我国图书馆众筹项目案例分析与研究

秀０７

我国图书馆众筹项目案例分析与研究

张烨

摘要众筹是基于互联网的一种新型筹资模式，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意等特点，有利于缓解图书馆的资金难题。本文对５个具有代表性的图书馆众筹项目进行研究，分析其成功因素，并对我国图书馆众筹发展提出

建议。关键词

众筹；图书馆；互联网金融

张

分类号Ｇ２５３本文引用格式

Ａｂｓｔｒａｃｔ

烨．我国图书馆众筹项目案例分析与研究ＥＪ］．图书馆工作与研究，２０１７（４）：１０７—１１０．

ａ

Ｃｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇｉｓ

ｏｎ

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Ｃｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇ；Ｌｉｂｒａｒｙ；Ｉｎｔｅｍｅｔｆｉｎａｎｃｅ

Ｇ２５３

Ｎｕｍｂｅｒ

业众筹平台而进行的筹资，包括发起人、支持者和

１

引言

众筹（Ｃｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇ），即大众筹资或群众筹

筹资平台３部分。众筹的流程包括：第一，发起人在筹资平台发布创意项目，向社会传达筹集资金的意向；第二，支持者通过筹资平台了解发起人的项目，并向该项目投入一定数额的资金；第三，筹资平台根据与发起人签订的协议，先行支付一定比例的筹资金额，并对项目资金的使用情况进行

资，是以团购＋预约的形式向网友募集项目资金的模式，一般由发起人、支持者和筹资平台３部分组成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意等特点［１］。众筹已经深入到我国的各行各业，特别是文化产业、智能硬件、股权等领域。自２０１４年起至今已有不少图书馆通过众筹网众筹成功。对众筹模式在图书馆的应用进行研究，有利于多渠道推进我国图书馆事业的发展。

跟踪，在项目完成后支付剩余的资金；第四，发起

人向筹资平台支付一定的服务费和跟踪落实项目的费用，并向支持者兑现发布众筹项目时的承诺。

以上是完整的众筹流程，但并不是所有的流程都能完成，如有些项目没有在规定的时间内完成筹资，支持者的资金会被退回。王阿娜［４３认为项目发布机制是众筹的起点，市场营销是众筹的动力，回报机制是众筹的保障。众筹不等同于捐赠，众筹强调获得相应的回报，如权利、服务或资金，但捐赠不附带相应的回报。２．２图书馆众筹

图书馆众筹是指众筹在图书馆行业中的应用，即图书馆项目发起人通过互联网在筹资平台发布相关的创意项目，若项目支持者对图书馆项目感兴趣则可直接投资，筹资平台负责融资和监督项目进展等，是一种互联网金融服务，也是图书

２０１７年４月ＡｐｒｉＩ，２０１７

２众筹及图书馆众筹

２．１

众筹

众筹最早源于众包（Ｃｒｏｗｄｓｏｕｒｃｉｎｇ），是随着

互联网发展而产生的一种新型筹资模式，由

Ｈｏｗｅ

Ｊ．最早提出。众筹是互联网金融的新型发

展模式，即基于社会网络服务，汇集众多网友的出资，从而实现发起人的筹资愿望［２剞。众筹分为两种：一是基于众筹网等专业平台筹资；二是不通过众筹网等专业平台，而仅利用网络平台进行筹资宣传。一般提到的众筹是指前者，即通过基于专

霪Ｏ霭ｆ噼节唧卅！＃叶乱Ｉ

Ｌｉｂｒａｒｙ

ＷｏｒｋＡｎｄＳｔｕｄｙ

电商服务的一种体现，其运行模式如图所示。图书馆众筹与其他众筹项目相比具有明显的公益性和高成功率的特点，同时兼具其他众筹项目所具有的低门槛、依靠大众力量、注重创意等特。电。

流公司愿意免费运输该塑像哺］。因没有在规定的时间内募集到预设数额的资金，故将４，２６２美元返还给项目支持者。从现有的众筹运作模式来看，此次图书馆众筹活动是失败的，但该项目却是图书馆界最早通过众筹模式解决资金困难的案例。这次筹资失败的一个重要原因是没有选择美

写、：ｊ、、霉目和监督

、、、、

Ｎ．Ｎ，，（一’

，，

，，

国最大的筹资平台Ｋｉｃｋｓｔａｒｔｅｒ，而Ｉｎｄｉｅｇｏｇｏ在众筹界的知名度并不高。

３．２我国图书馆众筹的案例分析

众筹网（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｈｏｎｇｃｈｏｕ．ｃｏｍ／）是目前我国知名度最高的众筹平台，迄今已发布１６，８３６个项目，获得８８７，１２０人次的支持，累计筹资金额达到１８１，８２３，６３３元Ｌ６］。我国图书馆的众筹项目９９％以上是在该平台进行的。通过检索，发现该网站共发布有关图书馆众筹的项目６７２个，笔者选择其中的５个项目，分别是“永和核桃圆孩子书屋梦”“第二书房北京金中都图书馆”“北大９ｌ级校友共建元坊村蒲公英乡村图书馆”“浙江桐庐荻浦古村乡村图书馆”“恒德图书馆”，从筹资进度、筹资金额、支持数等３方面进行案例分析。

资金、、：、、

，，’，一’资金

众筹平台

图书馆众筹运行模式

３众筹在图书馆应用的案例分析

３．１

众筹在图书馆界的最先应用

众筹最早在图书馆界的应用要数美国的伊利

诺伊州斯莱克公共图书馆，该馆于２０１３年通过众筹平台Ｉｎｄｉｅｇｏｇｏ发布筹资项目，希望能募集３万美元购买漫画小说和３Ｄ打印机等相关设备。最后虽然只募集到４，２６２美元，但吸引了一位老板愿意将自己的塑像免费赠予图书馆，同时一家物

５个图书馆众筹项目的最终筹资金额、支持数和筹资进度

项目名称

永和核桃圆孩子书屋梦第二书房北京金中都图书馆

北大９１级校友共建元坊村蒲公英乡村图书馆

浙江桐庐荻浦古村乡村图书馆

恒德图书馆

最终筹资金额（元）

８６５，８００５５３．０１３１３２，４００

支持数

１．１８９１１６１３６２９５８１

筹资进度（％）

５７７１１ｌ１０２１０５１０２

６２．８１０

１０，２１４

３．２．１

永和核桃圆孩子书屋梦将本地的核桃推销出去。不同额度的项目支持者将获得相应不同的服务，如赠送不同数额的核桃、永和旅游免费地接交通票及在碑刻中刻录支持者的名字。最后有１，０５２人次支持了１５０元的服务、５２人次支持了７５０元的服务、６６人次支持了１，５００元的服务、１８人次支持了１５，０００元的服务，有１人次支持３００，０００元的服务并获得“永和核桃荣誉经销商”称号。该图书馆众筹项目最终获得初始筹资金额的５．７７倍，是相当成功的众筹项目，其成功的原因包括冠以“县长众筹”的名称

“永和核桃圆孩子书屋梦”筹资项目是由永和县副县长发起的，所以在众筹网中冠以“县长众筹”的名义吸引大家的注意，筹资目的是在永和县城镇幼儿园捐建圆梦书屋，最少需要筹资］‘５万元［７］。该图书馆众筹项目于２０１４年１０月１４

Ｅｔ

上线，同年１１月１３日募集结束。该项目承诺，若筹资金额不足１５万元，其余的数额由核桃众筹款补足。即该项目是以推销核桃的形式开展图书馆众筹，不仅可以解决图书馆资金不足问题，也可以

总第２５４期Ｓｅｒｉａｌ２５４

张烨：我国图书馆众筹项目案例分析与研究ｌ

ＺｈａｑｇＹｅ：Ｃａｓｅ

Ａｎａｌｙｓｉｓａｎｄ

Ｒｅ．ａｒｃｈ

Ｏｉｌ

ｔｈｅＬｉｂｒａｒｙＣｒｏｗｄｆｕｎｄｉｎｇＰｒｏｉｅｃｔ

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吸引支持者的注意和对应赠送价值较高的核桃和３．２．４浙江桐庐荻浦古村乡村图书馆

旅游服务等方面。

浙江桐庐荻浦古村乡村图书馆是由杭州心远３．２．２第二书房北京金中都图书馆

公益发起的图书馆众筹项目，该组织继在云南巧第二书房北京金中都图书馆是由“第二书房”家成功开设公益书屋后，希望在浙江桐庐荻浦古专业打造的家与学校之外的第三空间，专门为儿村也建立一所公益书屋，面向农村留守儿童，为他童和家长提供上乘的阅读享受。“第二书房”是专们提供图书阅读空间，同时也希望建成村、镇的文业的以亲子阅读为主题的会员制连锁图书馆，连化交流中心口…。该项目现已得到村委提供的二续被评为“北京十大阅读示范区”第一名、“北京十层书楼一幢，预计筹集的１０万元资金用于以下开大社区组织”等，被新华社等多家社会主流媒体报支：４万元用于购买２０００册书籍、２万元用于购买道，现今已在北京、西安等地成功建馆［８］。第二书书柜和阅览桌椅、０．７万元用于购买电脑和投影房北京金中都图书馆已经获得了北京园林局和北仪、３．３万元用于支付图书馆管理员工资。但该京市文化局的大力支持，但装修、水电、图书馆设筹资项目只筹资到６．３万元资金，不足的部分通备及藏书等需要通过众筹得到解决。该项目位于过其他途径解决。该项目的成功之处在于：第一，北京西南二环金中都公园内的宣阳驿站一层，地运营人员有成功经验，值得信赖；第二，唤起公众处北京市丽泽商务区核心位置，交通便利，临近万对农村留守儿童的同情心；第三，筹资的金额和用泉寺小学、中国戏剧学院等学校，旨在在北京的商途合情合理。务核心位置为大家打造一个舒适的阅读空间，特３．２．５恒德图书馆

别是亲子阅读空间。该项目于２０１４年９月１５

Ｅｔ

恒德图书馆是由知名度较高的叶海燕筹办发起，历时４０天募集到资金５５．３万元，成功完成的，希望能够在小镇上组建～个村镇图书馆。虽图书馆众筹。笔者认为该项目的成功之处在于：然镇上有阅览室，但基本上是成人打麻将的场所，第一，拥有专业且值得信赖的图书馆运营团队；第不能给儿童提供良好的阅读空间［１１｜。恒德图书二，迎合大众对闹市区的亲子阅读空间的迫切需馆拥有叶海燕获得捐赠的一批图书和通过其个人求；第三，支持者获得相应可观的服务，如亲子阅努力提供的空调、桌椅和书架等设施，运营了８个读年卡、当当购物券、饮品抵用券等。

月后，终因经济原因无法继续维持，希望得到社会３．２．３北大９１级校友共建元坊村蒲公英乡村图

人士的支持。管理人员工资、水电费和房租等半书馆

年的支出近万，所以该项目的募集资金为元坊村蒲公英乡村图书馆是我国最早使用众１０，０００元。该项目顺利完成众筹，其成功之处在筹模式筹建的图书馆，对我国图书馆众筹的发展于：第一，募集资金少，且用途合情合理；第二，叶具有重要的历史意义［９］。元坊村蒲公英乡村图书海燕是网络知名人士，支持其理念的人很可能会馆与一般图书馆众筹项目的区别在于其筹资有既支持该项目。

定的对象，即北大９１级的校友，而不是面向所有的网友。该项目于２０１４年４月３日上线，仅１７４对我国图书馆众筹的建议

天就完成了募集任务。该图书馆项目的成功原因有：第一，筹建的图书馆是北大９１级同学筹资并笔者通过对图书馆众筹项目进行研究认为，建在曾经留下青春印记的元坊村小学，能唤起校图书馆众筹成功的因素主要包括优秀的创意、较友的回忆；第二，该图书馆面向留守儿童，能够唤好的服务回报、合理的筹资金额和用途、专业的运起北大校友对这些儿童的怜悯之心；第三，该项目作团队、详细的项目后续进展报道，以及较大规模有专业的运营人员，即北大的校友，可靠放心；第的众筹平台等。四，有详细的项目预算表，证明该项目筹集资金的４．１具有优秀的创意

合理性。

图书馆众筹需要有优秀的创意，即发起的项

２０１７年４月Ａｐｒｉｌ，２０１７

”囝Ｉ爵节锥－辱分缉畹ＪＩ

ｍｒａｒＶｗｍ

Ａｎａｓｔｕａ，

目要足够吸引和打动支持者。图书馆众筹的创意目后续工作进展的报道，让支持者了解项目开展包括由知名人士发起或其项目能够满足支持者的的真实性。做好项目后续进展报道有助于项目发内心需求。“县长众筹”和“恒德图书馆”的成功很起人开展后续的筹资活动，意义重大。大程度上是因为冠以“县长”和“叶海燕”等名字吸４．６选择规模较大的众筹平台

引支持者的关注。图书馆众筹项目也需要很好的一个图书馆众筹项目能否成功很大程度上取宣传，而以知名人士发起的项目比较易于宣传的决于众筹平台。一个规模较大的筹资平台意味着开展。北大９１级校友筹资建蒲公英图书馆是抓人气，也意味着成功的更大可能性。图书馆众筹住历史情怀满足支持者的内心需求。时应根据该类网站的点击量、支持人数、筹资总额４．２提供较好的服务回报

等进行筛选。

众筹不等同于捐赠，所以支持者在支持图书馆项目的同时也希望获得一定的服务回报，如雕５结语

刻支持者的名字、赠送价值相当的购物券等。较好的服务回报会让支持者认为自己既可以支持认图书馆众筹在我国起步较晚，但得到了较快可的项目，又可以获得满意的服务，一举两得，从的发展，给图书馆提供了一个解决资金缺乏问题而更加坚定地支持众筹项目。如县长众筹的图书的新途径，应得到国内图书馆的广泛关注，从而激馆就是以核桃为主要回报，第二书房北京金中都发图书馆的创新意识，提升图书馆的服务水平。

图书馆的回报也非常丰厚。众筹既不是捐赠也不参考文献：

是消费，但却可以获得类似两者的心理感受，既产［１］众筹［ＥＢ／０Ｌ］．［２０１６—０６—１３］．ｈｔｔｐ：∥ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｌｉｎｋ？ｕｒｌ

生了社会效益又获得了相应的服务回报。—ＸＶＳ２Ｕ２３Ｐｋ５９Ｒ７０ｔＦＫｈｗ—ｎＳｌＫ２ＭＫＢ９－ＯＭｙＫＮＤＩｆｌｐＣｈ－１Ｆｖ７ＤＢＹＬｆｗＧＩＰｍＣｉＱＫＹＡＫＥｓｗＭｚＺ－Ｃｃ４ａｄＴｗＡＲ一６Ｐ＿ｅｕＢｑ．４．３列出合理的筹资金额和用途

［２］ＨｏｗｅＪ．ＴｈｅＲｉｓｅｏｆＣｒｏｗｄｓｏｕｒｃｉｎｇ［Ｊ］．ＷｉｒｅｄＭａｇａｚｉｎｅ，

图书馆项目在众筹时必须列出筹资原因及用２００６（６）：１－４．

途，这样才能让支持者体会到项目的真实可靠。［３］周建芳，刘桂芳．图书馆众筹研究［Ｊ］．图书馆建设，２０１４（９）：

如北大９１级校友的项目、浙江桐庐荻浦古村乡村３５—３９．

［４］王阿娜．众筹融资运营模式及风险分析［Ｊ］．财经理论研究，

图书馆和恒德图书馆都明确列出资金的用途，让２０１４（３）：９９－１０３．

支持者一目了然。列出合理的筹资金额和用途，［５］陆承兆．图书馆应用众筹模式的案例与分析ＥＪ］．图书与情报，

不仅是对支持者的一个交代，对所筹建图书馆的２０１４（３）：１２７—１３０．

发展规划也是非常必要的。

［６］众筹网［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—０６—１３］．ｈｔｔｐ：／／ＷＷＷ．ｚｈｏｎｇｃｈｏｕ．

４．４详述运营团队的优良背景

ｃｏｍ／．

［７］县长众筹［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—０６—１３］．ｈｔｔｐ：∥ＷＷＷ．ｚｈｏｎｇｅｈｏｕ．

一个专业的、有经验的图书馆运作团队能够ｃｏｒｎ／ｄｅａｌ—ｓｈｏｗ／ｉｄ一２０３５３．

让支持者对其资金使用更为放心。一个优秀的图［８］北京金中都图书馆［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１６—０６—１３］．ｈｔｔｐ：∥ＷＷＷ．

书馆运营团队一般会有成功的案例、广泛的社会

ｚｈｏｎｇｃｈｏｕ．ｃｏｒｎ／ｄｅａｌ—ｓｈｏｗ／ｉｄ一１７５９５．

美誉度和政府的相关支持。如第二书房北京金中

［９］北大９１级校友共建元坊村蒲公英乡村图书馆［ＥＢ／ＯＬ］．

［２０１６—０６—１３］．ｈｔｔｐ：∥ＷＷＷ．ｚｈｏｎｇｃｈｏｕ．ｅｏｍ／ｄｅａｌ—ｓｈｏｗ／ｉｄ一

都图书馆在其项目介绍中详细说明了政府支持、５４０２．

社会主流媒介的赞誉、获得的一系列奖项及为数［１０］阅读改变乡村——到最美的乡村建最美的公益图书馆［ＥＢ／

不少的成功案例，让公众对其发起的众筹项目有０Ｌ］．［２０１６—０６—１３３．ｈｔｔｐ：∥ｗｗｗ．ｚｈｏｎｇｃｈｏｕ．ｃｏｍ／ｄｅａｌ－ｓｈｏｗ／

更高的认可度。所以在发起图书馆众筹项目时应ｉｄ－２９２００３．

尽量详述运营团队的优良背景。［１１］恒德图书馆［ＥＢ／ＯＩ。］．［２０１６—０６—１３３．ｈｔｔｐ：∥ＷＷＷ．ｚｈｏｎｇ—

ｃｈｏｕ．ｃｏｒｎ／ｄｅａｌ—ｓｈｏｗ／ｉｄ一８８１２３．４．５做好项目后续进展报道

作者简介：

图书馆项目资金筹集结束并不代表众筹过程张烨（１９８２一），女，馆员，浙江省文化信息中心，浙江，金华，

的完结，图书馆项目发起人还应重视并做好对项

３１００１３。

总第２５４期Ｓｅｒｉａｌ２５４