我国户外广告的发展现状和机遇探讨_林晗
经管探析
我国户外广告的发展现状和机遇探讨
□林 晗
[摘要]随着现代化社会的发展，各行各业都希望通过户外广告的影响提升自身的企业形象。但就目前来看，我国户外广告的发展仍处于初级阶段，只有建立科学合理的管理体系，才能使户外广告保持长久的生命力。[关键词]户外广告 机遇 现状
[中图分类号]G211 [文献标识码]A [文章编号]1671-0029（2015）01（下）-0056-01DOI:10.13854/j.cnki.cni.2015.02.027
户外广告一般指基于广告或宣传目的而设置的户外广告物，常常出现在交通繁忙的地区，以其较强的视觉冲击力，保证商品影响的有效性。不过，现阶段我国户外广告的发展还存在很多不足，美化城市的功能还有所欠缺，户外广告的发展依然面临着巨大的生存压力。
一、我国户外广告发展历程与特点
近几年，我国户外广告市场发展迅猛，行业规模迅速扩张，同时由于科学技术的进步，新兴户外媒体接踵而至，受到广告市场的普遍认可，侧面推动了我国媒体产业的发展。高利润、高回报的户外广告业吸引了众多的中小企业以及跨国公司的加入，市场竞争日益激烈，户外广告不仅具备丰厚的利润，同时可以在较低成本的操作下获得良好的传播效果，赢得了客户的广泛信赖，已然成为21世纪炙手可热的推广项目之一。目前，我国的户外广告已经突破了原先形式单一的广告牌类型，无论是汽车车身广告、地铁站广告，还是LED显示屏、霓虹灯等，都显示了户外广告的全新发展态势，代表着我国经济的日渐繁荣。随着我国高新技术的发展，户外广告中开始融入新技术、新材料，使自身更具特色，与城市环境紧密相容。
二、目前我国户外广告发展现状1.随意性
首先，缺乏统一管理。目前，我国户外广告的投放管理并没有设立一个专门的机构统一规划，出现的问题得不到及时解决，增加了市场风险。其次，数量过多。现阶段我国户外广告的投放量不仅种类繁杂，而且数量众多，影响着城市的合理规划。最后，不合理的投放选址。由于超额投入，许多广告商见缝插针，未经正规路径就将户外广告投入到使用之中，使得城市规划愈加拥挤。
2.商业化
户外广告的商业化与城市现代化发展是两个明显的对立面。不少广告商为了追求高额的经济效益，常常忽略城市环境、公共设备的维护以及交通安全，甚至为追求高额利润，大多数的广告商不顾道德标准，为人们的日常生活带来了诸多不便。
3.低层次
目前，我国户外广告的开发技术较低，无论设计创
意，还是制作发布都存在较低的现代化程度，大多数广告都处于低水平循环阶段，造成严重的审美疲劳。例如，麦当劳户外广告大多是麦当劳的图像，毫无新意，消费者在路过时也不会特别关注。而李奥贝纳广告公司曾在2006年为芝加哥麦当劳做了一个创意广告牌“日晷”，吸引了众多消费者的目光，达到了广告的根本目的。
三、我国户外广告发展机遇与挑战
目前，我国经济正持续稳定增长，在经济全球化与市场经济的带动下，户外广告必将进入一个崭新发展阶段，迎接挑战，抓住机遇，使其应用价值历久弥新。
首先，建立健全行业规范，努力打造一个健康有序的户外广告市场，是避免户外广告发展瓶颈的重要选择。其次，我国媒体形式呈多元化发展，户外媒体的优势进一步凸显。随着城市化进程的加快，人们在户外活动的时间开始增多，户外广告以恒定的受众辐射面、高传播效果、低成本受到投资者的青睐，逐渐发展为众多媒介选择中的重要组成部分。再次，我国科技力量与日俱增，为户外广告的创意发展奠定了基础。随着时代进步，户外媒体可以选择的技术手段愈加丰富，促进了户外广告价值的提升，满足了客户要求。最后，我国经济的发展为户外广告业的扩张提供了条件。随着国力的增强，我国开始进行环境美化，使得户外广告得到了发展的机遇。在规范设置下发挥户外广告多样性、丰富性的特点，形成和谐的商业氛围，促进行业市场的繁荣。
总之，我国户外广告的发展仍然存在不少的问题，随意性、商业化、低层次的发展现状影响着我国户外广告的发展前景。结合目前经济发展趋向，广告投放者应改变自身认识，兼顾社会效益，本着和谐发展的理念，抓住机遇，实现自身竞争力的大幅度提升。
（作者单位：厦门大学）参考文献
[1]高瑜.现代城市中的和谐户外广告初探[J].电影评价，2010（20）．
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