从网络红人现象分析网络受众心理

传媒研究 2013年5期（上）

从网络红人现象分析网络受众心理

2004年9月一个被称为“芙蓉姐姐”的人横空出世。芙蓉姐姐（又称火冰可儿、水媚妖姬）是清华、北大BBS上超人气的红人，她以绝对的自信和骄傲——挺胸翘臀、高难度姿势的照片；模糊不清的舞蹈视频；自我赞美的文字，向广大的网民展现真实的自己。传说她创造了一个5000人以上同时在线等待她那“妩媚”经典S造型的记录。

2005年5月，一个网名叫流氓燕的女子，在天涯社区的“天涯真我”版上勇敢地发布了自己清晰的半身裸照，引来阵阵叫好。第二天一早，望眼欲穿的网友们终于等来了更为刺激的一幕：众目睽睽之下，流氓燕的全身照闪亮登场，同时，就这件事本身，网友们之间产生了激烈的的争论。就这样，天涯的服务器因过量的浏览而导致瘫痪……

凭借网络而出名的还有很多人，例如：以其自然清新的面容来吸引受众的天仙MM、发布搞笑的假唱视频的“后舍男生”等等。毫无疑问，像芙蓉姐姐、天仙MM、后舍男生，他们都是这个网络时代的风云人物，而这些迅速窜红的人都有一个共同的特征，那就是他们发迹于网络，成名于网络，轻而易举地从亿万人群中挤出，因此这些人被贯以“网络红人”的称号。

随着网络传播的迅速发展，越来越多的网络红人出现在大众的视野中，从它诞生的第一天起，所产生的狂热效应让所有人感到吃惊。正如网易的广告语“网聚人的力量”所言，网络媒体正在利用网络受众来争夺注意力和话语权。这些因网络而走红的人，土生土长的“草根一代”，原何会受到大众疯狂的追捧？本文就以网络红人现象入手研究网络红人走红的受众方面的原因，剖析网络受众的心理，并且初步分析这种社会现象所带来的隐忧以及提出一些正确引导网络受众的见解。

按照公众形象来划分，首先来说正面形象类，天仙MM就是一个很好的代表。其外表清纯秀丽，深得受众的喜爱。以至于连央视都前后9次采访她；其次是比较中性类，这一类型的代表人物没有明显的定义，情况也比较复杂，对与成名有些是无意之间而有些则是刻意为之。但成名原因大多是凭借搞怪或者刊发自己的自恋照片，这一类型的网络红人满足了受众的一些猎奇、戏谑、搞笑

董宇

（河南工艺美术学校，河南 郑州 450000）

等心态，成为人们茶余饭后休闲娱乐的谈资。其代表人物有芙蓉姐姐、小胖、后舍男生等等；最后是负面形象类，这一类型的网络红人大多以在网络上发布自己的裸照或公开自己的性爱行为等有悖于传统道德的“自我暴露”来吸引人们的眼球，从而满足人们的“窥私欲”。代表人物有流氓燕、二月丫头、竹影青瞳等。

虽然网络红人采取的都是依靠网络成名出头的形式，但网络红人也可以分成三个时代。分别是文字时代的作家安妮宝贝、郭敬明等和图片时代的小胖以及视频时代的后舍男生或者是兼而有之的竹影青瞳等等。他们在网络上使尽浑身解数最终都达到了成名的目的。

此外综观网络红人走红的整个过程，不难发现各个网络红人的卖点即自我推销的方法也有所不同。按此可划分为自恋型，其代表人物首当其冲的是以自称具有冰清玉洁的气质和傲人的S型曲线的芙蓉姐姐。还有宣扬“比我聪明的都没我漂亮，比我漂亮的都没我聪明，我的智商有145”的啊呀娃娃；其次是搞怪型，这一类型的网络红人人数较多，出名方法自然也多种多样。但综合其特点也无非就是以个人或者是组合的新奇搞笑的娱乐化形式来吸引网络受众的注意。代表人物有小胖、后舍男生等；还有就是暴露型，和上面提到的负面形象类可属同一类型，这里就不再进行阐述。最后是审美审丑型，这一类型包含了两种极端的人群。首先是靠着人们审美的标准而走红的天仙MM、公交MM，还有被称为天下第一帅哥宫非等因外表出众而走红于网络的人。其次就是审丑，这一类型的网络红人完全超越人类审美的底线到达审丑的极端。如自称是男版梦露扬言“做不了流芳百世，那也得遗臭万年”的妖妃娘娘和形象丑陋、举止邋遢贯以男扮女装形象示人的“如花”等。

电脑和互联网的出现让我们进入了网络时代。网络时代是基于一定的利益建立和发展起来的，同时网络时代是开放的、自由的、交互的。但是这种自由并不是指无拘无束和随意妄为。

就目前的情况来看大多数的网络红人都选择以低俗、非常规的方式来推销和炒作自己，对此，中国传媒大学传播学教授陈卫

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星认为，在整个社会文化走向低俗化的倾向下，选择低俗化的方式来展示自己的他们是有市场需求的[8]。所以说受众的综合素质是改变这种现状的关键。而且一系列的网友“炒作”就更让人感到非常担忧，因为互联网本身就有把关性不强的缺点，再加上传受一体化的趋势，网络议题的角度和内容就很容易受到情绪化的网络舆论左右。而因此所产生的注意力即网络受众就很可能被恶意的议程设置者利用。所以面对这样的局面让人不禁想问：我们的社会是否进入了一个主流道德缺失的年代？

网络所产生的许多问题，是传统的法律制度难以约束的。但随着网络的发展，针对出现的问题，我国制定了一些法规，但从总体上讲，网络立法还相对滞后，人们的网络法制观念还很薄弱。这就需要权威的媒体网站进行正确的舆论引导。在现代社会中，权威媒体占据着重要的地位，它无时无刻不在直接或间接地影响着人们的关注的焦点，所以权威媒体的宣传在改变人们的关注度上可以起到事半功倍的效果。因此权威媒体宣传机构必须在了解受众需要、动机的同时，有选择性、针对性的对信息进行过滤和宣传，使网络受众的心理不至于被一些非主流网站的信息所误导，以起到正确的引导、宣传作用。

除此之外，像网站的管理者、论坛的版主等管理人员，因掌控着信息的发布和管理所以更应该树立正确的道德标准和价值取向。要对信息内容进行严格的把关，过滤掉不良和偏激言论，以达到对受众的心理引导起到积极作用的目的。

当然这里我们并不能采取一味地去避讳负面或者是非健康信息的做法，毕竟网络是一个自由、公开的交流平台，我们不可能约束受众选择的权利。所以要想建立一个“干净”的互联网络，不仅需要法律、技术上的不断完备以及主流媒体和各个管理者的正确引导，更重要的还是要靠网络受众的自律和自重。所以网络受众应在提高自我道德修养的同时多元化的看待问题，要以清醒、平衡的心理去处理传播过程中的一切事情，趋利避害，让网络发挥长处更好地为我们服务。