了订单，还要进一步保持联系，采取跟踪措施，逐步达到确认预订*即使不能最终成交，也应通过分析原因，总结经验，保持继续向对方进行推销的机会，便于以后的合作*

5.4.5 推销人员基本条件

作为餐厅推销人员，他们在推销产品之前，事实上在首先推销自己，即推销自己的形象*因此，作为一个优良的推销员应具备多种条件，其中最基本的有三条：

(1)熟悉餐饮产品和服务；

(2)了解市场顾客的需求；

(3)良好的自我形象*

此外，销售人员还应牢记下面几方面的内容：

(1)要注意礼貌和谈话内容*

销售人员与客人交流时谈话不自然，不给客人说话机会、对客人说话漫不经心，废话多·提一些与推销目的无关的事，交流时抽烟、嚼口香糖等，说话速度太快，这些都影响销售成功*

(2)要注意掌握推销技巧*

讲话太多，不按推销计划进行推销活动，与客人争吵，不能回答客人的提问，说竞争对手的坏话，说不出产品和服务的优点，没有要求或建议客人预订，给客人的许诺过多，卖弄小聪明，当客人持反对意见时，露出不快之色等*

5.5 广告推销

广告是指通过购买某种宣传媒介的空间或时间，来向餐饮的公众或特定市场中的潜在客人进行推销或宣传的一种营销工具*广告媒介包括出版物、广播电台、电视、专栏和其他标牌，以及一系列的印刷品和直接邮寄函件等种种方法和手段*