知名广告人

知名广告人

一、劳双恩

1、个人信息

中国香港人，现在上海工作，日薪达3万。第51届戛纳广告节中国惟一评委、智威汤逊-东北亚区执行创意总监。他的广告生涯始于香港奥美，在加盟智威汤逊·中乔(上海)当创意总监前，先后在香港灵狮及香港灵智工作。在他的带领下，智威汤逊·中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。他的角色，除广告人，还是《龙吟榜》的华文编辑、香港作曲家及作词家协会的会员。

劳双恩曾是中学老师，大学学的是地理和经济，毕业后就在香港的中学教书，教地理、经济，还有中文。两年后，尝试着向电影或广告业转行。

1996年6月，中国内地广告正是发展初期，抱着“要在中国广告的发展道路上留下‘脚毛’”的信念，他加盟了智威汤逊中乔(上海)广告公司。

2、职务

智威汤逊-东北亚区执行创意总监。

3、个人观点

（1）广告人如果自己的生活过得不够丰富，没有足够的感受，对生活的领悟、认知不够丰富，是很难做出像样的创意的。

（2）做广告必须像恋爱，一定要对它有感觉，一定要热爱它，关心它。

（3）广告行业是变化比较多的，一方面我们要拥有一些特定的技能，同时也要有一定的经验。

（4）创意也需要自律，要有责任感，生活规律的人照样能够产生火花、点子、创意。

4、主要贡献

服务过的广告客户，包括耐克、戴比尔斯钻石、联合利华、百事可乐、西门子手机、恒生银行、韩国正官庄高丽参、开利空调、松下电器、健力士、菲利普以及维他奶等。 近年来，在继续服务于众多国际品牌的同时，他又与多家本土客户建立起良好的关系，致力于为他们做出国际水准的广告，除了作品频频获奖，

他还是“戛纳”、“克里奥”、“亚太”、“龙玺”、“时报华文”、“媒介杂志亚洲广告创意奖”以及“全广展”等著名广告奖的评委。在全球广告界，他已成为中国广告的代表人物。繁忙工作之余，他也以点燃内地年轻人广告热情为己任，应邀担任北京广播学院兼职教授、乌鲁木齐市广告协会顾问等职，更在全国巡回讲座，受到热烈欢迎。

在历年的“亚太广告节”均获奖无数。

5、代表作品

戴比尔斯钻石，苏菲卫生巾。

二、莫康孙

1、个人信息

在广告圈已工作三十年，其中服务麦肯24年，曾任麦肯香港、新加坡、及台湾创作总监，在台北任职前，他曾在纽约麦肯总部的国际创意组工作两年。1994年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目，现常驻北京。麦肯在北京、上海、广州和香港分公司的创作部，都是由他统领，他也是麦肯亚太区副总裁。莫氏近年投入大量个人时间精神，在中国各地演讲授课，单在一九九七年，便曾到过十二个省市演讲十八次，是中国广告协会教育委员会的荣誉顾问。并曾担任纽约广告节、美国克里奥创作奖的评审，更连续三年获邀前往法国，担任康城(戛纳)广告节评审。目前他仍是纽约广告节的常任理事、及克里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。

莫康孙经常去高校讲学，无私分享创意经验，致力于培养新一代广告创意人才。且经常为国内广告杂志投稿、也 参与评论编辑的《龙吟榜》多家杂志编委。莫先生在百忙之中抽空接下《龙吟榜精粹》的点评工作，并替《龙吟榜精粹》评论文章。多次参加中国户外广告大会并主讲，倡导户外广告要注重创新，承担起户外广告美化城市、和谐城市的功能，并身体力行，生动形象地推动着户外创意的提升。

2、职务

麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。曾先后担任麦肯公司香港、新加坡, 美国纽约, 台湾, 中国大陆的执行创意总监。

目前他仍是纽约广告节的常任理事、及卡里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。

3、个人观点

（1）优秀的广告，就是要有优秀的创意。好的创意有三个基本元素：简单、震撼和超越。

（2）广告片的实质是直接面对消费者的商品。

（3）强调创作手法的运用，认为好的创意必须有好的表现手法。

（4）圣湖哦体验与有博而专的知识，可以让广告人的创意具有独到的原创性，以及打动消费者的策略性。

4、主要贡献

2002年著有《老莫煲汤—莫康孙说广告》；曾获选2003中国广告年度人物；同时也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一，帮助提升中国广告创意水准。 曾获得的荣誉包括: CANNES, CLIO, NY FESTIVAL, LONDON AD FESTIVAL, CRESTA, MOBIUS, HK4A, HKDA, SINGAPORE 4A, PATA AWARDS, 龙玺华文奖, 时报华文奖, 广州日报奖, 创意无限奖等。

5、代表作品

雀巢、摩托罗拉、可口可乐、万事达卡、UPS、欧莱雅、北京晚报。

三、陈一枏

1、个人信息

陈一枬女士是威汉环球伙伴机构的创办人，现任大贺中国传媒股份有限公司董事。威汉环球伙伴机构成立于2005年10月，是第一家中国主导的全球国际广告公司网络。威汉(WE)的使命是：帮助建立中国的国际品牌，包括：中国的全球化传播业品牌、威汉环球伙伴机构是WORLDWILD PARTNERS (全球最大的独立广告公司网络)的中国代表，同时威汉环球伙伴机构集众多资身顾问、营销专家及国内优秀伙伴公司共同开创新营销传播模型和创建中国领导品牌。

在任期间, 陈女士将其管理范围发展成为Grey亚洲区最大的一个区域。在中国现拥有员工达四百人，分别在北京、上海、广州和香港等设有分公司，并且都居于领导地位。陈女士还与诸多国内本地成功的公司合作，建立了多个策略联盟。

2、职务

威汉环球伙伴机构的创办人，现任大贺中国传媒股份有限公司董事。

在创立威汉环球伙伴机构之前，陈一枬是精信整合传播集团中国及香港地区的董事长及行政总裁，Grey Global Group是全球10大广告公司之一。

3、个人观点

陈一枬于1979年Grey刚成立时即加入，并致力于将传统广告公司建设成为集品牌策略、设计、医疗保健、互动行销、专业媒介、活动及客户关系营销于一身的整合的传播集团。陈一枬和她的先锋团队一同努力，使中国及香港地区的服务更专业化,其中包括Grey健康医疗， Grey互动营销(Gi)，Beyond Interactive, Grey客户关系营销(GRM)。Gi和GRM被认为是全球先进的行销模式，亦被列为香港大学和哈佛大学案例。

陈女士并积极参与推进本地营销及品牌管理概念。

4、主要贡献

陈一枬曾为多个跨国及本地企业建立领先品牌,亦多次获得多项实效和创意奖项,其中包含: 潘婷、箭牌、达能、康泰克、大众汽车、海尔、万科、康师傅等。

她目前是中国广告协会公司委员会副主任、香港广告商会主席、香港管理专业协会(HKMA)公共关系联络宣传委员会主席、超级品牌及大中华CRM奖的顾问董事、上海复旦大学名誉教授及南京经济学院营销和广告学专业兼职教授。陈女士亦担任众多学院及营销广告杂志社的咨委工作，包括：香港市场学会、香港理工大学管理及市务委员会、经济观察报 /HKMA中国杰出营销奖，《现代广告》、《中国广告》、《21世纪广告》及《杰出营销》等。

陈女士也被业界公认为杰出的领导人，更是行业的领跑人。陈女士曾被《广告时代》杂志誉为17位全球：“最受关注的女士”之一、中国百位杰出企业家、她也获得了《现代广告》2003年度十大广告公司经理人称号及Jessica杂志选为的《十大成功女性》之一、2005年度中国50位杰出女性广告人之一等。陈女

士在中国各广告专业杂志上发表了众多文章，同时更编撰《实效主义与精信》一书，使其成为业界知名人士。

同时，陈女士担任众多国际国内营销及创意奖项的评委工作，包括：香港/中国艾菲实效广告奖评委主席，香港管理协会(HKMA)及经济观察报主办的杰出营销奖评委，2005年中国广告节创意奖评委主席，及2005年大中华CRM奖评委等。

四、许舜英

1、基本信息

台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监，2000年大众传播系毕业生最受欢迎的华人广告创意人排名第四；其作品在龙玺首届环球华文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。其

2、职务

台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监。

3、个人观点

（1）从广告的个案去思考才有意义，广告从整体上看是没有意义的。

（2）意识形态的广告美学化和文学化特征就是最前沿和自我毁灭。

（3）实效不是自己标榜的。不同情境下，为了实效，创意的解决方法是不一样的。

（4）广告话语使大众在零散性非原则性无深度性卑琐性的情景下沉醉于物质愉悦中，使广告成为仪式化的大众的狂欢，体现出在消费文化盛行的十几中个人主体意识与物质崇拜间相互膨胀、相互积压的紧张关系。

4、主要贡献

台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。作品屡获得龙玺大奖、中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。

许舜英创作的广告主要有台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电、倩碧护

肤品、Pepe Jeans、司迪麦口香糖、味丹企业等。其作品在龙玺首届环球队华盛顿文广告奖（1998年）获得龙玺大奖以及中国时报华文广告奖、台湾自由创意2000、亚太广告节大奖。并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响。

5、代表作品

台湾中兴百货、台湾中国时报、东芝家电。

五、庄淑芬

1、个人信息

资深广告人。学历：台湾东海大学历史系庄淑芬 奥美中国整合行销传播集团首席执行长，奥美广告中国区总裁。

从学校毕业后做了几年贸易，在报社当过记者，皆不顺利。后又在台广做过国外部的英文助理，后改做AE。其后又经历了联广、华商、国泰建业等台湾本土广告公司。

庄淑芬始终致力于打造360度整合企业文化，尽心建立服务于本土及国际品牌的360度业务。其丰富的管理经验使得以创意为根本的奥美北京不断壮大，并实现了持续高速的业务增长。

1985年正式加入奥美广告公司。

1990年，至伦敦奥美广告公司工作。

1991年3月，她升任台湾奥美广告公司总经理。

1987年，译著《广告大师——奥格威未公诸于世的选集》；

1996年，译著全新版《如何做广告》，并为中国时报写作专栏。

1996—1997年，连续两年当选台北市广告人经营者联谊会(4A)理事长。奥美不断被广告杂志评鉴为“风云代理商”；她也被杂志票选为广告界风云人物；她在亚太地区推广360度品牌管家服务，对客户实行全方位一揽子品牌创建、维护和拓展，“左岸咖啡”和“爱立信”在台湾的建树都是成功案例。

1997—1999年，天下杂志连续票选评鉴奥美广告为“最佳声望标杆企业”之一：多年来台湾奥美广告在诸多媒体票选中，均获选为台湾大众传播系学生心目中最想进入的广告公司。

2000年1月，她升任台湾奥美整合行销传播集团董事长。

2003年3月调任北京奥美集团董事长；

2004年2月，出任奥美中国副董事长、奥美中国区董事长兼首席执行官，开始到内地工作。

2、职务

奥美中国整合行销传播集团首席执行长，奥美广告中国区总裁。

3、个人观点

现在庄淑芬全权负责奥美中国集团的日常领导与管理工作，她将藉由整合加强集团实力，并在北京、上海、广州整合奥美广告团队，确保三地之间彼此协作，互助共赢。使得奥美广告这一旗舰集团能继续在中国创造对市场有效又具社会影响力的作品。

庄淑芬认为做自己真正有兴趣的事比高薪重要，她也用这个标准选人才。她的工作格言是：“我从小就是在压力下长大的，如果怕压力就不要来。”

庄淑芬从兴趣出发，以积极努力的态度工作，终于促成了事业上的成功。“知难而进”是她成功的法宝。

4、主要贡献

译著有《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》、全新版《如何做广告》和《奥美有情》一书。她亦担任奥美内部刊物《观点》的大中华区总编辑，并催生了《奥美的观点》（现已出版五册）。她还借由在中国各地不断的巡回演讲，宣扬和打造奥美的360度品牌理念。

台湾最成功的女性高管之一

两岸广告界最具威望的企业领导人之一

庄淑芬是公认的华人广告界的领袖人物之一，现在，她的领袖地位又得到了业界的加倍肯定：不久前，她当选为中国4A的首任理事长。中国4A是由中国的高端综合性广告公司组成，包括国有、民营、合资及外资等企业组成的自律性、非营利性组织，这个组织几乎囊括了目前中国广告市场中最为成功的广告公司。

六、孙大伟

1、个人信息

（1952——2010.11.7），毕业于辅仁大学大众传播系毕业，前台湾奥美广告执行创意总监，后任伟太广告公司创意总监，泛太国际股份有限公司执行顾问、张思恒文教基金会董事长。历任时报奖，亚太广告奖，台湾，新加坡，香港4A奖评审。GQ杂志专栏作家，电视节目“广告也疯狂”，“今夜要回家”，“广告再疯狂”主持人。

孙大伟直到1984年32岁时才从国泰建业（奥美广告前身）的实习文案开始其广告生涯，不足7年便从一名普通文案升至执行创意总监，青莲山庄、信义房屋等广告至今仍是值得回味的作品。20多年间历任伟太广告公司董事长、泛太国际公司执行顾问、张思恒文教基金会董事长、台湾奥美广告执行创意总监，多次担任亚太区各类广告奖评审，与林俊明、莫康孙、苏秋萍并称为“华文广告四大鳄”。

孙大伟在广告奖方面的评审经历也十分丰富，曾经担任1991～1998年的时报亚太广告比赛评审 (94年除外)、1998年泰国Asia 年时报华文广告比赛评审团主任委员，也曾经三度应邀赴新加坡、二度至香港担任4A广告比赛评审。

2、职务

前台湾奥美广告执行创意总监，后任伟太广告公司创意总监，泛太国际股份有限公司执行顾问、张思恒文教基金会董事长。历任时报奖，亚太广告奖，台湾，新加坡，香港4A奖评审。GQ杂志专栏作家，电视节目“广告也疯狂”，“今夜要回家”，“广告再疯狂”主持人

3、个人观点

（1）广告要使推销进入人们的内心。

（2）创意是为使用说服而达到的手段。

（3）作为广告，没有标准可言，在品牌的表现中，应该充分尊重客户、尊重品牌。

（4）不能轻视消费者，他们都是亲人。

4、主要贡献

曾经担任传讯电视「广告也疯狂」和力霸友联「广告再疯狂」节目的制作及主持、Go Go TV「今夜要回家」和年代「鱼乐新闻」节目主持人﹔另外，喜爱写作的他不但是GQ杂志和ELLE杂志的专栏作家，也出了两本关於自己的书，分别是《该声素质太差──孙大伟的成绩单》以及《人欲横流──孙大伟的异想世界》，都曾成为热门畅销书籍。

曾经担任1991～1998年的时报亚太广告比赛评审 (94年除外)、1998年泰国Asia 年时报华文广告比赛评审团主任委员，也曾经三度应邀赴新加坡、二度至香港担任4A广告比赛评审。

5、代表作品

马英九竞选广告“马之内在”。

七、宋秩铭

1、个人信息

中国台湾人。1948年生。1974年加入传播领域。被业界尊称为“中国的奥格威”自己却谦虚地称：“我不是中国的奥格威，而是奥格威的中国子弟兵。”他是奥美的创始人、广告业的一个精神领袖。而整个中国，也只有他一个人见过“现代广告之父”——大卫•奥格威。

宋秩铭是一个典型的20世纪60年代长大的台湾人，父母都是小知识分子。少年时代，恰逢台湾政治和文化生态的临界点，那股气息有点像《牯岭街少年杀人事件》里的调性，失落和绝望笼罩在城市上空；可另一方面，坚固的围墙又在慢慢被撕裂，听摇滚、扮嬉皮、追披头士、出国……台湾少年们以各种方式在进行精神突围。宋秩铭也是那个时代的突破者。但他并没有对美国充满了无原则的幻想，28岁，他才第一次到美国，可很快又回到台湾。他毕业于台湾淡水工商学院银行管理系，那时刚好一家银行和广告公司都要他，银行给他的薪水是12000台币，广告公司则只给3500元台币。不过，年轻气盛的他认为广告可能更好玩一点。于是就全然不听父亲的反对，到了广告公司上班。从此开始了他辉煌的广告生涯。

宋秩铭1974年，毕业于台湾淡水工商管理专科学校银行管理专业。加入传播领域。1974年，加入国华广告公司，职务：AE。

1980年加入台湾国泰建业集团，职务：协理。

1981年国泰和奥美集团建立了技术合作关系，将西方的广告观念及系统带入国泰。

1985年，国泰与奥美共同创立了台湾奥美公司，宋秩铭担任董事总经理。 1985年，国泰和奥美共同创立了台湾奥美广告公司——台湾第一家中外合资的广告代理商。宋秩铭任总经理。

1991年，他把奥美公司引入中国内地，成立中国奥美广告公司，任副董事长。

1993年，宋秩铭任奥美整合行销传播集团大中华区董事长。

1995年，宋秩铭成为奥美国际董事。宋秩铭先生担任新公司的经营管理人员。且在短短数年中陆续增设了公关、顾客关系行销、视觉管理顾问及行动营销公司。他是台湾4A协会的创始人之一，也担任第一任的会长。

1992年担任中国区董事长，开始负责开发中国市场，在上海、北京、广州及福州等地设置代理商，服务中国地区的客户。

1994年并负责香港市场，成为大中华区的董事长（中国大陆、台湾及香港）。 1998年成为奥美国际的董事会成员。奥美在大中华区是最大的传播集团，在6个城市，有20余家公司。

1998年随着中国政府颁布一系列的国有企业的改革措施，奥美的业绩又迅速下滑。其根源是；国企员工的消费能力直线下降，走高端路线的外国品牌受到了极大的冲击，影响了广告业生意。跟外企形成反差的是，不少中国公司开始崛起，宋秩铭相应调整了策略。春兰集团、上海大众等大批中国客户在迅速增加，“春兰”更是他本人的代表作。

2002年4月，奥美在北京收购了BrandOne广告公司，取得其60%的控股权。6月，奥美集团收购西岸公关。此后，中国广告传播集团的势力格局基本形成。

2003被评为中国“十大广告经理人”。

2、职务

奥美大中华区董事长。

3、个人观点

宋秩铭认为：只做一流的服务，因此要用第一流的方法。

第一式：设定高标准

创作人员的主管，必须设定高标准，创作人员知道追求的方向在那里。同时，应该示范，什么是好作品。 第二式：训练

对工作人员的训练是最难的。首先，把创作人员当做业务人员来训练，让创作员了解广告这行业，使创作人员的思考及观察与这个行业有关联。第二，让创作人员多看。眼界广、标准自然就会提高。第三，训练团队工作的技艺，使创意人员懂得专业沟通，懂得听。

第三式：创作人员必读的书

《如何做广告》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《奥格威未公诸于世的选集》、《广告的心理原理》、《行销定位》、《广告写作的艺术》、《销售达19倍的广告创意法》，如果是在大陆，还应加《毛泽东选集》的3篇文章：《延安文艺座谈会上的讲话》、《矛盾论》、《实践论》。

第四式：士气培养

公司的气氛，创作部门的气氛，都会影响工作人员作业时的心情及意愿。愉快、有趣，会加强对工作的用心和突破的意图。这需要由创作部门的内部装潢开始，考虑作业的方便，自由度，及个人的喜好。

第五式：清楚评估

这个制度化的工具用来激励工作人员。一年至少一次，最好半年一次。大家进行面对面的讨论。好在哪里？不好在哪里？设定清楚的目标，做为下次评估的标准。并给予明确的奖赏。

第六式：新的挑战

长时间对一个或数个客户下功夫，并深入了解，才能产出杰出的创意，这是正解的。但是，不要忽视人的耐性和弹性有期限制。当工作人员陷入瓶颈时，要及时给予适当的协助。

第七式：解雇

不适当的工作人员，应尽早发觉其不适当之所在，当已经尽力了，仍无法解

决或改善时，应当机立断——解雇。一个不适当的员工，所产生负面的影响是非常可怕的。当你自问确实已给够多的机会，给予充分的培养，便依旧无效，你应该有勇气告诉这个员工，他(她)至少是不适合在你的部门工作下去了。

八、林永强

九、吴晓波

十、张小平

1、个人信息

张小平，笔名为黑马，父为梅县客家籍，母为揭阳潮州籍，生于广州，1972年在广东省拖拉机制造厂当钳工，1982年春（77级）毕业于中央工艺美术学院，同年进入广告界曾任广州市广告公司设计、副总经理。

1985年创建黑马，现任广东黑马广告有限公司总经理兼创意总监，广州美术学院、广州大学客座教授，中国广告网首席执行官，中国对外经济贸易广告协会副会长，中国包装技术协会设计委员会副主任，中国广告协会学术委员会资深会员，广东美术家协会会员，广州市广告协会副会长、广州4A召集人，《国际广告》杂志编委，《品牌真言》杂志理事会理事长，澳门广告商会、东莞市广告协会顾问。也是广州4A创建人之一。

应邀担任纽约国际广告节、亚太广告节、龙玺环球华文广告奖(三届)、中国广告节、中国之星设计奖(四届)、时报世界华文奖(五届)、时报金犊奖(四届)、金手指网络奖、中国广告摄影奖(两届)、广州日报全国报纸优秀广告奖、中国平面设计大展、香港专业摄影师公会双年展、澳门设计双年展， 广东、新疆、河南、广州、顺德广告优秀作品评审、深圳平面广告双年奖等各类专业大赛评委及《中

国设计年鉴》(三届)、《广告人·中国》，《中国创意百科·广告卷》的编委、主编工作。

并应邀担任广东省赴京50周年成果展、深圳市20周年成果展、东盟国际博贤会会徽评审。

出版《大惊小怪》、《美猴百相》等八本书。

2000年入选“中国创意50人”,2003年荣获“中国当代杰出广告人”。“中国十大创意总监”称号。

领导黑马连续两届荣获IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强、广州十佳广告公司、中国百强广告公司，2003年度广东省创作实力10强广告公司等荣誉。

曾获得中国广告节金、银、铜奖，中国之星金银奖，香港设计双年展铜奖，及地方性大赛奖项约200项。

张小平先生二十余年除坚持在广告、设计和教育的一线外，更创办和组织了 中国中文生肖字体设计大赛及中国生肖图像设计大赛。