从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果

内容提要

上世纪九十年代，韩国音乐、电视剧、电影、舞蹈、饮食、服装等汇聚成一

股力量席卷亚洲，带动了韩国娱乐文化输出并以此为契机逐渐形成韩流，这股热潮风靡亚洲已经十余载，不但没有退却，反而越演越烈，甚至扩散至欧美国家。本文想通过对韩国文化进入中国、进入亚洲、进入欧美的原因和效果的分析，同时横向对比其他国家文化输出国外的状态，解析流行文化跨文化传播的策略与效果, 进而为中国文化对外输出提供参考和借鉴，找出提升中国文化国际话语权的战略性新思路。在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析, 力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。

关键词 跨文化传播 韩国流行文化 传播策略 传播效果

目 录

引言······························································4

一、韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析 ·······················5

（一）韩国流行文化发展过程概述····································5

（二）韩国流行文化发展原因分析····································6

二、韩国流行文化输出他国所体现的文化个性与文化共性················7 （一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性····························7

（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略··················8

（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略······················9

（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性····························10

三、韩国流行文化输出他国所体现的纵向继承与横向传播················12

（一）韩国流行文化注重纵向继承····································12

（二）韩国流行文化输出注重横向传播································13

四、韩国流行文化输出他国对韩国的影响······························14

五、韩国流行文化输出对输入地的影响································14

（一）韩国流行文化输出对输入地的积极影响··························14

（二）韩国流行文化输出对输入地的消极影响··························15

六、其他国家文化输出国外的状态分析································16

（一）美国文化输出国外状态········································16

（二）中国文化输出国外状态········································16

七、中国文化传播与输出可借鉴的传播策略·····························17 结语······························································19 参考文献··························································20 论文摘要（中文）···················································21 论文摘要（英文）···················································21

引言

当今世界，经济全球化、政治一体化趋势不可逆转，国际化大交流带来文化的融合，借此机会，各国都力争传播本民族文化，争夺文化话语权。美国利用自己的经济霸权地位，推行文化霸权主义，遭到其他国家反对和诟病，此种方式不适合我国社会现状和思想观念。在我国同样具有号召力的外国文化还有韩国流行文化，它的热度已经超出预期，发展成为一种极端形式。韩国文化传播与美国不同，采用柔软的方式，潜移默化地渗入他国社会，这种传播策略可以为我国提供参考和借鉴。基于这个出发点，我选取了本研究的论题，希望通过对韩国流行文化传播特点、传播策略、传播效果进行分析，让国人能正视韩流，不疯狂崇拜，不盲目敌视，用理性的态度总结反思，将其中的有益成果用于中华文化传播。 本论文开始于2013年10月初，由王志成老师指导，选取了韩国流行文化传播现状和原因分析的角度，沿着命题思路，经过两个月文献阅读和资料收集，在12月份成文。2014年4月，此论文经老师同意，论题再次深入和扩展，延伸为韩流传播策略与效果分析的角度笔者通过对现有资料进行整合梳理，同时收集新的数据，正式定名为《从韩流现象解析跨文化传播的策略方法与效果》，与之前相比，，涵盖范围更广，分析力度更深。2014年5月7日，笔者完成论文初稿，交由指导教师审阅，老师在仔细阅读后，在各个段落进行了批示，然后按照批示进行论文初改，对论文部分细节思路反复推敲，完成终改。在撰写过程中，严格按照毕业论文写作规范要求，老师在审阅过程中也高标准严要求，历经2个月，论文终于成稿。

前面已经有研究人员进行了此方向分析和论述，如苏州大学的林洁琛教授，撰写了《对韩国电视剧在中国流行现象的跨文化解读》，此文章让我能反思，更加了解自己的研究课题方向。笔者的论文包括韩国流行文化传播现状、传播原因、传播策略、传播效果等方面，深入浅出，在研究方法上，采用定性研究法、比较研究法、文献研究法，案例分析法等进行相关资料的搜集和分析, 力求对问题达到一个较全面深入的了解，用理用据达到解析跨文化传播方式方法的目的。

一 韩国流行文化发展过程概述及发展原因分析

（一） 韩国流行文化发展过程概述

2014年初，一部《来自星星的你》掀起韩剧又一轮热潮，从韩国扩散到中国甚至整个亚洲地区，全民“追星星”。微博、微信等社交媒体上的热点话题“都教授”一直高居不退；淘宝、蘑菇街等购物平台一时被“都教授同款”、“千颂依同款”刷屏；国内不少大牌明星也都被这部剧征服，纷纷求赐都教授；金秀贤凭借这部剧超越李敏镐和金宇彬，成为新一届男神。韩国流行文化在中国风靡已久，回顾历史，中韩两国1992年8月24日正式建交，1993年韩国电视剧《嫉妒》在中央电视台在播出，这是韩剧第一次登陆内地荧屏；1997年电视剧《爱情是什么》在央视的热播带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。“百变天后”李贞贤以其夸张的造型，神秘的旋律迅速打开中国市场，成为韩国偶像在中国蹿红的始祖。李贞贤的热潮还没有退却，HOT 、NRG 又强势而来，诡异的发型、宽大的衣服、新奇的舞步一时成为流行风尚，海报唱片风靡大街小巷。韩流滚滚，其内容也不断丰富，这几位歌坛领军人物带来的只是音乐、服装上的变革。2005年《大长今》在中国播出，影响力空前，借助于现代媒体，“韩流”风从北京、上海、广州等大城市一直吹到一些内地城镇和乡村。韩国饮食、韩国医学也加入韩流的行列，各种韩食店、韩医馆应运而生，更有些青年朋友远赴韩国旅游，体验“韩流”发源地的文化氛围和情趣，目睹偶像的风采，韩流不仅扩大了韩国文化的影响力，也带动了韩国旅游业的发展。 由于韩流在内地盛行，内地演员、导演张国立曾经猛烈批评韩流使中国大陆演艺界受到打击，并建议政府以强硬手段击退韩流。另外，由于端午节事件、高句丽历史争端、韩国古装剧对中国东北地区的描写、2002年世界杯等各种原因，民间也有越来越多的年轻人对韩流极度厌恶和蔑视，内地很多论坛内反韩流情绪高涨。时至今日，韩流在争议中有增无减，韩流鼻祖的浪潮还未平息，新生代的各路偶像团体纷至沓来。SM 、YG 、JYP 韩国三大造星公司你追我赶，在韩国娱乐圈互相制衡的同时，也都

瞄准中国这个大市场，甚至推出专门针对中国市场的队伍，他们吸纳中国成员，学习汉语，创作中文歌曲，办商演，拍广告。这一系列行动，进一步增强了韩流的影响力。SJ 、GD 等的号召力甚至波及亚洲、欧洲和北美，在国际上享有较高知名度。2013年PSY 更是以一曲《江南STYLE 》火遍全球，骑马舞成为全球的热点，各国大牌明星竞相模仿，PSY 也一时跻身国际级明星行列，韩流也更加稳妥地向整个世界迈进了一大步。

（二）韩国流行文化发展原因分析

这一系列现象不是偶然，其中蕴含着多层次多角度的复杂原因，其中全球化带来的文化多元、现代传播科技手段的进步和青年群体的追捧是最为主要的三个方面。

当今世界，全球化成为必然趋势，经济的全球性融合，必将带来文化的全球性交流，任何一个国家的文化都不能闭关自守，多元经济观、多元文化观、多元价值观弥漫各个国家。以中国为例：中国传统思想受程朱理学影响，强调克己思想。勤劳勇敢、艰苦节约、克制欲望等观念在中国人民之间流传已久。改革开放后，西方价值观和文化观伴随经济和资本涌入中国，人本思想逐渐融入中国本土社会，人们更加重视自身价值，追求财富、追求享乐、追求欲望的满足开始受到正视，西方民主法治观念的传播也规范了社会秩序，西学东渐为中国社会思潮注入新鲜血液。但同时也有负面影响，拜金主义、享乐主义、极端个人主义、虚无主义等思想侵蚀社会价值观，为社会风尚混乱埋下隐患。在全球化时代，文化观和价值观多元化是不可阻挡的潮流，各个国家都想借助这股文化交流潮进行文化输出，掌握文化话语权。韩国流行文化就是抓住这个机遇的典型代表，它与美国推行的霸权文化方式不同，韩国流行文化用柔软的方式，用可接受的态度，在潜移默化中达到了文化传播的目的。

经济发展也带动科技进步，手机、网络等现代通讯技术，杂志、广播、电视、网略等传播媒介日新月异，跨地区的交流变得简单快捷。韩国地区的电视剧可以

同步在国内收看；韩国娱乐明星的最新活动信息可以迅速传播到国内；喜欢的明星图片视频可以在线转发、评论。传媒科技的进步，实现了信息的实时发布和及时互动，缩短信息传递周期，为受众追星提供了有力支持。

韩国流行文化主打青年牌，青年群体是社会上比较复杂的一个群体，他们经历着成长过程中的心理过度，摆脱不掉儿童的青涩幼稚，还不具备成年人的成熟沉稳，这种飘忽不定让他们缺少归属感。同时青年人总感觉自己受父母、老师、学校、社会重重打压，没有地方发泄，需要寻找突破口解放自己，“哈韩族”这一群体，年龄和经历相同，让他们似乎找到了社会归属感，在群体里能够演绎自己、证明自己、实现自己，这也是韩流在青年中流行的原因。青年群体追新求异，表达个性，同时对美有着执着的追求。韩国流行文化处处体现着创新和突破，偶像组合歌曲K-POP 风格强烈、舞蹈编排、穿着打扮、表情手势等完全符合青年群体表达个性的心理；韩国娱乐节目更是在激烈的竞争中不断创新，力争在众多竞争对手中获得生存。反观国内，电视剧和娱乐节目题材雷同，情节漏洞百出，比较成功的几档娱乐节目更多是引自他国，很难吸引青年群体。青年人文化娱乐活动有限，但他们精力和体力充沛，没有适当的文化途径，除了上网、打游戏，青年人似乎找不到其他事情可做。韩国流行文化因此趁虚而入，弥补了青年人的这部分文化缺失，抓住了青年人群体。

二 韩国流行文化输出他国所体现的文化共性与文化个性

（一）韩国流行文化输出他国依靠文化共性

一种文化能进入另一种文化，一般有两种特性，一种是有文化个性，弥补当地文化的缺失，以异求新，用他山之石来攻玉。另一种是有文化共性，与本土文化同根同源，有着相似的生活方式、风俗习惯、行为规范、宗教礼仪、道德伦理等，文化鸿沟较小。每种文化都有自身的独特之处，文化差异是时间和空间的产物。欧美文化与东方文化的差异，时间是漫长的历史沉淀，空间是广阔的地理跨

隔，时间与空间又共同造就了文化情境。东方历史悠久，幅员辽阔，蕴含着丰富的方言、成语、谚语、歇后语等，将多种情绪融合到语言中，讲究含蓄，属于高情境文化，而欧美尤其是美国，移民多，各国融合，语言就要简练直白，以清楚明白为交流目的，属于低情境文化。韩国隶属于东亚文化圈，语言也是含蓄婉约的高情境，所以中国、日本等亚洲各国更容易接受韩国文化。韩国所在的东亚文化圈包括中国、韩国、朝鲜、日本、越南等国家，文化要素为汉字、儒学、律令制度与农工技艺、中国化佛教。这些要素给东亚诸国的语言文字、思想意识、社会组织结构、生产力发展水平以深刻影响。中华文化对朝鲜、日本、越南的传播和塑造有三个层面：（1）物质文化：主要是中国向这三国的民族迁徙所伴随的汉字以及稻作文化的传播；（2）精神文化：主要是儒学和佛教的传播；以此形成共同的信仰（3）制度文化：主要是官制和法制的传播，维系区域政治秩序。其中儒家文化传播影响最为深远，孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻等儒家思想被尊为最高的道德准则，成为各国维护社会稳定的制约力量，东亚文化圈长久以来形成统一的儒家传统文化体系。

（二）韩国流行文化跨文化传播所体现的逆一体化战略

韩国流行文化最初是靠韩剧，后继才扩展到歌舞、医学、饮食等。最初的韩剧多以家庭生活为主线，如《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》、《搞笑一家人》等，表现一家人的亲情关系、冲突矛盾、日常生活。韩国家庭生活与亚洲各国极为相似，亲情伦理观念相通，看韩剧就像在看自己的生活，这样就减少了文化冲突和传播障碍，韩剧转播到亚洲各国只剩下语言这个问题，配音和字幕的弥补，让韩剧在亚洲无障碍发展。韩国文化和中国文化有着很多历史上的相同之处，亚洲各国都属于东亚文化圈，有着儒家的文化传统，历来各国生活习惯、社会风俗、价值判断，行为方式等相互融合，相互交流，所以韩国文化相比西方欧美文化，更容易被亚洲观众接受。

韩国电视剧影响广泛，但韩国电影却很难走出国门，这两者究竟差在哪里呢？首先，韩国电影引进数量有限，零星几部很难引起持续性关注。其次，韩剧

题材广泛，观众总能找到适合自己的，而韩国电影多是文艺片和恐怖片，观众更愿意把钱花在动感大片上，对于文艺片，很少选择花钱去电影院观看，多会购买光盘或在线下载；还有一些文艺片题材敏感，如金基德导演的《坏小子》、《空房间》等，在引进后情节都有删减，导演思想不够完整，降低了观影效果。加之，盗版碟和非法下载也是影响票房的重要因素，很多观众养成了看DVD 的习惯，这一定程度影响电影票房。不过，韩国电影盗版碟也带来间接好处——盗版碟也促进了国内收看韩国电影的习惯，甚至一定程度上帮助我们认识了韩国电影这几年的兴起，培养了很多忠实的粉丝。虽然困难重重，但韩国电影还是在努力地探索，力图借助韩流风，更多地走出国门，走出亚洲，甚至走向国际。目前韩国电影对外传播只有依靠明星效益策略。在国内票房较好的两部韩国电影《雏菊》和《盗贼同盟》，都是依靠强大的明星团队，加上大力的媒体宣传，创造了韩国电影内地票房纪录。

韩国文化在亚洲地区以韩剧为主，辅以偶像组合的歌舞K-POP ，而在欧美这片缺少文化共性的地区，电视剧中的生活场景难以引起共鸣，电视剧中的语言，在完成高情境语言-编码-传播-解码-低情境语言的传播过程也为较为困难。因此文化传播也不能采用一体化战略，需要变换策略。韩国文化的传播在欧美改为以K-POP 为主，这些偶像男女作为韩流领军人物，青春靓丽，在音乐、舞蹈、语言、表达等方方面面样样具备。韩国偶像组合的歌曲大都有着快节奏的旋律，歌词没有复杂的寓意，副歌有时还夹杂着英文，如此风格的歌曲在配上动感十足的舞蹈，在欧美流行就减少了文化障碍的影响。同事韩国娱乐圈竞争激烈，更新换代迅速，艺人们必须有不同凡响的实力才能在大潮中自足脚跟。三大造星公司不惜重金，举办各种选秀活动，从十几岁的孩子中精挑细选，经过几年甚至十几年的秘密训练才能包装出道。在这样的环境中，艺人们自身的实力和影响力当然不言而喻。

（三）韩国流行文化跨文化传播所体现的共鸣战略

韩剧中除了家庭生活这一元素外，还有一大特色就是淳朴的感情，包括亲情、友情、爱情。这种价值观放之四海而皆准，是人类的勇士追求，这种单纯不附带

任何一种杂质的情感让观众感动。在《蓝色生死恋》中，男女主角由亲情发展到爱情，一路相互依靠，在女主角恩熙白血病病重期间，为了不伤害俊熙，隐瞒病情，想悄悄离开，但俊熙一直不离不弃，剧中两个人抛开一切烦恼，来到小时候一起生活过得小屋，一起擦玻璃时相互凝视微笑的情景，感动了每一位观众，因为那一刻的爱情，没有世俗的牵绊，没有疾病的纠缠，没有命运的捉弄，那一刻只有两个人，只有两个人的爱情。电影《比悲伤更悲伤的故事》中，K 是个被父母抛弃的男孩，cream 是失去双亲的女孩，两人似家人、朋友和恋人一样生活在一起，填补了彼此生活里的空席。但K 发现自己得了绝症，他不舍得留下cream 一人独自生活，决定隐瞒病情为她寻找一个可以托付终身的男人。于是K 利用各种方法帮助cream 实现了嫁给医生朱焕的愿望。K 亲自为cream 挑选结婚礼服，带着留恋和真挚的祝福在教堂牵着她的手一步一步走到身边，留下自己一个人面对死亡。然而这一切确是cream 的安排，她早就知道K 患了绝症，为了让他安心，谎称自己喜欢朱焕，然后在K 的安排下顺利结婚。在K 死后，cream 也结束了自己的生命。“既然你不能在这个世界陪我，我就去你的世界找你。”cream 的独白深深地触动人心。有人戏称韩剧三要素：俊男、美女、绝症。这样的组合虽然老套，但其中真挚的情感演绎，是人类对美好的憧憬，这种不掺杂其他成分的爱是人类共同的希望。马斯洛需求告诉我们，人都有归属和爱的需要，温暖、关爱、信任、依靠等是人类最基本的追求，但在在新文化运动以来，中国社会一直受“西学东渐”影响，西方文化主导社会精神，西方追求物质多于精神，强调要快速发展，要快速进步，要科学要技术要经济，人们大多在忙碌的生活中慌了脚步，少了这份精神上的填充。韩剧恰好弥补了这份缺失，韩剧中表现出的温暖纯挚感情，净化心灵，让观众从对物质的强烈追求转向对精神的强烈追求。

（四）韩国流行文化输出他国利用文化个性

一种文化如果自身缺少优越性，再有文化认同，也很难传播，还何谈传播得如此广阔。韩国文化自身所具有的文化个性，值得学习借鉴：