五大民营影视公司:谁是17.6亿春节档的最大赢家
原标题：五大民营影视公司正面交锋
谁是17.6亿春节档的最大赢家
在今年的春节档，影视圈的业界大佬们纷纷现身，大年初一上映的《天将雄狮》、《澳门风云Ⅱ》、《钟馗伏魔之雪妖魔灵》等6部电影的背后，华谊兄弟、博纳影业、光线传媒、万达影视、乐视影业国内排名前五的民营影视公司齐聚贺岁档。究竟谁能成为今年春节档17.6亿元票房的最大赢家？
拼票房
博纳影业凭两片拔得头筹
从目前春节档的票房成绩来看，博纳影业凭借《澳门风云Ⅱ》和《爸爸的假期》两部电影累计的4.91亿元成为总票房冠军。其中，已经在去年拥有一定群众基础的《澳门风云Ⅱ》，上映6天票房便揽获4.17亿元。但另一部电影《爸爸的假期》却没有这样“幸运”，春节档上映6天总票房仅为7447万元，是今年春节档上映的7部国产影片中惟一没有突破亿元的电影。
“《爸爸的假期》作为综艺衍生电影，其票房高低与节目热度有着很大关系。”在中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副主任张之益看来，由于《爸爸去哪儿》第一季已停播超过了一年时间，随着节目热度的下降，票房不尽如人意也在预料之中。
从业者认为，尽管《爸爸的假期》票房失利，但博纳影业在今年春节档收回成本、实现盈利已毫无悬念。由于《澳门风云Ⅱ》在大年初四的单日票房已经超过了《天将雄狮》，电影的排片量也获得了相应提升，未来将会有更大的票房增长空间，超过《澳门风云Ⅰ》的5.25亿元票房成绩只是时间问题，而《爸爸的假期》作为一部中小投资电影，成本回收也不成难题。
拼回本
华谊兄弟单片高投资难收成本
虽然博纳影业借总票房独占鳌头，但由华谊兄弟出品的《天将雄狮》却凭借4.51亿元的总票房成为单片票房冠军。
除了功夫巨星成龙这个金字招牌，花样翻新的营销模式也为华谊兄弟取得第一名起到了重要的推动作用。在影片上映期间，《天将雄狮》不仅与线上售票网站合作，通过低价票吸引观众之外，还举办了赠送10万瓶茅台酒活动，覆盖范围包括全国的2000多家电影院，每一场《天将雄狮》的观众都将有一个人获奖。有网友曾表示，“过年放假去看电影，为了获得茅台酒，我也要去看成龙的《天将雄狮》”。
但即便如此，华谊兄弟的影片《天将雄狮》正面临着投资成本难以回收的局面。
据悉，《天将雄狮》的投资成本超过了4亿元，上映6天票房达4.51亿元。华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞表示，根据目前国内电影市场的票房分账比例来看，片方仅能获得总票房的40%，该片获得超过10亿元的票房才能将成本回收，目前恐怕难以达到这一目标。
拼投资
阿里巴巴借三部电影成黑马
纵观今年春节档上映的电影，无论是拍摄场景、后期制作，还是电影营销宣传，都处于国内顶尖水平，而且多部大制作同时上映，电影之间的排片比例相差较小，很难大幅度拉开票房。
“这种局面之下，电影公司要想降低风险就不能把宝只压在一部影片上。尤其是在BAT进军电影市场之后，拼投资已经不是长久之计。”影评人刘畅强调，今年春节档除了五大民营影视公司，阿里巴巴旗下的娱乐宝无疑是意外杀出的一匹小黑马。
自去年3月成立以来，娱乐宝已经参与投资合作12部影片。而在今年春节期间，娱乐宝更是一口气投资了《狼图腾》、《天将雄狮》、《爸爸的假期》三部影片，累计总票房近8亿元。
随着电影众筹的不断发展，未来金融众筹平台对电影产业的影响将会逐渐增大，娱乐宝之所以可以手握三片强攻春节档，也并非仅仅因为背后的阿里巴巴财大气粗。张之益表示，通过众筹降低影片的资金压力，还能够借众筹提前为电影营销造势，并利用粉丝经济拉升电影的票房，在影片上映之前就确定一定数量的忠实观众，“这恰恰是如今传统影视公司应该借鉴的”。
·记者手记·
档期不是票房保险箱
据不完全统计，春节已经成为电影市场最火爆的档期，创造了单日3.3亿元的票房纪录，7天累计票房达到了17.6亿元，远远超过去年的14.2亿元。无论是7部国产影片同日上映，还是五大民营影视公司同时亮相，都让这场堪称史上“最挤”春节档的火药味更加浓烈。
细数目前票房过10亿元的国产电影，《西游降魔篇》、《西游记之大闹天宫》两部电影均来自春节档，春节档在日渐成为电影高票房孵化器的同时，也已经成为电影公司必争之地。但客观现实是，由于每个影院的放映厅数量有限，多部影片又在同日上映，使有限的排片资源变得更加难以分配，很多在平时可以获得30%左右排片率的电影，在春节档只能获得10%左右。
随着市场竞争尤为激烈，影视公司想要在黄金档获得市场份额也愈加艰难，近两年来营销公司频现，电影宣传的投入与日俱增。但如今即便是有好的故事情节，做了足够的映前宣传，也难保电影上映之后就会稳赚不赔。对于电影这样一个十投九输的买卖，挑选合适的档期显得尤为重要，黄金档绝非票房的保险箱。