武陵山地区旅游产品设计创意大赛策划方案

展现旅游特色 弘扬民族文化 挖掘创意产品 凝聚优秀人才

首届·中国武陵山区旅游商品包装设计创意

大奖赛策划方案

（初稿）

一、活动背景

武陵山地区，包括重庆市渝东南民族地区、湖北省恩施土家族苗族自治州、湖南省湘西土家族苗族自治州和贵州省铜仁地区。这里旅游资源密集丰富，生物种类繁多，历史文化积淀深厚，民族风情独具特色，发展旅游产业的条件得天独厚，旅游产品齐全。

武陵山地区旅游资源特色鲜明，有如湖南张家界的石英砂岩峰林地貌鬼斧神工，凤凰古城、里耶古镇等旅游区点不可复制；湖北恩施州拥有八大自然奇观和八大特色文化；重庆武陵山民族地区的乌江画廊属于国家一级旅游资源；贵州武陵山民族地区之一的铜仁地区，其“一山两江三文化”的旅游资源体系也很有吸引力。同时又融入了土家族、苗族、侗族等多姿多彩的民族风情以及独具特色的边城古镇旅游、宗教旅游、红色旅游等。

武陵山地区山同脉，水同源，文化同质，唇齿相依；区域内风光秀丽，历史悠久，民族风情浓郁，文化厚重。共同打造

“大武陵”旅游品牌，构筑大武陵旅游经济圈很有必要。为了提升武陵山旅游品牌，加大武陵山旅游的市场推广力度，进一步调动企业以及社会各界设计开发旅游商品的主动性、积极性和创造性，促进设计单位（个人）、旅游商品生产企业和销售单位的交流合作，加快旅游商品研发步伐，打造“大武陵”旅游品牌，全面提升大武陵山旅游商品市场形象，按照突出文化性、艺术性、实用性、创新性、纪念性、工艺性和市场性的原则，特举办本次首届〃中国武陵山区旅游商品包装设计创意大奖赛。

二、活动目的

凝聚优秀创意设计人才，催生特色旅游商品精品和知名品牌，吸引旅游商品生产企业落户武陵山地区，推动武陵山地区旅游商品转型升级，以汇聚武陵山地区特色旅游商品研发、创意设计为切入点，以设计的应用和产业化为目的，通过设计与制造的对接以及产业化扶持等措施，促进研发设计与生产制造、品牌建设、市场开发等的有机结合。最终形成一个具有武陵山特色的系列旅游商品。提升武陵山旅游品牌，加快旅游商品研发步伐，打造“大武陵”旅游品牌。

三、活动亮点

（一）定位性准：活动紧紧围绕秀山县委、县政府“四件大事”，大力开展旅游招商引资，立足旅游资源优势，精心策划包装旅游招商引资项目，多渠道、多形式、多方位开展旅游

招商引资工作，优化升级旅游产业结构和增强企业自主创新能力。创建武陵山区旅游商品自主品牌，发展旅游经济支柱产业的战略定位，以服务产业发展、提升地区经济实力为目的，全力打造渝、鄂、湘、黔四省市边区及武陵山区旅游商品研发和集散基地。

（二）影响力大：高校一直是藏龙卧虎之地，此次赛事我们将邀请渝、鄂、湘、黔四省市边区高校知名专家教授担纲此次活动的评选负责人，赛事主要针对的群体是社会机构的高端设计人才和周边高校在校学生。以本次设计大赛为契机，召开武陵山旅游产品研发研讨会，倾力宣传打造秀山在武陵山区旅游产品核心研发中心的区域地位，通过盛大的启动仪式和规模空前的颁奖仪式及花灯广场作品展示会等一系列活动，势必会进一步扩大秀山作为武陵山区旅游商品核心研发基地影响力。

（三）传播力强：电视、广播、网络、户外等多种宣传形式。全国性媒体、重庆市主流媒体强势参与，加大传播力度，奠定秀山旅游产品研发中心在武陵山区的地位，推广秀山旅游品牌。

四、活动名称

首届〃中国武陵山区旅游商品包装设计创意大奖赛

五、活动主题

展现旅游特色 弘扬民族文化

挖掘创意产品 凝聚优秀人才

六、活动时间

2011年10月7日—11月7日

七、活动地点

中国〃秀山

八、组织形式

主办单位：重庆市旅游局 秀山县人民政府

承办单位：秀山县委宣传部、秀山县旅游局

协办单位：四川美术学院、重庆师范大学、重庆东润旅游开发有限公司

九、主要活动

十、日程安排

十一、活动概况

（一）秀山县委、县政府欢迎宴会

时 间：2011年10月7日（星期五）18:00-19:30

地 点：秀山碧鑫大酒店等酒店

实施单位：县政府、县旅游局、东润旅游公司

形 式：在秀山碧鑫大酒店，以中式围桌的形式（秀山碧鑫大酒店5桌），欢迎宴会既是秀山人民热情好客的迎宾之举，又是展示秀山当地美食文化的重要平台，让广大来宾尝土鸡，品金银花茶、飨秀山特色美食。由王杰县长主持，代小红书记致祝酒辞，将邀请国家部委办有关部门领导、重庆市领导、市有关部门领导，重庆市有关兄弟区县领导、旅游产品开发研究专家等出席。

（二）首届〃中国武陵山区旅游商品包装设计创意大奖赛启动仪式

时 间：2011年10月8（星期六） 08:00-12:00

地 点：秀山县体育场

实施单位：县旅游局

■启动仪式

形 式：首届〃中国武陵山区旅游商品包装设计创意大奖赛启动仪式。国家部委办有关部门领导、重庆市领导、市级相

关部门领导，重庆市有关兄弟区县领导，旅游规划和旅游产品开发专家，秀山县领导、重庆市领导、国家部委办部门领导将发表讲话。

活动议程：

主持人：王 杰 中共秀山土家族苗族自治县委副书记、县政府县长

08:00 仪式开始

08:00-08:05 主持人王杰致主持辞，介绍出席领导

08:00-08:10 秀山县委书记代小红致开幕辞

08:10-08:15 国家部委办有关部门领导★★★致辞

08:28 重庆市领导★★★致辞并宣布开始启动

（三）武陵山区旅游商品研发研讨会

时 间：2011年10月8日（星期六） 15:00-17:30

地 点：行政中心大会议厅

实施单位：秀山县旅游局、重庆师范大学、川美、重庆东润旅游开发有限公司

主持人：★★★ 秀山县分管副县长

形 式：

本研讨会主要将围绕旅游产品加工、旅游产品产业链建设、旅游产品发展前景、旅游产品研发品质及质量标准体系建设、品牌打造与市场体系建设、产品链条延伸等各个方面，邀请国内外知名专家及湖南吉首大学、重庆师范大学、川美等专

家共同探讨，努力为秀山旅游产品开发献计献策。研讨会上国内知名旅游规划、研发产品专家、学者将发表主旨演讲，并与听众进行现场互动，解答听众的提问。

流 程：

15:00-15:04 主持人致主持辞，介绍受邀专家及来宾15:05-15:30 专家主旨演讲

15:31-17:29 各参会单位、企业与专家进行对话互动

17:00 主持人宣布活动结束

（四）重庆秀山一日游

时 间：2011年6月10日（星期五）-12日（星期日） 地 点：秀山县

实施单位：秀山县旅游局

形 式：秀山旅游资源丰富，以“花”、“边”、“古”、“少”特色见长。有一级旅游资源秀山花灯、妙泉湖、苗王坟、客寨风雨桥、保安渔洞、九溪十八洞起义遗址、洪安边城等旅游景点。这些景点既能够与县外的景点连接，建立跨县域旅游线路，也可以形成独立的县内旅游线路。 组委会将组织秀山一日游活动，给广大游客提供出行参考。

（五）秀山县委、县政府欢迎宴会

时 间：2011年11月7日（星期五）18:00-19:30

地 点：秀山碧鑫大酒店等酒店

实施单位：县政府、县旅游局、东润旅游公司

形 式：在秀山碧鑫大酒店，以中式围桌的形式（秀山碧鑫大酒店5桌），欢迎宴会既是秀山人民热情好客的迎宾之举，又是展示秀山当地美食文化的重要平台，让广大来宾尝土鸡，品金银花茶、飨秀山特色美食。由王杰县长主持，代小红书记致祝酒辞，将邀请出席边城旅游文化节的国家部委办有关部门领导、重庆市领导、市有关部门领导，重庆市有关兄弟区县领导、旅游产品开发研究专家等出席。

(六)作品评选（评选方案附后）

时 间：2011年11月8日（星期六） 08:00-12:00

地 点：行政中心大会议厅

实施单位：秀山县旅游局、重庆师范大学、川美、重庆东润旅游开发有限公司

形 式：

邀请国内外知名专家及湖南吉首大学、重庆师范大学、川美等专家共同探讨提名，研讨会上国内知名旅游规划、研发产品专家、学者将对作品逐一评选，并对获奖作品写出评语。

（七）首届·中国武陵山区旅游商品包装设计创意大奖赛颁奖仪式暨旅游商品研讨高峰论坛

1、颁奖仪式

时 间：2011年11月8日（星期六） 14:30-15:00

地 点：行政中心小会议厅

实施单位：秀山县政府、县旅游局

主持人：★★★ 中共秀山县委分管常委

形 式：颁奖仪式上，分别由主要领导颁奖，颁奖仪式将按照类别进行逐轮颁发，每轮颁奖仪式结束后，颁奖的领导将与获奖者合影留恋。

流 程：

14:00-14:05 主持人致主持辞，介绍来宾，邀请领导

上台颁奖，宣布颁奖仪式开始。

14:06-14:29 主持人介绍颁奖作品并逐人颁奖

（每轮结束后合影留恋）

14:30 主持人宣布签约仪式结束

2、旅游产品研讨论坛

时 间：2011年11月8日（星期六） 14:30-15:00

地 点：行政中心小会议厅

实施单位：秀山县政府、县旅游局

主持人：★★★ 中共秀山县委分管常委

形 式：研讨会上，由嘉宾做主要演讲，获奖者发表创作感言和获奖感言

流 程：

14:00-14:05 主持人致主持辞，介绍来宾，邀请专家学

者演讲。

14:06-14:29 主持人点名获奖者发言。

（每轮结束后合影留恋）

14:30 主持人宣布颁奖仪式暨旅游商品研讨 高

峰论坛结束

（八）秀山县委、县政府欢迎宴会

时 间：2011年11月8日（星期五）18:00-19:30

地 点：秀山碧鑫大酒店等酒店

实施单位：县政府、县旅游局、东润旅游公司

形 式：在秀山碧鑫大酒店，以中式围桌的形式（秀山碧

鑫大酒店5桌），欢迎宴会既是秀山人民热情好客的迎宾之举，又是展示秀山当地美食文化的重要平台，让广大来宾尝土鸡，品金银花茶、飨秀山特色美食。由王杰县长主持，代小红书记致祝酒辞，将邀请出席边城旅游文化节的国家部委办有关部门领导、重庆市领导、市有关部门领导，重庆市有关兄弟区县领导、旅游产品开发研究专家等出席。

十二、活动宣传

（一）独家协办媒体：重庆晨报

支持媒体宣传：日、晚、晨、商、时报、重庆新闻联播、电视台天天630、直通现场、重庆交通广播频道；

网络媒体宣传：华龙网 大渝网

学校网站宣传：川美网 重师网等，主要发布大赛帖子。

（二）媒体炒作主要内容：

1、独家协办媒体《重庆晨报》：为时1个月，发布大赛启

动仪式和大赛征集期间及评奖新闻若干篇。

2、支持媒体：只在大赛启动仪式和大赛颁奖期间进行报道。

3、主要炒作内容：围绕此次大赛活动全程报道精彩过程。

4、报道形式：主要以软性宣传为主，报纸侧重于以图文并茂的形式，进行跟踪报道，电视和网络媒介侧重于活动过程现场的报道。

5、宣传节奏

前期报道：以报纸和网络为主，以广而告之的形式向全体

参赛者进行宣传，邀请广大爱好者参与大赛。

中期报道：以重庆晨报为主要宣传平台，重点宣传启动仪

式及征集过程中的新点子、新创意、新鲜事等相关新闻重点要素。

后期跟踪：后期跟踪以网络媒介和纸质媒介为主，重点突

出本届活动的影响力及其深远意义，在媒介中形成讨论氛围，本次活动深度推向广大市民。

（三）户外媒体宣传：

在重庆各大学校区、主要商圈等人流密集场所，发布户外

广告，其中电梯标识广告牌有300块,直接发布大赛信息。

（四）手机短信宣传：

中国移动或者联通向全市手机用户发送短信，告知大赛有

关信息。将发布不低于10万条短信进行宣传。

十三、嘉宾邀请

（拟定附后）

十四、赛事安排

（一）参赛内容

征集武陵山地区首届旅游商品设计创意作品

1、武陵山地区土特产品包装设计

2、带有武陵山区旅游特色的工艺品设计（包括材质、外形、

包装等）

3、符合武陵山区民族文化特色元素的创意设计（同上）

（二）参赛对象

本次大赛主要面向四川美术学院和重庆师范大学、湖南吉

首大学、湖北民族学院和贵州铜仁学院的师生、其它院校有兴趣的师生和社会机构（或个人），所有按要求提交参赛作品的

机构（或个人）均可获得本次旅游商品征集设计的参赛资格。

（三）参赛作品条件

1、参赛作品的风格、形式不限，但必须是参赛者独创,此

前未以任何形式发表过,并符合本次大赛的设计理念、主题和宗旨，具有较高的艺术价值和市场价值。

2、每个设计方案以200字内设计说明方式提交（说明制

作工艺等）。

3、报名表：参赛者须填写报名表（报名表请点击下载）。

每一个设计方案须填写一张报名表。报名表随设计方案一并交大赛组委会，方案无报名表视为无效作品。

4、参赛作品需提供电子高精度样稿（有实物作品更佳），

并附有文字说明（作品简介、设计理念、材质、工艺和预计成本价格等）。设计制作费用由参评者自负。

5、参赛者需将参赛作品邮寄或打包通过网络发送至大赛

指定邮箱和QQ。

6、参赛作品一律不退还，请自留底稿，组委会可以对参

赛作品进行宣传、出版发行等。

（四）参赛范围及要求：

参赛作品主要分为六个大类：竹艺类、陶艺类、酒类、茶

类、美食类、旅游工艺品类。

参赛作品要求：

1、作品创意：创意新颖，技艺或品种独创，易被旅游者

接受，时尚性强。

2、收藏纪念：主题突出，文化内涵丰富，有地方特色、

反映景区（点）的特点与风貌，有纪念意义，具有收藏价值。

3、方便实用：有实用价值，包装美观，色彩应用合理，

易于携带。

4、制造工艺：工艺精良，用材合理，注重环保。

5、批量生产性：具有可生产性和较好的市场前景，设计

作品对市场应有正确的分析。

（五）奖项设臵

本次大赛每个单元分别设优秀设计奖三个，并从18个优

秀作品中评选出最佳创意设计奖、最具人文魅力奖、最具地方特色奖三项大奖。

最佳创意设计奖1名（组委会颁发的10000元奖金和证书） 最具人文魅力奖1名（组委会颁发的10000元奖金和证书） 最具地方特色奖1名（组委会颁发的10000元奖金和证书） 其它优秀设计奖将获得组委会颁发的1000元奖金和证书。 （最佳创意设计奖、最具人文魅力奖、最具地方特色奖）获得者将受邀参加“2011中国重庆第十五届山水都市旅游节”晚会，现场领取万元奖金及证书，并获得由组委会提供的精品纪念品。

（六）评选方式

1、9月10日—9月12日为作品初选（投票）阶段，通过网络投票（30%）和专家评委会（70%）的综合评分初选出每个单元前3名的入围作品进入复审阶段；

2、9月13日至月15日为作品复选（投票）阶段，再次通过网络投票（30%）和专家评定（70%）的综合评分，对入围的18个作品进行复审，评选出最佳创意设计奖、最具人文魅力奖、最具地方特色奖三项大奖。

（七）知识产权条例

1、所有参赛作品必须是具有作者独立知识产权、未发表

过的原创作品，否则引起的法律纠纷及其责任由作者本人承

担，组委会将取消作品的参赛资格。

2、所有获奖作品版权归大赛组委会所有，任何机构和个人未经组委会书面认可不得使用，否则，将依法追究其相关法律责任。

3、组委会保留对大赛条款的最终解释权。

十五、经费预算（总费用35万）

（一）宣传费用：（总计10万）

1、媒体宣传6万

其中电视台、报纸、广播电台等5万元（含两场重要新闻发布会和报纸宣传），短信1万元，共计6万元。

2、户外宣传4万

户外和电梯标示牌广告3.6万元，DM单0.4万元；共计4万元。

（二）现场氛围费用：（总计3万元）

启动仪式舞台、背景、拱门、气柱、音响、喷绘、条幅、彩旗、工作证等约需3万元。

（三）评委费用：（1万）

评委交通、生活、及工作补贴1万元。

（四）奖金费用：（4.5万元）

3个大奖x10000元+15个优秀奖x1000=45000元

（五）武陵山采风费用：（2.5万元）

（六）策划执行费：（3万元）

（七）其它不可预计费用（2万元）

（八）税费：（暂略）

总计：35万元。

十六、联系方式

武陵山地区首届旅游商品设计创意大奖赛组委会 地 址：重庆市秀山县旅游局

邮 编：409900

电 话：023－

邮 箱： QQ：

联系人：