报纸广告的作品特点

报纸广告的作品特点

想必我们大家都知道，杂志的读者虽然广泛,但也是相对固定的.因此,对特定消费阶层的商品而言,在专业杂志上做广告具有突出的针对性,适于广告对象的理解力,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象,广告可以有的放矢.

第一:保存周期长

杂志是除了书以外,具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性.杂志的长篇文章多,读者不仅阅读仔细,并且往往分多次阅读.这样,杂志广告与读者的接触也就多了起来.保存周期长,有利于广告长时间地发挥作用,同时,杂志的传阅率也比报纸高,这是杂志的优势所在. 第二:有明确的读者对象

专业性杂志由于具有固定的读者层面,可以使广告宣传深入某一专业行业.杂志种类繁多,从出版时间上看,有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊;从内容上看,有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等.专业性杂志针对不同的读者对象,安排相应的阅读内容,因而就能受到不同的读者对象的欢迎.杂志的专业化倾向也发展得很快,如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等,其发行对象是特定的社会阶层或群体.

第三:印刷精致

杂志的编辑精细,印刷精美.杂志的封面、封底常彩色印刷,图文并茂.同时,由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸也讲究,一般为高级道林纸,因此,杂志广告具有精良、高级的特色.精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受.它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等.广告作品往往放在封底或封里,印制精致,一块版面常常只集中刊登一种内容的广告,比较醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏.

第四:杂志的发行量大,发行面广

许多杂志具有全国性影响,有的甚至有世界性影响,经常在大范围内发行和销售.运用这一优势,对全国性的商品或服务的广告宣传,杂志广告无疑占有优势.>>>广告网欢迎您的加盟！

第五:杂志可利用的篇幅多,没有限制,可供广告主选择,并施展广告设计技巧.

封页、内页及插页都可做广告之用,而且,对广告的位置、可机动安排,可以突出广告内容,激发读者的阅读兴趣.同时,对广告内容的安排,可做多种技巧性变化,如折页、插页、连页、变形等,吸引读者的注意. 这是平面广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。中国的国家级报刊已经实现了通过卫星向各分印点传输全部制版内容，地域空间的障碍已经由现代通讯技术所克服，而一般的报刊经过多年的调整和完善，大多基本上形成了自己显著的特色和相对稳定的读者群。报纸广告的表现力随着激光照排和彩色胶印技术的普及，印刷工艺水平已不再是制约报纸广告表现力的因素。

报纸媒体有新闻性、专业性、娱乐性的编辑主调之分，又有全国性、地方性的覆盖范围的差异，以及日报、晚报、周报、周双刊等出版周期的区别。

使用这些别具特色的报纸媒体时，在创作表现策略上必须与广告的既定媒体策略环环相扣，充分使媒体策略具体化、视觉化。这里需要强调的是，我们在广告的诉求表现中，不仅要对商品或服务的信息进行视觉化处理，更重要的是要在广告的设计中体现广告媒体策略，这是对广告策划人员和创作人员的深层次要求。

报纸媒体的特点决定了广告表现的特征：

时效性强、信息容量大是报纸广告的特点，适宜广告表现发挥理性诉求的优势，并借助报刊在读者心目中的权威性，使广告所传达的信息被人认同。企业文化理念、商品与服务的细节都可通过有序的信息编排有条不紊地呈现给读者。

报纸广告媒体的出版周期为广告表现提供了重复、连续、系列、悬念等多种与时效性相关的途径。可以依据具体营销策略和针对目标市场、目标对象的文化特征展开进攻。

绝大多数报纸采用新闻纸印刷，无论是四色胶印还是单色胶印，新闻纸的印刷网线只能在110线之下，它的视觉表现力无法与铜版纸甚至胶版纸相比，所以在设计报纸广告作品时，要尽量避免使用低调的影像图片，以免印刷后由于纸张渗油使画面模糊一团。报纸广告画面中使用的插画和照片，一定要有比较高的对比度，并且要经过修版，以使图片轮廓与结构更清晰。

在使用半版或整版的广告版面时，所用的照片和插画一定是专门制作的，不应使用翻印的资料素材。因为大版面报纸广告的注目率较高，如果没有独特的形象展示给读者，人们就会觉得索然无味。

由炎黄艺术国际推广有限公司创作的马自达“千年”豪华车的报纸广告，它运用了理性诉求的形式来阐述“一流”的内涵，同时加配了富于动感的插图进行感性的渲染。

报纸媒体的保存时间一般较短，报纸广告不会被读者时时翻阅，所以在设计语言的运用上要避免使用杂志广告的意念，编排和视觉图形都应该以明快流畅为主，要放弃深沉和细腻的铺陈。

除了整版广告，其他规格的报纸广告都是和新闻信息或者竞争广告同在一个版面上的。首先要在自有的面积之内制造与新闻版面或相邻广告的“隔离带”，不要让自己的主信息在版面上过于分散或平均配置，从而导致读者的视线轻易游离。常规的报纸是以8栏文字为一个版的宽度，在报纸广告的编排上，要拓宽广告文案的栏宽度使之区别于新闻内容。

为了加强媒介自身的竞争力，各种报纸都开始定期增加铜板彩印的全彩版，以吸引读者

和广告主。随着报刊投递的彩色插页广告也呈现快速增加的趋势，报刊广告的印刷精度达到了175线，表现力已经不逊于杂志广告。尽管如此，报纸媒体在保存时间上的短暂性仍然没变，广告表现重点同样需要区别于杂志媒体。

报纸广告的表现形式，还与广告的版面规格密切相关。在平面广告媒体中报纸广告的版式规格最丰富，常见的有整版、半版、1/4版、通栏、双通栏、半通栏、报眼、中缝、报花和分类广告版等，其中的1/4版规格又有横竖之分。针对不同的版面规格，广告的设计编排技巧分别有所侧重。