应用语言学期末论文
华中师范大学 本科生课程论文
课程名称：应用语言学 题目：服装业店名的语言学分析
任课教师：罗耀华 姓名：白天伟 学号：2012213534
专业：中文试验班
服装业店名的语言学分析
——以保定市部分服装店店名为例
摘要 本文从语言学角度对保定服装行业的店名进行分析，之处它在语言上的特点以及反映出的文化心理，旨在之处服装行业店名存在的一些不规范的地方，提出改进的建议。
关键词 服装店 店名 语言学
Abstract: This paper carries on the analysis to the clothing store names of Baoding from the linguistic point of view, and points out its language features and its cultural psychology.This paper aims to some irregularities exist clothing store names, and put forward the improvement proposal..
Key words:clothing store;names; linguistics
在人们的日常生活中，“衣食住行”缺一不可，“衣”作为四者之首，更是显示出其在人们心中的重要性。从事服装行业如何吸引消费者的目光，首先就要有一个好的店名。好的店名有什么语言上的特点？下面以保定的部分服装店店名为例从店名的语言学特征、反应的文化心理以及规范改进问题等角度予以分析。
1. 服装行业店铺名称的语言学特征
1.1语音特征
服装行业店铺名称的语音形式，从长度上看有长有短，一眼望去觉得比较随意，仔细观察会发现一些规律。对保定永华南大街、裕华西路的31个店名（不包括运动服饰专卖、中
好的店名最主要是让人们印象深刻。太长或者太短都容易让人忽视。两到四个音节的店名刚好符合人们的喜好和记忆特点，也符合语言的经济性原则，所以比较受到店主和孤客的青睐。四音节占主要优势主要原因是它比一两个音节传达的信息多，而且富有节奏美。
纵观这些店名还可以发现，多数店名音节数是偶数，这主要是因为偶数音节的店名在称说时大多是以两个音节为一个节奏单位（汉语词汇以双音节为主），称说起来朗朗上口，富有节奏感，也符合中国人的“求双”心理。
1.2词汇特征
店名作为传达商品信息、商家理念，吸引顾客的语言符号，其本身的信息承载量比较高，从外在的词汇形式看，其词汇构成多种多样。有纯汉字的、纯英文的，中英结合的，汉子和
从表中可以看出，纯汉字命名还是占主要优势，汉字作为表意文字，其语义丰富，搭配灵活，虽然与其他时尚的中英文混合店名相比在视觉上冲击力小，但是在意境方面更胜一筹。英文、数字、符号还有其他形式混搭的店名在近几年雨后春笋般的多起来，出了时代因素外，更多的是人们心理的变化，追求时尚、新颖、简约。
除了词汇形式外，我们还可以看到店名在结构上的一些变化。店名通常由“通名+专名”构成，通名具有固定性，是店铺通用的名称。如：”胖太太品牌服饰店”中的“胖太太品牌”是专名，“服饰店”是通名。观察服装店名我们可以明显看出服装店铺的通名一般不写，只标出专名，通过专名我们就可以知道经营服装的种类、特色。
1.3语法特征
店名都是实词和实词组合，多数不含虚词，而且大多是偏正结构。偏正结构的店名，重点在“偏”不在“正”，因为中心语“正”指的是通名，通名只是起标识性作用，“偏”的修饰语才是店家所重视的。
2. 服装行业店铺名称特有用字反应的心理
女装店铺特有的用字包括伊、魅、梦、香、丽、影、雪、秋、依、恋、颜色词等等。单看这些字就给人一种独有的气息意境，一种美的感受，让人觉得浪漫温情，这正符合女性的审美感受和追求时尚的理念，所以商家在女装店铺命名的时候多选用这些字，吸引女性注意力。
与女装店铺比起来，男装店名更多注重的是品牌，是霸气，所以命名更多是用一些品牌名，如“七匹狼”、“劲霸”等等。
孩子，作为家中的宝贝，所有人都希望小孩健康快乐成长，素衣在店铺取名的时候都选取一些寓意健康快乐可爱的词语，如“童、贝、苗”等等。
3．服装行业店铺名称存在的问题及改进方法
只要是用字就会存在着用字的规范问题。从搜集到的店铺名称来看，不存在错别字的问题，但是命名中仍存在一些不规范问题。主要有以下几类：
3．1洋化
店名与销售的服装种类不一致，如：ESTOREY名典屋、米兰名媛。精英的都是一些女性服装，与其他女装店相比，时尚潮流一些，但是过于洋化。还有一些纯英文命名的服装店，只是片面追求店名的洋化，服饰并没有太大差别。
3．2另类
一些服装店片面追求店名新颖另类，让人一看不知道是经营的什么，名字传达信息不明确，也让人不理解如此命名的缘由、理念。
3.3符号混乱
店铺命名形式多样化，中英混杂，数字混杂等都不符合用字规范。 针对这些问题，笔者认为店铺命名应从以下方面考虑改进： 1、 店铺名称要通俗易懂、易认易记； 2、 要与商品信息保持一致；
3、 新颖的同时要表义明确，传达店家的经营理念。
店铺名称，作为一种应用型语言，既反映了一座城市的经济发展状况，又反映了这座城市中人们的文化内涵和时尚品味。因而，我们应该对大街上的店铺命名予以重视、规范。
参考文献
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