关于HTC手机展示空间设计的调研报告

HTC手机展示空间设计的调研报告

年级：

专业：展示设计

姓名：翟启淳

日期：

2010级 2012-09-19

HTC手机展示空间设计的调研报告

一、 调研目的：

通过对HTC手机的调查，为了进一步对展示造型和手机功能的结合，使此品牌在市场上达到更好的展销效果。

二、 调查时间与地点：

2012-09-19对HTC手机进行了详细的调查，调查地点选择天津国美、苏宁、赛博、

以及网络调查手机的相关资料信息。

三、 调查内容：

1、 国内知名手机品牌 HTC

全称：宏达国际电子股份有限公司

英文名：High Technology Computer Corporation （HTC）

HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的手持设备品牌者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月发展自己的HTC品牌。

HTC产品的热门推荐、品牌认同与持续成长的动能来

自于顾客在亲朋好友间的推荐、经销商介绍，媒体报导与消费者意见回馈。各方的推荐强化了HTC与其忠实顾客的连结，并日益拓展HTC市场占有率。在创新的每一步中，HTC坚持以顾客为中心，竭诚投入为消费者提供个性化的移动通信体验中。

HTC专注于设计具备性能、耐用、工艺、人性化的操

作与接口的产品，让HTC产品兼具极简出色的产品风格与优雅卓越的使用者经验。HTC缔造许多创新纪录，包含绝佳相机性能，可媲美主流的随按即拍相机；HD高画质摄影/播放性能，让顾客拥有的HTC移动终端，宛如个人的移动剧院；结合美国音效品牌Beats技术，提供消费者近乎原音重现的音质体验，为智能手机树立新标竿。HTC深信对于顾客而言，移动终端不仅仅只是一支智能手机，更是能满足个人的影音娱乐，社群沟通与形象表征的全方位移动终端。

HTC与谷歌、微软以及 高通等科技领导者有着长期策

略性的伙伴关系，携手合作研发，不断追求产品创新。对HTC而言，合作的最终目的都是为顾客创造一个完整的使用经验。 通过合作，HTC能有效且人性化地整合软硬件、内容开发与操作系统，并提供消费者全面的、直观的服务。

HTC热衷于寻求最适当的方法让大众以最简单方式使

用最先进的科技，新产品的推出也是延续此精神，所以我们的顾

客在分享产品的个人使用经验时都充满着热情与说服力。这也是我们鼓励顾客主动分享他们的经验，并乐于了解他们的看法的原因，因为HTC消费者存在的优势在于其真实性，诚实反应了真实世界。我们坚持通过顾客群的眼睛去感知世界，去这些宝贵的意见督促着HTC面对挑战，不断提升个人化的使用经验。

四、 HTC手机消费者 是否购买HTC手机与其价位和消费者的收入水平有关：HTC是智能手机，其价位在1000-5000，需要消费者有一定的经济实力。其消费者：300户，其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；大学生无收入；其他20%； HTC手机用户九成以上为男性，中国HTC手机用户性别结构中，男性为主流，占据92.0%的比例，女性用户占比不足一成。

五、HTC手机展销与展示空间的调查

通过在几个商城的调查，在市场展销的HTC手机展示与各品牌手机展示的展柜颜色都以白色为主调，给人视觉上的感觉比较统一，除了品牌的标志与颜色不一，差不多都是一个形象的样子，没有更好的给人们一种新颖独特的视觉冲击以及焕然一新的感觉。

对于大型商场的品牌展示空间，品牌居多，展示空间面积较小，突出品牌的特征较少。企业形象颜色较少。

六、HTC手机产品的展示分析

对于HTC手机产品展示与展台设计，要更加突出表现企业风格和形象，不论使用任何设计技术、技巧，不论采用何种背景（展架、道具、装饰），主要是展柜和展品。展示内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略站位、展品。

七、我的展示设计定位

1、 HTC展台设计方案理念

根据以上的调查我们可以发现HTC存在的几个题

1.使用HTC多数男性占为主体，而且是有一定的经济实力的。2.女性比例占少数3.HTC在市场上的展示都已白色为主，感觉上是很统一，但是反而没有给人一种惊艳的感觉，视觉上容易让人有视觉上的疲劳感，因为不新颖。4.展示空间也比较小。

设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标

准，而在于展示空间是否能达到企业形象和意图，是否能吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势、通过展示空间的环境和条件，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在的功能。展示造型空间要以企业形象颜色和产品配色为主，以

更加专业、精准的设计理念进行设计。

2、 HTC展台设计方法

结合以上的问题，我们做出这样的方案：因为展示

空间比较小所以我们要把整个展台做成开放式，让顾客走进来就一目了然，因为以前展台都是以白色为主，显得比较单调没有吸引力，我们可以把展台以红色为主，HTC的名字为黑色，这样不仅带来视觉上的感官也能带给人新鲜感，黑与红的搭配更为显示HTC在市场上的地位，红色也更为吸引女性消费者的目光。